관련성 높은 SEO 스마트 목표를 정의하는 방법은?

소개

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오늘날 우리가 알고 있는 SEO 전략은 1990년대 중반 디지털 인게이지먼트의 저자 제퍼슨 스타쉽이 웹사이트의 낮은 순위에 좌절감을 느낀 후 처음 개념화했습니다. 그 이후로 SEO는 계속 발전해 왔으며, 매년 새로운 플레이북이 등장하고 있습니다. 하지만 지속적인 변화가 필요 없는 완벽한 SEO 전략이 있을까요?

정직하게 말하자면, 모든 경우에 적합한 접근 방식은 없지만 이러한 관련 SEO SMART(구체적, 측정 가능, 실행 가능, 관련성 및 시간 제한) 목표에 적응할 수 있습니다. 이 심층 가이드에서 SEO를 위한 SMART 목표 접근 방식에 대해 자세히 알아보세요.

SMART 목표란 무엇인가요?

SMART의 약자는 구체적, 측정 가능, 실행 가능, 현실적(관련성), 시의적절의 약자입니다. 이 프레임워크는 KPI를 통해 달성 가능하고 측정 가능한 목표를 설정하는 완벽한 방법입니다.

SEO 목표를 달성하기 위해 SMART 전략을 사용하면 특히 제품 회사에서 생산성과 효율성을 향상시킬 수 있습니다. 다음은 SMART 중심 목표를 수립할 때 고려해야 할 몇 가지 질문입니다:

• 구체적으로 무엇을 측정하고 싶으신가요?
• KPI를 측정하기 위한 매개변수에는 어떤 것이 있나요?
• KPI에 실행 가능한 영향을 미칠 수 있나요?
• KPI가 회사의 목표와 관련이 있고 일관성이 있나요?
• 노력이 KPI에 미치는 영향을 입증하는 데 얼마나 걸리나요?
• 이 모든 질문에 대한 답을 얻으면 SMART 목표를 마무리하는 하나의 명확한 진술을 개발하는 데 도움이 됩니다.

SEO에 SMART 목표 접근법 적용하기

마케팅 부서 책임자들이 "트래픽과 전환을 늘리고, 키워드를 생성하기 위해 AI 도구를 사용하라"와 같은 불명확한 지침으로 모호한 SEO 목표를 설정하는 경우를 흔히 볼 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 수행해야 할 작업과 해당 목표를 달성하기 위한 실행 가능한 경로를 무시한 채 이루어집니다.

이 문제를 해결하려면 SMART 목표를 적용하세요. 예를 들어, '6개월 내 오가닉 음성 점유율 10% 증가'와 같은 보다 명확한 SEO 목표가 있다고 가정해 보겠습니다.

이제 이 SMART 목표를 분석해 보겠습니다.

특정

특정 SEO 전략이 비즈니스의 목표와 목적을 향상시킨다는 것을 증명하려면 각 SEO 목표에 특정 KPI를 첨부하고 해당 목표가 중요한 비즈니스 목표와 일치하는지 확인하세요.

이 경우 고객을 가능한 한 원활하게 판매 여정으로 안내하여 궁극적으로 전환 퍼널의 맨 아래에 도달하게 하고자 합니다. 하지만 전환 채널에서 더 많은 사용자를 확보하려면 SEO 전략과 노력이 다른 방향으로 진행되어야 합니다.

"많은 기업이 회사가 제공하는 서비스에 관심이 있는 사람들에게 집중해야 하는데 모든 사람에게 마케팅하는 실수를 저지릅니다."
- 샘 몰로니, 커뮤니티 전화의 콘텐츠 및 SEO 책임자

그렇다면 구체적인 SEO 목표는 어떻게 설정할까요? 다음은 몇 가지 유의해야 할 질문입니다:

• 내년에 더 큰 시장 점유율을 달성하고 싶으신가요?
• 가까운 경쟁업체와 차별화하고 싶으신가요?
• 전환당 비용을 최적화하고 싶으신가요?
• 온라인 판매를 촉진하고 싶으신가요?
• 다른 지역 세그먼트의 신규 고객을 타겟팅하고 있나요?
• 클릭률을 높이고 싶으신가요?
• 타겟 키워드에 대해 더 높은 순위를 달성하고 싶으신가요?
• 유기적 트래픽을 늘리고 싶으신가요?

간단히 말해, 이 단계에서는 회사의 비즈니스 목표를 이해해야 합니다. 예를 들어, 이번 분기 또는 연간 트래픽과 음성 점유율을 얼마나 늘리고 싶으신가요?

SEO 목표는 SMART 목표에서와 같이 숫자를 붙여야만 지정할 수 있다는 점에 유의하세요.

목표에는 달성하고자 하는 음성 점유율의 구체적인 10% 증가가 명시되어 있습니다. 이것이 측정 가능한 목표인지 살펴봅시다.

측정 가능

핵심 목표를 강조한 후에는 목표 달성에 근접했는지 파악하는 데 도움이 되는 방법이 필요합니다. 측정 가능한 지표를 식별하여 진행 상황을 추적하고 주요 목표에 대한 책임감을 확보하세요.

"SEO 목표를 측정하는 것은 단순히 숫자에 관한 것이 아니라 웹사이트의 실적과 타겟 오디언스가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 이해하는 것입니다. SMART 목표를 설정하고 올바른 지표를 측정함으로써 데이터에 기반한 의사 결정을 내릴 수 있으며, 이는 지속적인 성장과 검색에서의 가시성 향상으로 이어 집니다."
-헬가 모레노, 마케팅 매니저, andcards

RankTracker와 같은 관련 SEO 플랫폼으로 올바른 지표를 측정하면 SEO 전략의 진행 상황과 개선이 필요한 영역을 확인할 수 있습니다.

그렇기 때문에 SMART 예시는 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. 다음 경쟁사 SEO KPI를 모니터링하여 웹사이트의 성과를 확인할 수 있습니다:

• 노출 수: 웹사이트가 검색 결과에 표시되는 빈도를 측정하려면 표시되는 지표를 확인하세요. 이 KPI는 강력한 콘텐츠 마케팅을 통해 최대한 많은 잠재 구매자를 확보하려는 비즈니스와 관련이 있습니다. 유익하고 연구 결과가 뒷받침된 관련성 높은 콘텐츠를 게시하면 검색 엔진에서 귀하의 사이트가 권위 있는 출처로 자리매김할 수 있습니다.
• 클릭 수: 이 트래픽 지표는 사용자가 검색 결과 페이지에서 내 웹사이트를 클릭한 횟수를 측정합니다. 가능한 한 많은 사람들을 웹사이트로 유도하는 것이 목표라면 이 KPI에 더 많은 주의를 기울이는 것이 좋습니다.
• 유기적 트래픽: 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트를 발견한 후 방문하는 사람들의 수를 평가하는 또 다른 웹사이트 트래픽 측정지표입니다. 더 나은 유기적 도달 범위를 위해 웹사이트를 최적화하는 것이 목표인 경우 이 KPI는 매우 중요합니다. Google Search Console을 사용하여 Google에서 유기적 성장을 추적하고, SEMrush를 사용하여 다른 사이트에서 귀하의 비즈니스를 어떻게 인식하는지 확인하세요. SEMrush가 성장하고 있다면 곧 새로운 협업의 기회가 열릴 것입니다.
• 오가닉리드: 오가닉 검색 결과를 통해 비즈니스 웹사이트를 발견한 잠재 구매자의 수를 모니터링하기 위한 전환 및 매출 지표입니다. 신규 고객을 웹사이트로 유도하여 더 많은 전환을 확보하는 것이 목표인 경우 중요한 KPI입니다.
• 오가닉수익: 오가닉 검색 전환으로 발생한 수익을 측정하여 SEO의 진정한 ROI를 보여주는 전환 및 수익 측정지표입니다. SEO가 비즈니스 성장에 미치는 가장 큰 영향을 측정하려면 이 KPI에 주목하세요.

실행 가능

이제 목표를 구체적이고 측정 가능한 것으로 설정했으니 실행 가능한지 살펴봅시다. 즉, 현재의 리소스와 기술 노하우로 목표를 달성할 수 있는지 가능성을 검토해야 합니다.

이 예에서 볼 때, 특히 회사 웹사이트가 계절에 따라 운영되는 것이 아니기 때문에 6개월 안에 사이트의 음성 점유율을 10%까지 높이겠다는 회사의 목표는 그리 무리한 목표가 아닙니다.

검색어에 대한 특정 검색 결과 상단에 표시되는 간결한 정보인 추천 스니펫이 증가하는 것을 목표로 삼을 수 있습니다.

이러한 스니펫은 요약된 비트 단위로 첫 번째 결과 앞에 표시되므로 SERP 가시성 및 클릭 수를 높일 수 있는 간단한 방법입니다.

따라서 약간의 페이지 조정만으로도 효과를 볼 수 있으므로 순위 추적기를 배포하여 순위에 포함되지 않은 추천 스니펫이 있는 키워드를 찾고 스니펫을 확보할 가능성을 높일 수 있는 30개의 페이지를 선택합니다. 그런 다음 해당 쿼리를 보다 직접적이고 심층적이며 스니펫에 적합한 내용으로 편집합니다.

관련성

SEO 목표는 실행 가능해야 할 뿐만 아니라 관련성이 높고 도전적이어야 합니다. 비즈니스의 SEO 순위에 영향을 미치고, 팀에 영감을 주며, 가시성을 높여야 합니다.

"관련성 높은 SEO 목표를 설정하는 것은 달성되면 비즈니스와 향후 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 목표를 설정하는 것입니다. 관련성 높은 좋은 SEO 캠페인은 비즈니스에 더 많은 수익을 가져다주고 다음 SEO 캠페인을 위한 발판 역할을 합니다. 관련성 높은 SEO는 복합적인 SEO입니다."
-니콜라 로자, nikolaroza.com 설립자

그렇다면 우리의 목표가 적절한가요?

예, 음성 점유율이 10% 증가하면 경쟁사 대비 사이트의 자연 검색 가시성이 높아지기 때문입니다.

다음 팁을 따르면 이를 달성할 수 있습니다;

• 과거 성과에 기반한 목표
• 경쟁사 대비 벤치마킹
• SEO에서 미지의 영역이나 잘 알려지지 않은 경로를 공격적으로 탐색합니다. 여기에는 로보콜 스팸은 포함되지 않습니다.

시간 제한

마지막으로, SEO 목표를 달성하기 위해서는 목표에 대한 타임라인을 만들어야 합니다. 우선, 장기 목표인지 단기 목표인지 정의한 다음 목표를 실현할 종료 날짜를 설정해야 합니다.

이 예는 6개월 안에 매출을 늘리겠다는 단기 목표였습니다. 이러한 기한은 자만심을 막고 책임감을 보장합니다.

구체적인 기간과 함께 명확하고 측정 가능한 SEO 목표를 정의함으로써 지속적인 발전을 위한 방향 감각을 키울 수 있습니다. 우리의 접근 방식에는 연간 SEO 목표를 정의하고 이를 분기별 마일스톤으로 세분화하여 꾸준한 진전을 보장하고 일 년 내내 자신 있게 목표를 향해 나아갈 수 있도록 하는 것이 포함됩니다. - 라라 이나 엔리케즈, Be.Live 콘텐츠 매니저

계획을 달성 가능한 마일스톤(스프린트)으로 나누고 각각에 대한 마감일을 설정할 수도 있습니다. 그런 다음 매월 약 2%의 음성 점유율 증가를 목표로 할 수 있습니다. 이 속도라면 6개월째에 목표를 달성하거나 초과 달성할 수 있습니다.

이렇게 하면 진행 상황을 모니터링하고 단점을 즉시 파악하여 수정하는 데 도움이 됩니다.

어떤 경우든 모든 이정표를 축하하는 것을 잊지 마세요.

너에게로

실행 가능한 SEO 목표를 설정하는 것은 더 복잡할 수 있지만, 그 비결은 시작부터 제대로 하는 데 있습니다. 결연한 의지와 SMART 접근 방식을 사용하여 신중한 계획을 세우면 모든 각도에서 측정 가능하고, 달성 가능하며, 실현 가능한 구체적인 SEO 목표를 세울 수 있습니다. 지금 바로 시작하면 앞으로 많은 시간과 좌절감을 줄일 수 있습니다.