Вашето лично ръководство за генериране на SEO съдържание без спънки

Въведение

Пиша SEO съдържание всеки ден. Блогването за гости и писането на текстове за духове отнемат много време, да не говорим за проучването на данни, писането за социалните медии, намирането на ключови думи, коригирането и редактирането, разработването на идеи и работата върху уменията ми за писане, за да избегна срама, когато става въпрос за достигане до големи кучета като Entrepreneur или Inc.

За щастие (или не?), не съм сам тук. Специалистите по SEO и създателите на съдържание са многозадачни и липсата на време е едно от основните предизвикателства, които трябва да преодолеят. И като се вземе предвид фактът, че много SEO специалисти участват в процеса на създаване на съдържание, нуждата им от по-добро управление на времето е очевидна.

Създаването на SEO съдържание е трудна работа. Измислянето на идеи за зашеметяващо съдържание е още по-трудно:

• Какви типове съдържание да създавате за по-добро класиране?
• Какви теми ще се харесат на читателите и ще искат да ги споделят?
• Откъде да получите идеи за съдържание?

Това са част от въпросите, на които SEO оптимизаторите и специалистите по маркетинг на съдържание се опитват да отговорят ежедневно. Те трябва да намерят различни тактики, за да избегнат спънки в генерирането на съдържание и да станат по-продуктивни, като оптимизират работата си за постигане на резултати. Но има един проблем: колкото по-често провеждаме мозъчна атака и участваме в генерирането на съдържание, толкова по-често изпитваме блокажи и спънки, водещи до отлагане или жертване на качеството на съдържанието.

Тази статия има за цел да се превърне във ваше лично ръководство за генериране на SEO съдържание без спънки. Тя ще ви разкрие тайните за намиране на страхотни идеи за вашето съдържание и ще ви научи как да планирате създаването на съдържание и как да го напишете или пренасочите за ангажиране на по-широка аудитория.

Така че ето го стъпка по стъпка.

1. Анализирайте целите си

Няма да можете да създавате и разпространявате ценно и подходящо съдържание, ако не познавате целите и задачите на бизнеса си:

• Защо ви е необходимо това съдържание?
• Каква аудитория искате да привлечете?
• Какво искате да постигнете със съдържанието си?

Ако все още ви се струва гръцко, SEO и маркетингът на съдържанието не са свързани със съдържанието. Става дума за това , което искате да постигнете със съдържанието си, така че определянето на бизнес целите ви и анализирането на маркетинговите ви цели е задължително.

На първо място, определете целевата си аудитория и създайте личност на купувача (маркетингова личност), т.е. _представяне на идеалния клиент.

Едно от най-добрите описания на маркетинговата личност е на Ардат Алби:

Експертите препоръчват да създадете три до пет личности, които да представят вашата аудитория. Може да искате да знаете следната информация за целевите си групи:

(Източник: HubSpot)

Веднъж определена, аудиторията ви става най-добрият източник на идеи за съдържание. За да ви е по-лесно да анализирате бизнес целите, създайте и SWOT анализ на съдържанието. Той помага да разберете основните предизвикателства и възможности на маркетинговата ви стратегия и съответно да съставите план за съдържание, който ще повлияе на нейния успех.

При наличието на толкова много онлайн шаблони за създаване на SWOT няма да е проблем да изберете един от тях. Затова можете да опитате това:

(Източник: Creately)

Или тази:

(Източник: HubSpot)

След като определите целевата си аудитория, стратегическите си цели и задачи, следващата стъпка е да съставите план, в който да определите как ще използвате съдържанието за постигането им.

2. Създаване на план

Като маркетолог поемате отговорността за стратегията за съдържание, така че би било добра практика да я планирате. Това помага да придобиете ясна представа за корпоративните си цели, да преосмислите подхода си към създаването на съдържание и да изградите съгласуваност между всички членове на екипа си.

Най-добрият начин да направите това е като използвате редакционен календар. Може да се окаже предизвикателство да го запълните за предстоящите месеци или дори година, тъй като това не е обикновена таблица за проследяване на публикациите, а документ за управление на целия жизнен цикъл на вашата кампания за маркетинг на съдържанието.

Кеван Лий сподели смели съвети за създаването на редакционен календар, както и безплатни шаблони, които да използвате за него. Всъщност има много шаблони за редакционен календар и вие сте свободни да изберете най-подходящия за вас или да създадете свой собствен в съгласие с вашите цели и маркетингови задачи.

Curata публикува окончателния списък на наличните на пазара шаблони, включително тези, които са безплатни за изтегляне. Като този:

Говорейки за Curata, те са изобретили и принципа на пирамидата на съдържанието, който помага да разделите съдържанието си на нива и да го структурирате според маркетинговите си цели. Опитайте го, за да планирате съдържанието си и да спестите време за генерирането и популяризирането му.

Пирамидата на съдържанието има три нива:

1. Основно съдържание, наричано още сърцето на вашата стратегия: това е вашият оригинален материал, добре проучен и задълбочено изследван, който се превръща в източник за другите активи на вашата пирамида на съдържанието.
2. Производно съдържание, което има за цел да подкрепи и популяризира основното ви съдържание. Това могат да бъдат инфографики, публикации за гости, дълги четива, слайдове и др.
3. Микросъдържание, подобно на публикациите ви в социалните мрежи и курирано съдържание за изграждане на осведоменост. Това е основата на вашата пирамида на съдържанието.

(Източник: Curata)

Друг начин за създаване на план за съдържание е да използвате матрица на съдържанието. Тя помага да се избегнат спънки и бързо да се генерират идеи за съдържание, като те се подреждат равномерно по редакционния календар.

Как работи?

Да кажем, че вашата ниша е мебели. Някой ще я нарече скучна, но вие можете да генерирате тонове страхотни идеи за съдържание, като използвате трите измерения на матрицата: обобщение, спецификация и сходство.

Ето как може да изглежда вашата матрица:

(Източник: Предоставен от Адис Майерс от блога CopyCrafter)

Ключовият момент, който трябва да разберете за матрицата на съдържанието, е балансът. Поддържайте го, като наблюдавате интереса на аудиторията към темата: ако се отдалечите твърде много от ядрото(мебели, както е предложено в примера), марката ви рискува да загуби комуникацията с целевата аудитория, докато постоянното подчертаване на ядрото може да доведе до доминиране на марката ви и следователно да подразни читателите.

Когато планът ви за съдържание е готов, е време да направите всяка част ангажираща за аудиторията. За да не се препънете тук, се нуждаете от източници за генериране на идеи.

3. Получаване на идеи

Това е най-трудното.

Това е причината за вашите спънки: за да работите ефективно, трябва постоянно да предлагате нови идеи за SEO съдържание. Нещо повече, трябва да генерирате идеи за ценно, подходящо и ангажиращо съдържание.

Не е лесно. Уморително е.

И това е разочароващо!

Прекарвате часове, за да измисляте само обикновени идеи, и това ви убива. В резултат на това се борите повече с идеите, отколкото с реалното създаване на съдържание.

За да генерирате идеи, без да се препъвате, опитайте тези източници.

"Кражба" от конкуренти

Колко често се случва:

След като ви хрумне блестяща идея, тя се оказва публикувана от някой Джеф Бълас или Джон Мороу. Добре, те са гурута, така че можете да се справите. Но понякога вашите конкуренти вземат брилянтната ви идея, но не успяват да я представят по начина, по който тя заслужава. Знаете, че можете да го направите по-добре! Тук това престава да бъде плагиатство, а се превръща в подобрение.

Ето как можете да откраднете съдържание от други потребители:

• Намерете съдържание, което може да бъде използвано (Google Search, BuzzSumo, Quora и Backlink Checker могат да ви помогнат).
• Усъвършенствайте го (направете го по-дълъг, покажете го по различен начин или го разширете).

Вашата задача е да вземете добро(или дори отлично) съдържание и да го подобрите, като посочите всички източници и не нарушавате авторските права.

Отидете офлайн

Вестниците и списанията, които четете, могат да бъдат чудесен източник на идеи. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well и други подобни издания - всички те работят за тези, които виждат. Като изучавате кориците и страниците им, можете да генерирате много идеи за теми, заглавия и дори за структурата и стила на вашето съдържание.

Как?

Стъпка 1: Проверете ги за скорошни публикации.Стъпка 2: Проучете кориците им за заглавия.Стъпка 3: Прелистете страниците за теми.Стъпка 4: Преобразувайте ги в теми, които да са подходящи за вашата аудитория.

Други източници, освен интернет, са златна мина за идеи за бъдещото ви SEO съдържание: книги, които четете, конференции, които посещавате, или дори срещи с приятели.

Попитайте аудиторията си

Читателите са вашият източник №1 на идеи за съдържание. Кой ще знае какво искат от вас, ако не те? Затова не се колебайте да попитате целевата си аудитория, тъй като това е най-ефективният начин не само да измислите идеи, но и да създадете по-добро съдържание.

Как?

• Поговорете с приятел, който е от целевата ви аудитория.
• Отидете на местна среща на групата от вашата аудитория.
• Внимателно проучете коментарите към публикуваното от вас съдържание, за да разберете какво още биха искали да прочетат хората от вас.
• Посетете общности с въпроси и отговори, за да определите какво от вашата ниша е интересно за хората в момента.
• Слушайте за какво говорят другите във вашия бранш.

Свободно писане

Тази е любимата ми! Няма да повярвате, но всяка сесия за свободно писане ми дава 2-3 идеи за съдържание.

Никога не сте чували за тази техника? Тогава нека да попитаме Urban Dictionary:

Olesia F. от WritingBreeze го определя като "практика на непрекъснато писане, когато следвате импулсите на ума си и позволявате на мислите си да се появят на хартия без предписана структура, конспекти или редакции".

В английския език свободното писане е да вземете лаптопа си и да напишете няколко страници текст бързо, без ограничения във времето и така, както мислите. По този начин изразявате подсъзнателни идеи, които могат да ви дадат няколко теми за съдържание.

Техниката за свободно писане е популярна сред блогърите и писателите. Първоначално описана от Джулия Камерън и Марк Леви, тя е лесна за практикуване с инструменти като 750 думи или Write or Die.

4. Напишете

С идеите в джоба си започвате процеса на създаване на съдържание. Той може и да се препъва. (Чували ли сте някога за писателски блок?)

За да избегнете блокажите, може да си създадете полезни навици за писане, като например:

1. Четене (за вдъхновение, нови знания и разширяване на речника).
2. Управление на времето (за по-добра продуктивност и ефективност на работата).
3. Водете си бележки (носете тетрадка и химикалка навсякъде със себе си, дори когато си лягате).
4. Пийте кафе или чай (кофеинът стимулира паметта, а теанинът повишава креативността и помага да се съсредоточите).
5. Пишете сутрин (тогава центърът за творчество в мозъка ни е в разгара си).

За да пишете без спънки, може да искате да си създадете речник на силните думи, които да използвате в съдържанието. Има много такива думи, а водещи инфлуенсъри като Джон Мороу или Хенеке Дуистермаат вече са разработили окончателни списъци с такива думи за маркетолози.

5. Промяна на предназначението

Добра тактика на маркетинговата ви стратегия може да бъде адаптирането на съдържанието ви за канали, различни от блоговете. Пренасочете съществуващото си съдържание, за да удължите живота му и да привлечете по-широка аудитория. То може да се превърне в инфографика, видеоклип, аудиоклип, уебинар или презентация в SlideShare.

Освен това можете да актуализирате старо съдържание от архивите си. Направете одит на уебсайта си и проверете анализите си, за да видите кои публикации все още генерират трафик и са харесвани от потребителите, уверете се, че те все още са актуални, и ги публикувайте отново с актуализации, за да удължите живота им и да сведете до минимум ефекта от натъкмяването на идеи за съдържание.

Знаете ли, че до 76% от месечните ви показвания на страници могат да идват от старите ви публикации? Така че, защо все пак да не опитате?

Заключителна мисъл

По думите на Стивън Кинг, пътят към това да станете добър SEO специалист и маркетинг на съдържание е постлан с предизвикателства. Но човекът, който никога не е допускал грешка, никога не е направил нищо. Така че, независимо дали става дума за писателски блок или за поредното препъване, вие сте въоръжени с тактики и инструменти, за да преодолеете всички предизвикателства по пътя си.

Какви са вашите лични тактики за генериране на SEO съдържание без спънки? Какво бихте препоръчали на маркетолозите, които се борят с този проблем днес? Свържете се с нас, за да споделите прозренията си с аудиторията!