20+ формули за заглавия, с които ще направите SEO съдържанието си страхотно

Въведение

Нека отгатна:

Като специалист по SEO оптимизация създавате заглавия, имайки предвид само една формула: То трябва да съдържа целева ключова дума. Тази формула е перфектна за търсачките, които виждат и класират съдържанието ви, но какво да кажем за аудиторията?

Достатъчна ли е ключовата ви дума в заглавието, за да привлече потребителите и да ги накара да кликнат?

Вижте:

Независимо дали ви харесва или не, от заглавието зависи колко хора ще кликнат и ще прочетат вашето SEO съдържание. Дори текстовете ви да са уникални, изчерпателни и напълно оптимизирани, лошите заглавия ще унищожат шансовете им за успех. Рекламният гуру Дейвид Огилви го е заковал отдавна:

Средно пет пъти повече хора четат заглавието, отколкото основния текст.

Това означава, че само двама от десет души ще прочетат вашия SEO текст, докато осем от десет потребители ще прочетат самото заглавие. Нещо повече, хората са склонни да възприемат първите три думи и последните три думи на заглавието, така че трябва да ги изградим по съответния начин.

По-долу ще намерите 20+ формули за заглавия, които привличат читателите и ги мотивират да кликнат. Не се колебайте да ги използвате за вашето SEO съдържание, но се уверете, че избягвате кликването: релевантността е задължителна.

Психологията на заглавията, върху които може да се кликне

Първо, нека разберем какво кара хората да кликват. Какво е толкова специалното в тези две от десет заглавия, които те избират да отворят и да продължат да четат?

Те се основават или на формулата "4 U ", или на психологически трикове, които авторът използва в заглавието, за да ги направи неустоимо привлекателни за кликване.

Формулата на 4-те U

Това е стара формула за заглавия, която копирайтърите и уеб авторите използват, за да направят съдържанието по-силно. Четирите "U" тук са следните:

(Източник: 4 U: Съвети за копирайтинг за страхотни заглавия и копия)

1. Спешни, насочени към FOMO (страх от пропускане) и убеждаващи хората да отворят съдържанието.
2. Уникални, показващи с какво това съдържание се различава от останалите, които пишат по същата тема.
3. Полезни, предлагащи нещо, което е от полза за аудиторията.
4. Ултраспецифични, повишаващи полезността на съдържанието ви и правещи го по-привлекателно.

Не е необходимо да използвате всички компоненти, за да създадете силно заглавие. Но колкото повече атрибути съберете, толкова по-ефективно ще бъде заглавието ви.

Пример: Ако обичате ананаси, можете да свалите 10 килограма за 10 дни

Тя е полезна (обещава да помогне за намаляване на теглото), уникална и изключително специфична (фокусира се върху тези, които обичат ананаси), но не е толкова спешна, тъй като не е обвързана с времето.

В случая на SEO текстове допълнителният компонент на тази формула ще бъде целевата ви ключова дума.

Пример:_ Получете безплатен инвестиционен план от експерти с 15-годишен опит за един ден_

То е спешно ("в рамките на един ден"), уникално и конкретно (обещава план от опитни специалисти) и полезно (предоставя безплатен план). И, както вероятно сте се досетили, в него е посочена ключова дума: безплатен инвестиционен план.

Психологически трикове, които работят в заглавията

Още през 2014 г. Кортни Сийтър от Buffer го направи:

Специфичните формули за заглавия работят, защото са насочени към човешката психология. Като използва определени лексикални елементи, части на речта и стилистични похвати, писателят активира мозъчните области, отговорни за преживяванията, като по този начин мотивира читателите да действат (щракнете за допълнително проучване).

Кортни описва подробно осемте психологически трика:

1. Изненада: Представете нещо неочаквано, което ще привлече вниманието.
2. Въпроси: Въпроси: стимулират любопитството, като подтикват мозъка да се замисли за отговора.
3. Любопитство: Запълнете пропастта между това, което аудиторията ви знае, и това, което иска да знае.
4. Негативи: Опитайте думи като "най-лошото", "никога", "спрете", "не" или "избягвайте " в заглавията. Те имат по-голяма сила, защото са насочени към нашата несигурност: Искаме да прочетем и да разберем дали има нещо, което правим погрешно или трябва да спрем да правим.
5. **Начин на употреба: **Помогнете на аудиторията да придобие усещане за ред и контрол над нещо.
6. Числа: Използвайте числа в заглавията, защото те осигуряват предсказуемост. Човешкият мозък не обича несигурността.
7. Специфичност: В заглавията си добавяйте конкретни факти, а не общи твърдения. По този начин ще привлечете вниманието на потребителя към въпроса "Какво има там за мен?", който той подсъзнателно си задава, когато решава дали да продължи да чете.
8. Препратки: Включете аудиторията си в заглавията, като я накарате да се почувства така: "О, това е за мен!"

20+ формули за заглавия, които да изпробвате за вашето SEO съдържание

А сега списъкът с видовете заглавия, за които сте дошли тук.

Нека преминем към формулите за заглавия, които можете да запазите и да използвате за вашето SEO съдържание винаги, когато е необходимо. Те не са толкова трудни за персонализиране, но моля, направете всичко възможно, за да намерите подходяща ключова дума, която да включите там.

Формулата на крайното заглавие

Тази формула е сред най-често срещаните формули за заглавия, които работят за SEO, и изглежда по следния начин:

Числа + прилагателно + целева ключова дума + обосновка + обещание

(Източник: 3 най-добри начина за използване на интерактивно съдържание за привличане на необходимата аудитория)

Големият му плюс е, че съдържа всички компоненти за успеха на едно заглавие и може да бъде персонализиран според формулата 4U, с психологически елементи за задействане на аудиторията.

Кой друг иска ____

Когато започвате заглавието с_ "Кой друг иска..."_, вие предоставяте на аудиторията социално доказателство, което е толкова важно за мотивацията ѝ да избере вашето съдържание. То сигнализира, че има някой, който вече е опитал и се е получил, така че си струва да проверите дали това е нещо, което можете да използвате.

Примери:

• Кой друг иска да получи по-голям трафик от блогове за гости?
• Кой друг иска да свали 10 килограма за седмица?
• Кой друг иска повече читатели да споделят публикациите си в блога?

Тайната на ________

Думата "тайна " в заглавието привлича вниманието на читателите, стимулира любопитството им и ги подканва да кликнат, за да открият "не за всеки" информация.

Това заглавие е идеално за използване, когато споделяте прозрения, редки техники или стратегии, или практически съвети, които могат да бъдат от полза за аудиторията.

Примери:

• Тайната на писането на текст за SEO, който води до кликове
• Тайната на получаването на A+ за есето ви в колежа

Друга формула за заглавия със същия ефект, която можете да опитате, е "Истината за ______________".

• Истината за блоговете за гости за изграждане на връзки
• Истината за палео диетата от експертите

Топ X начини за ________

Списъците са подредени и затова човешкият мозък ги обича: Ние мразим хаоса и се нуждаем от нещо, което да потисне тази тревога и да ни даде структура. Хората обработват списъците по-ефективно, като ги запазват с малко усилия.

Това е и трик за привличане на интереса на потребителя. Те ще отидат да проверят дали са знаели за ВСИЧКИ артикули оттам, защото винаги има вероятност да пропуснат нещо, нали?

Можете да направите още една стъпка напред и да подсилите заглавието си с подзаглавие, което да предизвика любопитството на потребителя.

Пример: Топ 5 начина за увеличаване на органичния трафик. Повечето SEO оптимизатори са мързеливи да опитат #4

Защо _______ никога не се проваля

Първо, става дума за въпроси, на които подсъзнателно се опитваме да отговорим, когато ги видим. Потребителят ще иска да кликне, за да разбере дали е бил прав.

(Източник: Защо SEO никога не свършва)

И второ, подобни заглавия дават възможност на читателя да научи нова информация. Трикът е в това да адресирате болните точки на целевата си аудитория в заглавието: Те едва ли ще кликнат, ако пишете за нещо, което не им е необходимо (или не искат) да знаят.

Как ________ може да ви помогне да постигнете успех

Както вече споменахме, заглавията "как да" са изключително популярни, тъй като осигуряват на аудиторията усещане за ред и ѝ помагат да придобие контрол над нещо. Детайлът "Помогни си да успееш" е свързан с лична полза: читателят иска да разбере какво може да направи, за да реши проблема си и да стане по-добър.

И отново всичко е свързано с любопитство, въпроси и препратки - стратегии за заглавия, подкрепени от психологията.

Примери:

• Как неуспехът може да ви помогне да постигнете успех
• Как ежедневното писане на дневник може да ви помогне да постигнете успех

Тази формула е най-подходяща за съдържание, свързано със саморазвитие, осъзнатост, психология или самоусъвършенстване. Тя е по-скоро за личен успех, а не за професионален.

X Гениални хакове, които ще ви помогнат ________

Това също е списък, но тази формула не се отнася за число, а за интересни прилагателни или уникални съществителни в заглавията: Те привличат вниманието, запомнят се по-добре и ви помагат да откроите заглавието сред десетки еднакво изглеждащи активи за съдържание, които другите споделят.

Избягвайте изрази като " Х неща..." или "Интересни начини ". Вместо това опитайте сензорни и силови думи.

Примери:

• 10 завладяващи снимки, които ще ви накарат да заобичате краката си
• Магията на писането на дневник, която променя живота
• Три солидни причини да напишете електронна книга

Какво не искате да знаете от _______

Тази тема отново е свързана с разликата в любопитството. Потребителите ще кликнат върху такива заглавия, но вашата задача тук е да избегнете превръщането им в кликбейт. Съдържанието ви за SEO трябва да бъде суперрелевантно и да предоставя убедителна информация по темата.

В противен случай ще разочаровате аудиторията и тя няма да се довери повече на съдържанието ви.

Примери:

• Това, което Нийл Пател не иска да знаете за SEO
• Това, което учителите по английски никога няма да ви кажат за работата си

Минизаглавие: 4 или по-малко думи

(Източник: Есе за разказ: Отвътре навън)

В това заглавие има всичко, за да привлече читателя: То е кратко (спомняте ли си информацията, че хората са склонни да възприемат първите три думи от заглавието от интрото?), съдържа ключови думи и дава основание ("отвътре навън") да кликнете и да продължите проучването.

Ето още един пример:

(Източник: Видео SEO: най-добрите практики)

Защо __________ не е толкова лош, колкото си мислите

Подобни заглавия са свързани с обещание: потребителите ще кликнат, за да намерят аргументи или контрааргументи за своите страхове, съмнения или убеждения. Те ще искат от вас да потвърдите или разсеете техните мисли.

Примери:

• Защо порастването не е толкова лошо, колкото си мислите
• Защо Spider-Man 3 не е толкова лош, колкото си мислите
• Защо палмовите масла не са толкова лоши, колкото си мислите

Какво трябва да знае всеки за _________

Тази формула е насочена към преодоляване на FOMO, известен още като страх от пропускане. Потребителите ще кликнат, за да се уверят, че вече знаят всичко, което разглеждате в статията, или ще научат нещо ново, за да станат едни от "всички", които го знаят.

Примери:

• Какво трябва да знае всеки за Ranktracker
• Какво трябва да знае всеки за HARO за изграждане на връзки

Опростена версия на___________

Хората обичат бързите и лесни начини за решаване на проблемите си и всъщност това искат да намерят, когато влизат в интернет. Вашето заглавие с думи като "лесно", "просто", "бързо" и т.н. е спусък за кликване и проверка.

Алтернативни формули, които да опитате тук:

• 5 минути за по-добра работа _____________
• Мързеливият ________ начин за _________
• Ето един бърз начин за _____________

Например:

• 5 минути за по-добро писане на заглавия
• Ето един бърз начин да влезете в Google Snippets
• Начинът на мързеливия блогър да публикува съдържание всяка седмица

Окончателният списък/ръководство за _________

Такова заглавие обещава изключително изчерпателна част от вечнозелено съдържание, което потребителите могат да проверят, когато им е необходимо да знаят всичко по дадена тема. И има големи шансове те да се позовават на такова съдържание многократно, което означава повече кликвания, трафик и конверсии.

Логично е самото съдържание да бъде изчерпателно и пълно с информация. Само заглавието няма да помогне: В резултат на това процентът на отпадане нараства, времето за престой намалява, а цялостните резултати от SEO оптимизацията се влошават.

(Източник: Ръководство стъпка по стъпка за изграждане на най-добрия в класа си календар за съдържание, ориентиран към SEO)

X Неща, които ми се искаше да знаех за _________

Този тип заглавия предизвикват голямо любопитство, мотивирайки потребителите да кликнат и да проверят дали правят нещо погрешно или пропускат нещо.

Друга формула за заглавие, която да опитате тук: **Това, което всеки трябва да знае за ____________. **(Напомня на "Какво всеки трябва да знае за ________".)

Примери

• Какво трябва да знае всеки за разумната SEO оптимизация
• Какво трябва да знае всеки за писането на страхотни заглавия

Ето какво се случва, когато ___________

Такова заглавие е свързано както с разликата в любопитството, така и със социалното доказателство, което го прави работещо. (Разбира се, ако задоволите намеренията на потребителя за търсене.)

Примери:

• Ето какво се случва, когато пиете протеини
• Ето какво се случва, когато публикувате тематични клъстери в блога си

Друга формула за заглавие, която да опитате тук: Казуси, които доказват _____________.

Примери:

• Проучвания на случаи, които доказват, че тематичните клъстери работят за SEO
• Казуси, които доказват въздействието на видеосъдържанието върху маркетинга

Алтернативен вариант: Преди да посетите __________, прочетете тази публикация.

Например:

• Преди да опитате да използвате тематични клъстери за SEO, прочетете тази публикация
• Преди да започнете първия си блог в WordPress, прочетете тази статия

Заглавие + малко повече

Той ще работи като добавена стойност за потребителите. Напишете заглавие и подчертайте нещо допълнително, за да увеличите любопитството и да предизвикате мотивация да кликнете и да проверите какво има вътре.

Примери:

• Как да коригираме есе (+ малки трикове, които повечето писатели пренебрегват)
• 7 алтернативни начина за създаване на последователи в Instagram (опитваме #3 днес)

Друга формула за заглавие, която да опитате тук: **Заглавие + подзаглавие. **Започвате с отварящо заглавие, поставяте двоеточие и добавяте подзаглавие, което помага на читателите да разберат стойността на вашето съдържание.

(Източник: Как да напишем хипотеза: Основното ръководство с примери)

Още примери:

• Тест за книгата: Можете ли да познаете писателя?
• Гръцкият живот в колежа: Ползи и съображения за студентите
• SEO за ресторанти: 7 детайла, които трябва да запомните

Направете ___________ като професионалист

Формулата "Направете нещо подобно" е идеална, за да накара потребителите да почувстват присъединяване и участие в нещо. Когато избирате мотиватор, вземете предвид интересите на целевата си аудитория.

Примери:

• Правете SEO като Брайън Дийн
• Говорете испански като дипломат
• Пишете в блога си като звездна личност

Правите ли тези грешки?

Тази формула на заглавието е мощен инструмент за привличане на вниманието. В края на краищата никой не иска да прави грешки, а търси методи и възможности да ги избегне, нали?

Примери:

• Правите ли тези грешки в SEO?
• Правите ли тези грешки в WordPress?

(Източник: Прости грешки в SEO оптимизацията на WordPress, които трябва да избягвате)

Ето го и контролния списък на всички формули за заглавия, които разгледахме:

1. Числа + прилагателно + целева ключова дума + обосновка + обещание
2. Кой друг иска ______
3. Тайната на ________
4. Истината за ____________
5. Топ X начини за ________
6. Защо _______ никога не се проваля
7. Как ________ може да ви помогне да постигнете успех
8. X Гениални хакове, които ще ви помогнат ________
9. Какво не искате да знаете от _______
10. Минизаглавие: 4 или по-малко думи
11. Защо __________ не е толкова лош, колкото си мислите
12. Какво трябва да знае всеки за _________
13. Опростена версия на___________
14. 5 минути за по-добра работа _____________
15. Мързеливият ________ начин за _________
16. Ето един бърз начин за ____________
17. Окончателният списък/ръководство за _________
18. X Неща, които ми се искаше да знаех за __________
19. Какво трябва да знае всеки за ______________
20. Ето какво се случва, когато ___________
21. Казуси, които доказват _____________
22. Преди да посетите __________, прочетете тази публикация
23. Заглавие + малко повече
24. Заглавие + подзаглавие
25. Направете ___________ като професионалист
26. Правите ли тези грешки?

Изводи

• Заглавията оказват влияние върху конверсията: Понякога е достатъчно да смените заглавието, но да оставите стария текст - и резултатите ще ви изненадат.
• Няма формула за заглавия, която да е подходяща за всички. Понякога една дума може да привлече повече внимание, отколкото цялото изречение.
• Заглавието ви ще се промени в зависимост от канала, който използвате за популяризиране на съдържанието: Кратките и интригуващи заглавия са идеални за автоматизирани имейл последователности; правилно поставените ключови думи са от решаващо значение за контекстните реклами; целевите страници се нуждаят от заглавия, които мотивират потребителите да прочетат първото изречение.

Сега, когато имате толкова много формули за заглавия, е време да започнете да практикувате и да видите коя от тях ще работи най-добре за целите на SEO.