介绍
不可伪造的代币或NFT已经成 为2021年和2022年的一个流行的流行语。简单地说，它们代表任何形式的数字内容，包括gif文件、视频、图像和音轨。截至2022年，包括阿迪达斯、可口可乐、倩碧、MAC、麦当劳、雷朋和塔可钟在内的许多大品牌都报告在其数字营销活动中使用了NFTs，这使得更多的小品牌所有者考虑采用这种工具。
既然如此，模糊性可能是对现有现状的最好描述。你如何购买NFTs？它们是好的数字营销工具吗？为什么美国国会授予美国证券交易委员会将其视为 "金融资产 "的权利，并出台新的法规，对购买NFT征税？在这篇文章中，我们将分析这些因素，以了解数字营销人员是否应该在他们的下一个活动中使用这些工具。
是什么使NFT受到欢迎？
NFTs是独特的数字项目，带有 "所有权证明"，确认其当前所有者是某一图像、音频文件或其他类型内容的唯一所有者。然而，这并不能阻止其他人使用它。听起来很奇怪？
在某种程度上，这与名画等实物收藏品类似。任何人都可以廉价买到《蒙娜丽莎》的复制品，或在家里打印出来。同时，原画被存放在巴黎卢浮宫博物馆，该博物馆自1797年以来一直是它的主人。虽然这幅艺术作品由于其版权期限的结束，从2022年起没有版权，但许多较新的物品却没有版权。因此，任何愿意将其复制品用于商业目的的人都可能被其所有者收取权利费。
虽然截至2022年，关于NFTs使用的法规仍在澄清之中，但NFTs相当有可能被类似的立法行为所涵盖，有效地允许所有者对流行的备忘录、图像和视觉效果的任何商业使用收取费用。考虑到社交媒体趋势和付费数 字内容的日益流行，如限量发售的Facebook订阅者贴纸，许多人可能会选择拥有此类物品以显示其独特性。其他人可能只是把它们当作其他收藏品，如罕见的棒球卡，并在将来以更高的价格转卖。
它们在数字营销中是如何使用的？
以下是一些先锋品牌如何在数字营销中使用NFT的流行观点：
1.忠诚卡
科切拉谷音乐节展示了使用NFT的最有趣的方式之一，它允许游客购买数字NFT花的图像，作为入场券。这些物品也有有趣的嵌入式视觉效果，并且可以像纸质门票一样，作为这一活动的长期记忆被永久保存。在包括瓦斯科-达伽马在内的一些足球俱乐部已经测试过的更先进的版本中，这种工具可能会授予一些游戏的终身使用权，作为俱乐部最忠实的球迷的 "会员卡"。
2.认证证书
多个葡萄酒品牌已经采用NFT作为打击假冒产品的一种方式。酒瓶上的NFT图像远远优于传统的RFID标记或消费税税票，后者为潜在的买家提供的信息有限。相反，NFT可以存储产品的整个 "历史"，包括其生产地点、生产年份和过去的所有者名单。这种安全元素只能由品牌本身而不是国家政府或零售商引入，这为创新公司提供了新的机会。
3.个人使命声明
慈善徽章和品牌标志贴纸的流行清楚地表明，人们倾向于向他人展示他们的观点和偏好。使用NFTs可以让他们在网络环境中从事类似的行为。Facebook和其他高科技品 牌对元宇宙和VR世界的开发可能会导致这样一种情况，即数字财物将变得和实体财物一样真实。无论如何，包括Stella Artois在内的多家商业公司和一些慈善组织已经在使用NFTs来收集捐款，支持全球的福祉，并改变世界。
采用NFT的主要障碍是什么？
话虽如此，由于一些因素，截至2022年，NFTs确实是许多品牌的一匹黑马：
1.加密货币的使用
NFTs是通过区块链操作出售的，这涉及到需要使用比特币或以太坊等加密货币。由于其波动性和在许多全球司法管辖区的 "灰色 "地位，它们对大多数客户来说仍然是一种高风险工具。
2.缺乏立法背景
许多国家的地方立法对加密货币和NFT都没有定义。从所有者的角度来看，这在欺诈或盗窃的情况下带来了额外的风险，因为被盗资产在这个司法管辖区 "不存在"。
3.安全问题
除了缺乏立法保护外，国家信托基金的所有者可能面临盗窃的威胁。由于这个市场仍在发展中，每年都会发生大规模的黑客攻击。
你应该在你的下一个数字营销活动中使用NFT吗？
截至2022年，传统客户对NFT的采用仍然值得怀疑。它们的购买 与多种威胁有关，而其大规模实施的优势对大多数从业者来说并不清楚。然而，这一趋势的日益普及意味着你的品牌可以在一些领域开始尝试使用NFTs：
1.将国家信托基金作为 "门票 "和忠诚卡使用
这使您能够使用NFT作为精通技术的客户的实体物品的替代品，并显示您对新技术和年轻一代用户的支持。
2.使用NFTs作为一种安全措施
区块链技术提供了一种强大的方式来保护你的产品不被仿冒，并确保卓越的客户体验。
3.将非营利性基金用于慈善目的
你可以用NFT来换取客户的捐款，让他们支持一个好的事业，并向别人展示他们的观点。
4.限时供应的产品
像麦当劳和科切拉这样的品牌正在使用NFT作为限时纪念品，这些纪念品将在未来几年内提醒它们的主人一些难忘的事件。
5.使用NFTs作为忠诚度工具
授予精通技术的用户参加产品发布会或其他有限的活动的NFT将加强你现有的忠诚度计划，并将吸引对现代技术和公开支持它们的品牌感兴趣的新受众。
