如何用 10 个步骤发展电子商务博客

介绍

您认为产品和系列页面是促进电子商务商店销售的唯一途径吗？

大警报

博客是推动额外有机流量和销售的最佳途径之一。例如，宠物电子商务巨头 Chewy 每月通过博客获得 120 万次有机访问量。

试想一下，他们的博客能带来多大的销售额和品牌知名度。

在今天这篇文章中，你将学会如何用 10 个简单的步骤发展你的电子商务博客。这样你就能

• 提高品牌权威性。
• 增加有机流量。
• 多一个销售渠道。
• 增强客户参与度。

让我们开始吧。我保证这将是一个可操作的路线图。

步骤 1：找到正确的目标关键词

第一步是找到你想撰写文章的博客关键词。如果有投资，可以选择Ranktracker或 Ahrefs 等付费关键词研究工具。

如果资金不足，可以使用 ChatGPT、Google Keyword Planner 或 Answer The Public 进行免费关键词研究。

根据关键字的难度和意图，我们将这些关键字分为 3 种类型。

1.高意向关键词

这些关键词具有购买意图。您也可以称其为商业关键词。例如，如果您有一家销售家居装饰用品的电子商务商店，那么您可以使用以下关键词：..：

• 适合情侣的家居装饰礼品
• 圣诞节最佳餐桌装饰

将是您的高意向关键词。一般来说，关于这些关键词的文章都是列表文章。

2.中等意图关键词

这些关键词会让读者产生购买产品的想法。在购买过程中，它们仅比高意向关键词晚一步。

一些中等目的关键词可以是

• DIY 家居装饰项目
• 最适合小空间的家居装饰风格
• 儿童房的酷玩意

3.低意向关键词

这些关键词纯粹是信息性的。针对它们的动机是建立权威，并为读者提供有关其疑问的答案。

例如

• 在小公寓里摆放家具的技巧。
• 整理杂乱厨房的方法。
• 草坪的家居装饰技巧。

尽量寻找关键字难度 (KD) 分数较低的关键字，这样您就能在搜索引擎上轻松获得排名。根据经验，低于 10 分即为低分。

(图片来源：Ahrefs）

一旦您在 Google 心目中树立了一定的权威，您也可以开始瞄准难度较大的关键字。

此外，在这一过程中，不要以排名为目的撰写每篇文章。每个利基市场都有一些必须讨论的话题。也要涵盖这些内容。

第 2 步：撰稿人研究主题

一旦确定了关键词，您就必须将其转交给撰稿人。他们必须先进行深入的主题研究，然后再进入写作部分。

具体方法如下。

1.利用排名前 10 位的成果

为确保以独特的内容脱颖而出，请对关键字的前 10 个搜索结果进行SERP 分析，找出需要提及的重要信息。此外，还要找出内容差距、应针对的重要关键词或未提及的细节。这就是所谓的内容差距分析。

2.转到 YouTube。

YouTube 是一座信息钻石矿。在搜索栏中输入主要关键词，就能看到搜索结果中的视频。YouTube每天上传 370 万部视频，您一定能在这里找到相关的最新信息。

3.进入论坛

Reddit 和 Quora 等论坛是作家收集各种主题的精辟信息的金矿。它们最棒的地方在于，真实的人们可以向专业人士提问，并从撰稿人和专家那里得到诚实的答复。

您的撰稿人只需在谷歌上输入关键词的变体，然后输入 "reddit "或 "quora"，即可访问这些主题。

你将获得大量有用的信息。

(图片来源：Reddit）

您的撰稿人可以在撰写文章时对信息进行重新措辞，或者直接外部链接相应的主题。

4.挖掘问题和疑问

实话实说吧。世界上大多数人都是通过在搜索引擎上输入问题式查询来获得答案的。随着语音搜索的兴起，这一点变得更加重要。

像AlsoAsked这样的平台可以为您提供数十个与您的主题相关的问题。由于这些都是人们在搜索引擎上输入的真实问题，因此根据这些问题优化内容不失为一种明智的做法。

(图片来源：AlsoAsked）

这些问题还可以为撰稿人将要撰写的每篇文章提供子主题思想。您还可以使用 Google 的 "People Also Ask"（人们也会问）部分来查找相关问题。

在您的文章中回答这些问题，提高您在本部分的排名机会。

步骤 3：撰稿人研究关键词

不使用关键词的搜索引擎优化文章有什么用，对吗？毕竟，搜索引擎会根据您使用的相关关键词来理解文章的主题。

因此，除了在重要位置（如

• H1 标题。
• 前 100 个字
• URL.
• H2/H3 标题。
• 最后一段。
• 元标题。

您还需要考虑其他相关关键词。这将确保您不仅在主关键词上有排名，而且在各种相关关键词上也有排名。如何获得这些关键词？

1.查找次要关键词

次要关键词是指与主要关键词密切相关的关键词。当您在文章中包含这些关键词时，实际上您已经详细涵盖了该主题，并帮助搜索引擎更好地理解您的主题。

您可以通过 Ahrefs 等工具找到它们。只需点击左上角的 "匹配词"、"相关词 "或 "搜索建议 "选项卡。

(图片来源：Ahrefs）

2.查找 LSI 术语

LSI，即潜在语义索引术语，是与您的主关键词上下文相关的术语。例如，"送给情侣的家居装饰礼品 "的一些 LSI 词语包括 "浪漫"、"完美礼物"、"新婚 "和 "礼品指南"。

虽然它们的使用并不是排名因素，但它们有助于搜索引擎确定文章的整体主题。您可以通过谷歌首页页脚的 "相关搜索 "中的粗体词轻松找到它们。

3.查找长尾关键词

这些关键词的长度一般比主关键词长，搜索量和竞争程度也较低。

由于它们通常更容易获得排名，因此为它们优化文章始终是个好主意。您可以通过 Ahrefs 找到它们。TrioSEO 的创始人 Steven 就是这样做的。

(图片来源：LinkedIn）

或免费资源，如

• ranktracker.com
• 谷歌自动建议。
• 关键词工具

步骤 4：撰写文章

只有在完成研究后，才能进入实际写作阶段。这一步至关重要，因为只有这样，你才能在写作时思路清晰，避免任何磕磕碰碰。(例如，寻找关键词、研究主题等）。

1.结构合理

网络访问者的平均注意力只有 8 秒钟。这就意味着，您的内容应该以一流的方式格式化和结构化，既适合手机用户，也适合台式机用户。

我询问了经验丰富的 B2C 和电子商务自由撰稿人汤姆-斯普鲁斯（Tom Spruce），他是这么说的：

因此，要通过标题和小标题来安排文章的结构。

(图片来源：Ranktracker）

通过小标题、图表和表格对内容进行格式化。

(图片来源：Backlinko,Backlinko)

并有 2-4 行的简短段落。

所有这些步骤都能提高文章的可读性。

2.使用简单但有创意的语言

您的电子商务博客上的搜索引擎优化文章将被来自世界各地的人阅读，而每个人的英语阅读水平都不尽相同。这就意味着内容应该用简单的语言撰写。但要注意，不能像洗碗机一样枯燥无味。

保持 6-9 年级的水平（使用 Hemmingway 编辑器）。

(图片来源：海明威）

3.添加内部和外部链接

内部链接（指向网站其他页面的链接）可改善索引，将链接汁液从一个页面传递到另一个页面，并帮助搜索引擎了解文章的层次结构。

确保撰稿人在每篇文章中至少添加 5-6 个相关内部链接，并使用上下文锚文本。

(图片来源：Ahrefs）

此外，还应添加至少 3-4 个外部链接。为什么呢？因为谷歌喜欢你链接到值得信赖的资源。而且，它还能增强读者的用户体验。

4.编写可点击的元标题和描述

一个好的元标题和描述对于提高文章的点击率（CTR）至关重要。它们越吸引人、点击率越高，读者点击它们的机会就越大。

如果有更多的访客点击您在 SERP 上的元标题，这就会向搜索引擎发出信号，表明这篇文章对读者非常有用，搜索引擎就会将其推高排名。

这方面的一些最佳做法是

• 包括一个数字。
• 整合情感。
• 添加括号。
• 概括主题思想。
• 写作不超过 60 个字符。元描述不超过 160 个字符。

步骤 5：添加/设计图像和信息图表

我在前面提到过，网络读者的注意力越来越少。图片和信息图表是吸引他们注意力的好方法。并增加文章的停留时间。

在每 100-300 字的内容后添加高质量的相关图片。您可以使用 Pinterest、Instagram 和 Unsplash 等网站。

(图片来源：The Spruce）

如果您有内部平面设计师，那就更好了，因为这样您就可以制作个性化的图片和信息图表。

信息图表是吸引注意力的好帮手。它们能以有吸引力的简化方式解释复杂的概念。Backlinko 制作的这幅图就是一个很好的例子。

(图片来源：Backlinko）

步骤 6：在内容管理系统上发布

对文章进行最后编辑后，就可以在内容管理系统（如 WordPress）上发布了。进行最后的检查，如优化 URL、确定购物链接、纠正技术错误等。如果方便的话，尽量遵循固定的发布时间。这样可以提高网页的索引速度。

第 7 步：生成反向链接（非页面搜索引擎优化）

仅靠内容并不能使文章获得排名。您还需要反向链接。根据 Backlinko 的说法，这是一个重要的排名因素，"它们就像信任票。您拥有的高质量反向链接越多，您的网站排名就越高。

这就是非页面搜索引擎优化发挥作用的地方。以下是获取反向链接的 3 种常用方法。

1.客座发布

寻找接受与您的产品相关的客座文章的网站，并通过电子邮件向他们推荐您的内容。寻找域名权重高的网站。这样，您获得的反向链接会更强大。

2.建立断链

这包括找到有断开链接（404 错误）的网站页面，联系他们，让他们知道你有类似的文章或产品可以交换。

3.插入链接

这需要联系发表过与您的利基市场（如家居装饰或厨房）相关文章的网站所有者。

您要求他们添加您的文章链接，这将使他们的内容对受众更有帮助，更有意义。

步骤 8：制作内容集群

内容集群是最有效的搜索引擎优化策略之一，可纳入内容营销工作中。

它包括创建密切相关的主题集群，并通过内部链接将它们相互连接起来。有一篇支柱文章，周围是集群文章。

(图片来源：Semrush）

例如，如果您写了一篇关于 "最佳家居装饰产品 "的综合性支柱文章，您就可以写 "客厅最佳家居装饰产品"、"卧室最佳家居装饰产品 "和 "如何选择最佳家居装饰产品 "等集群文章。

电子商务市场 "Inspire Uplift "在其博客中做得非常出色。

(图片来源：Inspire Uplift）

这一策略有助于提高专题权威性，进而使您的关键词排名靠前。它还能展示 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）。

为你的支柱页面和集群页面找出关键词，并在上面连续发布文章。您可以为自己的电子商务博客建立任意数量的集群。

第 9 步：更新内容

顶级数字营销专家尼尔-帕特尔（Neil Patel）是内容更新的粉丝。他说，与其把全部精力放在撰写新文章上，不如轻松更新旧内容来提高排名。我对此深表赞同。

因为您的旧文章在谷歌眼中已经有了一定的权威性，所以对它们进行一些调整以获得更好的排名，并不需要像创建新文章那样费力。

以下是一些更新内容的方法：

• 修复损坏的链接。
• 添加新鲜培养基。
• 增加新章节。
• 链接到更好的资源。
• 锁定新的长尾关键词。
• 删除无关信息。
• 更新元标题和描述。
• 纠正语法和拼写错误。

步骤 10：保持搜索引擎优化的技术优势

提高电子商务博客搜索引擎优化的最后一步是关注技术方面。

1.修复索引问题

• 尽量在固定的时间发表文章。
• 确保网站结构简单，便于搜索引擎浏览。
• 并删除无主页面。

这些都是可以提高博客索引的一些技巧。

2.修复损坏的链接

安装断开链接检查器，找出博客中所有断开的链接。然后，用新链接更改它们，或删除其中的超链接。

断开链接会降低搜索引擎优化的效果，因为它们会影响用户体验，并阻碍链接汁液的传递。

3.删除僵尸网页

这些文章已经发表了一段时间，但却没有产生任何有机流量。您最好将它们删除，这样就可以节省抓取预算。

4.查找任何无索引标记

没有索引标签意味着搜索引擎无法索引您的文章。说实话，这是技术上的失误。如果你发现有这样的标签，请纠正它们。但要确保你没有索引各种博客页面，如作者简介和标签页面。

底线

拥有一个优化的博客可以提高电子商务销售额，树立品牌权威。在我看来，这是增加收入的最佳技术之一。

希望你通过本文了解了电子商务博客发展的完整过程。现在是时候在你的个人商店和市场上实施它了。祝你好运