如何定义相关的搜索引擎优化 SMART 目标？

介绍

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我们今天所熟知的搜索引擎优化策略，最早是由 "数字参与"（Digital Engagement）一书的作者杰斐逊-星际飞船（Jefferson Starship）于 20 世纪 90 年代中期提出的，当时他正为自己网站的低排名而苦恼。从那时起，搜索引擎优化一直在发展，每年都有新的玩法。但是，有没有一种万无一失的搜索引擎优化策略，不需要不断变化就能适应呢？

老实说，没有放之四海而皆准的方法，但您可以借鉴这些相关的 SEO SMART（具体、可衡量、可操作、相关、有时限）目标。请参阅本深度指南，了解有关搜索引擎优化 SMART 目标方法的更多信息。

什么是 SMART 目标？

SMART 是缩写，代表具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可执行（Actionable）、现实（Realistic）（相关）和及时（Timely）。该框架是通过关键绩效指标设定可实现和可衡量目标的完美方法。

采用 SMART 战略来实现搜索引擎优化目标可以提高生产力和效率，对于产品公司来说尤其如此。以下是创建任何 SMART 目标时需要考虑的一些问题：

• 具体要测量什么？
• 有哪些参数可以衡量关键绩效指标？
• 您能否对关键绩效指标产生可操作的影响？
• 关键绩效指标是否与贵公司的目标相关和一致？
• 需要多长时间才能证明您的努力对关键绩效指标的影响？
• 回答了所有这些问题，就能帮助你制定一个明确的声明，使你的 SMART 目标更加完善。

将 SMART 目标法应用于搜索引擎优化

市场营销部门的负责人经常会设定模糊的搜索引擎优化目标，并给出 "获得更多流量和转化率，使用人工智能工具生成关键词 "等不明确的指示。

要解决这一难题，就要采用 SMART 目标。例如，设想我们有一个更明确的搜索引擎优化目标，如 "在 6 个月内将有机语音份额提高 10%。

现在，让我们来分析一下这个 SMART 目标。

具体内容

为了证明特定的搜索引擎优化策略能够增强企业的目标和目的，应为每个搜索引擎优化目标附加特定的关键绩效指标，并确保这些指标与总体业务目标相一致。

在这种情况下，您希望尽可能无缝地引导客户完成销售旅程，并最终让他们到达转化漏斗的底部。但是，如果您希望在转化渠道上获得更多用户，那么您的搜索引擎优化策略和努力将采取不同的路线。

"许多企业都犯了一个错误，那就是向所有人进行营销，而他们应该把重点放在那些对公司所提供的服务感兴趣的人身上"。
-Sam Molony，Community Phone内容与搜索引擎优化主管

那么，如何设定具体的搜索引擎优化目标呢？以下是一些需要牢记的问题：

• 您想在来年获得更大的市场份额吗？
• 您是否想从竞争对手中脱颖而出？
• 您想优化每次获取成本吗？
• 您想刺激在线销售吗？
• 您的目标是其他地区的新客户吗？
• 您想提高点击率吗？
• 您想提高目标关键词的排名吗？
• 您想提高有机流量吗？

简而言之，这一阶段需要了解公司的业务目标。例如，您希望本季度或本年的流量和话语权份额增加多少？

请注意，只有在您为 SEO 目标添加数字后，该目标才会具体化，就像我们在SMART 目标中所做的那样。

目标中明确提出，我们要将话语权份额提高 10%。让我们看看这是否可以衡量。

可衡量

在突出核心目标后，您需要一种方法来帮助您确定是否接近实现目标。确定可衡量的指标，跟踪进展情况，确保对主要目标负责。

"衡量搜索引擎优化的目标不仅仅是数字，而是要了解网站的表现以及目标受众与网站的互动情况。通过设定 SMART 目标和衡量正确的指标，您可以做出以数据为导向的决策，从而实现持续增长并提高搜索能见度。
-Helga Moreno，andcards营销经理

使用RankTracker等相关搜索引擎优化平台衡量正确的指标，可以显示搜索引擎优化战略的进展情况和需要改进的地方。

这就是为什么我们的 SMART 示例可以在台式机和移动设备上进行衡量。您可以通过监控以下竞争对手的搜索引擎优化关键绩效指标来了解自己网站的表现：

• 印象：查看可见指标，衡量网站出现在搜索结果中的频率。该关键绩效指标与那些希望通过密集的内容营销尽可能多地吸引潜在买家的企业息息相关。发布信息丰富、有研究支持的相关内容将使您的网站成为搜索引擎中的权威来源。
• 点击次数：这一流量指标衡量的是用户从搜索结果页面点击您网站的次数。如果您的目标是让尽可能多的人访问您的网站，您可能需要更加关注这一关键绩效指标。
• 有机流量：另一个网站流量指标，用于评估在搜索引擎结果页面（SERP）中发现您的网站后访问该网站的人数。如果您的目标是优化您的网站以获得更好的有机访问量，那么这一关键绩效指标至关重要。使用 Google Search Console 跟踪在 Google 上的有机增长，并使用 SEMrush查看其他网站对您业务的看法。如果 SEMrush 有所增长，那么新的合作机会很快就会向您敞开大门。
• 有机潜在客户：这是一个转换和收入指标，用于监控通过有机搜索结果发现您企业网站的潜在买家数量。如果您的目标是推动新客户访问您的网站并获得更多转化，那么这是一个重要的关键绩效指标。
• 有机收入：这是一个转换和收入指标，通过衡量有机搜索转换所产生的收入来描述搜索引擎优化的真正投资回报率。关注这一关键绩效指标，以衡量搜索引擎优化对业务增长可能产生的最大影响。

可操作

既然我们已经确定了目标的具体性和可衡量性，那就来看看它是否具有可操作性。这意味着要研究利用现有资源和技术知识实现目标的可行性。

从我们的例子来看，我们公司的目标是在 6 个月内将网站的话语权份额提高 10%，这个目标并不遥远，尤其是公司网站不是季节性的。

我们的目标是提高特色片段的获胜率--即出现在特定搜索结果顶部的简明信息片段。

由于这些片段会出现在汇总的第一个结果之前，因此它们是获得更多 SERP 可见度和点击量的直接方法。

因此，只要在页面上稍加调整，就能达到目的，我们将部署排名跟踪器，查找我们没有排名的特色片段关键字，并选择 30 个页面，以增加我们获得片段的机会。然后，我们将编辑他们的查询，使其更直接、更深入、更适合获得片段。

相关性

除了具有可操作性，搜索引擎优化目标还应具有相关性和挑战性。这些目标应能影响企业的搜索引擎优化排名，激励团队，当然还能提高企业的知名度。

"设定一个相关的搜索引擎优化目标，就是要设定一个一旦完成就会对你的业务和进一步的搜索引擎优化产生积极影响的目标。一个好的、相关的搜索引擎优化活动会为企业带来更多的收益，并成为下一个搜索引擎优化活动的跳板。相关搜索引擎优化就是复合搜索引擎优化"。
- 尼古拉-罗扎，nikolaroza.com创始人

那么，我们的目标有意义吗？

是的，因为我们的话语权份额提高了 10%，这表明网站的有机搜索能见度高于竞争对手。

我们可以通过以下提示来实现这一目标；

• 根据历史业绩确定我们的目标
• 以竞争对手为基准
• 积极探索搜索引擎优化的未知水域或少有人走的道路。请注意，这不包括抢答器垃圾邮件。

时间限制

最后，要实现搜索引擎优化目标，你应该为它制定一个时间表。首先，你要确定这是一个长期目标还是短期目标，然后设定一个你希望实现目标的结束日期。

我们的例子是在 6 个月内增加收入的短期目标。这些最后期限可以抑制自满情绪，确保问责制。

通过定义明确、可衡量、有具体时限的搜索引擎优化目标，我们培养了一种方向感，从而推动我们不断取得进步。我们的方法包括确定搜索引擎优化的年度目标，并将其分解为每季度的里程碑，以确保全年取得稳步进展，并满怀信心地向前迈进。- 拉拉-伊娜-恩里克斯，Be.Live内容经理

您还可以将计划划分为可实现的里程碑（冲刺），并为每个里程碑设定截止日期。然后，您可以将目标定为每月增加约 2% 的话语权份额。按照这个速度，到第六个月，您就可以实现甚至超过目标。

这将有助于您监测自己的进步，并立即发现和纠正不足之处。

无论如何，要记得庆祝每一个里程碑。

交给你了

制定一个可行的搜索引擎优化目标可能比较复杂，但诀窍在于从一开始就把它做好。有了坚定的雄心壮志，再加上使用 SMART 方法进行深思熟虑的规划，你就能从各个角度制定出可衡量、可实现且可行的具体搜索引擎优化目标。从现在开始就这样做，将为你今后节省大量时间和挫折。