如何调整搜索引擎优化策略以适应视觉搜索的兴起

介绍

你听说过关键词搜索。您可能还听说过语音搜索。但 视觉搜索呢？

视觉搜索不仅仅是使用关键字和语音进行在线搜索。相反，它允许人们使用图像在网上查找信息。

这种搜索方法可以大大改变在线消费者的游戏规则，因为它提供了更加直观和互动的购物体验。

当搜索者不知道某件物品的名称时，他们只需拍下该物品的照片并通过视觉搜索提交即可。然后，他们就会看到显示该物品或类似匹配物品的搜索结果。

可视化搜索对品牌的影响更为显著，22% 的美国成年人在购物时使用可视化搜索。

那么，如何针对视觉搜索优化网站和图片呢？让我们来谈谈一些关键策略。

提高视觉搜索性能的 8 种方法

未来，越来越多的消费者将使用可视化搜索来简化搜索体验。利用这一功能，企业可以提供更加个性化的购物体验，并提高产品在搜索结果中的可见度。

由于智能手机具备视觉搜索功能，人们已经在使用相机捕捉现实世界中的场景、产品和物体。

查看这些提高视觉搜索性能的顶级策略。

1.了解使用可视化搜索的主要平台

熟悉顶级可视化搜索提供商。

尽管我们将重点针对谷歌和必应视觉搜索等主要搜索引擎优化图片，但了解其他平台对您的整体视觉搜索战略也至关重要。

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这些细节将帮助您了解每个平台的工作原理，从而改善目标受众的视觉搜索体验。

视觉搜索领域的主要参与者有

• 谷歌谷歌的视觉搜索程序名为 Google Lens。它使用搜索、人工智能（AI）、增强现实（AR）和计算机视觉技术。这些技术可以分析图像并确定图像内容。要使用 Google Lens，请转到搜索栏，点击相机按钮，然后上传一张图片以查找类似图片。
• 必应必应的视觉搜索与谷歌类似，因为它会分析照片并识别照片中的物体。然后，它会显示类似的图片。不过，必应的可视化搜索还提供了一项附加功能，让你可以在图片周围画一个方框，以关注图片的特定部分。该指示器可帮助搜索引擎只生成该部分图片的搜索结果。
• Pinterest： Pinterest是另一个提供视觉搜索功能的平台。在 Pinterest 应用程序中，用户可以扫描现实世界中的场景和物品。将照片上传到应用程序后，消费者就可以查找、保存或购买照片中的商品。这一功能对零售商来说非常关键，因为零售商可以在 Pinterest 上添加自己的产品，帮助人们找到这些产品。

对了，别忘了还有其他一些搜索选项。

Snapchat 相机搜索和亚马逊 StyleSnap 也是值得考虑利用的视觉搜索平台。与 Pinterest 一样，它们都允许消费者使用图片搜索产品。

2.实施结构化数据

搜索引擎越来越注重了解用户的搜索意图，包括视觉搜索行为。因此，搜索引擎可以为用户提供最相关的结果。

这就是为什么包含结构化数据标记或 Schema 标记如此重要的原因。它可以帮助搜索引擎理解图片内容并分析其不同元素。

使用模式标记，您可以指定图像是否包含真实世界的场景、对象、产品、徽标、特征图像或缩略图。

当谷歌和必应视觉搜索等搜索引擎能够更好地分析网页和视觉效果时，您的图片将有更大的机会出现在视觉搜索结果的顶部。

3.添加 Alt 文本

替代文本（通常缩写为 alt 文本）是另一种图像搜索优化方法，可以帮助你提高视觉搜索性能。

alt 文本对图像进行描述，以帮助搜索引擎理解图像的上下文和含义。它还有助于向使用屏幕阅读器的视障用户传达图片的上下文和内容。

alt 文本包含在图片的 HTML 代码中，搜索引擎可以读取并理解它。

要使用alt文本优化图片，请描述图片中显示的内容。例如，如果您的图片是厨房工作台刮刀，您就可以在图片中加入产品名称和材质。因此，在这种情况下，你可以说 "木柄长凳刮刀"。

但你可以写得更详细。你可以写 "用于烘焙和面团制作的木柄台式刮刀"。

尽管人们不会在视觉搜索中使用搜索词，但在图片alt文本中包含目标关键词仍然很有帮助。

关键词可为搜索引擎和用户提供有关图片的更多背景和信息。包含相关关键词还能提高图片所在文章或页面的搜索引擎优化，从而提升排名。

看看专注于二战景观的专业旅行社 Band of BrothersTours 是如何为其品牌图片编写 alt 文本的。

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4.创建图像网站地图

图像网站地图是提高视觉搜索性能的另一个搜索引擎优化要素。它允许搜索引擎识别、抓取和索引您的图片。

虽然网站地图不会直接影响您的搜索引擎排名，但它会告诉搜索引擎哪些图片是必需的，哪些不是。搜索引擎会优先考虑您在网站地图中包含的图片。

如果不创建图像网站地图，有些图像将无法被索引，这将给您带来不必要的麻烦。

以下是图片网站地图的示例。

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创建图片网站地图有几种方法。您可以手动创建，也可以自动创建。前者需要使用代码。

更简单的方法是使用图像网站地图生成器。只需输入网站 URL 并点击提交。然后，地图就可以下载并安装到您的电脑上了。然后，将文件上传到网站根目录。或者，将网站地图添加到 Google Search Console。

5.选择高分辨率照片

拥有高质量的照片有助于搜索引擎更轻松地处理您的图片，使其与用户的搜索查询相匹配。因此，图片质量会影响您在图片搜索结果中的排名。

对于您的潜在客户来说，如何呈现您的图片也很重要。即使您的照片出现在搜索结果中，如果质量不佳，人们也可能直接跳过。

在截图中，这条高级时装围巾出现在视觉搜索结果顶部的图片清晰而高质量。

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6.使用描述性图像文件名

图像的文件名与 alt 文本类似，只不过文件名是您将图像上传到电脑时选择的名称。

将图片添加到网站内容管理系统（CMS）时，也要使用相同的文件名。

清晰易懂的文件名让用户不用打开文件就能知道照片的内容。

因此，IMG41_09.JPG 这样的通用文件名对他们和搜索引擎都没有任何好处。

以下是一些创建对用户和搜索引擎友好的文件名的提示：

• 在图片文件名中有机地包含关键字（注意：小心不要在多张图片的文件名中使用相同的关键字，否则会有关键字填充的风险。请使用同义词和其他相关关键词）。
• 使用描述性的文件名，假定用户从未见过图片，但仍能知道里面有什么。
• 用连字符分隔图片文件名（例如，strawberry-ice-cream.jpg）。
• 名字要简短（5 个字或更少）。

7.包括标题

与 alt 文本和文件名一样，标题为图片提供了额外的上下文。标题描述了图片的内容，通常显示在网页或博客文章的图片下方。

标题在展示产品时尤其有用。消费者可能不知道产品的名称或用途。这对视觉搜索者来说尤其如此，他们可能只知道产品的外观而不知道其名称。

添加标题还能让搜索引擎更容易处理您的图片。

当搜索引擎能够轻松理解图片的内容和上下文时，就能显示最佳结果，从而提高搜索效率。

结果如何？它可以提高图片在搜索引擎结果页面（SERPs）中的排名。

因此，更多的人会在搜索中找到您的图片，这意味着更多的网站流量和产品知名度。

8.优化图像大小

图片的大小会极大地影响页面的加载方式，从而影响用户体验。

高分辨率图片具有视觉吸引力，可以改善用户体验和视觉搜索过程。但它们往往很大，会降低网站的运行速度。

这是因为它们的文件大小较大，加载时间较长。调整纵横比，确保图片在所有设备上都能很好地显示。

最好使用 1:1 或 4:3 的图像比例，这样在社交媒体、手机屏幕、摄影和印刷品上效果都很好。

选择正确的宽高比后，压缩图像。这样可以在不影响质量的前提下减小图像文件的大小。

您可以使用 Adobe Photoshop 等图片编辑工具来压缩图片。或者，如果您使用 WordPress，可以下载一个插件来自动压缩图片。

结论

当搜索引擎希望了解视觉搜索行为时，不要落在后面。他们的目标是改善使用图片作为搜索查询的用户的搜索过程。

因此，视觉搜索可能就是搜索引擎优化的未来。

让您的照片易于分析，无论它们描绘的是真实世界的环境、产品还是物体。

遵循这些最佳实践，就能提高您在 Lens 和其他视觉搜索平台上的排名。

2024 年，您关注的第一个视觉搜索实验是什么？