评估搜索引擎优化性能指标：什么最重要

介绍

如果您在数据海洋中难以确定哪些搜索引擎优化指标真正重要，以及跟踪哪些指标才能实现速赢，那么您来对地方了。

在这篇文章中，我们整理了您应该跟踪的最重要指标、如何跟踪这些指标以及如何利用这些指标来提高有机流量。

让我们直奔主题。

首先要跟踪的 6 个搜索引擎优化核心指标

为使其简便一致，我们将使用 Google Analytics 进行说明。

1.有机流量

这是指通过未付费搜索引擎结果访问您网站的访客。

付费广告需要为即时可见性和流量付费，而有机流量则不同，它是逐步积累的，可提供可持续的长期增长。

在 Google SERPs 上排名越靠前，网站获得的有机流量就越多，排名前 1 位的网站至少能获得30%的份额。

有机流量会告诉你网站的性能和目标受众的行为：

哪些页面和内容类型吸引了最多的访问者。
哪些关键词能为您的网站带来最多流量。
访客在网站上停留的时间以及浏览的页面数量。
访客的地理位置和人口统计数据。
访客使用的设备和浏览器。
为您的网站带来流量的外部来源或反向链接。
跳出率表明有多少访客只浏览了一个页面就离开了网站。

这可以帮助您完善关键字策略，根据目标受众的需求定制内容，调整本地搜索引擎优化工作的方向，针对常见设备和浏览器进行优化，以及加强反向链接网络。例如，猎头公司可以跟踪有机流量并发现以下几点：

访客在博文页面上平均花费 5 分钟，而在产品页面上仅花费 1 分钟。
大多数游客来自美国和加拿大。
60% 的访客使用移动设备。
产品页面的跳出率高达 70%。

基于这些见解，它可以

改进内容和用户体验，添加高质量图片，纳入客户评论，并提供视频或 360 度视图等互动元素**。
通过创建针对特定地区的内容或本地化促销活动，将营销重点放在美国和加拿大。
与网页设计专家合作，确保网站响应速度快，移动导航方便用户使用，页面在移动设备上加载迅速。注重无缝移动购物体验**。
确保页面内容符合用户期望，缩短页面加载时间，增强视觉吸引力，并包含明确的行动号召。

要分析有机流量指标，请访问：

转到左侧菜单中的报告。
单击 "获取"，然后选择 "流量获取"。
在报告中，查找默认渠道分组维度，找到 "有机搜索"，查看有机流量数据。

traffic metrics

2.有机转换

这是指网站访客通过有机搜索结果访问您的网站时所采取的具体行动。它可以包括完成购买、注册时事通讯、填写联系表单或任何其他有助于实现业务目标的预期行动。

有机转换可以告诉您

转化率：这是衡量有机访客在您的网站上完成预期行动的百分比。转换率高（2%-5%）意味着您的网站在说服访客采取行动方面做得很好。如果转化率低，您可能需要改进网站的可用性、内容质量或流量相关性。
转化次数：这是有机访客完成的所需操作的总数。随着时间的推移，请密切关注这一数字，以衡量您的搜索引擎优化策略效果如何。如果转化率上升，说明您的努力得到了回报；如果转化率下降，则需要改进内容，与设计公司合作优化用户体验，或改进关键词定位。
有机流量收入：这是通过有机搜索访问您网站的访客带来的总收入。收入越高，说明您的搜索引擎优化策略有效地吸引了有价值的客户。高 "收入水平因行业和公司规模而异。
每次转化成本：这显示了通过有机搜索获得转化的平均成本。例如，如果您花费 500 美元，获得 50 次转化，您的每次转化成本就是 10 美元。如果您后来花费 300 美元实现了同样的 50 次转化，您的成本就会下降到 6 美元，这表明您的营销工作变得更有效率了。
转化路径：这是导致转化的互动序列，显示了有机搜索发挥的作用。典型的转化路径可能是这样的有机搜索 → 社交媒体 → 直接访问 → 转化。如果用户在转化之前经常与电子邮件营销活动互动，则应为其分配更多资金。

以下是您如何审查和优化网站有机转化的方法：

登录您的 Google Analytics 账户。
转到管理>活动。
单击 "创建事件"定义新的转换事件。
输入事件名称并设置事件触发条件（如特定 URL 或操作）。
单击保存创建事件。
转到报告>参与>活动，查看转换数据。
要将事件标记为转换，请转到管理>转换，然后单击新转换事件添加新创建的事件。

optimize organic conversions

3.印象和点击

每次您网站的 URL 出现在特定关键词搜索的搜索引擎结果页面（SERPs）上时，都会计算一次印象。当用户从搜索引擎结果页面实际点击您的网站链接时，点击次数即被计算在内。

为此，请跟踪点击率（CTR）--点击与有机印象的比率。高点击率（10%-20%）表明您网站的元标题、元描述以及在 SERP 中的整体表现足够吸引用户点击。

但点击量并不能说明用户在访问网站后会做什么。他们可能点击后迅速离开（跳出率高），也可能进一步浏览您的内容。

为改善这些搜索引擎优化指标，请努力提高元标题和描述的吸引力和相关性。优化高意向关键词，以更好地匹配用户搜索意向。您还应该提高内容的视觉吸引力和质量，利用客户评价和案例研究来建立可信度。

请按照以下步骤获取网站的详细点击报告：

登录 Google Analytics。
导航至管理>属性>数据流。
选择网络数据流。
单击 "增强的测量"，确保启用 "点击"。
转到报告>参与>活动。
查找与点击有关的事件名称，通常命名为 "点击"。
点击事件名称，查看有关点击活动、用户互动和其他指标的详细报告。

Google Analytics

4.关键词排名

关键词排名是指您的网站在搜索引擎结果页面（SERPs）中特定关键词的**位置。**在搜索引擎优化策略中使用关键词有多种好处，您需要使用正确的关键词才能脱颖而出。

在谷歌搜索页面上，前 3 个有机搜索结果的点击率超过68.7%。这意味着，您的网站在相关关键词上的排名越靠前，人们在搜索该关键词时就越有可能找到您的网站。

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您可以通过将 Google Search Console 账户与 Google Analytics 账户链接来跟踪关键字排名。具体方法如下：

登录 Google Analytics。
转到管理员（位于左下角）。
在 "属性"下，选择 "属性设置"。
向下滚动到 "调整搜索控制台"，然后单击 "链接"。
选择与 Google Analytics 属性相匹配的相应 Google Search Console 属性。
按照屏幕上的说明完成链接过程。
确认选择并保存配置。

现在，访问 Google Analytics 关键字报告：

登录您的 Google Analytics 账户。
转到报告>采集>流量采集。
在报告中，使用次要维度下拉菜单选择搜索控制台。
选择查询，查看用户用于查找网站的关键字和短语。

这一分析表明

通过显示网站关键字的排名及其在搜索结果中的位置来显示当前性能。
这些关键词带来的网站流量。
您与竞争对手在相同关键词上的排名比较。
找出您的内容可能存在不足或未针对相关搜索词进行优化的地方。

如果您的关键字排名超过前 20 位，这意味着大多数用户无法看到您的内容。这通常是因为竞争激烈、内容相关性差或搜索引擎优化措施不力。要解决这个问题，可在页面标题、页眉和整个内容中加入目标关键词。使内容更丰富、更吸引人，并通过客座发布或与内容撰写人合作创建可分享的内容，从知名网站建立高质量反向链接。

另一方面，排在前 10 位意味着您的内容经过了充分优化，用户可以看到。要保持或提高排名，至少每季度更新一次内容，提供新鲜的相关信息。监控竞争对手的策略，并通过修复断开的链接、提高页面加载速度和增强移动可用性，确保网站的页面和技术搜索引擎优化得到优化。

您还可以使用 Ahref 的网站浏览器功能。让我们以新兴品牌质量控制解决方案 AlisQi为例，看看他们的排名情况如何。由于这是一个非常小众的行业，他们可以将目标放在搜索量低至 100 的关键词上。在确定 "pp vs ppk "为潜在排名词后，他们围绕该词创建了有用的内容，并最终排在了 SERP 的前 1 位。

analysis shows

5.反向链接和引用域

反向链接是指向您网站的外部网站链接。谷歌等搜索引擎认为它们是对您内容的认可。您拥有的高质量反向链接越多，您的网站就越可信、越权威。

引用域是您的反向链接的来源（网站）。虽然您可能从一个网站获得多个反向链接，但唯一引用域的数量显示了有多少不同的网站链接到您的网站。

跟踪您的反向链接和引用域可以：

揭示链接到竞争对手但未链接到自己的网站。
跟踪尚未与您建立链接的行业出版物、博主或利基市场中有影响力的人。
识别损坏的反向链接。然后，您可以联系网站所有者，要求他们将链接更新为您当前的 URL。

请按照以下步骤跟踪和优化网站的反向链接搜索引擎优化指标：

登录您的 Google Analytics 账户。
转到 **获取 > 所有流量 > 推荐 **
推荐流量报告会显示所有反向链接数据。
查找：
1. 反向链接总数：链接到您的网站的总数。
2. 引用域：链接到您的唯一网站的数量（比反向链接总数更有价值）。
3. 链接网站的域名评级 (DR)：估算链接到您的网站的权威性的分数（使用 Moz 或 Ahrefs 进行估算）。
分析反向链接配置文件对网站排名和有机搜索性能的影响。请考虑以下几点： 4.相关性：来自与您的网站主题相关的网站的反向链接通常更有价值。权威性：来自高权重网站的反向链接比来自低权重网站的反向链接更有权重（低：<30 DR；高：>70 DR）。链接位置：放在网页主要内容中的反向链接通常比放在评论区或边栏中的反向链接更有价值。

根据调查结果，完善链接建设优化策略：

寻找与您所在行业相关的高域名评级网站，并主动为它们撰写客座文章。确保您的内容有价值，并包含指向您网站的自然链接。
开发高质量、信息丰富、引人入胜的内容，让他人愿意链接到这些内容。这包括像这份推销方案示例列表这样的创意生成列表文章、综合博客文章、数据丰富的信息图表、可操作的案例研究以及原创研究。
在社交媒体、电子邮件通讯和在线论坛上分享您的内容，以提高知名度和获得反向链接的机会。
使用工具分析竞争对手的反向链接来源。用你的内容联系这些网站。
查找其他网站上与您的内容相关的中断链接，并建议使用您的链接作为替代。

6.网站健康

网站健康度或技术健康度跟踪指标评估网站的整体技术性能和结构。它对页面速度、移动可用性、安全问题和内部链接网络等搜索引擎优化指标进行评估，以确保网站的最佳功能和搜索引擎友好性。让经验丰富的搜索引擎优化专家为您处理这些问题。

在 Google Search Console 中观察以下搜索引擎优化指标：

核心网络活力

最大内容填充 (LCP)：衡量网页的加载速度。目标是在 2.5 秒内完成 LCP。
首次输入延迟 (FID)：衡量浏览器处理用户与网页交互所需的时间。FID 应小于 100 毫秒。
累积布局偏移 (CLS)：衡量网页内容的视觉稳定性。例如，具有多个动画、动态图像和文本的网站可能会出现较高的 CLS。这种情况会在图片加载较晚时发生，导致文本偏移和重叠。目标是 CLS 小于 0.1。

移动可用性》会在详细报告中列出以下错误，并附有出现问题的具体 URL，以便您识别和解决这些问题。

**视口配置：**如果视口设置不正确，你会看到"内容比屏幕宽 "的提示，这意味着你的内容很难在移动设备上查看。在 HTML 头部加入<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">标签。您的网站将在不同设备上正确缩放。
触摸元素太近：当按钮和链接等交互元素的间距不足时，它就会标记此错误。互动元素的最小间距应为 48x48 像素，这样用户就能轻松点击这些元素，而不会意外点击。
文字太小，无法阅读：使用至少 16 像素的基本字体大小，避免使用在较小屏幕上可能会缩小的固定宽度容器。

安全问题报告包含恶意软件或黑客攻击的迹象以及网站的 HTTPS 状态。如果检测到恶意软件或黑客，请使用安全工具扫描并清理网站。
手动操作报告显示 Google 对您的网站实施的处罚。解决问题后向 Google 申请审查，以取消任何处罚。

这些指标可评估网站的技术健康状况，需要丰富的网站开发知识才能评估和解决这些指标提出的问题。

考虑聘请一家网站开发公司来帮助您提高网站的响应速度。选择那些对您有承诺并能为您的网站提供定期维护和搜索引擎优化审核的公司。询问他们如何帮助您实现上述指标，并解决网站技术健康方面的潜在缺陷。

有了这些信息，您就可以根据上述信息检查他们所做的工作，看看他们是否能提供有效的结果。

跟踪搜索引擎优化效果的 4 个核心工具

密切关注您可以利用每种工具的哪些功能。

1.Ranktracker

它是一款基于云的搜索引擎优化工具，具有**关键词跟踪、搜索量数据、报告和分析功能。**

使用 Rank Tracker 跟踪特定关键字在一段时间内的表现，了解网站在不同关键字上的排名情况并确定趋势。在关键字跟踪部分找到此功能，输入您要监控的关键字，然后查看有关其表现的详细报告。

2.谷歌分析

通过 Google Analytics，您可以跟踪流量 分析、 转换跟踪、实时数据、自定义**报告和转换 目标设置。

您可以在 "行为 "部分找到这些功能，在这里您可以查看用户参与网站活动的报告。使用 "受众 "部分了解访客的人口统计和兴趣。

Google Analytics 与 Google Ads 和 Google Search Console 等其他 Google 服务无缝集成，将洞察力收集到一个平台中。

3.谷歌搜索控制台

Google Search Console 包括**搜索性能**、索引覆盖范围、URL 检查、网站地图、移动可用性和手动操作。

通过主控制面板访问这些功能，优化网站的搜索效果。作为一款免费工具，它在不增加预算的情况下提供了相当大的价值。

4.Ahrefs

它是一款全面的搜索引擎优化位置跟踪工具。最受欢迎的功能包括广泛的关键词跟踪、竞争对手跟踪和比较、SERP 特征跟踪、详细报告和分析。

结论

写下您认为对业务影响最大的搜索引擎优化指标，并制定计划，在下个月对其进行监控和优化。问问自己我目前的目标是什么？哪些指标与这些目标相关？从这个方面入手。

虽然跟踪搜索引擎优化指标可能既复杂又耗时，但使用正确的工具和资源可以简化任务，帮助您在搜索引擎优化游戏中保持领先地位。考虑使用Rank Tracker来最大限度地提高网站性能，实现数字营销目标。现在就联系我们，看看我们如何帮助您为网站带来更多流量。