提升排名：来自最佳搜索引擎优化代理商和机构的专家策略

介绍

想象一下：根据Statistica 的最新报告，全球 66.2% 的人口已经接入互联网。也就是说，在全球约 80 亿人口中，有 53.5 亿人已经接入互联网。

到 2029 年，这一数字预计将增长 47%，即约 79 亿人。

这意味着什么？互联网正在成为企业的新金矿。这意味着，没有强大网络存在的企业注定会走向黑暗的明天。

解决方案是什么？搜索引擎优化（SEO）。通过适当的搜索引擎优化，您可以提高自己在搜索引擎上的排名，从而在激烈的竞争中大大增加成功的几率。

本文汇集了关于如何提升搜索引擎排名的专业见解。请密切关注我们为您揭示的专家策略，您可以利用这些策略击败竞争对手，在首页上占据令人垂涎的位置。

了解搜索引擎优化

在研究搜索引擎优化如何帮助你提高搜索引擎排名之前，我们先来了解一下什么是搜索引擎优化。

搜索引擎优化是一套技术，可以让互联网用户在搜索相关产品或服务时轻松看到您的企业。

目前，互联网上充斥着大量内容。试想一下，有数千亿个网页和超过 10 亿个网站！

这就是为什么你必须想方设法确保你在网上发布的任何内容都不会加入96.55%从未从谷歌获得网站流量的惊人行列。

来源：AhrefsAhrefs

万无一失的方法是什么？采用搜索引擎优化。搜索引擎优化可帮助您调整网站，使其在根据搜索引擎使用的排名标准进行评估时获得尽可能高的分数。

您的内容在搜索引擎的排名标准中得分越高，在搜索引擎页面结果（SERP）中出现的位置就越高，就越能为您的网站吸引有机流量。

Monster Insights报告称，谷歌搜索引擎结果页面（SERPs）的第一个结果占据了所有流量的 28%，而前 5 个结果占据了所有流量的 70%，如下图所示。

资料来源怪物洞察

换句话说，如果你想获得最多的流量，你就应该把目标放在谷歌或其他搜索引擎的首页或至少在首页的某个位置。

提升谷歌排名的专家策略

我们已经介绍了基础知识。现在，让我们来解决一个大问题：如何提高搜索排名？

以下是搜索引擎优化的基本要素，您可以利用它们来提高您的网络知名度。

1.关键词研究与优化

关键词是页面搜索引擎优化的支柱。因此，要想在搜索引擎上获得排名，就必须进行适当的关键词研究和优化。

关键词研究是指找出目标受众在寻找您提供的产品和服务时，在浏览器的搜索框中键入的词语。

在满足客户需求时，搜索引擎会优先考虑相关性。因此，搜索引擎只会向搜索者展示给人相关性最佳印象的内容--而创造这种印象的方法之一就是正确使用关键词。

谷歌在一份出版物中明确指出："信息相关的最基本信号是内容中包含与搜索查询相同的关键词。例如，对于网页来说，如果这些关键词出现在页面上，或者出现在标题或正文中，那么信息的相关性可能会更高"。

如何查找和选择关键词以提高搜索引擎优化效果

我们说过，要想获得排名，就必须使用正确的关键词。

那么，如何知道使用什么关键词呢？

这很简单：您需要正确工具的帮助。

值得庆幸的是，我们有几种工具可以解决这个问题。Google Trends 就是其中之一，而且是免费的。您还可以考虑使用 Ranktracker 的关键词搜索器。它的效果非常好，而且有 7 天的免费试用期。

SEMRush 和 Ahrefs 等工具也很不错。它们的工作原理相同，可以帮助您了解人们搜索的词条以及竞争对手在这些词条上的排名情况。

短尾关键词还是长尾关键词？

短尾关键词又称头部关键词，是指总共不超过三个词的关键词短语。

另一方面，长尾关键词由较长的关键词短语组成，通常超过三个词。

现在，大多数网站所有者都会问的一个问题是，他们应该使用短尾关键词还是长尾关键词。

答案是什么？两者兼而有之。

我来分解一下。

假设您有两个目标关键词：

1. 商业贷款
2. 如何申请商业贷款

这两项中哪一项更容易获得排名？

肯定是第 2 位。为什么呢？因为它比 1 号选项更具体。

关键字越模糊，如我们的 #1，搜索它的人就越多，因此它的排名竞争也就越激烈。

长尾关键词，如我们的 #2，更加具体，通常不会吸引大量搜索。但是，当长尾关键词出现时，它们会带来比短尾关键词更多的相关受众，因为它们针对的是特定的查询。这意味着低跳出率和更高的转化率。

那么，为什么要选择两者呢？

这很简单：你需要长尾关键词，因为它们能让你快速获胜。另一方面，短尾关键词的搜索量太大，不容忽视。如果您想提高搜索引擎优化排名，请将两者健康地结合起来。

2.获取高质量内容

每当有人在网上搜索时，搜索引擎都希望为用户提供最满意的答案。

这意味着，要想在搜索引擎上排名靠前，就必须专注于创建 "以人为本 "的内容。也就是说，你的内容应该是原创的、有帮助的、可靠的、有价值的，清楚地表明你了解用户的意图。

坚持 E-A-T-T 规则

谷歌是全球用户规模第一的搜索引擎，它在确定内容质量时会从四个方面进行评估：经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）。

要想提高 Google（或其他搜索引擎）排名并增加流量，就必须创建具有强大 E-A-T-T 功能的高质量内容。否则，即使您在内容中使用了正确的关键词，也不会有任何效果。

但是，强大的 E-A-T-T 是什么意思呢？

让我们看看

• 经验：高质量的内容应展示你对主题的第一手经验。如果用户从您那里获得的见解是经过尝试、测试和真实的，他们会更加欣赏。
• 专业知识：您的内容需要表明您具备在该领域提供可靠信息所需的知识、资格和证书。在金融和医疗等利基领域，读者希望从获得认证的专业人士那里获得见解。
• 权威性：这并不取决于你创建的内容，而是你多年来积累的声誉。
• 值得信赖：编辑内容，确保事实准确无误，并使用值得信赖的信息来源。

当然，切记用丰富的片段、吸引人的元标题和前置标题标签来补充您的优质内容。

所谓标题标签前置，是指在标题标签的开头使用关键词。这是因为谷歌更看重博客标题中最先出现的词语。

博客文章的理想长度

在撰写内容时，大多数博主都会问："我的博文应该写多长？

答案很简单：需要多长时间就多长时间。

搜索引擎优化专家兼 Ahrefs 内容负责人 Joshua Hardwick说："......达到一定的字数不应该是你的目标。你的目标应该是写出一篇详尽、引人入胜、经过充分研究的文章，文章的长度应满足需要：不能少，也不能多。

如果您的博文少于 300 字，请扪心自问，您是否充分满足了读者的期望。

包括 Ahrefs 的一项研究在内的多项研究表明，长内容的排名高于短内容。

原因就在这里：较长的内容更有可能为用户的询问提供完整、满意的答案。

下图显示了字数与有机流量之间的相关性。

来源：AhrefsAhrefs

合理安排内容结构

如何呈现内容非常重要。即使有正确的内容，如果没有适当的结构来呈现，搜索引擎也很难对您的内容进行排名，访客也很难在您的页面上停留几秒钟以上。

那么，如何组织内容呢？

以下是一些必要的提示：

• 使用简短的段落：每段用不超过三句话的篇幅阐述一个观点。
• 使用副标题：H2、H3、H4 和其他小标题可以让网络爬虫轻松了解各部分的内容，以及它们是否与回答用户查询相关。
• 添加图片：图片支持您的内容，使其更容易获得排名。不过，要想获得最佳效果，请遵守图片的最佳搜索引擎优化实践。
• 利用要点：它们能简明扼要地概括观点，使你的博文更便于使用。

3.从权威网站获取反向链接

反向链接是其他网站指向您网站的链接。您获得的每个反向链接或内链都会向搜索引擎传达一个强烈的信息，即发布者相信您的内容是有价值、可信和有用的。

但是，他们的投票会改变搜索引擎吗？是的，会，而且是很大的变化。事实上，谷歌曾透露，反向链接是三个最重要的排名因素之一。

来源：Search Engine Land来源：Search Engine Land

反向链接时选择质量而非数量

虽然反向链接在搜索引擎优化中的作用毋庸置疑，但并非所有链接都是一样的。谷歌等搜索引擎更看重出现在高域权重（DA）网站上的反向链接，而不是低域权重网站上的反向链接。

为什么？

我会让大家更容易理解。

你更相信什么：哈佛大学出版的东西还是随便一个人的网站？

在这方面，搜索引擎和你很像。与低权重网站的反向链接相比，它们更信任声誉良好的网站上出现的反向链接。

因此，要获得高质量的反向链接。知名搜索引擎优化专家、著名博客 Backlinko 的所有者 Brian Dean说："一个高质量的反向链接可能比 1000 个低质量的反向链接更强大。

是的，这就是质量的重要性。

反向链接的质量如何？

我们有很多工具可以做到这一点。不过，我更喜欢使用这款反向链接检查工具！它能提供关于每个链接质量的有用见解，并有很多花哨的功能，包括首次看到和最后一次看到。

寻找高质量反向链接的道德途径

您已经知道您需要高质量的反向链接。

找到它们容易吗？不容易。这需要时间和资源。

但是，这可能吗？是的！

以下是一些可以找到高质量反向链接的创新方法：

• 客座发布服务：这包括为高权重网站撰写内容，并获得链接，将流量导回您的网站。
• 挖掘断链：这种方法包括在权威网站上寻找断开的链接，礼貌地提醒网站所有者（或网站管理员）您发现的任何链接，并建议替换为指向您的相关高质量内容的链接。
• 创建视觉内容：与书面内容相比，91% 的消费者更喜欢视觉内容。这就是为什么创建信息图表、图表或幻灯片等高质量视觉内容是获取内链的最佳方式之一。当这些图片在网络上传播时，你就能在这一过程中获得反向链接。
• 寻找品牌提及：有时，你的品牌可能会在高权重网站的某个地方被提及，但却没有链接。在某些情况下，客户可能会在成功博客的评论中提到你。在这种情况下，您可以通过要求获得荣誉来加以利用。
• 发表原创研究：如果有人在自己的博客上引用了您的研究成果，这是获得反向链接的绝佳方式。

在寻找反向链接时，请使用您的目标关键词作为锚文本。这将极大地提升您在特定目标关键词上的排名。

当然，你还必须从不同来源获得内链。当多个成功网站推荐你时，权重会更高。简单地说，10 个来自不同成功网站的反向链接比 10 个来自一个权威网站的反向链接更能帮助您的内容获得更高的排名。

4.改进搜索引擎优化技术

如果您的搜索引擎优化技术有问题，那么即使有再好的内容和正确的关键词也毫无意义。

在设计网站时，您必须确保 Google 和其他搜索引擎能够找到、抓取、呈现和索引您的网页。

需要考虑三个主要方面：索引和抓取能力、网站结构和导航以及网站速度。

可抓取性和索引

可抓取性和索引先于内容排名。搜索引擎通常会派出机器人或蜘蛛来发现新的或更新的内容。因此，可抓取性就是搜索引擎机器人找到内容的难易程度。

另一方面，索引是指将发现的内容添加到搜索引擎中进行排名。

这意味着，如果抓取和索引出现问题，排名就会变得不可能。

因此，请花点时间检查您的所有网页是否都有良好的索引。检查数据库中的 URL 数量是否与索引的 URL 匹配。如果不匹配，请找出问题所在并请专家解决。

请记住，由于92.3% 的互联网用户通过移动设备访问互联网，谷歌现在使用移动优先索引。简单地说，这意味着谷歌优先索引移动版本的网站内容，而不是桌面版本。这意味着你还必须提供一个移动友好型网站。

在可抓取性方面，通过使用正确的结构确保网页可抓取。同时，通过删除重复页面、修复断开的链接以及限制索引无关内容（如条款和条件、隐私政策和过时的促销活动），优化抓取预算。

网站结构和导航

网站结构和导航是网站的关键要素。如果处理得当，它们可以消除大多数网站遇到的索引和抓取问题。

正确的结构有助于用户和机器人轻松浏览网站。理想情况下，坚持使用扁平化网站架构，确保分页清晰，网站地图整洁，URL 不超过 50,000 个。

此外，还要审核内部链接，确保每个链接都有适当的锚文本，清楚地告诉用户页面另一端的内容。当然，还要注意并剔除任何断开的链接和无主页面。

网站速度

网站速度会影响用户体验。因此，为了获得最佳用户体验，请提高博客速度。

如何做到这一点？

令人惊讶的是，并没有一种特定的方法可以提高网站速度。

网站速度是多种技术改进的结果。如果您关注网站的细小技术领域，那么协同效应将提高网站速度。

以下是您应该进行的一些技术改进：

• 限制重定向
• 通过避免不必要的图像、使用压缩图像和最佳光栅格式来优化图像。
• 缩短服务器响应时间，最好低于 200 毫秒
• 消除不必要的数据，实现压缩
• 优化 CSS 传输
• 删除不必要的项目，如逗号、空格和格式化，从而将代码最小化。

这些方面的适当调整将提高网站速度，提升优化得分。这将提高搜索引擎优化的成功几率。

此外，它还能降低跳出率，因为更快的网站速度会让用户感觉更有控制感。

Hobo Web SEO 咨询公司的资深搜索引擎优化专家肖恩-安德森（Shaun Anderson）说，47% 的消费者希望页面加载时间不超过 2 秒，40% 的用户会放弃加载时间超过 3 秒的网站。

这意味着什么？网站速度是无价之宝。它影响用户体验、跳出率和转换率。

5.利用搜索引擎优化工具和分析提高搜索引擎优化效果

当然，要想成功开展搜索引擎优化活动，就必须投资正确的工具。你所使用的搜索引擎优化审核工具将决定你能获得哪些洞察力，以及这些洞察力是否会给你带来成功。因此，请使用业内最好的工具。

以下是其中一些工具：

• 谷歌分析：谷歌的这一免费工具可跟踪流量并提供有关网站的基本信息。其中包括跳出率、页面停留时间、页面浏览量和其他信息。
• 谷歌搜索控制台：这也是谷歌的一款免费工具。使用 Google Console 可了解网站搜索性能的重要信息，包括点击率、关键词排名和其他重要信息。

来源：BacklinkoBacklinko

• 网络审计 2.0 工具：它可以帮助你了解网站的优化程度，让你诊断并提供修复任何搜索引擎优化问题的方法。网络审计工具不是免费版本，但有 10 天免费试用期，可增强用户信心。
• SEMrush：这是一款免费试用的付费工具。它能提供关键字排名、反向链接、竞争对手分析等重要信息。
• Ahrefs：这个付费工具是另一个不错的选择，它能提供有关网站流量、关键词、内容性能和反向链接的有用信息。

这些工具可以帮助您跟踪搜索引擎优化绩效，确定需要改进的地方，并始终保持搜索引擎优化战略的领先地位。

结论

在未来的日子里，要想保持业务，在谷歌和其他搜索引擎上的排名仍然是一个先决条件。只有当你在互联网上可见时，你才能吸引、吸引潜在客户并将其转化为客户。

值得庆幸的是，尽管这项工作很复杂，而且常常让人望而生畏，但让您的网页在搜索结果中排名靠前并非不可能。这是有可能的，尤其是通过本文提供的专家见解。