有效监测搜索引擎优化排名的 10 项基本功能

介绍

搜索引擎优化（SEO）的目标是提高网站在谷歌和必应等主要搜索引擎上的排名。

您在利基市场上的热门关键词排名越靠前，就越能为您的网站带来有机流量。听起来很美好，对吗？

但是，在开展搜索引擎优化活动时，了解网站目前在搜索引擎结果页面（SERPs）中的位置非常重要，这样才能调整策略。

这就是搜索引擎优化排名监控的力量。在本指南中，我们将为您介绍您需要的十项基本功能，以帮助您进行有效的搜索引擎优化排名监控。

1.目标关键词

搜索引擎优化排名监控需要关注的主要功能之一是了解关键词排名。以下是值得调查的几个方面：

• 您目前的关键词排名
• 未来您想瞄准哪些关键词
• 竞争对手的目标关键词

为什么？这是让您的网站进入 SERP 第一页的第一步。但这也有助于您了解今后应继续、停止或改进哪些策略（基于关键字的位置）。

例如，假设您想围绕人力资源服务确定关键词。第一步是寻找最相关的关键词，以创建一篇能为您的受众提供有价值信息的博客文章。

小企业的人力资源可能是一个不错的目标关键词。

截图：Brandon Lee

为什么？这是一个长尾关键词，加上一个难度较低的标题词（小型企业），这意味着它在搜索引擎中的排名应该不会太难。

同时，它还具有良好的月搜索量和流量潜力。换句话说，用户经常使用这一特定关键词搜索信息。结果如何？它将为您的网站带来有机搜索流量。

2.网站安全

有效搜索引擎优化排名监控的另一个基本功能是网站和用户数据的安全性。

您要确保您的网站不受黑客、恶意软件和其他威胁的侵害，以免影响您的排名和声誉。

实现这一目标的方法之一是使用SAML 或 OAuth等标准协议为网站启用单点登录 (SSO)。

(图片来源）

SSO 允许用户使用他们在其他服务（如 Google、Facebook 或 Twitter）上的现有凭据登录网站，而无需创建新账户或记住新密码。

这不仅能改善用户体验，还能降低密码被盗、网络钓鱼和身份欺诈的风险。不过，SAML 和 OAuth 并不相同，根据使用情况的不同，它们也有不同的优缺点。

例如，SAML 更适合需要支持多个身份提供者和复杂授权规则的企业应用程序，而 OAuth 则更灵活，更容易与需要访问第三方 API 的移动和网络应用程序集成。

3.链接分析

搜索引擎优化最重要的方面之一就是链接建设。搜索引擎最关心两种类型的链接。第一种链接称为反向链接。

反向链接是来自其他网站的外部链接。对于搜索引擎来说，反向链接就是信任票。如果您创建了出色的内容，那么当其他网站链接到您的内容时，您的内容就会显得非常出色。

另一方面，内部链接也很重要，可以引导人们访问网站上其他有用的资源。但不要低估内部链接对搜索引擎优化的作用。这些链接在您的内容之间架起了桥梁，对搜索引擎和用户都有帮助。

链接分析有助于搜索引擎优化人员确定其链接建设活动的有效性。反向链接尤其是一个极其重要的非页面信号。每当您购买或获得一个反向链接时，跟踪该链接如何影响您在 SERP 中的整体表现是至关重要的。

您的有机流量上升了吗？你的域名评级有变化吗？了解这些问题的答案可以帮助您了解哪些链接需要删除（阅读：垃圾链接），哪些网站需要建立链接。

好消息是，大多数企业搜索引擎优化工具都提供链接分析功能，使这些任务变得更轻松、更省时。

例如，Ranktracker 的反向链接检查器可让您鸟瞰您网站（以及竞争对手）的所有反向链接。

(图片来源）

4.搜索意图

当您直接在谷歌中输入内容时，总会有一个驱动搜索的原因。这就是我们所说的搜索意图。换句话说，就是用户在网上搜索某个关键词时希望找到的内容。它可以被识别为关键词背后的含义。

您可以将搜索意图分为三类：

1. 信息：人们搜索这些关键词只是为了了解一些新知识。例如什么是项目管理软件？
2. 商业：任何搜索商业关键字的人都想买东西。例如耐克篮球鞋
3. 导航：搜索此类关键字的在线用户希望找到自己要去的地方，通常是附近的某个地点。例如我附近的中餐馆

要想成功跟踪搜索引擎优化排名，首先需要了解目标关键词背后的搜索意图。

例如，假设您想跟踪关键词 "项目管理技巧 "的排名。这个关键词显然具有信息意图，因为读者希望了解更多相关信息。

如果您创建的推广内容排名不佳，您就可以自动推断出您的整个角度需要调整。搜索意图在决定内容和搜索引擎优化策略方面起着至关重要的作用。

5.定制审计

搜索引擎优化审核是一种诊断工具，用于发现网站的优缺点。每项搜索引擎优化活动都始于搜索引擎优化审核。

(图片来源）

搜索引擎优化审计还可以帮助您确定您的网站在针对特定关键词的 SERP 中的表现如何。大多数企业搜索引擎优化工具（如 Ranktracker、Semrush 和 Ahrefs）都允许用户进行自定义审核，以获得相关建议：

• 关键词
• 网站结构
• 爬行能力
• HTML 标题标签、主体标签和元标签。

每周或每月接收有关技术性搜索引擎优化活动进展的最新信息，可以帮助您找出需要修正的地方。

搜索引擎优化人员还可以确定他们的营销活动是否达到了目标，同时将其控制在预算范围内。

6.内容营销分析

搜索引擎优化的另一个重要方面是内容营销。创建引人入胜的内容是让网站在 SERP 上排名靠前的最有效方法之一。

发布从博文到网络研讨会的所有内容，都能为您的网站带来更多在线流量。

关于通过 Google Analytics 进行搜索引擎优化排名监控，了解您的内容在 SERP 上的排名是成功的一半。您还需要关注您最强劲竞争对手的排名。

例如，您正在争夺谷歌关键字 "ClickUp 替代品 "的头把交椅。

截图：Brandon Lee

通过分析 SERP 上的现有内容，您可以了解自己内容的排名情况以及排名靠前的所有其他资源。这样，您就可以建立一个新的内容资产模型，使其在与ClickUp 等其他工具的竞争中占据首位。

7.本地搜索引擎优化分析

如果您经营的是本地业务，这可能是对您最重要的功能。您在谷歌地图和在线目录中的位置会影响您的在线流量和人流量。

为什么？它们经常出现在传统的有机搜索结果（我们都非常熟悉的那些蓝色超链接）之上。

截图：Brandon Lee

因此，了解您的网站在本地网络结果中的表现非常重要。幸运的是，本地搜索引擎优化工具和谷歌分析工具提供了这方面的信息。因此，如果您正在开展本地搜索引擎优化活动，您就能获得更高的排名并超越竞争对手。

8.技术性搜索引擎优化抓取

技术性搜索引擎优化涉及每个网站的 "引擎盖下 "方面。一些最常见的技术性搜索引擎优化因素包括

• 页面加载时间
• 规范 URL
• 模式标记
• 网站地图

要让搜索引擎爬虫正确抓取和索引您的网站，了解搜索引擎优化技术流程的工作原理至关重要。

说到搜索引擎优化监控，许多营销人员都会把技术性搜索引擎优化放在最重要的位置。原因在于，一个存在明显技术问题的网站永远无法在网上发挥其真正的潜力。

例如，由于搜索引擎优化技术问题，该网站的有机流量出现了崩溃。问题解决后，流量出现反弹。

截图：Brandon Lee

无论您是创建优秀的在线内容还是建立正确的链接，搜索引擎优化排名监控都始于技术性搜索引擎优化。

9.竞争对手情报

任何搜索引擎优化战略的一个重要组成部分都是智胜竞争对手，深入了解他们的长处和短处。做得越好，就越有可能制定出反击策略，在网络上取代竞争对手的位置。

Semrush 和 Google Analytics 等搜索引擎优化工具可以轻松收集主要行业竞争对手的情报。

例如，搜索引擎优化人员可以使用关键字差距分析功能，查看自己的网站在所有目标关键字上与竞争对手的差距。

截图：Brandon Lee

这样，搜索引擎优化人员就可以制定一个严密的内容战略，捕捉低垂的果实，并从竞争对手那里抢占位置。

10.国际搜索排名

如果您经营的是一家国际公司，那么这项功能对您的搜索引擎优化战略至关重要。

借助关键字研究工具或谷歌搜索控制台，您可以轻松查看您的网站在国际搜索中的位置，从而改进您的企业搜索引擎优化战略。

最后的话

搜索引擎优化排名监控非常重要，原因有二。首先，您可以通过真实数据了解网站在 SERP 上的表现。此外，您还可以找出如何与竞争对手一决高下的方法。

我们在本指南中提到的所有基本功能对于实现搜索引擎优化的这两个目标都非常重要。因此，现在是时候查看您在 SERP 中的排名情况，并加倍努力。

为你们的成功干杯