Розуміння пошукової оптимізації сторінок

Зміст

Вступ

Найважливішим аспектом вашого веб-сайту є те, щоб він міг точно і стисло відповідати на запитання ваших читачів. Він повинен включати в себе найпоширеніші запити, а також докладні відповіді на них. Це, в свою чергу, заохочує читачів витрачати більше часу на читання вашої сторінки або навіть може спонукати їх додати її до закладок. Обидва ці фактори чудово впливають на ваші пошукові рейтинги в Google!

У вас може бути найкраще написана сторінка у світі, але якщо вона не в рейтингу, то це не матиме значення, і ніхто її не побачить. Пошукова оптимізація передбачає ретельне планування кожної сторінки, щоб забезпечити максимальну цінність для читачів і вищий рейтинг за певними ключовими словами.

У цій статті ми збираємося надати вам повний, поглиблений посібник з технічних аспектів пошукової оптимізації сайту. Ми пояснимо прості методи і реалізацію, які ви можете почати використовувати вже сьогодні, щоб підняти рейтинг вашого сайту вище, ніж будь-коли. Давайте зануримося!

Визначення On-Page SEO

Суть внутрішньосторінкової оптимізації полягає в тому, щоб ваш контент і ваша веб-сторінка займали більш високі позиції в алгоритмі Google. Алгоритм неймовірно розумний і зосереджений на одному і тільки на одному: наданні найціннішого контенту для пошукачів.

Ви запитаєте, що робить контент цінним?

Високоцінний контент має такі характеристики, як стратегічно розміщені ключові слова, правильне використання заголовків (h1, h2, h3, h4), чітко сформульовані запитання та відповіді, внутрішні посилання на інші ваші веб-сторінки, зовнішні посилання на авторитетні джерела, релевантні зображення та відсутність граматичних помилок.

Якщо розібратися, то сторінка з відмінною внутрішньою оптимізацією - це те, що вам сподобається читати, і що відповість на ваші запитання.

Як таргетувати ключові слова

Першим (і найважливішим) аспектом внутрішньосторінкового SEO є націленість на ключові слова. Ключові слова можуть бути окремими словами (наприклад, "сендвічі") або довшими фразами (наприклад, "найкраща сендвіч-крамниця в Нью-Йорку"). Коротше кажучи, це те, що люди вводять у пошуковий рядок Google, щоб отримати відповіді на свої запитання.

Можливо, хтось хоче з'ясувати, як відремонтувати свій автомобіль, або, можливо, шукає найближче місце, де можна пообідати. Все починається з простого запиту в пошуковому рядку, інакше відомого як ключове слово.

Чим більше людей шукають ключове слово, тим вищий його рейтинг. Деякі ключові слова мають сотні тисяч пошукових запитів щомісяця (ключові слова з високою конкуренцією), в той час як інші можуть мати лише пару тисяч пошукових запитів щомісяця (ключові слова з низькою або середньою конкуренцією).

Чим вища конкуренція за ключовим словом, тим більше вам доведеться застосовувати тактику SEO на сторінці, щоб ваша сторінка зайняла місце в рейтингу. Однак, якщо ви зможете вивести свою сторінку на 1 або 2 сторінку результатів пошуку Google за ключовими словами з високою конкуренцією, ви будете винагороджені тоннами трафіку!

У цьому розділі ми пояснимо різницю між первинними, вторинними та допоміжними ключовими словами. Ми також дамо вам кілька корисних порад, які ви можете використовувати для дослідження ключових слів!

Вибір первинних ключових слів

Первинні ключові слова - це "біг-хіти". Це ключові слова з високою конкуренцією, за якими ви дійсно намагаєтеся піднятися в рейтингу. Прикладом первинного ключового слова може бути "італійська їжа". Якщо ви скористаєтеся інструментом дослідження ключових слів, то побачите, що "італійська їжа" має сотні тисяч щомісячних пошукових запитів в основних географічних регіонах.

Якщо ви хочете, щоб вони були ефективними, первинні ключові слова також повинні використовуватися в поєднанні з вторинними та допоміжними ключовими словами. Поряд з основним ключовим словом "італійська кухня", ви можете використовувати "Кращий італійський ресторан поблизу мене" як вторинне ключове слово і "Вегетаріанські тортелліні" як допоміжне ключове слово.

Останні два ключових слова мають менший обсяг пошуку і є більш нішевими ключовими словами, які допомагають відокремити вашу сторінку від численних інших сторінок, що використовують те ж саме первинне ключове слово.

Поради щодо пошуку ключових слів

Тепер, коли ви краще розумієте, як працюють ключові слова і чому вони важливі, ось кілька порад, які ви можете використовувати для пошуку і підбору правильних ключових слів для вашої сторінки.

Використовуйте електронну таблицю Microsoft Excel або Google Sheets, щоб відстежувати потенційні ключові слова та зберігати їх упорядкованими.
Проведіть невеликий мозковий штурм і спробуйте поставити себе на місце ваших читачів. Що б ви набрали в Google, якби намагалися знайти відповідь або щось шукали? Складіть початковий список цих ключових слів у своєму аркуші відстеження.
Перевірте конкурентів! Подивіться на сторінки ваших головних конкурентів і перевірте ключові слова, які вони використовують. Можливо, буде гарною ідеєю вкрасти кілька з них. Деякі інструменти для аналізу ключових слів навіть аналізують сторінки ваших конкурентів за вас.
Якщо ваш сайт вже знаходиться в рейтингу за певними ключовими словами, то це гарна ідея повторно використовувати деякі з них на вашій новій сторінці. Зрештою, вони вже приносять вам солідний, надійний трафік, так чому б не скористатися тим, що ви вже знаходитесь в рейтингу за ними?

Пошук за ключовими словами Ranktracker робить дослідження легким і простим

Якщо ви хочете підняти дослідження ключових слів на новий рівень, то наш інструментпошуку ключ ових слів є обов'язковим доповненням до вашого набору інструментів SEO. Після того, як ви визначили свою нішу або основне ключове слово, яке, на вашу думку, може добре працювати, ви можете використовувати інструмент пошуку ключових слів, щоб перевірити, наскільки добре воно працює.

Крім того, ви також зможете побачити список пов'язаних ключових слів, що дозволить вам скласти хороший попередній список основних, другорядних і можливих допоміжних ключових слів.

Ви зможете побачити середньомісячний обсяг пошукових запитів, перевірити їх ефективність у різних країнах, наскільки трендовим є кожне ключове слово, а також середню ціну за клік (CPC), яка показує, наскільки конкурентним є ключове слово.

Визначення ключових слів з вашого дослідження

Отже, на даний момент у вас повинен бути довгий список потенційних ключових слів, який ви склали в результаті ваших досліджень і мозкового штурму. Ось кілька порад, які допоможуть вам звузити цей список.

Крок 1: Проаналізуйте свій сайт і Google і подивіться, як він ранжується в порівнянні з конкурентами. Це дасть вам деякі хороші стартові показники.
Крок 2: Використовуйте інструмент ключових слів або Планувальник ключових слів Google, щоб дослідити найкращі ключові слова та проаналізувати ключові слова, які дають найкращі результати у вашому географічному регіоні.
Крок 3: Намагайтеся використовувати первинні ключові слова, які безпосередньо пов'язані з послугами або продуктами, які пропонує ваш сайт/бізнес. Наприклад, якщо у вас італійський ресторан, вам не варто намагатися ранжуватися за ключовими словами, пов'язаними з французькою або іспанською кухнею.

Використовуйте SERP Checker від Ranktracker для детального аналізу ключових слів

Хоча використання нашого Планувальника ключових слів є чудовим місцем для початку дослідження ключових слів, він не дає змоги зазирнути під капот, щоб зрозуміти, чи варте кожне ключове слово вашого часу чи ні.

Однак, наш SERP Checker надасть вам всю необхідну інформацію про кожне ключове слово, яку ви коли-небудь хотіли. Ви зможете перевірити кожне ключове слово за різними даними, в тому числі:

Ключове слово "складність".
Топ конкурентів за ключовим словом.
Локальні результати пошукової видачі.
Кількість зворотних посилань, які мають топові конкуренти.
... і не тільки!

Підбір вторинних ключових слів

Тепер настав час підібрати деякі другорядні ключові слова. Це підкатегорії або менш популярні ключові слова. Скажімо, ваше первинне ключове слово "італійська кухня" отримує 500 000 пошукових запитів щомісяця. Хорошим вторинним ключовим словом може бути щось на кшталт "макарони ручної роботи", яке отримує 5 000 пошукових запитів щомісяця.

Поєднання високоякісних первинних ключових слів з релевантними вторинними ключовими словами гарантує, що ваша сторінка буде добре ранжуватися. Це також змусить алгоритм Google сприймати вашу сторінку як більш достовірну та корисну.

Найкращий спосіб знайти хороші вторинні ключові слова - це переглянути "пов'язані пошукові запити" до вашого основного ключового слова. Ви також можете використовувати Планувальник ключових слів Google для пошуку ключових слів з низьким рівнем конкуренції або Google Trends для пошуку гіперрелевантних і модних вторинних ключових слів.

І останнє, але не менш важливе... Допоміжні ключові слова

Допоміжні ключові слова є найбільш деталізованою формою ключових слів. Основна мета допоміжних ключових слів полягає в тому, щоб підтримати ваші первинні та вторинні ключові слова ще більш релевантними результатами.

Наприклад, припустимо, що ваше первинне ключове слово - "Магазин відеоігор", а вторинне ключове слово - "Вінтажні ігри". Деякі гіпердеталізовані допоміжні ключові слова можуть бути такими: "Ігри Nintendo64 у відмінному стані" або "Де знайти ігри SEGA Genesis?".

Щоб знайти допоміжні ключові слова, потрібно краще зрозуміти нішу ринку, на якому ви продаєте або рекламуєте. Це може включати в себе перегляд субредітів, онлайн-форумів або перегляд найбільш поширених запитань, що задаються на сторінках Вікіпедії.

Чим більше ви зможете уявити себе на місці покупців вашої ніші, тим краще ви зможете працювати над своїм SEO на сторінці, щоб забезпечити більш високий коефіцієнт конверсії та зменшити показник від мов (як швидко люди залишають вашу сторінку після відвідування).

Розуміння силосних конструкцій (і чому вони важливі)

Силоси - це спосіб структурування та організації контенту веб-сайту. Алгоритм Google надає більший авторитет сайтам, які мають добре організовану структуру, пов'язану між собою.

Хороший веб-сайт повинен мати чудову домашню сторінку, а також кілька соліднихбатьківських сторінок, які визначають основну мету вашого сайту, основні продукти або послуги, що пропонуються, і окреслюють тему. Після цього у вас буде ряд дочірніх сторінок, які можуть бути блогами, нішевими статтями і т.д., пов'язаними з вашою основною темою.

Наприклад, ось хороший приклад ефективної структури силосу для веб-сайту харчового блогу в Нью-Йорку:

Головна сторінка: Гарно оформлена, легко читається, потрапляє за основними ключовими словами, багато фотографій.
Батьківські сторінки: Детальна сторінка "Про компанію", головна сторінка блогу, сторінка "Місія".
Дитячі сторінки: Окремі пости в блозі, нішеві статті про найкращі ресторани Нью-Йорка, вуличну їжу, автентичні рецепти тощо.

Хороша структура бункера також пов'язує статті між собою. Наприклад, ви можете розмістити посилання на "Сторінку про блог" або "Головну сторінку блогу" зі своєї домашньої сторінки. З цих батьківських сторінок ви можете демонструвати або пов'язувати кілька ключових дочірніх сторінок, таких як повідомлення місяця в блозі тощо.

Хорошою силосною конструкцією може бути, наприклад, www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Ваші окремі пости в блозі або нішеві статті також будуть посилатися на інші пов'язані пости в блозі. Скажімо, ви написали велику статтю на тему "10 найкращих італійських ресторанів у Нью-Йорку...". Ви можете розмістити посилання на кілька менших публікацій в блозі на тему "Краща піца в Манхеттені" або "Краща італійська випічка в Брукліні".

Чим більше на вашому сайті взаємопов'язаних посилань, тим більше він здається релевантним, цінним сайтом, який може відповісти на численні запитання про пов'язану тему, тематику або продукт/послугу.

Часто метою дочірніх сторінок є ранжування за нішевими другорядними або допоміжними ключовими словами. Відвідувачі спочатку побачать ваш сайт завдяки цим нішевим ключовим словам. Потім вони будуть перенаправлені на цільову сторінку, яка може бути домашньою сторінкою, інтернет-магазином електронної комерції або контактною формою, де ви фактично перетворите свого глядача на покупця, клієнта і т.д.

Створення веб-сторінки

Добре структурована сторінка - це сторінка, яка є більш організованою, легшою для читання і, таким чином, має вищий рейтинг в очах алгоритму. Структуру можна створити, пов'язавши різні розділи вашого сайту гіперпосиланнями вгорі (подібно до того, як Вікіпедія пропонує посилання на різні розділи своїх статей).

Цього також можна досягти шляхом ефективного використання заголовків (h1, h2, h3, h4), щоб окреслити, як підтеми вписуються в основну тему.

Ефективне використання заголовків

Хороші веб-сторінки легко читати та слідувати за ними. Велика сторінка з великою кількістю блочного тексту і без детальних заголовків є складною для читання і розуміння. Слід використовувати заголовки h1 і h2 для головних тем статті, а заголовки h3 і h4 - для підтем або підпунктів статті.

Загалом, чим більше "H-тегів" у вашій статті, тим більш організованою буде інформація на сторінці і тим краще вона буде ранжуватися.

Де розміщувати ключові слова?

Отже, зараз ви повинні розуміти трохи більше про те, як ключові слова впливають на SEO на сторінці, про різні типи сторінок (цільові, батьківські, дочірні), і чому важливо мати добре організовані силосні структури і веб-сторінки.

Напевно, у вас вже виникло питання: "Де ж мені розмістити ключові слова?".

Ви повинні періодично перемежовувати свої ключові слова по всій сторінці і уникати їхнього "нагромадження" в одному розділі. Отже, з огляду на це, ваші ключові слова повинні бути розподілені в таких місцях, як

Назва вашої сторінки.
Заголовки H1, h2 та h3.
Жирний текст, підкреслений текст, курсив та підписи до зображень.
HTML і мета-теги.
Вміст тіла.

Чим більше ваших ключових слів релевантно і розумно розподілені по всій статті, тим авторитетніше алгоритм її ранжирує.

Як ранжуються сторінки алгоритмом?

Більшість експертів з SEO сходяться на думці, що є чотири основні елементи, які використовуються для ранжирування сторінки на основі її внутрішньої оптимізації: розміщення ключових слів, контекстні терміни, загальна кількість слів і варіації ключових слів.

У цьому розділі ми покажемо вам, що кожен з них означає для ваших зусиль по SEO на сторінці.

Розміщення та варіації ключових слів

Ваші первинні ключові слова - це 1-3 основні ключові слова, які ви використовуєте для ранжирування вашого сайту. Як ми обговорювали вище, вони повинні бути розміщені повсьому сайту в заголовках, назвах, основному контенті, посиланнях, тегах і т.д.

На додаток до різноманітного розміщення, ви також повинні мати варіації ключових слів. Це різні невеликі редагування ваших ключових слів. Наприклад, якщо вашим основним ключовим словом є "кав'ярня", ви хочете включити такі варіанти, як "кав'ярня поруч зі мною", "автентична кав'ярня" або "кав'ярня в [вкажіть район міста]".

Контекстуальні терміни

Контекстуальні терміни - це певні ключові слова та терміни, які потенційно можуть мати відношення до теми, що розглядається. Наприклад, на веб-сайті вашої кав'ярні можуть бути публікації в блозі з такими термінами, як "кава з одного джерела" або "лате з соєвим молоком".

Ці контекстні терміни схожі на допоміжні ключові слова, про які ми говорили вище, і надають більшої релевантності вашому сайту, показуючи, що він є авторитетним в даній темі.

Яка найкраща кількість слів?

Загальна кількість слів у ваших статтях і публікаціях є важливим фактором, який використовується алгоритмом для визначення рейтингу вашої сторінки. Ви хочете, щоб ваша сторінка була достатньо довгою, щоб глядачі могли витратити кілька хвилин на її читання, але достатньо короткою, щоб вони не залишили її відразу через страх прочитати надто довгу статтю.

Загалом, кількість слів від 1 000 до 1 500 є доброю практикою для статей та батьківських сторінок. Менші розділи або міні-дописи в блозі повинні містити щонайменше 300-500 слів.

Узагальнений підхід до SEO

SEO не обов'язково має бути складним (і не повинно бути). Насправді, більшість людей, які наймають "експертів" з SEO за завищеними цінами, витрачають свої гроші на те, що вони могли б легко зробити самі. Звичайно, чудово наймати експертів для більш поглиблених деталей. Однак загальне SEO - це так само просто, як 1-2-3.

Ось кілька порад щодо базового SEO, які може зробити будь-хто:

Почніть з визначення 3 основних ключових слів для всього вашого веб-сайту.
Потім намітьте 10 другорядних ключових слів і допоміжних ключових слів, які ви хочете включити в окремі пости в блозі, статті і т.д.
Проведіть мозковий штурм цікавих, актуальних тем і питань, що стосуються ваших продуктів, послуг або тематики вашого сайту.
Напишіть на своєму сайті статті та дописи в блозі обсягом від 1 000 до 1 500 слів, які включають первинні та вторинні ключові слова, що перемежовуються між собою.
Переконайтеся, що пости та статті пов'язані з іншими дочірніми сторінками та батьківськими цільовими сторінками.
Переконайтеся, що пости організовані з використанням тегів заголовків h1, h2, h3 та h4.
Урізноманітніть текст, виділяючи жирним шрифтом, курсивом та підкреслюючи деякі ключові слова, терміни та відповіді на запитання. Не зійдіть з розуму, але продуманий текст, виділений жирним шрифтом або курсивом тут і там, робить багато для поліпшення загальної читабельності та SEO-рейтингу.

Поширені запитання

Вибачте, якщо це було багато для засвоєння. Ми рекомендуємо додати цю сторінку до закладок, оскільки ви майже напевно захочете періодично повертатися до неї і перечитувати.

Отже, перш ніж ми підемо далі, ми вирішили зробити невелику паузу, щоб відповісти на деякі поширені запитання про базові стратегії SEO та тактики ранжування на сторінках.

Унікальний контент проти дубльованого контенту: У чому різниця?

Один з найбільших способів знищити рейтинг вашого сайту (в поганому сенсі) - це створення дубльованого контенту. Алгоритм ненавидить копії та плагіат. Хоча цілком нормально черпати натхнення з інших сайтів або використовувати подібну структуру статей, ніколи не варто копіювати/вставляти точнийдублікат контенту.

Яка найкраща кількість слів для сайтів та сторінок електронної комерції?

Раніше ми вже згадували, що використання статей обсягом від 1 000 до 1 500 слів є найкращим підходом для блогів або статей інформаційного стилю. Однак, сайти електронної комерції не призначені для читачів; натомість, вони призначені для швидкої конвертації та конвертації.

Якщо у вас є інтернет-магазин, ви можете писати невеликі сторінки товарів обсягом від 400 до 500 слів, дописи в блогах та батьківські сторінки. Ваша основна увага як електронного магазину повинна бути зосереджена на створенні чітких, легких для читання сторінок, які спонукають відвідувачів купувати ваш продукт з мінімальним обсягом читання.

Наскільки важливими є граматика та вибір слів?

Граматика- один з найменш сфокусованих аспектів пошукової оптимізації сторінок, проте, це одна з найважливіших деталей. Алгоритм Google сканує кожну веб-сторінку, вивчаючи використання ключових слів, ієрархію сторінок (використання тегів заголовків), посилання (зовнішні та внутрішні), а також граматику.

Це означає, що ви завжди повинні перевіряти свої статті за допомогою програми перевірки орфографії або граматики, наприклад, Grammarly. Вам також слід уникати повторення одних і тих же слів і термінів знову і знову.

Безкоштовні інструменти SEO, які ви можете використовувати

Існує кілька безкоштовних інструментів SEO, які ви можете використовувати, щоб допомогти вам з SEO на сторінці та плануванням ключових слів. До них відносяться:

Планувальник ключових слів Google Adwords (допомагає визначити первинні та вторинні ключові слова, а також обсяг пошуку за ключовими словами).
Grammarly (Перевіряє граматику та орфографію на ваших сторінках).
SEO Quake (плагін для Chrome, який аналізує сторінки конкурентів на предмет наявності внутрішніх і зовнішніх посилань, а також внутрішньої оптимізації сторінок).

Ми безумовно рекомендуємо використовувати всі три з них, якщо ви тільки починаєте працювати і намагаєтеся отримати відмінну пошукову оптимізацію для свого веб-сайту і веб-сторінок.

Інструменти Ranktracker проти безкоштовних SEO-інструментів

Якщо ви тільки починаєте роботу і намагаєтеся провести попереднє дослідження, використання безкоштовних інструментів SEO - це хороший спосіб зорієнтуватися на місцевості. Однак, безкоштовні інструменти SEO від Google (та інші сторонні інструменти SEO) часто не надають детальних показників, необхідних для оцінки ефективності роботи сайту.

Наприклад, якщо ви використовуєте Планувальник ключових слів Google для пошуку певного ключового слова, він просто відобразить діапазон даних для щомісячних результатів пошуку (наприклад, "від 10 тис. до 100 тис. щомісячних пошукових запитів").

З іншого боку, наш Планувальник ключових слів Ranktracker покаже вам точну цифру щомісячного обсягу пошуку. Коли ви шукаєте ключове слово, ви побачите деталі на кшталт "95,6 тис. пошукових запитів щомісяця".

Хороше SEO - це все про точні цифри і метрики. Ми в Ranktracker це розуміємо!

Проведення розширеного аналізу та дослідження ключових слів

На даний момент ви повинні мати базове розуміння того, як працюють ключові слова і чому вони важливі для вашого SEO на сторінці. Однак є кілька тактикрозширеного аналізу, які вам можуть знадобитися для того, щоб отримати найбільш точне уявлення про SEO вашої сторінки, наприклад, такі:

Втрачені ключові слова.
Каннібалізовані ключові слова.

Втрачені ключові слова

Втрачені ключові слова - це ключові слова, за якими ваша сторінка або сайт ранжувалися в минулому, але більше не ранжуються. Це може бути наслідком зміни назви веб-сторінки, зниження популярності ключового слова, оновлення алгоритму Google, збою на сторінці або появи нового конкурента на вашому ринку, який витіснив ваш сайт з топ-100 результатів.

Якщо ви втратили позиції за цими ключовими словами, є способи їх повернути. Потрібно лише трохи попрацювати.

Одним з найкращих способів відновлення втрачених ключових слів є написання більш якісного контенту і статей з використанням втрачених ключових слів. Ви також можете реструктуризувати і краще організувати свою силосну структуру, де знаходилися втрачені ключові слова.

І останнє, але не менш важливе: перевірте ще раз свої статті, які потрапили в рейтинг за втраченими ключовими словами, щоб переконатися, що там немає невиправлених помилок або пошкоджених сторінок.

Ключове слово "канібалізація

Це відбувається, коли занадто багато сторінок або публікацій на вашому веб-сайті використовують одні й ті ж самі ключові слова. Ось чому важливо урізноманітнити свої сторінки, використовуючи унікальні вторинні та допоміжні ключові слова.

Коли ви використовуєте занадто багато однакових ключових слів на занадто великій кількості сторінок, алгоритм не може визначити, яка сторінка є більш релевантною і яку сторінку слід ранжувати вище. Тому він просто знижує рейтинг всіх сторінок, які викликають у нього плутанину.

Найкращий спосіб виправити це - визначити сторінки, які провокують "канібалізацію" і нещодавно були понижені в рейтингу. Потім замінити деякі схожі ключові слова на більш релевантні допоміжні ключові слова і переписати частини статті, щоб створити нову, оновлену статтю з кращим вибором ключових слів.

Зачекайте 30-60 днів, і статті повинні почати ранжуватися вище завдяки більшій різноманітності ключових слів.

Що таке SEO-аудит сторінки?

Сторінковий аудит - це, по суті, аналітичний тест, який виконується на окремих сторінках вашого сайту. Він складається з чотирьох основних частин:

Відкриття - "павук" Google знаходить вашу сторінку в результатах пошуку Google.
Page Crawl - Алгоритм "повзає" по вашій сторінці для перевірки структури, граматики, можливого плагіату, посилань, ключових слів та релевантності.
Індексація - якщо ваша сторінка відповідає ключовим правилам Google, вона буде проіндексована, щоб інші користувачі могли знайти її в Google.
Ранжування - Після того, як ваша сторінка буде проіндексована і стане загальнодоступною, алгоритм Google присвоїть їй рейтинг на основі її показників у сферах, про які ми говорили вище.

Нижче, в цьому розділі, ми надамо вам вичерпний посібник про те, як провести власний аудит сторінок, щоб переконатися, що ваші сторінки працюють на належному рівні.

Як провести повний SEO-аудит сайту

Всі перевірки веб-сторінок повинні проводитися на основі детально задокументованих рекомендацій Google для веб-майстрів.

Якщо ви не готові до важкого читання,ви можете переглянути рекомендації Google тут. Це, по суті, всеосяжний набір найкращих практик, які веб-майстри (власники сайтів) повинні використовувати, щоб гарантувати, що їхні сторінки відповідають правилам Google, місцевому законодавству та процесам ранжування алгоритмів.

Ви можете подумати: "А якщодо інших пошукових систем?".

По правді кажучи, Google є найбільшою та найсучаснішою пошуковою системою в усьому світі. Насправді, більшість оновлень, які Google вносить до свого алгоритму, імітуються та копіюються іншими пошуковими системами. Таким чином, дотримання рекомендацій Google може допомогти вам зайняти більш високі позиції в результатах пошуку в інших пошукових системах.

У цьому розділі ми надамо вам деякі з ключових зауважень, які продиктовані настановами. Ми розберемо, як проводяться SEO-аудити, як вони співвідносяться з настановами GWG, і що ви можете зробити для того, щоб ваш аудит пройшов більш гладко.

Погляньте!

Етапи проведення SEO-аудиту на сайті

Вище ми розглянули ключові етапи SEO-аудиту сайту. До них відносяться:

Знахідка/відкриття.
Перегортання сторінок.
Індексація.
Рейтинг.
Брендинг (про який ми не згадали вище).

Щоб краще зрозуміти, як працює аудит, потрібно добре розуміти, як кожен з цих аспектів впливає на загальний результат аудиту та ваш загальний рейтинг. Давайте подивимось.

Відкриття сторінки

Перший крок будь-якого аудиту сторінки починається з самого виявлення сторінки. Під час цього процесу аудитор (або ви, або програмне забезпечення, яке ви використовуєте) імітує відкриття сторінки в перший раз.

Легкість відкриття сторінки, наявність шкідливого програмного забезпечення, збоїв, безпека тощо - все це буде проаналізовано до того, як буде проаналізовано і скановано сам контент (що є кроком 2).

Нижче наведено кілька порад і підказок, які ви можете використовувати для забезпечення кращого виявлення сторінок під час аудиту.

Google Analytics

Як веб-майстер, ви повинні постійно користуватисяінструментами Google Analytics. Адже вони БЕЗКОШТОВНІ і можуть дати вам багато інформації про ваш сайт та його окремі сторінки. Просто вбудуйте посилання на Analytics на своїй сторінці, і протягом 24 годин будь-які проблеми з продуктивністю, дані про ключові слова і т.д. будуть доступні для перегляду з вашої аналітичної панелі.

Карта сайту

У карті сайту перераховані всі сторінки вашого сайту, їхні батьківські та дочірні сторінки, а також місце розташування кожної сторінки в головній папці сайту. Існує два типи карт сайту, які слід мати, щоб підвищити рівень виявлення сторінок: XML-карти сайту (які подаються в Google для кращого відображення сторінок) і HTML-карти сайту (які є читабельними текстовими картами сайту, які можуть бачити глядачі).

Інструкції (Мета-роботи)

Метаінструкції для роботів - це "інструкції" у форматі HTML, які надаються роботам, що індексують, і можуть допомогти поліпшити ранжування і виявлення вашої сторінки. Приклади інструкцій можуть включати "індексувати", "архівувати", "слідувати" або "не слідувати".

Robots.txt

На вашому сайті є сторінки, які ви не хочете, щоб індексувалися, наприклад, головна сторінка адміністратора, приватні бази даних тощо. Щоб запобігти індексації цих сторінок пошуковим роботом Google, переконайтеся, що ці сторінки містять файл [robots.txt].

Використовуйте теги Rel=Canonical

Час від часу може виникнути необхідність мати резервну копію або дублікати сторінки. Використовуючи канонічний HTML-тег(rel=canonical), ви можете вказати, яка сторінка є основною копією, щоб інші дублікати не індексувалися, викликаючи плутанину в алгоритмах і знижуючи ранжування.

Безпека сторінок (HTTPS)

На дворі 2021 рік, і ваша сторінка повинна використовувати протокол безпеки HTTPS. Не вдаючись у подробиці, це забезпечує додатковий рівень безпеки для ваших відвідувачів, тим самим підвищуючи рейтинг і можливість виявлення.

Шкідливе програмне забезпечення

Одне з перших, на що зверне увагу пошуковий робот Google, - це очевидне шкідливе програмне забезпечення. Якщо на сторінці є будь-яке шкідливе програмне забезпечення, то вона може бути не ранжирована і весь ваш сайт може бути оштрафований.

Перенаправлення з 'www'

Переконайтеся, що ваші відвідувачі можуть потрапити на сторінку вашого сайту безвведення "www" перед URL-адресою. Наприклад, якщо відвідувач вводить"abc123.com ", він повинен бути перенаправлений на ту ж сторінку, що і при введенні "www.abc123.com". Це може бути досягнуто за допомогою перенаправлення www, і це робиться автоматично більшістю платформ для створення сайтів.

Скролінг сторінок

Тепер, коли ми розглянули деякі питання і проблеми на етапівиявлення аудиту, настав час обговорити аспект аудиту, пов'язаний з переглядом сторінок. Ця частина в основному пов'язана зі структурою вашого сайту і його сторінок. Нижче ми обговоримо загальні структурні проблеми і поради, про які вам слід знати.

Потенційні структурні проблеми

Потенційні структурні проблеми можуть виникнути, коли ваші HTML, CSS, Javascript тощо не працюють разом. Вони також можуть виникати через проблеми сумісності браузерів. Ось деякі з найпоширеніших структурних проблем, пов'язаних із сайтами та веб-сторінками:

HTML/CSS: Якщо в HTML або таблицях стилів є помилки, це може призвести до зниження рейтингу вашої сторінки. Перевірте всі сторінки на наявність помилок за допомогою консолі або тесту перевірки коду.
ПомилкиHTTP: Це помилки, які виникають через неправильне перенаправлення у вашій карті сайту. Приклади включають 404 помилки (сторінка не знайдена), 500 помилки (проблеми на стороні сервера), 302 помилки (незаплановані перенаправлення).

CDN (Content Delivery Network)

Якщо ви плануєте мати відвідувачів по всьому світу, вам знадобиться CDN, щоб гарантувати, що ваш сайт використовує кілька серверів по всьому світу, щоб забезпечити більш швидке завантаження для всіх відвідувачів, незалежно від місця розташування.

Загальна швидкість сайту

Швидкість завантаження сайту повинна бути високою (менше 7 секунд), інакше відвідувачам і пошуковим роботам Google не сподобається ваша сторінка. Швидкість роботи сайту можна перевірити за допомогою інструментів Google Analytics. Причинами низької швидкості можуть бути надто великі файли, використання неякісного сервера або сервера за межами країни, а також занадто великий трафік.

Мобільна оптимізація

Важливою частиною сучасного SEO є мобільна оптимізація. Ваш сайт повинен легко визначати, коли його переглядають на мобільному екрані, і мати окремі правила CSS, які полегшують перегляд.

Індексація

Індексація є одним із завершальних етапів аудиту і гарантує, що ваш сайт і сторінки мають відповідну структуру та ієрархію. Якщо тут є помилки, це може призвести до неправильної індексації сайту, непрацюючих посилань і навіть до зниження рейтингу. У цьому розділі ми обговоримо найпоширеніші помилки індексації та поради, про які вам слід знати.

Заголовки сторінок та метаописи

Кожна сторінка на вашому сайті повинна мати 100% унікальну назву. Інакше виникне плутанина і дублювання посилань. Крім того, мета-опис для кожної сторінки повинен бути унікально сформульований.

Відсутність дублювання контенту

Як ми зазначали вище, на вашому сайті не повинно бути дубльованого контенту або сторінок. Це стосується як дублювання власного контенту, так і плагіату інших веб-сторінок.

Кілька мов

Якщо ваш сайт призначений для читання декількома мовами, то він повинен мати відповідні HTML-теги "HREFLANG". Вони вказують браузерам змінювати мову сторінки на основну мову браузера відвідувача. Цей тег також запобігає пінгу вашого сайту на наявність "дублікатів контенту" через наявність декількох копій сторінки на декількох мовах.

Rich Snippets/SCHEMA

Розмітка SCHEMA або "розширені фрагменти" - це ключові дані, які Google шукає за такими важливими деталями, як години роботи, типи статей (блог, огляд, стаття), тип контенту (текст, зображення, відео), контактна інформація, ділові нагороди та інші життєво важливі дані.

Силосна конструкція

Вище ми обговорювали важливість наявності добре організованої структури посилань. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт отримав найкращий рейтинг у пошукових системах, важливо дотримуватися всіх рекомендацій щодо організації структури, якщо ви хочете, щоб ваш сайт отримав найкращий рейтинг у пошукових системах. Це означає наявність зрозумілої структури сторінок, що складається з взаємопов'язаних цільових/головних сторінок, батьківських сторінок і дочірніх сторінок.

Ключові слова

І останнє, але не менш важливе: ваш сайт повинен мати чітко визначені ключові слова, за якими він ранжується. Якщо ваша сторінка займає високі позиції за більш ніж кількома пов'язаними ключовими словами, то це може знизити ваш рейтинг і змусити павука Google подумати, що ви намагаєтеся ввести в оману (або ви не є авторитетною сторінкою).

Ось чому так важливо вибрати хороші ключові слова і виконати всю належну перевірку і ранжування ключових слів перед тим, як почати створювати свій веб-сайт і наповнювати його контентом.

Як правильно підібрати ключові слова:

Ми вже витратили деякий час на обговорення цього питання вище, але ми повторимо його ще раз, оскільки деякі з вас, можливо, вперше вивчають SEO на сторінці.

Все починається з первинних ключових слів. Це основні ключові слова, на які буде орієнтований весь ваш сайт. Первинні ключові слова повинні активно використовуватися на домашній сторінці, цільових сторінках і головних батьківських сторінках. Це авторитетні сторінки, на які будуть перенаправлятися всі інші ваші дочірні сторінки.

На додаток до цих основних ключових слів (які, як правило, більш популярні і мають більший щомісячний обсяг пошуку), вам потрібно буде вибрати вторинні та допоміжні ключові слова, які пов 'язані з основними ключовими словами. Це пов'язано з тим, що пошуковий робот Google перевіряє всі сторінки вашого сайту, щоб переконатися, що інші сторінки сайту пов'язані з основними сторінками (наприклад, ваш "будівельний майданчик" не повинен мати купу випадкових сторінок і ключових слів, що стосуються домашніх собак).

Не завжди можна відразу вибрати найбільш ефективні ключові слова. Іноді це процес, який включає в себе дослідження і уточнення з плином часу.

При цьому всі ключові слова (основні, другорядні та допоміжні) повинні бути пов' язані між собою. Щоб спростити весь цей підрозділ, просто пам'ятайте про це: Тримайте свій веб-сайт, сторінки та ключові слова в темі!

SEO ранжування

Рейтинг Вашої сторінки в пошуковій видачі є своєрідною "винагородою" за дотримання найкращих практик. Кожного разу, коли користувач Google вводить пошуковий запит у пошуковому рядку Google, він автоматично отримує 10 результатів на першій сторінці Google (разом з кількома просунутими сторінками у верхній частині результатів).

Ці "топ-10" сайтів, якщо хочете, - це 10 найкращих сторінок в Інтернеті, які проіндексовані за ключовими словами, які користувач Google ввів у пошуковий рядок. Ці 10 перших сторінок можуть змінюватися в будь-який момент, оскільки змінюється механізм ранжування алгоритму Google, нові конкуренти намагаються ранжуватися за тими ж ключовими словами, а також оновлюється аналітика для сторінок.

Як веб-майстер, ваша головна директива повинна полягати в тому, щоб більшість ваших основних сторінок займали першу сторінку принаймні за одним другорядним або допоміжним ключовим словом!

Часто буває важко вийти на першу сторінку Google за ключовим словом з високою конкуренцією. Однак, якщо ви правильно проведете дослідження, зробите спліт-тестування з різними ключовими словами, а також постійно покращуватимете і допрацьовуватимете свій сайт, ви зможете вийти на першу сторінку за ключовим словом принаймні на одній зі своїх головних сторінок.

Підводячи підсумок, ось всі різні фактори, які впливають на визначення вашого загального рейтингу в пошуковій видачі Google SERP:

Показник кліків (CTR).
Кількість слів на сторінці.
Ключове слово Щільність і різноманітність.
Google Page Score та швидкість завантаження.
Показник відмов на сайті (як швидко користувачі залишають сторінку після перегляду).
Трафік за пошуковими запитами.

Як веб-майстер, ви повинні постійно працювати над усіма цими різними аспектами, щоб гарантувати, що ваша сторінка має найкращий можливий рейтинг.

Брендування

Брендинг є однією з найважливіших частин пошукової оптимізації всього вашого веб-сайту. Пошукові системи, такі як Google, постійно намагаються знайти законні бренди та компанії, які вони можуть просувати, щоб гарантувати, що їхні користувачі зможуть зв'язатися з авторитетними брендами в певних галузях.

Чим більше релевантних варіантів брендів буде представлено споживачам при використанні пошукової системи, тим щасливішими будуть ці користувачі і тим частіше вони будуть користуватися пошуковою системою. Таким чином, у певному сенсі, визначення та включення брендів до списку - це спосіб Google відповідати стандартам задоволеності своїх клієнтів.

Отже, як пошукові системи ідентифікують бренди? Ну, вони шукаютьсигнали, такі як наявність вашого сайту або бізнесу в декількох пошукових системах, на великих сайтах оголошень, місцевих оголошеннях тощо. У цьому розділі ми пояснимо, чому брендинг важливий і як зробити так, щоб пошуковий робот Google ідентифікував вашу сторінку або веб-сайт як легітимний бренд.

Локальна оптимізація

Один з найкращих способів підвищити рейтинг вашого бренду - це локальна оптимізація. Якщо ми говоримо про Google, то це означає наявність зареєстрованої сторінки "Мій бізнес" в Google. Якщо у вас є фізичний офіс або ви працюєте в певній географічній зоні, то ви можете створити сторінку "Мій бізнес".

Все, що вам потрібно - це активний обліковий запис Google. Просто зареєструйте свій бізнес, введіть основну контактну інформацію, і на вказану вами адресу буде надіслано унікальний код. Приблизно через тиждень ви отримаєте лист із кодом. Після того, як ви введете код на своїй інформаційній панелі "Мій бізнес", ваш бізнес з'явиться в Google!

Google надає багато повноважень своїм місцевим компаніям, тому це чудовий спосіб залучити трафік на свій веб-сайт та бренд, а також залучити більше клієнтів, перебуваючи на ньому.

Однак, недостатньо просто створити список Google My Business, потрібно також оптимізувати його, щоб виділитися серед конкурентів. Маючи це на увазі, ось кілька чудових порад щодо забезпечення кращої оптимізації сторінки:

Додайте багато фотографій вашої продукції, магазину тощо.
Напишіть детальний опис Вашого бізнесу (і включіть основні ключові слова).
Переконайтеся, що адреса вашого бізнесу або географічне розташування є правильним і легко знайти на Картах Google.
Переконайтеся, що у вас є робочий номер телефону, адреса електронної пошти, години роботи та веб-сторінка, які доступні для всіх.
Ввічливо і точно відповідати на всі відгуки або питання Google, які ви отримуєте стосовно вашого бізнесу.
Робіть "пости" на своїй сторінці Google My Business. Це короткострокові фотографії, які доступні для перегляду протягом 30 днів і роблять ваш бізнес більш релевантним.

Автентичність та цитування

Пошукові системи також сканують інші веб-сайти з великими обсягами даних, щоб переконатися, що у вас є відповідний, законний бізнес. Якщо це можливо, ви хочете, щоб ваша компанія була вказана в декількох базах даних, класифікованих списках і списках онлайн-бізнесу.

На додаток до того, що ваш бренд просто вказаний, дані про нього повинні бути однаковими. Це означає, що незалежно від того, де ваша компанія знаходиться в Інтернеті, вона має ту саму назву, той самий номер телефону, ту саму адресу та ту саму URL-адресу веб-сайту. Все це є сигналами для алгоритмів про те, що ви насправді є законним та автентичним місцем розташування бізнесу.

Підтримка актуальності вашого бренду в Інтернеті

Це йде пліч-о-пліч з тим, про що ми щойно говорили вище про автентичність. Ви хочете переконатися, що інші люди можуть знайти ваш бренд в Інтернеті. Це означає, що вам не варто обмежуватися лише сторінкою Google My Business.

Користувачі пошукових систем повинні легко знаходити ваш бренд на платформах соціальних мереж (особливо Facebook), Yelp (дуже важливо, якщо ви хочете, щоб вас знаходили користувачі iPhone) або в бізнес-довідниках. Наприклад, якщо я вводжу в Google "Nike Store", мені автоматично видається "Nike":

Пошук найближчого магазину Nike в Google.
Головний сайт компанії Nike.
Nike котирується в моєму місцевому торговому центрі та торговій точці.
Місцевий список Nike на Yelp.
Місцеві списки соціальних мереж Nike.

Це чудовий приклад відповідного іміджу бренду.

Автентичність бренду та сторінки

І останнє, але не менш важливе: ваш бренд і ваша веб-сторінка повинні бути автентичними. Коли користувач натискає на ваш сайт, він не повинен бути перенаправлений на інший сайт або на якусь шахрайську контактну форму, що виглядає як шахрайство. Пошуковий робот Google шукає такі сайти та компанії-"самозванці" і негайно знижує їхній рейтинг.

Як ваш бренд, так і ваш веб-сайт повинні бути на 100% автентичними і не повинні нічого приховувати.

Налаштування SEO-панелі

Практично неможливо відстежувати SEO та загальну оптимізацію сайту без належної інформаційної панелі. Ваша інформаційна панель подібна до спідометра автомобіля, показуючи веб-майстрам життєво важливу інформацію про їхній сайт і сторінки, необхідну для прийняття управлінських рішень для поліпшення позицій в пошуковій видачі.

На вашій SEO-панелі відображатимуться життєво важливі дані, такі як обсяг трафіку вашої сторінки/сайту, рейтинг кожної сторінки за ключовими словами, швидкість завантаження кожної сторінки, показник відмов кожної сторінки, середня кількість часу, проведеного на сторінці, чи відвідувачі переходять за іншими посиланнями на вашій сторінці тощо.

Ось як розпочати роботу та створити власну SEO-панель:

Завантажте та освоюйте Google Data Studio- безкоштовну і просту у використанні програму, яка перетворить ваші SEO-дані на зрозумілі графіки та діаграми, що легко читаються.
Створіть обліковий запис Google Analytics для свого веб-сайту. Потім підключіть його до Google Data Studio.
1. Створіть обліковий запис Google Adwords, щоб ви могли використовувати їх безкоштовний інструмент Планувальник ключових слів!
Вбудуйте код Google Analyticsна кожну сторінку, яку ви хочете відстежувати. Це дозволить збирати аналітичні дані про кожну дію користувача на вашому сайті/сторінках.

Поєднуючи потужні інструменти Google Analytics з безкоштовними інструментами візуальної презентації Data Studio, ви зможете отримати неймовірно точну картину SEO вашого сайту на сторінках.

На ринку існує ряд інших платних аналітичних інструментів, але Google є найкращим місцем для початку, оскільки він на 100% безкоштовний у використанні. Після того, як ви станете досвідченим користувачем безкоштовних інструментів Google, ви можете розглянути можливість пошуку іншого платного інструменту аналітики та SEO.

Як розділити звітність

Після того, як ви налаштуєте свою інформаційну панель, ви захочете розділити свої звіти, щоб отримати точне уявлення про продуктивність вашого сайту. Вам потрібно розділити її на два розділи:

Звіти цільових сторінок.
Загальні звіти по об'єктах.

Звіти про цільові сторінки

Щоб отримати індивідуальні звіти по кожній з ваших ключових цільових сторінок (або будь-якій іншій сторінці), просто вбудуйте код Google Analytics в HTML-код у верхній частині кожної сторінки, по якій ви хочете створити звіт. Ваша інформаційна панель Analytics буде відображати всі відповідні дані, згенеровані на цій єдиній сторінці.

Загальні звіти по об'єктам

Щоб налаштувати повний звіт про сайт в Analytics, створіть код Analytics, який реагує на тригер "Всі сторінки", а потім вбудуйте цей код на головну домашню сторінку. Багато платформ для створення веб-сайтів також мають вбудовані розширення та плагіни Analytics, які ви можете встановити, щоб полегшити цей процес.

Оптимізація клікабельності (CTR)

Коефіцієнт переходів - це відсоток користувачів пошукових систем, які бачать вашу веб-сторінку в списку, а потім переходять на неї і відвідують ваш сайт. Чим вище ваш CTR, тим більш релевантним є ваш список і тим більше ви будете продовжувати займати високі позиції за первинними і вторинними ключовими словами.

Високий CTR також корелює з більшою кількістю конверсій (продажів, підписок на розсилку новин, відвідуваністю сайту або будь-якою іншою основною метою вашого сайту).

Як же оптимізувати CTR сайту?

Найкращий спосіб подивитися на показник кліків - це розглядати його як рекламу вашого веб-сайту. Уявіть, що ви йдете через жвавий торговий центр ... Швидше за все, ви пройдете повз 90% всіх магазинів і кіосків, тому що вони не виділяються для вас. Той же принцип застосовується і до пошукачів Google. Якщо заголовок і мета-опис вашого сайту не виділяються для них, вони навіть не потурбуються про те, щоб натиснути на посилання.

З огляду на це, ось кілька швидких (але неймовірно ефективних) прийомів, які ви можете використовувати для оптимізації CTR вашого сайту для пошукових систем.

Створіть заклик до дії (хороші мета-описи)

Кожного разу, коли ви вводите запит в Google і переглядаєте топ-10 результатів на першій сторінці Google, ви побачите дві речі:

Назва сайту/сторінки (синім кольором).
Короткий метаопис на 2-3 рядки, про що йдеться на сторінці.

У дев'яти випадках з десяти головне, що змушує людей переходити на сайт (і себе в тому числі!) - це грамотно написаний заклик до дії в мета-описі.

Добре написаний метаопис повинен ефективно пояснювати, про що саме йдеться на сторінці, і чому варто перейти на сайт і довіритися його сторінці, щоб вона відповіла на ваш запит.

Сильні слова в заголовку сайту

Якщо ви коли-небудь відвідували заняття з ораторського мистецтва, то, напевно, пам'ятаєте, що вам розповідали про "сильні слова". Це слова, терміни або фрази, які привертають увагу людей і змушують їх зупинитися і подивитися. Ви можете використовувати ці сильні слова як у мета-описі (заклик до дії), такі в заголовку вашого сайту.

Деякі приклади використання слів з великою силою в назвах сайтів можуть бути наступними:

"Найкращі" страви з пасти на Манхеттені... "Гарантуємо!"
"Безкоштовний" бізнес-аналіз для перших клієнтів!
До вашої уваги "Топ-10" найкращих гаджетів 2021 року!

Всі слова, виділені жирним шрифтом(best, guaranteed, free, top), відомі як сильні слова. Вони автоматично привертають увагу глядачів і змушують їх зупинитися і прочитати решту заголовка та опису. Без них 90% користувачів пошукових систем просто прокручували б далі повз ваше оголошення, не замислюючись.

Використовуйте теги запитань

Згідно зі статистичними даними, заголовки, що містять питання, отримують більш ніж на 14% вищий показник CTR, ніж заголовки, що не містять запитань. Один з найкращих способів використання тега питання - сформулювати питання в заголовку, а потім коротко відповісти на нього в 2-3 рядках в мета-описі.

Ця коротка, скорочена відповідь, очевидно, залишає бажати кращого, але пропонує рівень довіри, необхідний користувачеві пошукової системи, щоб натиснути на заголовок вашого сайту і подивитися, що ще ви можете сказати на цю тему.

Спробуйте схему відгуків або поширених запитань

Нарешті, ще одна чудова тактика підвищення CTR - це ранжування списку сторінок за схемою FAQ або Review. Якщо у вас довша стаття, розгляньте можливість включення розділу FAQ (поширених запитань), який відповідає на деякі з найбільш поширених "пов'язаних питань", які ви можете знайти в Google, що стосуються ваших основних або вторинних ключових слів.

Повторіть ці питання у своїй статті, а потім дайте на них унікальну, добре написану відповідь. Ваша сторінка може потрапити в розділ "Люди також запитують" результатів пошуку Google, що має величезне значення для загального рейтингу вашого сайту.

Крім того, багато людей також звертаються до пошукових систем, щоб знайти достовірні відгуки про товари. Отже, якщо у вас є нішевий сайт, що продає товари або послуги, непогано було б розмістити на ньому відгуки про відповідні товари. Навіть якщо ви не продаєте ті ж самі продукти або не отримуєте партнерську комісію за товар, який ви оглядаєте, це все одно може допомогти вашому сайту в рейтингу і поліпшити загальний CTR сайту.

Покращуйте SEO на сторінці за допомогою зображень

Одне з найпоширеніших питань, яке нам задають: "Чи можуть зображення оптимізувати веб-сторінку?". Відповідь - гучне ТАК!

Зображення роблять ваші веб-сторінки цікавішими та привабливішими. Вони також надають контекст основному контенту і навіть можуть допомогти вашій сторінці піднятися в результатах пошуку Google Image.

Професійна порада: Хоча стокові зображення можна використовувати для блогів, основні статті, цільові сторінки та батьківські сторінки повинні використовувати якомога більше автентичних фотографій, відео та графіків/діаграм. Це покращує рейтинг зображень, оскільки ви створюєте унікальний візуальний контент, якого немає ні в кого іншого в Інтернеті!

Схема розуміння

Вище ми коротко обговорили схему і те, чому вона важлива для ваших загальних зусиль по оптимізації сторінок. Але ми вирішили, що тут ми надамо вам трохи більш детальний опис.

Отже, що таке схема?

Схематична "розмітка" - це набір HTML-тегів, які веб-майстри та SEO-фахівці можуть використовувати для покращення пошукового ранжування своїх сторінок. По суті, вона допомагає пошуковим системам представляти більш релевантні та життєво важливі дані користувачам пошукових систем, підвищуючи авторитетність сторінки та CTR.

Ефективне використання схеми часто називають "багатими результатами" через те, що вона надає користувачам пошукових систем більш багаті, детальні та інтерактивні результати. Якщо ви шукаєте простий спосіб отримати натхнення щодо того, як ви можете реалізувати схему, ви можете скористатисятестом Google's Rich Results Test на вашій власній сторінці або на сторінках ваших конкурентів, щоб побачити, яку схему вони використовують.

З огляду на це, ось кілька хороших способів, як ви можете реалізувати схему на своєму сайті...

Панірувальні сухарі

Хлібні крихти - це вторинний метод розташування, якийдозволяє користувачам виділяти і отримувати доступ до ключових розділів веб-сторінки. Це особливо корисно використовувати для довгих, глибоких статей (як та, яку ви зараз читаєте).

Пошук за посиланням

Деякі сайти мають внутрішній пошуковий рядок. Впровадивши пошук за посиланням на сайт у вашу HTML-схему, користувачі зможуть користуватисяпошуковим рядком вашогосайту через результати пошуку Google!

Сторінка товару

Якщо у вас є певний товар на продаж, ви можете реалізуватисхему сторінки товару, щоб продемонструвати багаті результати, які чітко визначають товар, який продається або представлений на сторінці. Це дуже часто використовується в магазинах електронної комерції.

Основна схема суб'єкта господарювання

Якщо у вас є великий бренд або ви намагаєтеся створити авторитетний сайт в ніші, то використання схеми основної сутності - це відмінний спосіб продемонструвати свій бренд для пошукачів Google.Цей багатий фрагмент показує пошукачам, що саме являє собою ваш бренд і що пропонує ваш сайт.

Як впровадити Schema Rich Results на своєму сайті

Впровадити теги схем набагато простіше, ніж здається. Все, що вам потрібно зробити, це мати трохи базових знань про те, як працювати з HTML. Отримавши доступ до HTML ваших сторінок, просто вбудуйте попередньо визначені теги схем, які вам потрібні, скопіювавши/вставивши код схеми зschema.org.

Що таке Google "Медик" та протокол E-A-T?

Оновлення Google "Medic" стало останнім великим оновленням алгоритму компанії у 2018 році. Він отримав кодову назву " Медик ", оскільки торкнувся понад 42% усіх сайтів у сфері медицини, охорони здоров'я та фітнесу.

Основною метою цього оновлення Google була боротьба зі зростаючою кількістю неавторитетних сайтів у цій галузі. На той час існувало занадто багато сайтів, які стверджували, що вони є професіоналами в медичній галузі, але не мали жодних реальних повноважень, щоб підтвердити це. Як наслідок, багато споживачів отримували неправдиву або перебільшену медичну інформацію.

Очевидно, що це не було добре.

Оновлення Medic змінило все це, реалізувавши те, що розробники Google назвали протоколом E-A-T. Це анаграма, яка означає:

Експертиза.
Влада.
Достовірність.

З оновленням Medic Google почав карати сайти з низьким показником E-A-T, знижуючи їхній рейтинг. У тому ж ключі він також заохочував сайти з високим E-A-T.

Хоча оновлення Medic в першу чергу торкнулося сайтів Your Money Your Life (YMYL), які мають відношення до медичної та фінансової експертизи та консультацій, алгоритм застосовує той самий протокол E-A-T майже до кожного сайту, який він сканує.

Поради щодо покращення рейтингу E-A-T

Отже, як підвищити рейтинг свого сайту в E-A-T?

Що ж, є кілька речей, які ви можете реалізувати, щоб зробити ваш сайт та бренд більш авторитетним та надійним... Ось найкращі тактики, які ви можете використати!

1) Зареєструватися в Google My Business (GMB)

Якщо у вас є повністю заповнений, детальний та підтверджений адресою список GMB з великою кількістю фотографій та контактною інформацією, це значнодопоможе вашому рейтингу E-A-T! Google вимагає від компаній пройти ряд авторитетних методів перевірки, перш ніж їх сторінка GMB буде опублікована, тому якщо у вас є опублікована і активна сторінка GMB, це зробить чудеса для рейтингу вашого бренду в пошуковій видачі.

2) Використовуйте авторитетні джерела

Якщо ви пишете про такі теми, як гроші, фінанси або медичні дані/додатки, то ви повинні підкріпити всі свої "твердження" посиланнями на авторитетні джерела. Це можуть бути медичні журнали, дослідницькі проекти коледжів, посилання на урядові сайти тощо.

3) Зворотні посилання на сторонні оглядові сайти

Якщо ваш сайт містить зворотні посилання або має позитивні оцінки сторонніх сайтів, таких як Better Business Bureau (BBB) або Glass Door, це дуже допоможе вашому рейтингу E-A-T.

4) Оптимізація під YouTube

Нарешті, пам'ятайте, що Google володіє YouTube! Це означає, що ви повинні максимально використовувати переваги YouTube, якщо хочете покращити свій рейтинг в Google.

Опублікуйте канал на YouTube під своїм брендом і робіть інформаційні відео за ключовими словами, які також будуть посилатися на вашу головну сторінку. Чим більше переглядів, вподобань та підписників у вас на YouTube, тим більше Google вважає вас авторитетним та надійним брендом у галузі.

Заключні думки...

Ось воно! Ми з гордістю представляємо вам наш остаточний посібник з розуміння внутрішньосторінкового SEO та рейтингу пошукової видачі. Ми знаємо, що це багато для засвоєння, і ми, звичайно, не очікуємо, що ви запам'ятаєте весь цей контент за одну ніч, так чому б вам не зробити собі послугу і не додати цю сторінку в закладки (ви ж знаєте, що захочете повернутися до неї наступного тижня)?

Отже, підводячи підсумки, ось кілька останніх корисних порад, з якими ми залишаємо вас наостанок

Ключові слова

Витратьте час і переконайтеся, що ви робите належну ретельність, коли справа доходить до ключових слів. Переконайтеся, що ваш сайт сфокусований на кількох основних ключових словах. Потім складіть таблицю потенційних вторинних і допоміжних ключових слів (які все ще пов'язані з основними ключовими словами), які ви будете використовувати у своїх публікаціях для залучення трафіку на ваші цільові сторінки.

Використовуйте інструмент дослідження ключових слів, такий як Планувальник ключових слів Google, щоб переконатися, що ви обираєте найбільш ефективні ключові слова для вашого сайту.

Структура майданчика (силос)

Переконайтеся, що ваш сайт має чудову силосну структуру! Повинна бути головна сторінка, яка чітко визначає основну тему та основні ключові слова вашої сторони. Повинні бути батьківські сторінки, такі як сторінка "Прокомпанію", сторінка "Контакти" та сторінка "Блог". Нарешті, повинні бути дочірні сторінки, такі як повідомлення в блозі та підтеми статей, які підпадають під ваші батьківські сторінки та головну домашню сторінку.

Всі ці сторінки, цільові, батьківські та дочірні, повинні бути пов'язані між собою відповідним чином, щоб заохочувати відвідувачів відвідувати ваші основні цільові сторінки, де вони будуть діяти.

Продуктивність і безпека сайту

Використовуйте Google Analytics, щоб переконатися, що ваш сайт безпечний, працює без збоїв і не має критичних помилок або проблем з безпекою. Чим швидше, безпечніше і надійніше працює ваш сайт, тим вище він буде ранжуватися і тим щасливішими будуть ваші відвідувачі!

Розширені результати та розмітка схеми

Використовуйте HTML-розмітку schema.org на своїх сторінках, щоб представити багаті результати в пошуковій видачі Google. Повірте, це має величезне значення, і це те, що більшість "перших сторінок" впроваджують на своїх сайтах.

E-A-T

Нарешті, не забудьте поїсти! Ні, насправді, пам'ятайте, що ваш сайт/бренд повинен демонструвати експертність, авторитетність та надійність. Це досягається за допомогою перехресних посилань на ваш сайт в Інтернеті, посилань на високоякісні джерела, оптимізації ваших сторінок на YouTube та в соціальних мережах, а також заповнення вашого профілю в Google My Business.

Опануйте SEO за допомогою набору інструментів Ranktracker

Якщо ви хочете вивести свою SEO-кампанію на абсолютно новий рівень, наші запатентовані SEO-інструменти є одними з найкращих на ринку. Від розширеного дослідження ключових слів до детального аудиту веб-сайту - наші інструменти створені для роботи.

Вони постійно оновлюються, щоб гарантувати, що вони враховують постійно мінливі оновлення алгоритмів та останні дані про споживачів. Ми також працюємо над розширенням набору інструментів і навіть маємо надсучасний набірінструментів для зворотних посилань, який буде запущено в наступному році!

До зустрічі!

Якщо ви дійшли до цього моменту, то вітаємо! Тепер ви знаєте все, що вам потрібно знати для створення та управління успішною, високорейтинговою сторінкою. Не соромтеся перечитувати цю статтю стільки разів, скільки вам потрібно, і ми вдячні вам за те, що ви витримали цей досить об'ємний урок.

До наступного разу, бажаємо вам успіхів у пошуковому просуванні та оптимізації сайтів!

Джерела: