Зміст
Як оптимізувати ключові слова для існуючих сторінок
Одним з найважливіших аспектів SEO (а дехто вважає, щонайважливішим) є дослідження ключових слів. Ключові слова - це ключові пошукові терміни, які користувачі пошукових систем вводять у пошуковий рядок Google, коли намагаються знайти відповідь, продукт тощо.
Після того, як ваш веб-сайт буде запущений, "робот" Google пройде по кожній головній сторінці вашого веб-сайту і визначить деякі первинні та вторинні ключові слова, за якими кожна сторінка оптимізована. Це дозволить йому належним чином проіндексувати сторінку в базі даних Google, щодозволить алгоритму надавати більш точні, більш релевантні результатикористувачам Google.
Якщо ви тільки створюєте новий веб-сайт, вам завжди слід починати з дослідження ключових слів, перш ніж приступати до створення контенту сайту. Це дасть усім вашим сторінкам найкращі шанси зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.
Однак багато веб-майстрів не думають про SEO, коли вони вперше створюють свої веб-сайти. Насправді, вони можуть навіть створювати кілька частин основного контенту та менших публікацій, перш ніж навіть замислюватися про SEO або знати, що це таке.
Отже, якщо ви веб-майстер, який намагається впровадити свої нещодавно вивчені SEO-тактики на своєму сайті, або ви SEO-спеціаліст, який допомагає існуючому сайту оптимізувати свої сторінки, це стаття, яку вам потрібно прочитати.
Нижче ми покажемо, як правильно досліджувати ключові слова, як аналізувати існуючі сторінки на предмет ключових слів і як покращити оптимізацію ключових слів на існуючих сторінках.
Настав час просунути свій сайт в топ!
Етапи дослідження ключових слів
Перше, що ви повинні зафіксувати, коли справа доходить до дослідження ключових слів, - це основні ключові слова та ніша, в якій ви намагаєтеся отримати рейтинг вашого сайту.
Наприклад, якщо у вас є інтернет-магазин товарів для домашніх тварин, то ваші головні сторінки можуть ранжуватися за первинними ключовими словами, такими як "товари для домашніх тварин" або "високоякісні товари для домашніх тварин". Крім того, у вас можуть бути окремі сторінки і товари, які ранжуют ься за вторинними ключовими словами, такими як "акваріуми" або "повідці".
Важливо визначити нішу вашого веб-сайту до того, як ви почнете проводити дослідження ключових слів. В іншому випадку це буде схоже на постріл у темряву. Якщо ваші ключові слова занадто зашифровані і не пов'язані між собою, то це може спровокувати алгоритм Google знизити рейтинг ваших сторінок.
Використання занадто великої кількості не пов'язаних між собою ключових слів на ваших сторінках може зробити ваш сайт менш авторитетним і викликати менше довіри, порушуючи протокол ранжування алгоритму E-A-T(експертиза, авторитетність і достовірність).
Пошук ключових слів для нових сторінок
Після того, як ви звузили нішу вашого сайту, настав час приступити до дослідження ключових слів. Почати варто з використання таких інструментів, як Планувальник ключових слів Google Adwords і його функція "Прогноз". Це покаже вам довгий список первинних і вторинних ключових слів, які ви можете включити в свій контент.
Планувальник ключових слів дозволить вам побачити ключові дані, такі як:
-
Рівень конкуренції за ключовим словом.
-
Середньомісячні пошукові запити за ключовим словом.
-
Середній показник переходів за кожним ключовим словом.
Після того, як у вас є кілька хороших ідей ключових слів, які можуть допомогти вашому сайту ранжуватися в своїй ніші, ви можете почати створювати стратегію створення нових сторінок (головних сторінок, публікацій в блогах, батьківських сторінок), які будуть ранжуватися за обраними вами ключовими словами.
Пошук ключових слів для існуючих сторінок
Якщо у вас є вже існуючі сторінки, які ви намагаєтеся оптимізувати за ключовими словами, вам потрібно буде зробити кілька додаткових кроків. Для початку вам потрібно виконати те саме дослідження ключових слів, яке ми описали вище. Використовуйте інструмент планування ключових слів, щоб знайти високоцінні, низькоконкурентні ключові слова, які принесуть вашому сайту більше трафіку.
Однак, ви також захочете провести аналіз своїх сторінок, щоб побачити, за якими ключовими словами вони вже ранжуються (якщо такі є). Ніколи не знаєш, можливо, у вас вже є відмінне ключове слово, під яке вам просто потрібно оптимізувати сторінку!
Найкращий спосіб проаналізувати існуючу сторінку - використовувати Пошукову консоль Google. Ви можете прив'язати свій сайт до Пошукової консолі, і вона покаже вам деякі з основних ключових слів, за якими ваш сайт вже ранжується.
Якщо ви бачите якісь перлини, візьміть їх на замітку. Можливо, ви захочете використовувати деякі зі старих ключових слів, за якими ваша сторінка ранжується, разом з новими ключовими словами, які ви досліджували під час ваших зусиль по SEO.
Відстежуйте дослідження ключових слів
Під час дослідження вам потрібно буде відстежувати свої ключові слова. Незалежно від того, чи визначите ви старі ключові слова, за якими ваш сайт вже ранжирується, чи знайдете нові перспективні ключові слова, переконайтеся, що ви склали їх список за допомогою такої програми, як Google Sheets або Microsoft Excel.
На додаток до простого переліку ключових слів, включіть деякі ключові дані, які ви знайшли у вашому Планувальнику ключових слів, такі як ціна за клік за ключовими словами, середньомісячний обсяг пошуку, рівень конкуренції. І т.д.
Також може бути корисним кольорове кодування ключових слів у списку, щоб розрізняти первинні ключові слова, вторинні ключові слова та допоміжні ключові слова.
Визначення первинних і вторинних ключових слів на існуючих сторінках
Якщо ви намагаєтеся оптимізувати існуючу веб-сторінку, то першим кроком є визначення первинних і вторинних ключових слів, які вже використовуються на сайті. Ви хочете отримати найбільш точну картину того, як працюють існуючі сторінки, перш ніж ви почнете щось змінювати.
Наскільки ви знаєте, сторінка вже може бути в рейтингу! Однак, вона може бути в рейтингу за несподіваним або незапланованим ключовим словом.
Якщо ви почнете втручатися в структуру ключових слів сторінки до того, як проаналізуєте її, ви ризикуєте порушити баланс сторінки. Ви можете надмірно або недостатньо використовувати певні ключові слова, що може негативно вплинути на ваше ранжування. Ви також можете ввести нове, не пов'язане з тематикою ключове слово, яке може призвести до того, що алгоритм позначить вашу сторінку червоним прапорцем.
Використання Google Analytics та Search Console для дослідження ключових слів
Для початку вам потрібно скласти список існуючих URL-адрес веб-сторінок, які ви збираєтеся аналізувати. Якщо сторінки вже вбудовані в Google Analytics, то почніть з відкриття інформаційної панелі Google Analytics.
Якщо ні, то вам потрібно буде вбудувати сторінки з Google Analytics і почекати 3-4 тижні, щоб дозволити програмі зібрати дані на сторінках. УGoogle є чудовий посібник для досягнення цього, який ви можете переглянути тут.
Після того, як Analytics має деякий час для збору даних про сторінку або веб-сайт, ваша інформаційна панель покаже вам всі ключові слова, за якими ваша сторінка ранжирується. Вона також покаже вам деякі інші ключові показники SEO, які дадуть вам точну картину того, як працює ваша сторінка.
Тепер, коли ви бачите, за якими ключовими словами ранжується ваша сторінка, настав час дослідити ці ключові слова за допомогою інструменту Планувальника ключових слів Google Adwords. Це дозволить вам отримати цінні дані за цими ключовими словами, такі як
-
Наскільки вони конкурентоспроможні.
-
Їх щомісячний обсяг пошуку.
-
Їх CTR (клікабельність).
-
...і не тільки!
Після того, як у вас є всі дані про існуючі ключові слова, за якими ранжирується сторінка, додайте їх до таблиці відстеження ключових слів, яку ви створили в Excel або Google Sheets.
Тепер прийшов час подивитися, як ваша сторінка ранжирується в результатах пошукової видачі Google...
Для цього відкрийте інструмент Google Search Console і прив'яжіть його до своєї веб-сторінки (якщо ви цього ще не зробили). Це дасть вам точну картину того, як ваша сторінка з часом підвищувалася або знижувалася в рейтингу.
Якщо він неухильно знижується, то, можливо, вам доведеться повністю переглянути і змінити старі ключові слова. Якщо він зростає, але повільніше, ніж вам хотілося б, тоді вам, можливо, доведеться зосередитися на оптимізації вашої сторінки під існуюче ключове слово, а також додати кілька високоякісних вторинних ключових слів на сторінку.
Використовуйте наш інструмент аудиту сайту для отримання швидких результатів
Google Analytics може надати вам деякі чудові показники про ваш сайт, однак він не може розповісти вам все. Якщо ви шукаєте більш повне уявлення про SEO-показники вашого сайту і хочете побачити деякі з найбільш популярних ключових слів, за якими він ранжирується, то наш інструмент веб-аудитуможе допомогти намалювати ще більш чітку картину.
Крім того, вам потрібно буде використовувати лише цю частину програмного забезпечення, замість того, щоб використовувати Google Analytics та Google Search Console. Це дозволить вам проводити дослідження значно швидше і отримувати кращі результати.
Планування ключових слів для нових сторінок
Коли ви почнете оптимізувати існуючі веб-сторінки, вам також потрібно буде розробити стратегію створення нових веб-сторінок і оптимізації їх для деяких основних і другорядних ключових слів вашого сайту.
Зрештою, чим більше повністю оптимізованих сторінок на вашому сайті, тим краще. Якщо всі вони оптимізовані під ключові слова, які пов'язані з основними ключовими словами вашого сайту, то ви будете в хорошому становищі, щоб швидко підвищити рейтинг вашого сайту.
Оскільки ми вже зачепили цю тему, варто згадати, що ви повинні зробити все можливе, щоб уникнути використання не пов'язаних ключових слів у змісті ваших сторінок.
Наприклад, якщо ви намагаєтеся просунути місцеву службу озеленення, вам не потрібна купа випадкових статей про будівництво будинків або електромонтажні роботи. Це просто заплутає алгоритм ранжування Google і призведе до зниження рейтингу вашого сайту через відсутність релевантності.
Ось тут і стане в нагоді той список ключових слів, який ви склали раніше...
Перегляньте свій список і спробуйте вибрати кілька ключових слів (3-5 первинних і вторинних ключових слів повинно бути достатньо), які ви збираєтеся використовувати для створення нового контенту. У нашому прикладі з сайтом служби озеленення це може означати написання статті про різні види трави і про те, як за ними доглядати. Наприклад, ця сторінка може ранжуватися за такими запитами:
-
Ландшафтні послуги - основне ключове слово.
-
Догляд за бермудською травою - вторинне ключове слово.
-
Догляд за сороконіжкою трав'янистою - вторинне ключове слово.
-
Найкраще добриво для трави зозулинця - вторинне ключове слово.
Це лише один із прикладів того, як можна створити оптимізований за ключовими словами контент для нової веб-сторінки. Ви можете застосувати цей же принцип до інших нішевих сайтів, таких як магазини електронної комерції, місцеві служби і навіть звичайні роздрібні магазини!
Спробуйте наш інструмент пошуку ключових слів та перевірку пошукової видачі
Якщо у вас все ще виникають проблеми з підбором релевантних ключових слів для вашого сайту, наш інструмент пошуку ключових слів є чудовим ресурсом! Він працює, відстежуючи всі останні дані про ключові слова, і може надати вам дуже релевантні та пов'язані ключові слова, які ви можете використовувати в щоденному контенті вашого сайту.
Після використання інструменту ключових слів для визначення декількох хороших можливих ключових слів, вставте їх в наш інструмент SERP Checker, щоб отримати всі останні дані відстеження за цими словами. Це дозволить вам побачити рівень конкуренції за кожним ключовим словом, кількість щомісячних пошукових запитів, а також те, чи є це ключове слово вдалим вибором для вашого сайту.
Розуміння намірів Ваших клієнтів (500)
Використовуючи інструмент " Пошук ключових слів " і " Перевірка пошукової видачі", щоб вирішити, які ключові слова найкраще підходять для вашого сайту, ви також повинні поставити себе на місце ваших клієнтів. Ви повинні розуміти, звідки приходять ваші клієнти і що вони шукають на сайті.
Задайте собі питання, такі як:
-
Чи приходять клієнти на мій сайт, щоб отримати інформацію?
-
Чи відвідують клієнти мій сайт, щоб щось купити?
-
У мене є інформаційний сайт або інтернет-магазин?
-
Яким чином я можу створити цінність (інформацією, послугами або продуктами), яка зміцнить довіру з клієнтом?
Це дозволить вам вибрати найбільш точні ключові слова і призведе до найбільшої різниці в загальному коефіцієнті конверсії. Як тільки ви дізнаєтеся, чого хочуть ваші клієнти, ви зможете з'ясувати найкращий спосіб створення клієнтоорієнтованого контенту і використання ключових слів, які приносять результати.
Отже, з огляду на сказане, ось деякі з кількох ключових намірів, про які ви повинні думати при виборі ключових слів.
Намір 1: Пошук інформації
Одним з основних споживчих намірів є пошук інформації. Що ви робите, коли у вас виникає питання? Швидше за все, якщо у вас немає під рукою експерта, щоб запитати його безпосередньо, ви відкриваєте Google і вводите своє запитання.
Незалежно від того, який тип веб-сайту ви маєте, ви повинні спробувати розмістити на ньомухоча б базовий інформаційний контент. Скористайтеся пошуком ключових слів, щоб дізнатися, який тип сайту вам підходить.
Намір 2: Дослідження продукту/бренду
Іншим ключовим наміром, який клієнти мають при пошуку в Google, є спроба дослідити конкретний бренд або продукт. Можливо, у них є потреба, яку потрібно задовольнити, або, можливо, вони чули про продукт або бренд і шукають другу думку.
Це чудова можливість для вас створювати контент на основі оглядів. Скористайтеся нашим інструментом перевірки ключових слів, щоб знайти деякі загальні дослідницькі запити, які шукають користувачі Інтернету. Це може бути щось на кшталт
-
[x бренд] відгук
-
Чи є [x продукт ] хорошим?
-
[x товар] проти [y товар].
Ви зрозуміли... Якщо ви зможете допомогти відповісти на ці питання за допомогою чіткого, лаконічного та неупередженого веб-контенту, то ви пройдете довгий шлях до побудови довіри з вашими клієнтами.
Намір 3: Купити щось
Кінцевий намір, який клієнти мають при відвідуванні сторінок, полягає в тому, що вони фактично готові щось купити. До цього часу вони, як правило, мають на увазі кілька ключових продуктів (або, можливо, лише один чудовий продукт) і шукають найкраще місце, де його можна купити.
Тут варто використовувати спеціалізовані ключові слова для клієнтів, готових до покупки, наприклад, такі як:
-
Купити [x товар ] онлайн.
-
Найкращий постачальник [x послуг].
-
Інтернет-магазин [x тип товару].
За допомогою Keyword Finder та SERP Checker знайдіть ключові слова, які відповідають намірам покупця, та впровадьте їх на своїх сторінках електронної комерції.
Зберіть допоміжні дані перед впровадженням
Перед тим, як почати реалізовувати всі свої дослідження ключових слів і використовувати їх для створення нового контенту, необхідно зібрати деякі підсумкові дані. Найкращий спосіб зробити це - проаналізувати сторінки ваших конкурентів. Це буде хорошим індикатором того, на правильному ви шляху чи ні.
Отже, це найкращий процес для аналізу ваших конкурентів і перевірки того, наскільки жорсткою є конкуренція в даній ніші.
Крок 1: Перевірте топ-3 конкурентів в Google
Погляньте на свої первинні ключові слова та деякі з найкращих варіантів вторинних ключових слів. Потім шукайте їх в Google. Хто є 3 найкращими результатами на першій сторінці результатів? Чи ранжуються ці 3 результати за кількома схожими ключовими словами; або вони ранжуються тільки за конкретними ключовими словами?
Якщо бренди та сайти, що займають перші позиції в Google, можуть займати перші 3 місця за кількома пов'язаними ключовими словами, то вибити їх з цих позицій буде набагато складніше. Однак, якщо вони ранжуються лише за одним або двома пов'язаними ключовими словами, то зайняти їхню позицію буде легше.
К рок 2: Скільки є конкурентів?
Також слід проаналізувати, скільки у вас є прямих конкурентів за ключовими словами. Для ніш з високою конкуренцією всі перші кілька сторінок результатів пошукової видачі можуть містити конкурентів. З іншого боку, в нішах з низьким рівнем конкуренції у вас може бути лише кілька реальних конкурентів, які пропонують схожі товари або послуги.
Крок 3: Перевірка швидкості з'єднання
За допомогою нашого інструменту веб-аудиту ви можете перевірити швидкість посилань на власний сайт. Це покаже вам, скільки інших сайтів посилаються на ваш сайт. Чим швидше ви зможете створювати зворотні посилання на свій сайт, тим швидше ваш сайт підніметься в результатах пошукової видачі Google. Якщо ваш сайт не нарощує посилання швидко (або взагалі не нарощує), вам необхідно впровадити стратегію для прискорення нарощування посилань.
Крок 4: Перевірте тип вмісту
Коли ви вводите в Google свої первинні та вторинні ключові слова, який тип контенту з'являється? Це в основному бізнес-списки, відеоконтент YouTube, інформаційні ста тті, або ж багаті результати з використанням формату FAQ? Якщо ви хочете вийти в топ за цими ключовими словами, вам потрібно або впроваджувати ті ж стратегії, що і ваші конкуренти, або зробити щось абсолютно нове, щоб вибити їх з колії.
Висновок: Створення презентації клієнта
Якщо ви хочете допомогти вашим існуючим сторінкам краще ранжуватися, найкраще, що ви можете зробити, це почати з аудиту. Потім проведіть дослідження ключових слів, пов'язаних з нішею, щоб ще раз перевірити, чи ранжуються ваші сторінки за найпопулярнішими ключовими словами в ніші. Якщо ні, то це потрібно буде виправити.
Після того, як ви розробили план оптимізації існуючих сторінок, вам потрібно буде створити нові допоміжні сторінки для ранжирування за основними, другорядними та допоміжними ключовими словами у вашій ніші. Це допоможе залучити більше трафіку на ваші основні цільові сторінки, допоможе з перелінковкою і допоможе сайту, над яким ви працюєте, стати першою сторінкою у видачі.
Після того, як ви завершили дослідження ключових слів за допомогою інструменту "Пошук ключових слів ", проаналізували ефективність сторінки або сайту за допомогою інструменту "Веб-аудит " і знайшли найбільш релевантні ключові слова за допомогою перехресних посилань на ключові слова за допомогою інструменту " Перевірка пошукової видачі", у вас буде багато хороших даних для подальшої роботи.
Ви зможете зібрати ці дані в чудову презентацію для своїх клієнтів, яка переконає їх у тому, що ви, як SEO-експерт, знаєте, що робите. Якщо ви хочете, щоб вони заплатили вам за ваші послуги, вам потрібно представити їм твердий, надійний план дій щодо того, як їхня сторінка або сайт буде ранжуватися.
Ці дані повинні бути підкріплені даними статистичного аналізу та дослідженнями конкурентів, якщо ви хочете, щоб вони були дійсно достовірними. Саме тут розширені SEO інструменти Ranktracker можуть допомогти вам отримати перевагу над конкурентами!
Джерела:
