Розкриваємо можливості голосового пошуку: Стратегії оптимізації вашого сайту

Вступ

Пошук в Інтернеті існує відтоді, як у наших домівках з'явився Інтернет.

Звичайно, як і Інтернет, спосіб пошуку змінився. Зараз одним з найпопулярніших способів пошуку в Інтернеті є запит до розумного пристрою.

Тепер у нас є голосові помічники, такі як Google, Siri, Alexa, Bixby та інші. Вони відкрили абсолютно новий спосіб запитувати те, що ми хочемо в інтернеті.

Це означає, що як власник бізнесу, який прагне залучити більше трафіку на свій сайт, вам потрібно оптимізувати його для голосового пошуку.

Але як насправді працює голосовий пошук, і що ви можете зробити, щоб переконатися, що коли люди запитують пристрій про ваш бізнес, вони знаходять саме вас?

У цій статті ми детально розглянемо саме ці питання.

Що таке голосовий пошук?

Голосовий пошук - це система, яка дозволяє користувачеві здійснювати пошук в Інтернеті лише за допомогою голосу. Зазвичай для цього використовується голосовий помічник, наприклад, Siri від Apple або Alexa від Amazon.

Голосовий пошук дозволяє користувачам ставити розмовні запитання та отримувати відповіді.

Наприклад, поширеним питанням голосового пошуку може бути: "Гей, Сірі, де тут найближчий ресторан китайської кухні?"

Ці помічники також можуть відповідати на питання, засновані на випадкових фактах. Наприклад, ви можете запитати: "Алексе, який був 48-й штат у Сполучених Штатах?". Вона відповість вам усно, сказавши, що це Арізона.

Google Assistant, Siri та Bixby також відкриють сторінку результатів пошуку, щоб показати вам, звідки вони отримали інформацію.

Чому компанії оптимізують голосовий пошук?

Компанії побачили переваги оптимізації своїх веб-сайтів для голосового пошуку. Понад 50% населення США користуються голосовим пошуком щодня. Це означає, що існує величезна аудиторія, яку можна залучити.

(Джерело зображення)

З часом ці цифри лише зростатимуть. Це означає, що ваш бізнес повинен зробити оптимізацію голосового пошуку своїм пріоритетом. Це особливо актуально для сервіс-орієнтованих компаній, які прагнуть отримати вигоду від локального пошуку.

Припустимо, ви володієте італійським рестораном у Маямі, штат Флорида. Коли хтось у цьому районі запитає Siri або Google, чи є поблизу хороша італійська їжа, ваше ім'я повинно прозвучати з динаміка.

Клієнти використовують голосовий пошук на своїх мобільних пристроях і смарт-колонках. Багато споживачів навіть використовують голосовий пошук в автомобілі через Android Auto або Apple CarPlay.

Отже, чому в 2023 році споживачі використовують голосовий пошук більше, ніж текстовий?

Він зручний і працює з будь-якого місця, де є доступ до інтернету. Він надає конкретні відповіді та реагує на розмовні запити. Він працює у режимі гучного зв'язку, що завжди є плюсом, і вимагає менше зусиль для доступу до нього.

Батьки, які тримають дитину в одній руці, а в іншій - сумку з продуктами, можуть ставити запитання пошуковій системі, нічого не записуючи.

Через його зростаючу популярність і простоту використання, ви не можете дозволити собі пропустити оптимізацію вашого сайту для голосового пошуку.

Як оптимізувати свій сайт для голосового пошуку?

Існує багато кроків для оптимізації вашого веб-сайту під запити голосового пошуку. У наступних розділах ми розглянемо деякі з них з практичними порадами та рекомендаціями.

Побудуйте контент навколо діалогу

Одна з ключових відмінностей голосового пошуку від текстового полягає в тому, як ви формулюєте запит. Коли ви шукаєте магазин спортивних товарів в Орландо, штат Флорида, ви, швидше за все, наберете щось на кшталт цього:

"Спорттовари Орландо, штат Флорида".

Однак, коли ви проводите голосовий пошук, він буде виглядати саме так:

"Гей, Google, мені потрібно знайти магазин спортивних товарів в Орландо, штат Флорида, з хорошими цінами".

Голосовий пошук має розмовний характер. Користувачі здійснюють їх так, ніби Google - це друг, який сидить поруч з ними. Це означає, що вам потрібно структурувати контент вашого сайту навколо діалогу в розмовному тоні.

Один із способів зробити це - додати до більшості сторінок розділ поширених запитань (FAQ). Ця тактика дає можливість відповісти на деякі поширені запитання голосового пошуку та апелювати до алгоритму пошукової системи.

Крім того, структуруйте свій контент, відповідаючи на питання, які відповідають пошуковому наміру голосового запиту. Знайдіть кілька найпоширеніших запитань, які люди ставлять у вашій галузі або ніші, і дайте на них відповіді у своєму контенті.

Це може призвести до того, що ви займете високі позиції на сторінці результатів пошукової видачі (SERP) за голосовими запитами.

Сфокусуйте свій дизайн на мобільних пристроях

Коли люди користуються голосовим пошуком, вони зазвичай роблять це на мобільному або смарт-пристрої. Рідко, якщо взагалі коли-небудь, це робиться через стаціонарний або портативний комп'ютер.

Колись ми зосередилися на оптимізації десктопних версій, а мобільна гра була сильною. Це було тоді, коли мобільний інтернет був новинкою, і все більше людей шукали та отримували доступ до контенту через свої комп'ютери.

Зараз 64% інтернет-пошуків відбуваються на мобільних пристроях. Це величезний зсув в індустрії. Більше того, більшість голосових пошукових запитів будуть здійснюватися через смартфон. Отже, ви повинні гарантувати, що ваш сайт оптимізований з урахуванням мобільних пристроїв.

(Джерело зображення)

Навіщо потрібна mobile-first оптимізація для голосового пошуку? Тому що одним з основних критеріїв пошуку в пошуковому алгоритмі Google є зручність для користувача. Переконавшись, що ваша мобільна оптимізація відповідає вимогам, ви збільшите свої шанси на те, що Google підніме вас у пошуковій видачі за голосовими результатами.

Використовуйте інструменти штучного інтелекту

Штучний інтелект можна використовувати для оптимізації вашого сайту для голосового пошуку. Для відеомаркетингу або аудіоконтенту використовуйте генератор підписів зі штучним інтелектом, щоб зробити голосовий пошук більш доступним.

Він робить це, створюючи субтитри слово за словом. Це допоможе голосовому пошуку легше знаходити ваш контент. Звернення до розробників програмного забезпечення може допомогти вашому бізнесу не лише інтегрувати голосовий пошук, але й налаштувати його відповідно до ваших конкретних потреб і вимог.

Пошукові боти Google все ще недостатньо розумні, щоб подивитися на відео або зображення і зрозуміти, про що воно. Ось чому нам потрібні підписи та альтернативний текст, щоб повідомити ботам про нашу мету.

(Джерело зображення)

Але мало кому вистачає терпіння сидіти і повільно набирати транскрипт довгого відео- чи аудіоконтенту. У випадку подкасту це може бути двогодинний діалог, який вам потрібно буде записати.

За допомогою ШІ-генератора підписів або транскрипції Chatgpt ви можете виконати цю роботу менш ніж за хвилину. ШІ прочісує ваш контент і розпізнає вимовлені слова. Потім він генерує підписи, які можуть прочісувати пошукові боти.

Більше того, цей контент вже має розмовний характер. Це ще одне позитивне перо у вашому капелюсі, яке може суттєво вплинути на ранжування у голосовій пошуковій видачі.

Працюйте за довгими ключовими словами

Коли ви проводите первинне дослідження ключових слів, включіть в нього довгі ключові слова з великою кількістю запитів. Це довші, більш розмовні терміни, які люди шукають, коли вони чітко визначають, чого хочуть.

Наприклад, "автомайстерня в Глендейлі, Каліфорнія, що спеціалізується на трансмісіях Шевроле" буде довгохвостим ключовим словом.

Якщо ви помітили, це також звучить дуже схоже на фразу, яку використовують під час голосового пошуку. Довгі ключові слова є розмовними за своєю природою, тому оптимізація під них підвищить ваші шанси на ранжування в голосовому пошуку.

(Джерело зображення)

Просто проведіть ретельне дослідження, перш ніж вирішити, на які довгострокові терміни слід орієнтуватися. Вони повинні бути великими за обсягом, але з низькою конкуренцією. Це дасть вам найкращі шанси швидко піднятися в пошуковій видачі.

У світі SEO ми називаємо це "низько висячим фруктом". Він стиглий і смачний, але в межах досяжності. Якщо ви обираєте довгі ключові слова з великою конкуренцією, вам доведеться поборотися за них. Якщо вам цікаво, чому ваш бізнес не ранжується в Google, це може бути причиною. Це особливо актуально, якщо ви намагаєтеся конкурувати з великими національними брендами з величезним охопленням.

Ви також хочете переконатися, що обсяг існує. Вам не допоможе ранжування за довгими ключовими словами, які ніхто не шукає.

Оптимізуйте для локальних результатів

Оптимізуючи контент для голосового пошуку, важливо додати деякі локальні ідентифікатори. Клієнти часто шукають компанії у своєму регіоні. Якщо ви оптимізуєте занадто широко, то отримаєте багато нерелевантних результатів.

Наприклад, якщо ви намагатиметеся потрапити до рейтингу магазинів спортивних товарів по всій країні, ви зіткнетеся з такими великими конкурентами, як Dick's, Target і Walmart. А якщо у вас немає інтернет-магазину, вам не допоможе, якщо вас знайде в пошуку хтось із Каліфорнії, коли ви перебуваєте в Нью-Джерсі.

Додавання модифікаторів місцезнаходження може допомогти вам звузити ігрове поле. Це прибирає багато гучних імен, які можуть втоптати вас у багнюку пошукової видачі, і дає вам шанс на перемогу.

(Джерело зображення)

Одним із важливих елементів ранжування в локальних пошукових запитах є оптимізація сторінки Google Мій бізнес. Google Мій бізнес - це безкоштовна послуга від Google, яка допомагає вам ранжуватися в локальних результатах і списках на Картах.

Висновок

Голосовий пошук - це не примха, і він не зникне найближчим часом. Більш того, з часом голосовий пошук буде тільки збільшуватися і ставати все більш потужним. Ось чому вам потрібно почати думати про оптимізацію голосового пошуку вже зараз, поки ваші найбільші конкуренти не обійшли вас.

Почніть вже сьогодні і скористайтеся порадами, запропонованими в цьому посібнику. Таким чином ви зможете отримати хороший старт і покращити охоплення голосового пошуку.