Ключові лідери думок для SEO? 4 стратегії підвищення рейтингу, які не включають побудову посилань

Вступ

Постійна боротьба за отримання вищого рейтингу в пошукових системах триває і в 2024 році. Для багатьох компаній боротьба за найвищий показник SEP починається і закінчується нарощуванням зворотних посилань. Хоча отримання зовнішніх посилань допомагає підвищити авторитет і видимість сайту, ті, хто зосереджується лише на придбанні партнерських посилань, можуть побачити, як їхня SEO-стратегія починає тонути.

В умовах, коли на SEO-сцені домінує більше партнерств і пакетів для створення посилань, ніж будь-коли раніше, стає дедалі важче отримувати органічні зворотні посилання для вашого бізнесу.

Зокрема, для невеликих компаній одноосібне формування SEO-стратегії на основі побудови посилань може забрати більше зусиль, ніж воно того варте.

З огляду на це, ми заглибилися в статистику тенденцій побудови посилань у 2024 році і склали список альтернативних стратегій пошукової видачі для тих, хто хоче посилити свою SEO-стратегію.

Чи став традиційний лінкбілдінг занадто конкурентним?

Деяким здається, що лінкбілдінг втратив свою чарівність. Те, що колись було методом отримання зворотного посилання з авторитетного веб-сайту, який був радий розмістити посилання на цінний контент, перетворилося на безліч фабрик посилань, ABC-партнерств та аутсорсингових агентств.

Побудова посилань стала не стільки створенням і поширенням тематичного контенту, скільки боротьбою за місце на сайті з найвищим рейтингом, незалежно від того, чи є він релевантним чи ні.

Просте отримання посилань стало настільки важливим для зростаючих компаній, що вони платять понад 300 доларів за одне зворотне посилання, якщо розміщення принесе їм певний трафік.

У 2024 році приголомшливий 41% компаній вважає, що лише побудова посилань є найскладнішим аспектом SEO.

(Джерело зображення: Conductor)

Процес успішної побудови посилань тепер вимагає побудови постійних відносин з брендами, пропозиції послуг з SEO-просування у відповідь, і, звичайно ж, багато ручної роботи з клієнтами.

Побудова посилань або виснажує ваш власний час, або виснажує вашу кишеню, коли ви віддаєте її на аутсорсинг SEO-професіоналам.

Питання в тому, чи можете ви замінити свою стратегію зворотних посилань новим інструментом для підвищення позицій у пошуковій видачі? Хоча ми не пропонуємо повністю відмовитися від нарощування посилань, є кілька нових способів їх отримання без використання традиційних методів.

Чи існують інші способи підвищити показник пошукової видачі?

Існує безліч методів, які можна використовувати для підвищення позицій у пошуковій видачі. Хоча створення посилань також є важливим компонентом, для невеликих компаній це не обов'язково має бути на першому плані в успішній стратегії.

"Давайте відійдемо від теми побудови посилань і перейдемо до теми авторитету. Це та розмова, яку повинен вести бізнес", - каже Аліса Шарф, директорка з SEO в Seer Interactive.

З огляду на це, ось чотири способи підвищити свій рейтинг у пошуковій видачі без створення партнерських посилань.

Побудова репутації сайту за допомогою ключових лідерів думок

Лідери громадської думки, також відомі як KOL, - це впливові фігури, які залучають трафік для веб-сайту. Подолання розриву між інфлюенсером і тематичним експертом може допомогти отримати органічні зворотні посилання, трафік і взаємодію на сторінці веб-сайту, просто з'явившись на ньому.

Працюючи так само, як інфлюенсери в Instagram, KOL допомагають підвищити впізнаваність бренду і можуть легко формувати дискурс вашої SEO-стратегії.

Ось лише деякі з способів використання KOL для покращення показників пошукової видачі:

• Створення контенту для спільного використання: Ключові особи часто є відомими у вашій галузі та серед ваших споживачів. Створення контенту, який містить їхнє ім'я, цитату або зображення, швидше за все, буде поширюватися на інших сайтах-конкурентах, у соціальних мережах тощо, що, у свою чергу, призведе до появи зворотних посилань з інших сторінок.
• Підвищення авторитету сайту: Якщо ваш сайт асоціюється з KOL, яка відома своїми новаторськими дослідженнями та силою голосу у вашій спільноті, ваш бренд також стане лідером думок та авторитетним гравцем в індустрії.
• Гібридний вплив: KOL - це гібридний інфлюенсер. Вони мають блискучий рівень експертизи, який можна використати у вашому контенті, але вони також є відомими особами, що робить їх ідеальною людиною для того, щоб потім поділитися вашим контентом у своїх соціальних стрічках.

Ключові лідери думок також зустрічаються частіше, ніж ви думаєте. Ключовим моментом тут є пошук першопрохідців у вашій галузі, які активно публікують дослідження, проводять лекції та піднімаються в соціальних рейтингах.

Оптимізація для мобільного доступу

У 2024 році Google стане першою мобільною пошуковою системою. З огляду на те, що мобільні користувачі зараз становлять понад 50% усіх користувачів, не дивно, що їхній досвід на вашому сайті має велике значення.

"Традиційно Google використовує десктопні сканери для ранжування сторінок. Це означає, що його система ранжування досліджує лише десктопну версію веб-сайту, щоб оцінити користувацький досвід, контент і релевантність для будь-якого пошуку. Це спричиняло проблеми для мобільних користувачів у випадках, коли контент і дизайн мобільної та десктопної версій веб-сайтів не збігалися", - каже Самміт Гімір, засновник SEO-агенції Outpace. "Тепер Google спочатку сканує мобільну версію сайту, щоб оцінити його контент і дизайн, а також визначити його релевантність численним пошуковим запитам. Завдяки такому підходу Google прагне виправити розбіжності в мобільних пошукових запитах".

Ключовим моментом тут є адаптація вашого сайту для мобільних пристроїв шляхом спрощення макетів сторінок і навігації, а також оптимізації цільових ключових слів для мобільних пошукових систем. Оскільки зараз понад 88% мобільних пошукових запитів стосуються ключових слів "поруч зі мною" або місцевої тематики, настав час оптимізувати сайт під місцеву аудиторію, якщо ви хочете покращити індексацію на мобільних пристроях.

(Джерело зображення: Search Engine Watch)

"Індексація в першу чергу для мобільних пристроїв має прямий вплив на рейтинг вашого сайту та кількість органічного трафіку, що надходить на ваш сайт. Завдяки індексації в першу чергу для мобільних пристроїв у вас є можливість зв'язатися з ще більшою кількістю людей, які активно шукають ваш бізнес на мобільних пристроях. Оскільки алгоритм зміщується в бік системи, дружньої до мобільних пристроїв, вам може знадобитися виправити кілька проблем для покращення рейтингу", - продовжує Гіміре.

Однак, хоча ви повинні враховувати мобільну оптимізацію при розробці своєї SEO-стратегії, переконайтеся, що ви завжди в курсі нових пошукових тенденцій, таких як, наприклад, нещодавня поява вокального пошуку.

Додайте розмітку схеми до своєї стратегії SEO на сторінці

Ще один спосіб покращити показники пошукової видачі без активної побудови посилань - це додати розмітку Schema до вашої стратегії на сторінці.

Для тих, хто не знає, як працює розмітка Schema, ось визначення, надане Schema.org:

"Більшість веб-майстрів знайомі з HTML-тегами на своїх сторінках. Зазвичай HTML-теги вказують браузеру, як відображати інформацію, що міститься в тезі. Наприклад, <h1>Avatar</h1> вказує браузеру відобразити текстовий рядок "Аватар" у форматі заголовка 1. Однак тег HTML не дає ніякої інформації про те, що означає цей текстовий рядок - "Аватар" може посилатися на надзвичайно успішний 3D-фільм або на тип зображення профілю - і це може ускладнити пошуковим системам розумне відображення релевантного контенту для користувача".

Схема - це набір мікроданих і тегів структурованих даних, які вставляються в HTML-код вашої веб-сторінки, щоб надати більше інформації про вміст сайту.

Це дозволяє Google краще розуміти вміст вашої сторінки, а отже, ранжувати її у відповідній категорії. Це стає ще більш важливим на тлі зростання голосового пошуку. Коли користувачі надсилають запит голосом, чим більше інформації про ваш контент є у Google, тим швидше він просканує його і надасть відповідну відповідь користувачеві.

По-друге, розмітка Schema зробить ваші оголошення в пошуковій видачі вдвічі помітнішими, вставивши розширений фрагмент під заголовком оголошення. Це, в свою чергу, підвищує ваші шанси на ранжування за певною фразою і допомагає споживачам швидко помітити ваше оголошення в результатах пошуку.

Пріоритетність вічнозеленого тематичного авторитету

Чи знаєте ви, що понад 40% маркетологів вважають, що лише контент-маркетинг є найпростішим методом генерації пасивних посилань?

Хоча створення нових посилань має важливе значення для успіху SEO, іноді більш пасивний підхід до побудови посилань є найбільш успішним.

Будучи одним з небагатьох "білих" підходів до SEO, побудова тематичного авторитету - це чудовий спосіб органічно підвищити репутацію вашого бізнесу. Цей процес складається із заробітку посилань природним шляхом, за допомогою вашого контенту, який робить вас лідером у певній тематиці.

Ключовим моментом тут є те, щоб стати ресурсом, до якого звертаються у певній темі/галузі. Для цього вам слід або знайти нішеву тему з невеликою конкуренцією, або підійти до чогось популярного під новим кутом зору. Таким чином, коли люди шукатимуть обрану вами тему, ви будете лідером думок, який з'являтиметься вгорі пошукової видачі.

А ще краще, якщо інші видання напишуть подібну статтю в майбутньому, на вас, швидше за все, будуть посилатися, не встановлюючи партнерства з виданням.

Для постійного впливу обирайте вічнозелену тему або ключове слово з довгим хвостом, яке буде домінувати. Таким чином, ваша стаття буде актуальною протягом багатьох років і з часом принесе вам постійні посилання.

Як забезпечити постійний успіх у пошуковій видачі

Світ SEO постійно змінюється, тому важливо залишатися в курсі найновіших тенденцій, якщо ви хочете досягти успіху в пошуковій видачі.

Хоча створення посилань відіграватиме важливу роль у майбутніх стратегіях пошукових систем, воно не повинно бути єдиною тактикою, яку використовують онлайн-компанії. Пріоритетність тематичних авторитетів, мобільна оптимізація та використання ключових лідерів думок - все це сприяє створенню як зворотних посилань, так і ділової репутації.

Щоб підвищити свій рейтинг у пошуковій видачі, компанії повинні об'єднати всі свої SEO-зусилля в одне ціле для досягнення переможного результату на конкурентному ринку пошуку.