Як покращити вашу локальну SEO-звітність

Вступ

(Джерело зображення)

Коли до вашої агенції звертається невеликий роздрібний клієнт, у нього є одна головна турбота - збільшити відвідуваність магазину. Це збільшення відвідуваності їхнього магазину. Іншими словами, їх цікавлять лише дані, які стосуються місцевих клієнтів.

Однак це створює певні труднощі для агентств. Вам потрібно створювати локальні SEO-звіти, які будуть доступними та релевантними для цих клієнтів.

Якщо ви хочете покращити ефективність SEO, вам потрібно змінити свій підхід. Це означає зосередитися на високо локалізованих даних. Таким чином, ви зможете зміцнити відносини, надаючи кращий сервіс своїм SEO-клієнтам.

Але з чого краще почати? Сьогодні ми розглянемо способи покращення вашої локальної SEO-звітності.

Використовуйте Google Мій бізнес

Google My Business (GMB) має бути відправною точкою для всіх локальних SEO-звітів. Створивши профіль, бізнес може краще керувати своєю присутністю в Google. Інструмент дозволяє магазинам розміщувати посилання на свої веб-сайти, а також години роботи, адреси тощо.

GMB означає, що магазин з більшою ймовірністю з'являється в локальних пошукових запитах. Це також дозволяє клієнтам швидко отримувати необхідну інформацію. Підкреслюючи важливість інструменту, місцеві компанії отримують 94% дзвінків від GMB у будні дні.

Але після того, як у клієнта з'являється обліковий запис, його потрібно оптимізувати.

Використовуйте публікації Google

Пости Google дозволяють надсилати певний контент безпосередньо на Панель знань Google (інформаційна панель, яка з'являється під час виконання пошукового запиту). Вони допомагають підвищити видимість і дозволяють користувачам дізнатися більше про компанію ще до її відвідування. Пости можуть мати різну форму та вигляд. Найбільш релевантними для місцевого бізнесу є такі:

• Розпродажі, які зараз тривають.
• Загальна інформація та оновлення про магазин.
• Купони для надання покупцям знижок.
• Посилання для підписки на розсилку.

Як і GMB, пости Google безкоштовні, ними легко ділитися, і вони можуть допомогти вам у створенні SEO-звітів. Оскільки публікації стають дедалі важливішим фактором SEO, Пости Google є невід'ємною частиною GMB.

Отримайте більше відгуків

Як і публікації в Google, відгуки з'являються на панелі "Знання" Google. Це швидкий спосіб продемонструвати якість потенційним клієнтам. Вони також демонструють, що компанія зацікавлена в тому, що говорять її клієнти. Але не тільки це - чим більше у вас відгуків, тим більше ви підвищуєте свої позиції в пошукових системах

Це тому, що Google розглядає відгуки як ознаку цінності. Відгуки, які широко поширюються, можуть стати важливою частиною вашої локальної SEO-стратегії.

Щоразу, коли ваш клієнт отримує новий відгук, заохочуйте його відповісти на нього. Це стосується як негативних, так і позитивних відгуків. Відповіді демонструють прагнення бізнесу до вдосконалення та заохочують до нових відгуків.

Налаштуйте режим сну

NAP розшифровується як "ім'я, адреса та номер телефону". Включення NAP вашого клієнта є важливою частиною локальної SEO-звітності. Це полегшує пошук компанії як клієнтам, так і пошуковим системам.

Важлива порада: Переконайтеся, що NAP включено до сайту як HTML-текст, який можна сканувати. Це допоможе Google відображати результати на основі місцезнаходження користувача.

Використовуйте Google Analytics

Ключовою частиною SEO є розуміння ваших даних, щоб ви могли вносити необхідні зміни. Google Analytics (GA) - корисний інструмент, який може надати цінну інформацію. За оцінками, 74% з 10 000 найкращих веб-сайтів використовують GA. Остання версія GA4 містить багато функцій, які допоможуть у локальному SEO, зокрема

• Можливість налаштовувати локальні події SEO-конверсії.
• Можливість відстежувати користувачів за певними локаціями.
• Опція Моніторинг продуктивності окремих сторінок для покращення контенту.
• Детальні звіти, які допоможуть вам краще зрозуміти свою аудиторію.

Якщо ви не знаєте, з чого почати, є безліч онлайн-ресурсів, які допоможуть вам вивчити Google Analytics.

Спростіть свої звіти

Спрощення ваших звітів має важливе значення, коли мова йде про маркетинг для електронної комерції, оскільки ваш клієнт може бути не знайомий з аналітикою... Надсилання надто детальних звітів може лише заплутати його (це стосується не лише локального SEO). Натомість важливіше, щоб ваші звіти розповідали історію. Клієнт повинен мати можливість стежити за ними і бачити, як дані впливають на його бізнес.

Для цього краще спростити вашу SEO-звітність. Це означає, що потрібно зробити дещо з перерахованого нижче.

• Використовуйте візуалізації - хуртовина цифр зазвичай не допоможе вашому клієнту. Набагато краще використовувати візуалізації для підтримки сторітелінгу даних. Такі інструменти, як GA, дозволяють створювати звіти, що містять візуалізації.
• Створіть роз діли - Клієнтам має бути легко розрізняти дані. Ось чому краще створювати різні розділи у звітах для різних джерел даних. Наприклад, дані з соціальних мереж і дані за ключовими словами повинні мати власні розділи.
• Не виходити за межізвітного періоду - щоб не заплутати клієнта (і себе), не виходьте за межі одного звітного періоду (наприклад, попереднього тижня).
• Майте цілі: За звітами набагато легше стежити, якщо вони містять чіткий набір цілей. Показуйте свій прогрес на шляху до їх досягнення. Визначте набір метрик, які найкраще відображають ваш прогрес.

Зосередьтеся на ключових словах

Щоб по-справжньому оптимізувати наші звіти для локального SEO, потрібно зосередитися на ключових словах. Ознайомившись з тим, як люди шукають на місцевому рівні, ми піднімемося на вершину пошукової видачі.

Існує кілька розширених інструментів для роботи з ключовими словами. За допомогою правильного інструменту ви можете відстежувати ключові слова, які використовуються у вашому регіоні. Ключові слова можна завантажити в GA і включити у ваші звіти.

Під час пошуку локальних ключових слів намагайтеся дотримуватися наступних порад.

• Орієнтуйтеся нагалузеву специфіку - зосередьтеся на галузі, в якій працює ваш клієнт. Які пошукові запити можуть використовувати їхні клієнти? Це можуть бути назви продуктів або послуг. Чим конкретніше ви можете бути, тим краще.
• Враховуйтемісцевість - пошукачі зазвичай використовують у запиті назву району або місцевості. Наприклад, "магазини тортів у Пайквіллі". Подумайте, як географічні назви можуть відігравати роль у ваших ключових словах.
• Додавання модифікаторів - Коли люди шукають послуги на місцевому рівні, вони часто додають модифікатори до свого пошуку. Наприклад, "найкращі магазини тортів у Пайквіллі". Додаючи модифікатори до ключових слів, ви покращуєте свої локальні SEO-звіти. Просто пам'ятайте, що модифікатори бувають трьох різних форм:
  • Модифікатори якості, наприклад, "найкращий".
  • Модифікатори, пов'язані з приводом, наприклад, "весілля або день народження".
  • Модифікатори, пов'язані з ціною, наприклад, "дешевий".
  • Модифікатори характеристик, наприклад, "веганське морозиво".
• Подумайте проавтозаповнення - введіть основні ключові слова в Google. Які результати з'являються в автозаповненні? Майте на увазі ці пропозиції. Зрештою, саме такі запити роблять клієнти вашого клієнта.

Провести аудит сайту

Покращення ваших SEO-звітів мало що означають, якщо у вас є проблеми з вашим сайтом. Пам'ятайте, що SEO - це безперервний процес. Аудит сайту - це єдиний спосіб виявити області для поліпшення на сайті клієнта. Проведення аудиту локального SEO може складатися з декількох етапів. Вони включають в себе

• Моніторинг продуктивності - чи повільно працює веб-сайт клієнта? Чи пристосований він для мобільних користувачів? Пам'ятайте, що забезпечення найкращого користувацького досвіду є ключовою частиною SEO.
• Перевірка доступності для перегляду - Доступність веб-сайту для перегляду впливає на його позицію в пошуковій видачі. Чи успішно відбувається індексація?
• Враховуючи внутрішню оптимізацію - чи містить веб-сайт клієнта правильні елементи внутрішньої оптимізації? Наприклад, зворотні посилання, ключові слова та внутрішні посилання.
• Проаналізуйте конкурентів - Подивіться на конкурентів вашого клієнта в цьому регіоні. Як порівняти їхні веб-сайти? Чи кращий загальний користувацький досвід? Чи використовують вони більше вхідних посилань і чи створюють кращий контент? Забезпечення того, щоб веб-сайт клієнта був кращим, ніж у конкурентів, є ключовим фактором для того, щоб виділитися.

Локалізуйте свій контент

Щодня пошуковий алгоритм Google розвивається та вдосконалюється. Сьогодні він набагато краще знаходить саме той контент, який шукає користувач. Іншими словами, локальний клієнт з більшою ймовірністю знайде вашого клієнта, якщо контент на його сайті буде релевантним.

Пам'ятайте, що за допомогою локального SEO ви не прагнете залучити маси. Написання статей на широкі теми може збільшити трафік, але не приведе клієнтів. Замість цього, намагайтеся зосередитися на локальних темах. Таким чином, клієнт може стати лідером у своїй місцевості.

Думай про місцеве

(Джерело зображення)

Якщо ваше агентство зазвичай працює з великими клієнтами, локальне SEO може потребувати певних навичок. Ви повинні бути дуже конкретними та цілеспрямованими.

Як ми вже з'ясували в цій статті, покращення локальної SEO-звітності передбачає кілька кроків. Давайте підсумуємо деякі з найбільш важливих факторів:

• Переконайтеся, що профіль вашого клієнта в Google My Business повністю оптимізований.
• Використовуйте всі 4 функції Google Analytics для розуміння даних.
• Надавайте прості та доступні звіти, які надають клієнтам необхідну інформацію.
• Переключіться на локальні ключові слова та інвестуйте в правильне програмне забезпечення.
• Проведіть комплексний аудит веб-сайту та визначте сфери, які потребують покращення.
• Локалізуйте свій контент, щоб висвітлювати місцеві теми.

Покращення вашої локальної SEO-звітності може принести велику користь. Ви підвищите продуктивність вашого клієнта і побудуєте міцніші відносини. Але пам'ятайте, що покращення починається з нового підходу. Думайте локально і пожинайте плоди.