Як використовувати сегментацію в SEO

Вступ

SEO - це вже не просто назва посади, це стало частиною посадових обов'язків кожного

Так вважає Ренд Фішкін з компанії SparkToro, що розробляє програмне забезпечення для дослідження аудиторії. І він має рацію. Кожен повинен тримати SEO в центрі уваги, незалежно від того, якою може бути його спеціалізація.

У цій статті ми розглянемо, як використовувати SEO-сегментацію для просування вашого бренду. Ми розглянемо, що таке SEO-сегментація, і запропонуємо кілька способів підходу до її впровадження.

Навіщо використовувати SEO-сегментацію?

На сьогоднішній день правильне SEO є такою ж важливою частиною повсякденної діяльності, як наявність виділених бізнес-номерів або проведення маркетингових досліджень.

Настільки, що стає все важче виділятися серед конкурентів. Всі хочуть вдосконалити свою пошукову видимість, і вже недостатньо дотримуватися базового підходу.

Коли так багато компаній переслідують одну і ту ж мету, як досягти конкурентної переваги за допомогою кращих практик SEO?

Відповідь: SEO-сегментація.

SEO-сегментація - це процес детального вивчення того, як працює ваша пошукова оптимізація і який вплив вона має на ваш бізнес. Він включає в себе розбивку ваших даних на складові частини, які ви потім групуєте разом в залежності від обраних вами показників.

Метрики, які ви обираєте, залежать від того, що ви маєте намір робити з даними. В ідеалі, ви прагнете отримати нові дані, які ви зможете використати у своїй SEO-політиці, щоб підвищити видимість у пошуку.

Іноді впровадження високоякісного SEO може бути схожим на гонитву за рухомою мішенню. Як тільки ви думаєте, що досягли мети, правила змінюються, і здається, що ви ніколи не досягнете пункту призначення.

Це нормально. Пошуковий ландшафт настільки динамічний, що неминучі постійні припливи і відпливи з точки зору трафіку, коефіцієнтів конверсії та загального рейтингу. І, звичайно, алгоритм також регулярно змінюється. SEO-фахівці постійно оновлюють своє розуміння того, як досягти найкращих можливих результатів.

(Зображення отримано з сайту ranktracker.com)

Тим не менш, використання SEO-сегментації може дати вам перевагу в цій нескінченній гонці. Використання таких інструментів, як веб-аудит Ranktracker, є підходящим місцем для початку. Це дасть вам більш глибокі знання про те, як ваш веб-сайт працює в цілому, коли справа доходить до SEO.

Але це тільки початок. Давайте зануримося трохи глибше в те, як відбувається процес SEO-сегментації.

Процес SEO-сегментації

Ви, напевно, вже знайомі з концепцією аналізу сегментації клієнтів. Це коли ви поділяєте свою клієнтську базу на групи за такими ознаками, як демографічна, географічна або поведінкова схожість. Потім ви аналізуєте свої дані відповідно до цих сегментів з метою більш ефективного націлювання на своїх клієнтів.

SEO-сегментація відбувається за схожим принципом. Ідея полягає в тому, щоб з'ясувати, які SEO-тактики працюють добре, а які потребують вдосконалення. Процедуру можна розділити на чотири етапи:

Крок 1: Визначте і виберіть компоненти, на яких ви хочете зосередитися. Ваш вибір тут повинен визначатися загальною метою проекту, наприклад, максимізацією конверсій або оптимізацією рейтингу сторінок продукту.

Крок 2: Визначте схожість між обраними вами елементами. Це дозволить вам проводити аналітику різних підгруп компонентів, з якими ви працюєте.

Крок 3: Створення груп та їх аналіз.

Крок 4: Впроваджуйте свої висновки. Майте на увазі, що SEO-сегментація - це безперервний і циклічний процес. Те, що ви дізнаєтесь, не тільки покращить ваші поточні показники, але й допоможе вам наступного разу.

Це може здатися складною процедурою, але, на щастя, найкращі інструменти SEO можуть допомогти зробити все набагато простіше.

(Зображення отримано з сайту ranktracker.com)

Припустимо, ви хочете подивитися, як ви ранжуєтеся за вибраними ключовими словами. Якщо ви використовуєте загальний підхід, може статися так, що отриманий в результаті огляд може затушувати деталі. Наприклад, перегляд даних органічного і платного пошуку для вашого сайту не допоможе вам зрозуміти, які незначні зміни у впровадженні ключових слів впливають на ефективність.

Для цього потрібно перейти на більш гранульований рівень деталізації. Інструмент відстеження рангів може допомогти вам вибрати компоненти, які ви хочете підкреслити для сегментації. Потім ви можете відсортувати їх у підгрупи, які є дійсно значущими.

Давайте подивимось на типи вибору, які ви можете зробити в залежності від ваших цілей.

Види сегментації

Існує багато підходів до відбору елементів для групування, які можуть бути ефективними. Насправді, з усіма доступними аналітичними даними ви обмежені лише своєю уявою. Ви можете розглядати ключові слова, окремі сторінки, метрики та теми, або порівнювати свій сайт з сайтами конкурентів.

Тим не менш, існує кілька стандартних способів, які вже випробувані і перевірені. Новачки в концепції SEO-сегментації, ймовірно, знайдуть принаймні деякі з них корисними.

Брендовані та небрендовані ключові слова

Брендоване ключове слово - це те, яке включає назву вашої компанії або бренду, тоді як небрендоване - ні. Наприклад, якщо ви шукаєте нове рішення хмарної АТС для вашого бізнесу, ви можете шукати будь-яке з наступних:

• Хмарна АТС
• Віртуальна АТС
• Система VoIP-зв'язку

Це все приклади релевантних небрендових ключових слів. Однак, якщо ви маєте на увазі конкретного постачальника, ви можете шукати цю компанію за назвою. Ось чому стандартною практикою є спроба ранжування за обома типами ключових слів - для залучення потенційних клієнтів, які приходять з обох напрямків.

Добре відомо, що брендовані та небрендовані ключові слова мають різну ефективність. Брендовані ключові слова за своєю природою більш специфічні, тому менше людей шукають за ними, ніж за більш загальними небрендованими.

(Джерело зображення: Unsplash)

Тому є сенс у тому, що для брендованих ключових слів легше зайняти більш високі позиції у видачі. Вони, як правило, більш стабільні, в тому сенсі, що їх позиція не так часто змінюється. З іншого боку, небрендовані ключові слова часто мають більший обсяг пошуку, але їх набагато складніше ранжувати.

Дуже важливо розділити ці два типи ключових слів на дві окремі групи під час сегментації. В іншому випадку, тонкі, але важливі відмінності в тому, як вони працюють, можуть легко залишитися прихованими.

Обсяг пошуку

Щоб отримати справжнє уявлення про те, що відбувається з вашим SEO, життєво важливо також розділити ключові слова на високочастотні та низькочастотні. Високочастотні ключові слова користуються великим попитом, і в результаті ви стикаєтеся з більш високим рівнем конкуренції, щоб добре ранжуватися за ними.

Ключові слова з меншою кількістю запитів шукають рідше, але їх рідше обирають в якості фокусу, тому якщо ви їх обираєте, то конкуренція буде меншою. Цей тип ключових слів також відомий як "довгий хвіст", тому що якщо намалювати графік залежності обсягу пошуку від коефіцієнта конверсії для різних ключових слів, то низькочастотні поширюються вздовж "довгого хвоста" праворуч у міру збільшення коефіцієнта конверсії.

Візьміть всі ключові слова, за якими ви прагнете ранжуватися, і розбийте їх на групи з високим і низьким обсягом запитів. Якщо ваш сайт особливо великий і ви націлені на велику кількість ключових слів, розгляньте можливість додавання третьої групи "середнього обсягу". Визначте групи відповідно до обсягу пошуку на місяць.

Контекст ключових слів

Розглядаючи різні види SEO, дуже важливо не випускати з уваги контекст ключових слів.

Повертаючись до нашого прикладу інструментів бізнес-комунікацій, ми можемо сегментувати ключові слова на категорії за темами, наприклад, таким чином:

Взаємодія з клієнтами: хмарний контакт-центр, контакт-центр зі штучним інтелектом, інструменти продажів зі штучним інтелектом

Бізнес-зв'язок: бізнес-телефонні системи, хостингова АТС, система VoIP-зв'язку

Послуги для малого бізнесу: телефонні інструменти для малого бізнесу, хмарні інструменти для малого бізнесу

(Джерело зображення: Unsplash)

Створення сегментів, заснованих на категоріях, є відмінним підходом для визначення того, як кожен з них працює в пошукових системах. Коли додається новий контент або зворотні посилання, або змінюється існуючий контент, у вас є надійний спосіб побачити вплив цих змін на ваш веб-сайт.

Інші можливості

Можуть виникнути специфічні питання, відповіді на які ви хочете знайти, і які вимагають іншого підходу. Такі інструменти, як Google My Business, можуть допомогти вам визначити, в якому напрямку рухатися. Ось кілька конкретних прикладів.

Географія: Якщо ви працюєте на міжнародному рівні, цей параметр має важливе значення. Знання того, як ваш SEO працює в різних регіонах, країнах або мовах, має вирішальне значення для успіху.

Пристрій: Залежно від вашого цільового ринку, може бути дуже корисно знати, як змінюються показники ваших ключових слів залежно від того, чи використовує потенційний клієнт настільний або мобільний пристрій. Це дозволить вам провести відповідну оптимізацію.

Шаблони сайту: Якщо ви сегментуєте за типом сторінки (наприклад, сторінка продукту проти цільової сторінки), це дасть вам важливу інформацію про те, які частини вашого сайту потребують вдосконалення.

Знайдіть свою конкурентну перевагу за допомогою сегментації

Чим глибше ви зануритесь у свої дані, тим більше розуміння ви отримаєте. Експериментуйте з різними категоріями сегментації. Кожен бізнес відрізняється від інших, і найкращий підхід для вас може не спрацювати для іншої організації.

Тим не менш, SEO-сегментація є незамінним інструментом для поліпшення процесів оптимізації та підвищення видимості вашого бренду в пошуковій видачі. Як тільки ви почнете застосовувати ці методи, ви здивуєтеся, як раніше обходилися без них!