Як позитивна культура на робочому місці може підвищити ваш SEO-рейтинг

Вступ

83% міленіалів враховують соціальні та екологічні зобов'язання компанії при виборі місця роботи.

Коротше кажучи, працівники вважають за краще працювати в компаніях з позитивною культурою на робочому місці.

Більшість компаній докладають зусиль лише до стандартної тактики SEO, але культура вашої компанії може таємно впливати на пошукове ранжування більше, ніж ви думаєте.

Вплив вашої робочої культури виходить далеко за межі офісу, а брендинг робочого місця відіграє життєво важливу роль у виборі роботи серед працівників та шукачів роботи.

У компаніях із сильною культурою на робочому місці спостерігається більша залученість співробітників, менша плинність кадрів і краща продуктивність. Ці фактори опосередковано впливають на видимість вашої компанії в Інтернеті та пошукові рейтинги.

Як?

Саме про це ми поговоримо в цьому блозі. Давайте розглянемо зв'язок між позитивною культурою на робочому місці та ефективністю SEO, а також дізнаємося, як внутрішнє середовище компанії може сприяти вашому цифровому успіху.

Прихований зв'язок між культурою на робочому місці та SEO

За даними Forbes, 94% керівників і 88% працівників вважають, що добре сформована корпоративна культура є життєво важливою для успіху бізнесу.

Отже, така культура може створити ефект пульсації, який поширюється на вашу цифрову присутність.

1. Задоволеність працівників впливає на створення якісного контенту

Задоволені працівники створюють якісний контент. Залученість випливає з цієї задоволеності, а отже, залучені працівники, як правило, більш продуктивні та ефективні.

За даними Haiilo, компанії з високим рівнем залученості працівників на 21% прибутковіші, а згідно з іншим дослідженням, 69% працівників працювали б старанніше, якби їх краще визнавали та цінували за їхню роботу.

Ця підвищена старанність та ефективність безпосередньо вплине на створення кращого онлайн-контенту.

2. Хороша культура на робочому місці має прямий вплив на продуктивність

44% організацій, які працюють краще або на тому ж рівні, що й раніше, прийняли правильні культурні характеристики. [Deloitte Insights, Заглиблення у зміну організаційної культури та мислення].

Найбільш поширеними характеристиками є співпраця, клієнтоорієнтованість та чітка мета.

Хороша культура на робочому місці також може впливати на ваші цифрові стратегії.

Як підкреслює дослідження BrightEdge, ефективна цифрова стратегія може впливати на органічний пошук, показуючи, що компанії з такими стратегіями отримують на 1000% більше відвідувачів порівняно з соціальними мережами та іншими каналами.

Це підкреслює, як сприятлива культура на робочому місці може сприяти ефективній SEO-практиці, коли команди згуртовано працюють над досягненням спільних цілей і підвищенням загальної видимості в Інтернеті.

3. Позитивна культура на робочому місці відображає задоволеність клієнтів

Компанії із залученими працівниками отримують на 10% вищі оцінки клієнтів.

Залучені співробітники надають виняткове обслуговування клієнтів, що, в свою чергу, призводить до позитивних відгуків та високих показників задоволеності клієнтів.

Ці відгуки та рейтинги є цінним користувацьким контентом, який покращує вашу репутацію в Інтернеті, підвищує довіру до вас і, зрештою, покращує ваші пошукові рейтинги.

Вищі рейтинги клієнтів покращують репутацію вашого бренду, що призводить до збільшення кількості згадок в Інтернеті та зворотних посилань, які позитивно впливають на SEO-рейтинги.

4. Постійне оновлення контенту - зелене світло для SEO

В організаціях, які фокусуються на добробуті працівників, рівень прогулів на 41% нижчий. [Gallup, 2022].

Зниження рівня абсентеїзму означає стабільну робочу силу, яка може сприяти створенню високоякісного контенту та управлінню онлайн-взаємодією.

Коли ваші співробітники присутні і продуктивні, вони можуть підтримувати частоту і якість цифрових результатів, таких як пости в блозі або оновлення в соціальних мережах, які мають вирішальне значення для поліпшення ваших SEO-показників.

Культура на робочому місці впливає на SEO через підвищення продуктивності та кращу якість контенту.

Ця підвищена ефективність безпосередньо впливає на якість і узгодженість вашого онлайн-контенту, які пошукові системи більше цінують при визначенні рейтингу.

5. Розширення кадрового резерву за рахунок віддаленого найму підвищує потенціал SEO

У сучасному цифровому світі компанії більше не обмежуються місцевими кадровими резервами. Наймання віддалених працівників з різних регіонів може призвести до формування більш динамічної та залученої робочої сили, що позитивно впливає як на культуру на робочому місці, так і на пошукове просування. Наприклад, коли американські компанії хочуть найняти працівників з Німеччини, вони звертаються до широкої мережі талановитих професіоналів, які приносять свіжі перспективи та креативність. Цей приплив ідей та інновацій може сприяти створенню контенту, поліпшенню обслуговування клієнтів і підвищенню залученості персоналу - все це має прямий зв'язок з поліпшенням показників SEO.

Однак управління віддаленою робочою силою в різних локаціях також вимагає оптимізованих рішень для розрахунку заробітної плати. Забезпечення правильної та своєчасної оплати праці працівників має вирішальне значення для підтримання їхньої задоволеності, що безпосередньо сприяє підвищенню продуктивності та створенню якіснішого контенту. Завдяки комплексним послугам Remote з управління заробітною платою, компанії можуть ефективно управляти міжнародною заробітною платою, забезпечуючи відповідність місцевим законам і правилам, а також зменшуючи стрес, пов'язаний з навігацією в різних податкових системах. Це, в свою чергу, дозволяє компаніям зосередитися на формуванні позитивної культури на робочому місці та досягненні своїх цілей у пошуковому просуванні.

Крім того, віддалений найм забезпечує гнучкість і масштабованість, дозволяючи компаніям підтримувати послідовний випуск контенту і контент, створений працівниками (EGC), у різних місцях, що може ще більше підвищити видимість в Інтернеті. Застосовуючи практику віддаленого найму, компанії можуть побудувати сильнішу внутрішню культуру, яка резонує ззовні, що в кінцевому підсумку сприяє збільшенню органічного пошукового трафіку та підвищенню їхніх рейтингів у пошуковій видачі.

Контент, створений працівниками, підвищує пошукові рейтинги

Залучені співробітники - щасливі люди, вони більш схильні розповідати про вашу компанію та поширювати інформацію з вуст в уста.

У таких компаніях ви, швидше за все, побачите, як співробітники діляться контентом про свою компанію в соціальних мережах або активно коментують пости. Це "контент, створений працівниками".

Контент, створений працівниками (EGC), є потужною силою, яка підвищує пошукові рейтинги.

Як?

1. Залучені працівники створюють автентичний контент
2. Згадки про бренд у соціальних мережах підвищують SEO

1. Залучені працівники створюють автентичний контент

EGC будує справжні зв'язки з аудиторією, адже 76% людей довіряють контенту від людей, а не від брендів. Потенційні клієнти, згенеровані завдяки адвокації співробітників, мають у 7 разів більше шансів на конверсію.

Ця автентичність походить від співробітників, які діляться своїми знаннями, щоденним досвідом та галузевими знаннями. Їхній внесок створює ваш бренд як інтелектуальний вплив.

2. Згадки про бренд у соціальних мережах підвищують SEO

Активність у соціальних мережах має опосередкований вплив на пошукове ранжування.

Як ми вже обговорювали раніше, позитивна культура може добре залучити співробітників, і вони з радістю будуть обговорювати ваш бренд у соціальних мережах.

Мережа співробітників зростає в 10 разів більше, ніж база підписників компанії.

Таким чином, позитивні згадки про бренд, якими діляться співробітники, можуть сягати на 561% більше, ніж ті, що поширюються на каналах, що належать бренду.

Розширене охоплення може природним чином створювати зворотні посилання і збільшувати відвідуваність сайту, таким чином впливаючи на рейтинг у пошукових системах.

Щоб максимізувати вплив у соціальних мережах, компанії можуть використовувати креативний і цікавий контент, наприклад, святкувати досягнення співробітників, особливі дні компанії або унікальні культурні події. Наприклад, використання інструментів на основі штучного інтелекту, таких як генератор зображень, може допомогти створити візуально привабливу графіку, яка відображає ці моменти. Регулярна публікація такого контенту підтримує активну та цікаву дискусію навколо вашого бренду, ще більше збільшуючи кількість згадок про нього та покращуючи SEO завдяки підвищенню видимості, взаємодії та поширенню на соціальних платформах.

Соціальні мережі не впливають безпосередньо на SEO-рейтинг так, як це роблять зворотні посилання. Однак вони суттєво впливають на фактори, які пошукові системи вважають вирішальними для вищого ранжування сайтів. - Глобальні мережі

Висвітлення ініціатив з культури на робочому місці у ЗМІ

Компанії з винятковою культурою на робочому місці стають природними магнітами для уваги ЗМІ. Їхні ініціативи з розвитку культури на робочому місці привертають увагу преси:

• Галузеві звіти та дослідження
• Щорічні рейтинги робочих місць та нагороди
• Опитування задоволеності працівників
• Історії про сучасну корпоративну культуру

Якісні звіти про культуру на робочому місці, такі як "Найкращі місця для роботи" та "Найкращі керівники", постійно залучають високоякісні зворотні посилання від компаній та галузевих видань.

Якщо ваша компанія згадується в таких звітах, або якщо вона вже визнана хорошим робочим місцем, то ваш SEO також отримає хороший поштовх.

Вплив брендингу робочого місця на авторитет домену

Ви вже мали б зрозуміти, що гарне робоче місце позитивно впливає на брендинг компанії.

Авторитетність домену - це важливий показник SEO, який відображає силу вашого веб-сайту та довіру до нього в Інтернеті, а хороший бренд робочого місця може формувати присутність вашої компанії в Інтернеті та довіру до неї.

Пошукові системи покладаються на авторитетність домену, щоб передбачити потенціал ранжування сайту, і культура на робочому місці відіграє важливу роль у його підвищенні

Маючи понад 49 мільйонів відгуків від 900 000 організацій, такі платформи, як Glassdoor, є незамінним інструментом, який може формувати репутацію бренду в Інтернеті.

Прозорі відгуки співробітників забезпечують достовірний зворотній зв'язок і впливають на те, як потенційні працівники та пошукові системи сприймають ваш бренд.

Компанії, які активно керують своїми профілями на Glassdoor, мають втричі нижчу плинність кадрів на початку кар'єри, що сприяє стабільності робочої сили та створенню позитивного іміджу в Інтернеті. (Джерело: Економічне дослідження Glassdoor)

Соціальний доказ через культуру на робочому місці

Культура вашого робочого місця є соціальним доказом, що безпосередньо підвищує авторитет домену. Позитивні соціальні сигнали включають

• Відгуки співробітників: Справжні імена та фотографії у відгуках підвищують довіру до компанії.
• Відеоогляди: Висвітлення культури на робочому місці через автентичний відеоконтент.
• Підтримка третіх сторін: Визнання експертів галузі посилює довіру до вашого бренду.
• Workplace Awards: Участь у рейтингах "Найкращі місця для роботи" або "Найкращі керівники" може генерувати високоякісні зворотні посилання.
• Історії співробітників: Історії на кар'єрних сайтах демонструють культуру підтримки та залучення.

Сигнали бренду в пошукових алгоритмах

Пошукові системи надають пріоритет сигналам бренду при визначенні авторитету домену. Google, зокрема, цінує сторонні платформи, які перевіряють якість роботи компанії. Більшість користувачів (76%) краще сприймають компанії, які реагують на відгуки, що підкреслює важливість проактивного управління відгуками.

Роль якісного контенту

Якісний контент, що ґрунтується на позитивній культурі на робочому місці, зміцнює авторитет домену. Веб-сайти, які поєднують технічне SEO з автентичним контентом, створеним працівниками, займають вищі позиції, оскільки пошукові системи визнають їхню релевантність і надійність. Цей цикл покращення релевантності призводить до кращої видимості в пошуку, більшого авторитету домену та послідовного впізнавання бренду.

Підбиваємо підсумки

Брендинг і культура на робочому місці - це не лише питання HR, це потужні фактори, що впливають на ефективність SEO.

Інвестуючи у свій бренд та позитивну атмосферу на робочому місці, ваша компанія може досягти не тільки більш щасливого персоналу, але й більш ефективної присутності в Інтернеті.

Від підвищення авторитету домену до створення природних зворотних посилань і автентичного контенту - позитивна культура на робочому місці може створити хвильовий ефект, який посилить вашу присутність у цифровому просторі.