9 причин, чому займати гіпернішу небезпечно для SEO

Вступ

Куди б ви не звернулися, SEO-експерти радять людям вибрати нішу.

Але як щодо небезпеки занадто глибокого нішування?

Нішевий таргетинг має свої переваги, але надмірна сфокусованість може зашкодити майбутньому вашого сайту.

Якщо у вас 99 проблем, а ніша не має жодної, це не страшно.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися про дев'ять причин, чому перехід у гіпернішу може бути великою помилкою для SEO.

Що таке гіпер- або мікро-нішевий сайт?

Гіпер- або мікро-нішевий сайт розповідає лише про дуже специфічні та вузькі теми, такі як певні види їжі, конкретні ігри або заняття, один вид продукції, наприклад, зубні щітки тощо.

Теми зазвичай занадто специфічні, щоб зацікавити широку аудиторію.

1. Обмежена аудиторія та трафік

Уявіть собі сайт, який розповідає лише про фіолетові блискучі наклейки з єдинорогами. 🦄

Скільки трафіку отримає сайт за цим ключовим словом на першій сторінці Google у США?

Згідно з даними Ranktracker про обсяг пошуку, він отримує нуль кліків на місяць у результатах пошуку.

Тепер давайте трохи розширимо нішу до блискучих наклейок з єдинорогами, а це приблизно 50 пошукових запитів на місяць.

Дані для блискучих наклейок свідчать, що обсяг пошуку становить 1300 запитів на місяць, а Ranktracker також пропонує 24 пов'язані ключові слова з місячним обсягом пошуку від 70 до 480 запитів за одним ключовим словом (семантичні ключові слова не враховуються).

А наклейки показують обсяг пошуку 165 000 на місяць, плюс 24 додаткових ключових слова в діапазоні від 40 500 до 110 000 на місяць за одним ключовим словом (не семантичним).

Як бачимо, обсяг пошуку за місяць зростає, чим ширші пошукові терміни, але при цьому залишається в дещо вузькій ніші "наклейок", тоді як інші ключові слова "наклейки" можна було б вважати гіпернішевими.

2. Занадто велика конкуренція в пошуку

Конкурувати в мікронішах просто, і в цьому проблема.

Чим менша ваша ніша, тим легше сайт з високим рейтингом може зруйнувати ваш бізнес однією статтею, оскільки він може мати авторитет і впізнаваність бренду в більш суміжних темах, ніж ваш сайт.

Якщо ви використовуєте багато контекстного SEO, у вас може з'явитися шанс потрапити на першу сторінку, але чи варто це робити?

Згідно з опитуванням Search Engine Journal, 38,7% маркетологів вважають, що пошукова видача з нульовим кліком є найбільшою загрозою для SEO.(джерело)

Тож, по суті, з гіпернішевими ключовими словами ви боретеся ні за що.

Краще конкурувати за нішевими ключовими словами з середнім і високим обсягом (і середньою або низькою конкуренцією), а потім створювати непереборний контент, який забезпечує більшу цінність, ніж ваші конкуренти.

Поширеною є думка, що не варто орієнтуватися на складні ключові слова, якщо ваш новий сайт створений менше року тому і не має великої репутації.

Але я можу сказати вам, що це не зовсім так, тому що мій сайт колись був DR 4, і я все ще займав першу сторінку за складними, але новими ключовими словами в моїй галузі.

3. Недостатньо можливостей для контенту

Фіолетові блискучі наклейки-єдинороги - приклад того, що я люблю називати "Тематика єдинорогів™".

Тема вигадлива, тож нехай вам пощастить випередити її лише одним пунктом 😆.

Можливо, я не належу до крутих, але я віддаю перевагу веселці підніш, ніж одній великій ніші.

Таким чином, ви не обмежуєте себе одним місяцем ідей для контенту, а потім опускаєте руки.

Тож якщо ви обираєте тему, наприклад, "наклейки", ви з більшою ймовірністю будете її дотримуватися.

4. Ринок, який ви обрали, є сезонним

Як співали Берди, "До кожної пори року повертайся, повертайся, повертайся".

Якщо ви обрали гіпернішу, а тема чи продукт є сезонно затребуваними...

Боже, мені тебе шкода. 😥

Обмежувати свої можливості - це поганий бізнес, тому що ви повинні мати можливість залишатися прибутковим протягом усього року.

І якщо ви покладаєтесь лише на SEO-стратегію, ваш бізнес може зазнати краху протягом 6 місяців, якщо ви не використовуєте платну рекламу в соціальних мережах.

5. Обмежені можливості монетизації

Я здійснив пошук в Google за запитом "невдачі сезонних ніш", і вгорі результатів пошуку була стаття про вічнозелені та сезонні ніші. 😅

За іронією долі, я знайшов у статті компанію, яка займається наклейками!

Freelancer at Work виготовляє наклейки на ноутбуки та наклейки для фрілансерів, які описують, якою роботою вони займаються.

Наклейка може залучити більше клієнтів до фрілансерів, коли вони перебувають у кафе чи іншому громадському місці.

Якщо ви вирішите покрити лише фіолетових блискучих єдинорогів або наклейки з блискучими єдинорогами, це обмежить ваші можливості монетизації, оскільки ця компанія не захоче рекламувати або спонсорувати себе на вашому сайті.

З іншого боку, якщо говорити про "блискучі наклейки" або, ще краще, "стікери", ви можете отримати значний потік доходу, якщо ваш сайт відповідає їхнім щомісячним вимогам до відвідувачів.

6. Побудова посилань стає складнішою

Більшість авторитетних сайтів не приймають випадкові або сміттєві посилання, тобто такі, що не мають відношення до тематики їхнього сайту.

Менш релевантні веб-сайти

Чим більше ніша, тим складніше знайти релевантні блоги та веб-сайти, з якими можна було б зв'язатися.

І якщо замислитися, то залишиться набагато менше блогерів, інфлюенсерів і творців контенту, з якими можна буде зв'язатися для обміну посиланнями.

Нижчий показник DR/DA

Існує більша ймовірність того, що гіпернішеві сайти матимуть менший вплив і менше зворотних посилань, що робить їх менш цінними для підвищення рейтингу вашого домену/показника авторитетності.

Якірний текст

Чим більше різноманітних анкорних текстів у вас є, тим краще пошукові системи сприймають ваш контент як релевантний.

Якщо ваш контент занадто специфічний, це зменшує шанси знайти достатню кількість варіантів ключових слів або релевантних термінів для використання в якості якірного тексту.

7. Зміни в алгоритмах пошукових систем

Зміни алгоритмів є очікуваними, а перебування в гіперніші наражає вас на більший ризик.

Копирайт изображения: michaklootwijk (yayimages)

Погіршення видимості

Мікронішевий контент, який потрапляє під оновлення алгоритму, може призвести до падіння органічного трафіку та ранжування.

Мало того, ваша присутність в Інтернеті та загальна ефективність бізнесу можуть постраждати, якщо ви покладаєтесь виключно на SEO.

Адаптація є обов'язковою.

Компанії з гіпернішевим фокусом повинні частіше переглядати таргетинг за ключовими словами, оптимізацію контенту та загальну тактику SEO, щоб залишатися релевантними.

Це означає, що компанії, можливо, доведеться змінити продукти та послуги, які вона продає, або теми, про які розповідає її сайт, щоб відповідати новим факторам ранжування. 😱

Конкуренти зростають

Якщо ви не будете готові, конкурент може отримати перевагу над вами завдяки більшій видимості, якщо його контент краще відповідає новим вимогам алгоритму.

Ось чому важливо завжди стежити за тим, що роблять конкуренти, на випадок, якщо вам потрібно буде швидко змінити свої маркетингові стратегії.

Покращений користувацький досвід

У той час як сайти більш широкої тематики можуть дозволити собі не мати першокласного контенту ...

Від компаній, що працюють у гіперніші, очікують надання високоякісного, релевантного та цікавого контенту, який задовольняє пошукові запити ваших відвідувачів.

Контент повинен містити багато унікальних і корисних зображень і, можливо, відео, які допоможуть сприйматися як авторитет і швидко знаходити рішення.

8. Обмеження локального SEO

Локальне SEO в мікроніші значно ускладнює охоплення достатньої кількості клієнтів у цільовій географічній зоні, особливо враховуючи всі додаткові фактори ранжування (див. зображення).

(Зображення: SEO PowerSuite)

Видимість на основі місцезнаходження

Якщо гіпернішева компанія працює в невеликому або віддаленому регіоні, обсяг пошуку за релевантними термінами буде занадто низьким, щоб покладатися лише на локальне SEO.

Це тому, що це буде боротьба за те, щоб бути "в потрібному місці, в потрібний час" в пошуковій видачі, щоб ваші продукти і послуги були на очах у потенційних клієнтів.

Інші нестандартні маркетингові тактики, такі як спонсорство заходів, пов'язаних з нішею, публікація гостьових статей на галузевих веб-сайтах та участь у спільнотах і форумах у соціальних мережах, можуть допомогти вам потрапити до потрібних людей.

Обмежений місцевий ринок

Надмірна зосередженість на одній ніші обмежує вашу частку на ринку, коли ви стикаєтеся з конкурентами, що пропонують майже ті ж самі спеціалізовані продукти та послуги для невеликої кількості людей в межах певної місцевості.

Експансія на сусідні ринки

Обмежені можливості локального SEO можуть сповільнити або унеможливити вихід компанії на сусідні ринки.

Встановлення місцевої присутності вимагає часу, зусиль і ресурсів для оптимізації видимості в Інтернеті, побудови довіри на місцевому рівні та отримання позитивних відгуків.

9. Лідогенерація вичерпується

Компанії з гіпер-нішею повинні диверсифікувати свої канали маркетингу та залучення клієнтів на додаток до стратегії генерації лідів за допомогою SEO, оскільки це дуже ризиковано. Ось чому:

Копирайт изображения: Blogging Wizard (2023)

Обізнаність про ринок

Занадто маленька ніша вимагатиме від вас більше часу та ресурсів для інформування цільової аудиторії про ваше рішення.

Вища ціна за потенційного клієнта

Пошук обмеженого кола кваліфікованих потенційних клієнтів може вимагати більш спеціалізованого маркетингу.

Ці стратегії можуть бути дорожчими, ніж ширші маркетингові кампанії, які коштуватимуть вам більше за кожного ліда.

Ви також можете спробувати використовувати маркетинг у соціальних мережах, електронну пошту, партнерства та платну рекламу, щоб залучити нових клієнтів, які купуватимуть те, що ви пропонуєте.

Масштабування складності

Ринковий попит на ваш продукт або послугу визначає довгострокове зростання.

Отже, якщо ви працюєте в крихітній ніші, це значно ускладнює залучення правильних потенційних клієнтів, які зрештою стануть вашими клієнтами!

Висновок

Людям легко думати, що зайняти гіпернішу - це їхній золотий квиток до успіху.

Зрештою, таргетування конкретної аудиторії з лазерною точністю здається надійним способом залучення клієнтів, чи не так?

Ну, не зовсім.

Тож перш ніж обрати надзвичайно нішевий бізнес, зробіть крок назад і подумайте про небезпеку гіпернішування в SEO з огляду на те, що ви дізналися з цієї статті.