20+ формул заголовків, щоб зробити ваш SEO-контент крутим

Вступ

Дай вгадаю:

Як SEO-спеціаліст, ви створюєте заголовки, маючи на увазі лише одну формулу: Він повинен містити цільове ключове слово. Ця формула ідеально підходить для того, щоб пошукові системи бачили і ранжували ваш контент, але як щодо аудиторії?

Чи достатньо вашого ключового слова в заголовку, щоб зачепити користувачів і змусити їх натиснути?

Поглянь:

Подобається вам це чи ні, але заголовок - це те, що визначає, скільки людей клацнуть і прочитають ваш SEO-контент. Навіть якщо ваші тексти унікальні, вичерпні та повністю оптимізовані, погані заголовки знищать їхні шанси на успіх. Гуру реклами Девід Огілві давно це зрозумів:

В середньому, заголовок читає в п'ять разів більше людей, ніж основний текст.

Це означає, що лише двоє з десяти людей прочитають ваш SEO-текст, тоді як вісім з десяти користувачів прочитають сам заголовок. Більше того, люди схильні засвоювати перші три слова і останні три слова заголовка, тому нам потрібно будувати їх відповідним чином.

Нижче ви знайдете 20+ формул заголовків, які привертають увагу читачів і мотивують їх до кліків. Не соромтеся використовувати їх для свого SEO-контенту, але уникайте клікбейтів: релевантність є обов'язковою умовою.

Психологія клікабельних заголовків

Спочатку давайте з'ясуємо, що змушує людей клікати. Що такого особливого в тих двох з десяти заголовків, які вони вирішують відкрити і продовжити читання?

Вони базуються або на формулі "4 U ", або на психологічних прий омах, які письменник вкладає в заголовок, щоб зробити його привабливим для клікабельності.

Формула 4 U

Це стара-добра формула заголовків, яку використовують копірайтери та веб-письменники, щоб зробити контент більш потужним. Чотири "U" тут виглядають наступним чином:

(Джерело: 4 U's: Поради копірайтера для створення чудових заголовків та текстів)

1. Терміново, звертаючись до FOMO (страх пропустити) людей і переконуючи їх відкрити контент.
2. Унікальність, демонстрація того, що відрізняє цей контент від інших, які пишуть на ту ж тему.
3. Корисний, який пропонує щось, що приносить користь аудиторії.
4. Ультра-специфічні, що підвищують корисність вашого контенту та роблять його більш переконливим.

Вам не обов'язково використовувати всі компоненти, щоб створити потужний заголовок. Але чим більше атрибутів ви зберете разом, тим ефективнішим буде ваш заголовок.

Приклад: Ви можете втратити 10 фунтів за 10 днів, якщо любите ананаси

Це корисно (обіцяє допомогти зі схудненням), унікально та ультраспецифічно (фокусується на тих, хто любить ананаси), але менш актуально, оскільки не є чутливим до часу.

У випадку SEO-текстів додатковим компонентом цієї формули буде ваше цільове ключове слово.

Приклад:_ Отримайте безкоштовний інвестиційний план від експертів з 15-річним досвідом за один день

Воно термінове ("за день"), унікальне і конкретне (обіцяє план від досвідчених фахівців), корисне (надання безкоштовного плану). І, як ви вже, напевно, здогадалися, в ньому вказано ключове слово: безкоштовний інвестиційний план.

Психологічні прийоми, які працюють у заголовках

У 2014 році Кортні Зайтер з Buffer зробила це:

Конкретні формули заголовків працюють, тому що апелюють до людської психології. Використовуючи певні лексичні одиниці, частини мови та стилістичні прийоми, письменник активізує зони мозку, що відповідають за переживання, тим самим мотивуючи читачів до дії (натисніть для подальшого дослідження).

Кортні детально розповіла про вісім психологічних прийомів:

1. Здивувати: Презентуйте щось несподіване, що приверне увагу.
2. Питання: Первинна цікавість, що змушує мозок шукати відповідь на них.
3. Допитливість: Ліквідуйте розрив між тим, що ваша аудиторія знає, і тим, що вона хоче знати.
4. Негативи: Спробуйте використовувати в заголовках такі слова, як "найгірший", "ніколи", "зупинитися ", "не" або " уникати ". Вони мають більшу силу, тому що звертаються до нашої невпевненості: Ми хочемо прочитати і дізнатися, чи є щось, що ми робимо неправильно або що нам слід припинити робити.
5. **Як це зробити: **Допомогти аудиторії отримати відчуття порядку та контролю над чимось.
6. Числа: Використовуйте цифри в заголовках, оскільки вони забезпечують передбачуваність. Людський мозок не любить невизначеності.
7. Конкретність: Додавайте до заголовків конкретні факти, а не загальні твердження. Таким чином, ви апелюватимете до питання "Що там для мене?", яке підсвідомо виникає у користувача, коли він вирішує, чи хоче він продовжувати читати.
8. Посилання: Включайте свою аудиторію в заголовки, щоб вона відчула: "О, це для мене!".

20+ формул заголовків, які варто спробувати для вашого SEO контенту

А тепер до переліку типів заголовків, які ви прийшли сюди подивитися.

Давайте перейдемо до формул заголовків, які ви можете зберегти і використовувати для свого SEO-контенту, коли це доречно. Їх не так складно налаштувати, але, будь ласка, зробіть все можливе, щоб знайти правильне ключове слово для включення в них.

Остаточна формула заголовка

Це одна з найпоширеніших формул заголовків, які працюють на SEO, і виглядає вона так:

Числа + Прикметник + Цільове ключове слово + Обґрунтування + Обіцянка

(Джерело: 3 найкращі способи використання інтерактивного контенту для залучення необхідної аудиторії)

Його великим плюсом є те, що він має всі складові успіху заголовка і може бути налаштований за формулою 4U, з психологічними елементами, щоб зачепити аудиторію.

Хто ще хоче ____

Коли ви починаєте заголовок зі слів "Хто ще хоче...", ви надаєте аудиторії соціальний доказ, який має вирішальне значення для мотивації вибору вашого контенту. Це сигналізує про те, що є хтось, хто вже спробував і отримав його, тому варто перевірити, чи можете ви використати цей досвід.

Приклади:

• Хто ще хоче отримати більше трафіку з гостьових блогів?
• Хто ще хоче схуднути на 10 кілограмів за тиждень?
• Хто ще хоче, щоб більше читачів ділилися своїми публікаціями в блогах?

Таємниця ________

Слово "секрет" у заголовку привертає увагу читачів, стимулюючи їхню цікавість і запрошуючи натиснути на нього, щоб дізнатися інформацію "не для всіх".

Цей заголовок ідеально підходить для використання, коли ви ділитеся інсайтами, рідкісними техніками або стратегіями, або практичними порадами, які можуть бути корисними для аудиторії.

Приклади:

• Секрет написання SEO тексту, який приносить кліки
• Секрет отримання 5+ за есе в коледжі

Ще одна формула заголовка з таким же ефектом, яку варто спробувати - "Правда про ______________".

• Правда про гостьовий блог для лінкбілдінгу
• Правда про палео дієту від експертів

Найкращі X способів перейти на ________

Списки - це про порядок, і саме тому людський мозок їх любить: Ми ненавидимо хаос, і нам потрібно щось, що гасить цю тривогу і дає нам структуру. Люди обробляють списки більш ефективно, зберігаючи їх без особливих зусиль.

Це також трюк, щоб зацікавити користувача. Вони підуть перевірити, чи знали вони про ВСІ пункти звідти, адже завжди є шанс щось пропустити, чи не так?

Ви можете зробити ще один крок і підсилити свій заголовок підзаголовком, що викликає у користувача цікавість.

Приклад: Топ-5 способів збільшити органічний трафік. Більшість SEO-спеціалістів лінуються спробувати #4

Чому _______ ніколи не підводить

По-перше, це питання, на які ми підсвідомо намагаємося відповісти, коли бачимо їх. Користувач захоче натиснути, щоб дізнатися, чи був він правий.

(Джерело: Чому SEO ніколи не закінчується)

А по-друге, такі заголовки сигналізують читачеві про можливість дізнатися нову інформацію. Хитрість полягає в тому, щоб звернутися до больових точок вашої цільової аудиторії в заголовку: Вони навряд чи клацнуть, якщо ви напишете про те, що їм не потрібно (або нецікаво) знати.

Як ________ може допомогти вам досягти успіху

Як уже зазначалося, заголовки типу "як зробити" є надзвичайно популярними, оскільки вони надають аудиторії відчуття впорядкованості та допомагають їй отримати контроль над чимось. Деталь "Допоможемо вам досягти успіху " стосується особистої вигоди: читач хоче дізнатися, що він може зробити, щоб вирішити свою проблему і стати кращим.

І знову ж таки, це все про цікавість, запитання та посилання - стратегії заголовків, підкріплені психологією.

Приклади:

• Як невдача може допомогти вам досягти успіху
• Як щоденне ведення щоденника може допомогти вам досягти успіху

Ця формула найкраще працює для контенту з саморозвитку, усвідомленості, психології або самозростання. Це більше про особистий успіх, ніж про професійний.

X геніальних хаків, які допоможуть вам ________

Це теж список, але ця формула не про кількість, а про цікаві прикметники або унікальні іменники в заголовках: Вони привертають увагу, краще запам'ятовуються і допомагають виділити заголовок серед десятків однакових на вигляд контент-активів, якими діляться інші.

Уникайте слів на кшталт: "X речей..." або "Цікаві способи". Замість цього спробуйте сенсорні та силові слова.

Приклади:

• 10 захоплюючих фото, які змусять вас полюбити свої ноги
• Магія написання щоденника, що змінює життя
• Три вагомі причини написати електронну книгу

Що _______ не хоче, щоб ви знали

Тут знову йдеться про прогалину цікавості. Користувачі натискатимуть на такі заголовки, але ваше завдання тут - не перетворити їх на клікбейт. Ваш SEO-контент повинен бути суперрелевантним і надавати переконливу інформацію по темі.

Інакше ви розчаруєте аудиторію - і вона перестане довіряти вашому контенту.

Приклади:

• Що Ніл Пател не хоче, щоб ви знали про SEO
• Що вчителі англійської ніколи не розкажуть про свою роботу

Міні-заголовок: 4 слова або менше

(Джерело: Нарис: Виворіт навиворіт)

У цьому заголовку є все, щоб зачепити читача: Він короткий (пам'ятаєте інформацію про те, що люди, як правило, засвоюють перші три слова заголовка з вступу?), він містить ключові слова, і він надає обґрунтування ("навиворіт") для того, щоб натиснути на нього і продовжити дослідження.

Ось ще один приклад:

(Джерело: Відео SEO: найкращі практики)

Чому __________ не такий поганий, як ви думаєте

Такі заголовки стосуються обіцянок: користувачі натискатимуть на них, щоб знайти аргументи або контраргументи щодо своїх страхів, сумнівів або переконань. Вони захочуть, щоб ви підтвердили або розвіяли їхні думки.

Приклади:

• Чому дорослішання - це не так погано, як ви думаєте
• Чому "Людина-павук 3" не такий поганий, як ви думаєте
• Чому пальмова олія не така шкідлива, як ви думаєте

Про що варто знати кожному _________

Ця формула спрямована на подолання FOMO, або страху щось пропустити. Користувачі клацатимуть, щоб переконатися, що вони вже знають все, про що ви розповідаєте в статті, або дізнаються щось нове, щоб стати одним з "усіх", хто це знає.

Приклади:

• Що варто знати про Ranktracker
• Що кожен повинен знати про HARO для налагодження зв'язків

___________ Зроблено просто

Люди люблять швидкі та легкі способи вирішення своїх проблем, і саме це вони хочуть знайти, коли приходять в Інтернет. Ваш заголовок зі словами "легко", "просто", "швидко " і т.д. - це тригер, який спонукає натиснути і перевірити.

Альтернативні формули можна спробувати тут:

• 5 хвилин до кращого _____________
• Ледачий ________ Шлях до _________
• Ось короткий шлях до _____________

Наприклад:

• 5 хвилин до кращого написання заголовка
• Ось швидкий спосіб потрапити в сніппети Google
• Спосіб ледачого блогера публікувати контент щотижня

Остаточний перелік/довідник за посиланням _________

Такий заголовок обіцяє супер-вичерпний шматок вічнозеленого контенту, який користувачі можуть перевірити, коли їм потрібно знати все про тему. І велика ймовірність того, що вони звертатимуться до такого контенту багато разів, а це означає більше кліків, трафіку та конверсії.

Зрозуміло, що сам контент має бути всеосяжним і насиченим інсайтами. Одним лише заголовком тут не обійтися: Відвідувач клікає, бачить поганий або нерелевантний контент і йде, в результаті чого зростає показник відмов, зменшується час перебування на сайті і погіршуються загальні результати пошукової оптимізації.

(Джерело: Покрокове керівництво по створенню кращого в своєму класі контент-календаря, керованого SEO)

X речей, про які я хотів би знати _________

Такий тип заголовків викликає велику цікавість, мотивуючи користувачів натиснути і перевірити, чи не роблять вони щось не так, чи не пропустили чогось.

Ще одна формула заголовка, яку варто спробувати тут: **Що кожен повинен знати про ____________.**(Нагадує "Що кожен повинен знати про ________" ).

Приклади

• Що потрібно знати про розумне SEO
• Що потрібно знати про написання чудових заголовків

Ось що відбувається, коли ___________

Такий заголовок - це і про прогалину цікавості, і про соціальні докази, які змушують його працювати. (Якщо ви задовольняєте пошуковий намір користувача, звичайно).

Приклади:

• Ось що відбувається, коли ви п'єте протеїн
• Ось що відбувається, коли ви публікуєте тематичні кластери у своєму блозі

Ще одна формула заголовка, яку варто спробувати тут: Case Studies That Prove _____________.

Приклади:

• Кейси, які доводять, що тематичні кластери працюють для SEO
• Кейси, які доводять вплив відеоконтенту на маркетинг

Альтернативний варіант: Перед тим, як __________, прочитайте цей пост.

Наприклад:

• Перед тим, як спробувати тематичні кластери для SEO, прочитайте цю статтю
• Перш ніж розпочати свій перший блог на WordPress, прочитайте цю публікацію

Заголовок + трохи більше

Це буде працювати як додаткова цінність для користувачів. Напишіть заголовок і виділіть трохи більше, щоб підвищити цікавість і викликати мотивацію натиснути і перевірити, що там всередині.

Приклади:

• Як вичитати есе (+ маленькі хитрощі, які ігнорують більшість письменників)
• 7 альтернативних способів накрутки підписників в Instagram (сьогодні пробуємо №3)

Ще одна формула заголовка, яку варто спробувати тут: **Заголовок + підзаголовок. **Ви починаєте з заголовка, ставите двокрапку і додаєте підзаголовок, який допомагає читачам зрозуміти цінність вашого контенту.

(Джерело: Як написати гіпотезу: повний посібник з прикладами)

Більше прикладів:

• Книжкова вікторина: Чи вгадаєте ви автора?
• Грецьке життя в коледжі: Переваги та міркування для студентів
• SEO для ресторанів: 7 деталей, про які варто пам'ятати

Роби ___________ як професіонал

Формула "Зроби щось подібне " ідеально підходить для того, щоб користувачі відчули причетність та участь у чомусь. При виборі мотиватора враховуйте інтереси вашої цільової аудиторії.

Приклади:

• Робіть SEO як Брайан Дін
• Говоріть іспанською як дипломат
• Блог як у А-ліста

Чи допускаєте ви такі помилки?

Така формула заголовка є потужним засобом привернення уваги. Адже ніхто не хоче робити помилок, шукаючи методи і можливості їх уникнути, чи не так?

Приклади:

• Чи допускаєте Ви ці помилки в SEO?
• Чи робите ви ці помилки WordPress?

(Джерело: Прості помилки SEO, яких слід уникати в WordPress)

Отже, ось ваш контрольний список усіх формул заголовків, які ми розглянули:

1. Числа + Прикметник + Цільове ключове слово + Обґрунтування + Обіцянка
2. Хто ще хоче ______
3. Таємниця ________
4. Правда про ____________
5. Найкращі X способів перейти на ________
6. Чому _______ ніколи не підводить
7. Як ________ може допомогти вам досягти успіху
8. X геніальних хаків, які допоможуть вам ________
9. Що _______ не хоче, щоб ви знали
10. Міні-заголовок: 4 слова або менше
11. Чому __________ не такий поганий, як ви думаєте
12. Про що варто знати кожному _________
13. ___________ Зроблено просто
14. 5 хвилин до кращого _____________
15. Ледачий ________ Шлях до _________
16. Ось короткий шлях до ____________
17. Остаточний перелік/довідник за посиланням _________
18. X речей, про які я хотів би знати __________
19. Про що варто знати кожному ______________
20. Ось що відбувається, коли ___________
21. Кейси, які доводять _____________
22. Перед тим, як __________, прочитайте цей пост
23. Заголовок + трохи більше
24. Заголовок + підзаголовок
25. Роби ___________ як професіонал
26. Чи допускаєте ви такі помилки?

Основні висновки

• Заголовки_впливають_на_конверсію: Іноді достатньо змінити заголовок, але залишити старий текст - і результати вас здивують.
• Не існує формули заголовка, яка працює для всіх. Іноді одне слово може привернути більше уваги, ніж ціле речення.
• Ваш заголовок буде змінюватися залежно від каналу, який ви використовуєте для просування контенту: Короткі та інтригуючі заголовки ідеально підходять для автоматизованих розсилок; правильно розміщені ключові слова мають вирішальне значення для контекстної реклами; цільові сторінки потребують заголовків, що мотивують користувачів прочитати перше речення.

Тепер, коли у вас в кишені є стільки формул заголовків, прийшов час почати практикувати і подивитися, яка з них буде найкраще працювати для ваших цілей SEO.