Çok Dilli İçerik - İçeriğinizi Uluslararası Kitlelere Nasıl Çekici Hale Getirebilirsiniz?

Giriş

İçerik pazarlamasının, işletme sahiplerinin hizmetlerini çevrimiçi olarak gösterebilecekleri B2B ve B2C dijital işletme pazarlaması için en önemli yollardan biri olduğu kanıtlanmıştır. Potansiyel müşteri adayları size dünyanın herhangi bir yerinden dijital olarak yaklaşabilir.

Ancak, uluslararası trafiğiniz belirli bir seviyeye ulaştığında, bu potansiyel müşterileri müşteriye dönüştürme konusunda endişelenmeniz gerekir. Bu nedenle, çok dilli müşteri adaylarının ilgisini çekmek için blog yazısı, teknik rapor veya video içeriği olarak yayınladığınız içeriğin kalitesini bilmek en iyisi olacaktır.

İşletmeniz kayda değer bir yükseliş gösteriyorsa, uluslararası pazarlama stratejilerine ulaşmak için mükemmel bir zaman. İçerik yoluyla küresel pazarlama zor olabilir, ancak risk almaya ve işletmenizin dünya çapında temsil edilmesine izin vermeye değer.

Bu makale, içeriğinizi çok dilli kitleler için cazip hale getirmenin on yolunu sunacak ve işletmenizin hizmet ve ürünleriyle dünya çapında ilgilenen potansiyel müşteriler için bir inbound pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Çok Dilli İçerik Ne Anlama Geliyor?

Çok dilli içerik pazarlaması, her ülkenin özelliklerini göz önünde bulundurarak iyi tasarlanmış içerikler geliştirerek tüm dünyayı kapsar. Pazarlama platformu, özellikle farklı küresel izleyiciler için içerik oluşturamaz ve bunu çok amaçlı bir strateji olarak değerlendiremez.

Dünyanın dört bir yanındaki farklı kültürlere sahip kitleler için aynı içerik stratejilerini ve marka destekleme tekniklerini kullanmanız ve aynı olumlu değerlendirmeleri ve potansiyel müşterilerin müşteriye dönüşüm oranlarını beklemeniz çok uygunsuz olacaktır.

İçeriğinizin küresel izleyicilerin dikkatini çekmesini istiyorsanız, içeriğinizi uyarlama ve örneğin ABD veya Hindistan'daki tüm izleyicilerle etkileşim kurma yöntemlerini bilmeniz gerekir.

Çok Dilli Kitlelere Hitap Eden İçeriğin Temel Faydaları

Kitlelerin hizmetlerinize yaklaşmasını sağlayan ilgi çekici içerikler, her türlü işletmenin büyümesi için çok önemlidir. Bununla birlikte, web sitenizi ziyaret eden herhangi bir potansiyel müşteri adayı, şirketin hizmetleri aracılığıyla neler sunabileceğine odaklanır.

Çok dilli kitleler için çekici içerikler yayınlayarak elde edeceğiniz faydaları öğrenmek istiyorsanız, işte daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bazı noktalar:

• İşletme sahipleri, kendilerini tanıtıcı içerik geliştirmeye yoğun bir şekilde dahil olmaktan kaçınmalı, ancak içeriklerinin hizmetleri adına konuşmasına izin vermelidir.
• Potansiyel müşteri adayları, işletmenizin dijital hizmetlerini kullanarak herhangi bir yerden size ulaşabilir. Bu nedenle, içeriğinizin iyi organize edildiğinden, iyice araştırıldığından ve noktalarınızı desteklemek için ilgili gerçekleri içerdiğinden emin olmalısınız.
• Web siteniz potansiyel müşterilerle aranızdaki bir bağlantı ve sosyal yardım sürecinizin bir parçasıdır. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki izleyiciler için işinizi ifade etme şekli Çin'dekilerden farklı olacaktır. Yine de, her iki ulus da işletmenizin müşterilerine ne sunması gerektiğini tam olarak anlamalıdır.

İçeriğinizi Çok Dilli Kitleler İçin Çekici Hale Getirmenin En İyi Yolları

Web siteniz, işletmenin müşterilerine ne sunması gerektiğine bakılmaksızın, hizmetleriniz ile potansiyel müşteriler arasında bir bağlantı kurabilecek şekilde tasarlanmalıdır. Herhangi bir şirketin güvenilirliği, çok dilli bir kitleye ulaştığında büyük bir hızla artar.

Hizmetlerinizi belirli bir insan grubuna sunduğunuzda, hizmetlerinizi sunmanın benzersiz bir yoluna sahip olabilirsiniz. Ancak, uluslararası potansiyel müşteriler söz konusu olduğunda senaryo tamamen farklıdır, bu nedenle öncelikle bu grubun özelliklerini öğrenmeniz gerekir.

1. Kültürel Unsurları Anlamak

Her şirket içerik pazarlamacılarını işe almalı ve herhangi bir ulusun veya ülkenin kültürel gereksinimlerini anlamak için bilgi edinen ekipler kurmalıdır. Küreselbir ziyaretçiiçin içeriği basitçe özetleyemez ve izleyicinin olumlu tepki vermesini bekleyemezsiniz.

Herhangi bir kuruluş için en önemli endişe, müşterilerin temel değerleri ve kültürel geçmişleriyle bağlantı kurduklarını düşündükleri markalarla iletişim kurmaları olmalıdır. Dolayısıyla blog yazısı, makale veya teknik inceleme olarak içerik yazmadan önce bu noktaları göz önünde bulundurmalısınız:

• Uluslararası bir kitleyi anlamak için, yerel ülkenin yerel yeteneklerini istihdam edebilirsiniz, bu da içeriği kültürel yönlere değer verecek şekilde beslemenize yardımcı olacaktır.
• Hedef kitleye bağlı olarak, içeriğinizi başka dillere çevirmeniz de gerekebilir. Bu çeviri, ülkeye özgü tatil referansları gibi daha fazla potansiyel müşteriye yaklaşan alakalı terimler eklemenize yardımcı olacaktır.
• Şirketinizin tekliflerinden ve nerede olduğundan tamamen habersiz yeni bir izleyiciniz varsa, bu potansiyel müşterilere kısa bir anlayış sağladığınızdan emin olmalısınız.
• Herhangi bir kültürel olayı veya tatili iyice araştırmalı ve küresel izleyiciler için bir not veya açıklama eklemelisiniz.

2. Uygun CTA'lar

Her şirket çekici ve net bir CTA görseline sahip olmalıdır, çünkü bunlar işletmeniz için dönüşüm oranlarını artırmada hayati bir rol oynar. HubSpot'un önerilerine göre, CTA'daki metinlerinizi %40 daha fazla karakter alanı bırakacak şekilde değiştirmelisiniz.

Bu, diğer dillere çevrildiğinde kelimelerin ve karakterlerin çakışmasını önlemek için yapılır ve herhangi bir ziyaretçiden önce farklı CTA'ları test ettiğinizden emin olmalısınız. CTA'yı içeriğinizin veya blogunuzun ortasına ve ziyaretçilerin gönderinizi ilgi çekici bulmaları halinde harekete geçmeleri için sonuna yerleştirebilirsiniz.

Dahası, her CTA, çoğu dile uyan anında bir çeviri görmek için metin ve görüntü katmanlarını ayırmalıdır. CTA, SEO optimizasyonunun da önemli bir yönüdür, çünkü arama motorları genellikle uygun olmayan CTA'ya sahip web sitelerini terk eder.

3. Ücretli Sosyal Medyaya Erişimi Olan Kitleleri Hedefleyin

Ücretsiz sosyal medya hizmetlerinin artık işletmenizi geride bırakmada etkili olmadığını biliyorsunuz ve bunun nedeni tüketicilerin ücretli sosyal medya kampanya stratejilerine ilgi duymasıdır. Örneğin kozmetik markalarıyla ilgilenen kadın kitleleri hedefleyebilirsiniz.

Bu kadın kitleler ürünlerinizi dünya çapında görüntüleyebilir ve sosyal medya tanıtım araçlarını kullanarak şirketinizin erişimini kontrol edebilir. Belirli kitleleri hedeflerseniz, bütçe, potansiyel müşteri dönüşüm oranı vb. üzerinde tam kontrole sahip olursunuz.

Ancak, küresel platformda seçilmiş tüketicilere yaklaşmak ideal bir strateji gerektirir, yani memleketinizde işe yarayan konseptler kıtanın dört bir yanındaki insanlar için ayrı ve benzersiz olmalıdır.

Kişi listenizi genişletmek için sosyal ağları kullanabilirsiniz. Örneğin, çeşitli LinkedIn araçlarının yardımıyla, okuyucularınızın e-postalarını sosyal ağlarda toplayabilir ve onlar için gerekli damla kampanyalarını yapabilirsiniz. E-posta ile ilginç içerikler göndermek okuyucu kitlenizi genişletmenize yardımcı olacaktır.

4. Parasal Çeviriler

"Milyoner" kelimesini kullanarak bir blog yazdığınızı varsayalım; bu kişi, ülkenin para birimi dönüşümüne bağlı olarak hatırı sayılır miktarda doları olan bir kişi olabilir. Bu yanlış anlaşılma, içeriğinizde büyük bir kusura yol açabilir.

Bunun yerine, herhangi bir "milyoner" için doğru geliri tanımlamayan ancak dünya çapında daha iyi anlaşılan eşanlamlı bir terim kullanabilirsiniz. "Altı haneli rakamlar" kelimesini kullanmak, izleyicinin bir kişinin ABD'deki gelirini anlamasına kolayca yardımcı olacaktır.

Metin yerine başka kelimeler kullanırsanız, cümle gerçek anlamını koruyacak ve müşteriler ne söylemek zorunda olduğunuzu kolayca anlayabilecektir.

5. Potansiyel Müşterilerin İnternet Üzerindeki Davranışları

Herhangi bir işletmenin küresel platformda tanınmak için başlattığı çok dilli içerik stratejisi, sosyal medya kullanım istatistiklerini bilmeyi de içermelidir. Kullanıcının herhangi bir dijital medya platformunu kullanırken nasıl davrandığını bilmelisiniz.

Örneğin, Facebook en geniş sosyal ağ tabanına sahiptir. Yine de, Facebook'taki azalan kullanıcı sayısı nedeniyle yalnızca bazı kitleleri hedefleyeceğinden, içeriğinizi yayınlamak için en verimli platform olduğunu düşünemezsiniz.

Ayrıca Twitter, Avrupa ülkelerinde diğer sosyal medya platformlarına göre en yaygın kullanılan platformdur ancak Latin Amerika için bu durum geçerli değildir. Şirketler, kullanıcıların arama motoru platformlarında arama yapmak için kullanabilecekleri daha sık terimler kullanmayı tercih etmelidir.

Kullanıcının amacını akılda tutarak kelimeleri ve terimleri kullanmak, iyi SEO optimizasyonunun önemli bir yönüdür. Bu SEO stratejisi, araştırmalarda "sık kullanılan" anahtar kelimeleri ekleyerek şirketlere daha iyi sonuçlar sağlayacaktır.

Önemli Çıkarımlar

Çok dilli bir içerik pazarlama stratejisini nasıl oluşturacağınızı toparlayacak olursak, yukarıda bahsedilen yollar, markanızı ve hizmetlerinizi dijital platformda pazarlamak için başlatabileceğiniz yöntemlerden bazılarıdır.

Anahtar kelime araştırması ve sosyal medya platformundaki kullanıcı niyeti hakkında bilgi edinmek için SemRush gibi özel araçları kullanabilirsiniz. İçeriğinizi geliştirmek ve gelirinizi artırmak için işletmenizi küresel düzeyde tanıyabilmek için birçok kaynak kullanabilirsiniz.