Sitenizi Google'ın 2024'teki Sayfa Deneyimi Güncellemesine Nasıl Hazırlarsınız?

Giriş

Google'ın sayfa deneyimi güncellemesi, web sitelerindeki genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlamaktadır ve bu güncellemeye uyulması (veya uyulmaması) web sitenizin Google'ın arama sonuçlarındaki sıralamasını etkileyecektir.

Bir web sitesi sahibi veya geliştiricisi olarak, bu güncellemeyi anlamak ve sitenizin hazır olduğundan emin olmak için gerekli adımları atmak çok önemlidir.

Google'ın Sayfa Deneyimi Güncellemesi Nedir?

İlk olarak 2021'de duyuruldu (ancak yıllar içinde güncellemeler almaya devam etti) ve belirli sıralama faktörlerine odaklandı. Her birini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Kümülatif Yerleşim Kayması (CLS)

CLS, Google'ın üç temel web değerinden biridir ve içeriğin yüklenirken ne kadar kararlı olduğunu ölçer. Yüksek puan, kullanıcılar içerikle etkileşime geçmeye çalışırken içeriğin "kaydığı" anlamına gelir ve bu da kötü bir kullanıcı deneyimine yol açar.

Google yaptığı duyuruda şunları söyledi:

"Kullanıcı etkileşim kurmaya çalışırken sayfa öğelerinin yer değiştirmesi kötü bir kullanıcı deneyimidir."

Hedefiniz nedir? Sayfa ziyaretlerinizin en az %75'inde 0,1'in altında bir CLS elde etmek.

(Resim kaynağı)

Diğer temel web hayati değerleri şunlardır:

1. En Büyük İçerik Boyası (LCP), bir sayfadaki en büyük içerik öğesinin yüklenme süresini ölçer. İdeal bir LCP ölçümü 2,5 saniye veya daha hızlıdır.
2. İlk Giriş Gecikmesi (FID), bir kullanıcının sayfanızla etkileşime geçmesi (bir düğmeye dokunması veya bir bağlantıya tıklaması) ile tarayıcının bu etkileşime yanıt vermesi arasında geçen süreyi ölçer. İyi bir FID 100 milisaniye veya daha azdır.

Bir parola yönetim aracı olan 1Password.com, özellikle yükleme süreleri ve yanıt verebilirlik konularında sayfa deneyimi güncellemesine yanıt olarak ilgili değişiklikleri anlayan ve uygulayan mükemmel bir web sitesi örneğidir.

(Resim kaynağı)

Web sitesi, modern web teknolojilerini kullandığı ve görüntülerini, komut dosyalarını ve stil sayfalarını optimize ettiği için hızlı yükleniyor ve kullanıcı etkileşimlerine hızlı yanıt veriyor. Ayrıca, düzen kaymalarını önleyerek ve içeriğin yükleme veya kaydırma sırasında atlamamasını sağlayarak yüksek görsel kararlılığı koruyor.

Güvenli tarama

2021'de her iki Amerikalı internet kullanıcısından birinin hesabı ihlal edildi.

Siber suçlar, kötü amaçlı yazılımlar ve casus yazılımlar gerçek sorunlardır. Siber güvenliğin büyük bir kısmı kullanıcıların güvenlik duvarlarına sahip olmasına bağlı olsa da, Google güvenli bir çevrimiçi alışveriş deneyimi sunan web sitelerini ödüllendirecektir.

Müdahaleci geçiş reklamları

Bir web sitesinde gezinirken rahatsız edici pop-up'lar can sıkıcıdır. Google'ın güncellemesi özellikle ana içeriği engelleyen pop-up'ları işaretleyecek.

Not: Bu faktör, çerez izni istemek gibi temel açılır pencereleri etkilemez.

Yinelenen içerik

rel="canonical" etiketi, Google'a yinelenen veya benzer içeriğe sahip birkaç sayfa arasından hangi sayfayı dizine eklemek istediğinizi söylemenin bir yoludur.

Bu etiket 2024 yılında daha etkili ve önemli hale gelecektir. Yinelenen içerik, arama sonuçlarındaki sıralamanıza zarar vermeye devam edecek.

URL yapısı

URL'ler Google'ın okuyabileceği kadar basit ve sayfanın içeriğini iletecek kadar anlaşılır olmalıdır.

(Resim kaynağı)

Rastgele sayılarla bitenler gibi net olmayan URL'ler işaretlenecektir.

Yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML) etkisi

Google'ın arama motoru, bir aramanın arkasındaki amacı anlamak için yapay zeka ve makine öğrenimini kullanmaya devam edecek (web sitelerini eşleştirmek için yalnızca anahtar kelimeleri kullanmak yerine).

(Resim kaynağı)

Başka bir deyişle, anahtar kelime araştırmasını ve arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) bildiğimiz şekliyle değiştirebilir (daha fazlası birazdan).

Mobil öncelikli indeksleme

Tüm web sitesi trafiğinin yarısından fazlası (ve giderek artıyor) mobil cihazlardan geliyor. Google'ın neden mobil kullanılabilirliğe öncelik vermeye devam edeceğine şaşmamak gerek.

Hatta uygun bir mobil deneyim sunmayan web sitelerini cezalandıracak kadar ileri gider. Örneğin, AMP sorunları yaşarsanız organik trafiğiniz tamamen düşebilir.

(Resim kaynağı)

Web Sitenizi Google'ın Sayfa Deneyimi Güncellemesine Hazırlamanın 7 Yolu

Güncelleme, arama motoru optimizasyonunun (SEO) çehresini kökten değiştirmiyor ve pazarlamacılar tamamen yeni bir şey öğrenmiyor.

Her deneyimli SEO uzmanı, optimize edilmiş bir web sitesini oluşturan yapı taşlarının zaten farkındadır. Ancak güncelleme, çabalarını daha hedefli ve kasıtlı hale getirmelerine olanak tanıyor.

İşte SERP'lerde gıpta ile bakılan üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak yedi odak alanı.

Görsel istikrar

Bir web sitesinin CLS puanının sıfır olması, içeriğinizin stabil olduğu anlamına gelir. Bu puanı birkaç pratik adımla elde edebilirsiniz:

1. Tarayıcının web sitesi yüklenirken her bir varlık için tam olarak ne kadar alan ayıracağını bilmesi için resim ve video boyutlarını belirtin. Aynı durum reklam öğeleri ve yerleştirmeler (gömülü sosyal medya akışları gibi) için de geçerlidir. Bu, bir sayfayı kullanılamaz hale getiren beklenmedik düzen değişiklikleri olasılığını azaltacaktır.
2. Bülten kayıt formları gibi etkileşimli içerikleri mevcut içeriğin altına ekleyin, çünkü içeriğin üstüne eklenirse mevcut içeriği aşağı iterek düzen kaymasına neden olur.
3. Tarayıcıya sayfanın yazı tipleri ve multimedya gibi önce yüklenmesi gereken en önemli kısımlarını bildirmek için rel="preload" bağlantı etiketini kullanın.
4. Düzeni etkileyen özellikler yerine animasyonlar için CSS kullanın.

Bunları web sayfalarınızda tutarlı bir şekilde uygulamak CLS puanınızı düşük tutacak ve daha da önemlisi kullanıcılarınıza keyifli bir web sitesi deneyimi yaşatacaktır.

Pop-up'ları kullanıcı dostu ve alakalı hale getirin

Web sitelerinin açılır pencereleri kullanmayı bırakmasına gerek yoktur - sadece bunları bazı en iyi uygulama ilkelerini göz önünde bulundurarak kullanın. Google bunu açıkça cezalandırdığı için açılır pencerelerin ana içeriği en temel düzeyde engellemediğinden emin olun.

Ek hususlar şunları içerir:

• Açıldıkları zamanı tekrar gözden geçirin. Bir ziyaretçi sayfaya girer girmez görünmelerini sağlamak en iyisi olmayabilir (çerez izni hariç). Sayfadan çıkmak üzereyken veya sayfanın yarısına geldiklerinde görünecek şekilde zamanlayın.
• Kullanıcının rahatsız olmasını önlemek için (mobil cihazlar da dahil olmak üzere) bunların kolayca kapatılmasını sağlamak.
• Yanıltıcı veya belirsiz terminolojiden kaçınarak açılır pencerenin içeriğini netleştirin.
• Farklı ekran boyutlarında iyi işlendiklerinden emin olun.

İlhama mı ihtiyacınız var? House of Joppa'nın açılır pencereyi kapatmayı veya istenen eylemi (siparişinizde %10 indirim karşılığında e-posta listesine kaydolma) gerçekleştirmeyi nasıl kolaylaştırdığına bir göz atın.

(Resim kaynağı)

Yukarıdaki, dostane bir açılır pencereye harika bir örnektir. Yerleşim, dil ve netlik en iyi sonuçlar için son derece optimize edilmiştir.

Pop-up'lar bir tür karanlık sanat değildir. Aslında, ortalama pop-up dönüşüm oranı %11'in üzerindedir, bu nedenle doğru yapıldığında hala değerlidirler.

Güvenli bir tarama deneyimi geliştirme

İyi bir web sitesinin tarzı ve içeriği vardır. Özün büyük bir kısmı, kullanıcı için güvenli bir tarama deneyimi sunmaktan gelir.

• Kullanıcının tarayıcısı ile sunucunuz arasındaki verileri şifrelemek için HTTPS uygulayın.
• Web sitenizde düzenli olarak kötü amaçlı yazılım taramaları gerçekleştirin ve halka açık ağları kullanırken siber güvenliğinizi güçlendirin.
• E-ticaret web sitelerinin özellikle şeffaf ve güvenli bir işlem süreci ve güvenli ödeme ağ geçitleri iletmesi gerekir.
• Talihsiz bir güvenlik ihlali durumunda zararı en aza indirmek için acil durum protokollerini ve iş sürekliliği önlemlerini gözden geçirin.
• Özellikle diğer kuruluşlarla iş ortaklığı yaparken aldatıcı içerik ve dolandırıcı promosyonlara karşı denetim yapın.

Bunlar, insanların fark etmediği, ancak arka planda gerçekleşen, isimsiz bir kahraman gibi çalışan şeylerdir.

Sayfa denetim uygulamalarını tanıtın

UTM parametrelerinin veya farklı gezinme yollarının izlenmesi nedeniyle tek bir blog gönderisine birden fazla URL üzerinden erişilmesi yaygındır. rel="canonical" etiketini kullanmak, yinelenen içerik olarak işaretlenme olasılığını azaltır.

E-ticaret web sitelerinin birden fazla kategori altında listelenen ürünlere sahip olması normal bir uygulamadır, bu da aynı ürün sayfasına giden farklı URL'lerle sonuçlanır.

Bu URL'lerden birini kanonik sürüm olarak seçerek ve diğer tüm sürümlerde rel="canonical" etiketini kullanarak, arama sıralama sinyallerini seçilen URL'de birleştirirsiniz.

(Resim kaynağı)

Bu etiket de aynı şeyi aşağıdaki şekilde yapabilir:

• İçerik başka web sitelerinde yeniden yayınlandığında orijinal kaynağına geri yönlendirmek.
• Aynı sayfanın mobil ve masaüstü sürümleri arasında seçim yapma.

Bir web sitesinde yinelenen içeriği denetlemek için pek çok başka yöntem vardır:

• Benzer içeriğe sahip birden fazla sayfa olduğunda arama motorlarını tercih edilen sayfaya yönlendirmek için 301 yönlendirmelerini kullanın.
• Mümkünse benzer sayfalarda bile içeriği benzersiz hale getirin.
• Üçüncü taraf içeriklerini yeniden yayınlarken dikkatli olun.
• İçerik kalitesini artırmak için sayfaları birleştirmeyi veya yeniden yazmayı düşünüyorum.

Site genelinde tutarlı URL yapıları uygulayın

URL yapılarının sayfanın içeriğini net bir şekilde iletmesi gerekir. İşte URL yapısını geliştirmenin pratik yolları:

• Açıklayıcı ama özlü olun. www.example.com/product12345 gibi bir URL kullanmak yerine www.example.com/blue-denim-jacket kullanın.
• Kelimeleri ayırmak için kısa çizgiler kullanın (yukarıdaki gibi).
• İlgili anahtar kelimeler kullanın. Örneğin, yeşil çayın faydaları hakkında bir sayfa için www.example.com/green-tea-benefits.
• www.example.com/products/for-kids/boys gibi mantıksal bir hiyerarşiyi koruyun, ancak ileri eğik çizgilerin devam ettiği derin iç içe geçmelerden kaçının.
• Bir URL yapısı seçtikten sonra, bunu tüm web sitesinde tutarlı tutun. Bu, Google'ın taramasını kolaylaştırır.
• Küçük harf kullanın.

Kullanıcı amacını göz önünde bulundurarak yazın

Yapay zeka ve makine öğrenimi, kullanıcıların neden arama yaptıklarını anlamak için onların yerine geçmeye odaklanırken, web sitelerinin de aynı şekilde kullanıcı niyetini metinlerine yansıtması gerekecek.

Anahtar kelime doldurma hiçbir zaman kabul edilebilir bir uygulama olmamıştır. Ahlaki açıdan en bilinçli yazarların bile içeriği gözden geçirmesi ve hedef kitlenin özel ihtiyaçlarına ve sorgularına hitap edip etmediğini kontrol etmesi gerekecektir. Amaç nedir? Geleneksel SEO en iyi uygulamalarını basitçe takip eden metinlerden kaçının.

İşletme sahipleri ve pazarlama ekipleri işe ilgili içerikler oluşturarak ve bunları mümkün olduğunca kapsamlı ve ayrıntılı hale getirerek başlamalıdır.

Herhangi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanılarak bulunabilecek, kullanıcılarla ilgili bir dizi sorguyu kapsayacak şekilde bir konunun tüm yönlerini ele almaya çalışın.

(Resim kaynağı)

Ancak, yalnızca paragraflara ayrılmış metin blokları yazmaya odaklanmayın. Bilgileri yaratıcı ve mantıklı bir şekilde sunmak için listeleri, açılır menüleri, tabloları ve SSS'leri kullanın.

Yazılarınız insanların nasıl konuştuğunu ve soru sorduğunu yansıtmalıdır. Yapay zeka içeriği bu süreci hızlandırabilir, ancak iyi içerik yine de uzman gözetimine ihtiyaç duyar.

Mobil web sitesine öncelik verin

2018 yılında Canonicalized tarafından yapılan bir araştırma, en popüler bir milyon web sitesinin neredeyse dörtte birinin mobil cihazlar için optimize edilmediğini ortaya koydu.

Çoğu içerik yönetim sistemi varsayılan olarak mobil uyumlu web sitesi şablonları sunarken 2018'de bu kadar çok işletmenin mobil uyumluluk konusunda hala geride kalması şaşırtıcı.

Başka bir deyişle, bu durum en zayıf işletmelere bile mobil uyumlu bir tasarıma sahip olmamak için hiçbir bahane bırakmıyor.

Sahip olmaya değer her web sitesi duyarlı bir tasarıma, yani ekran boyutuna ve cihaza bağlı olarak kendini yeniden düzenleme yeteneğine sahip olmalıdır. Akılda tutulması gereken belirli şeyler şunlardır:

• Açılır pencerelerin de duyarlı ve ekran boyutuna uyarlanabilir olduğundan emin olun.
• Web sitesinde yapılan tüm güncellemelerin mobil versiyona yansıtıldığından emin olun.
• Uygun boyutta düğmeler (metni okumak için yakınlaştırmak gerekmemelidir).
• Kullanımı kolay navigasyon menüleri.

Sitenizin mobil uyumlu olup olmadığından emin değilseniz, web sitenizi değerlendirmek için Google'ın mobil uyumlu test aracını kullanın.

İngilizce düzenleme ve redaksiyon hizmetlerinde lider olan Wordvice, mobil tasarımına öncelik veren bir web sitesi için harika bir örnektir.

(Resim kaynağı)

Wordvice, içeriğinin mobil cihazlarda kusursuz bir şekilde görüntülenmesini sağlayarak kullanıcılara temiz ve sezgisel bir gezinme deneyimi sunuyor.

Toparlıyorum

Noel'de işler kaçınılmaz olarak sakinleşirken, kullanıcılar için kötü sayfa deneyimlerinden kaçınmaya yönelik değişiklikleri uygulamaya başlamak için harika bir fırsat.

Bir sitenin Google arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini anlamak için Google Search Console 'u kontrol edin ve 2024'e hazır olduğunuzdan emin olmak için kontrol listemizi kullanın.

Daha fazla yardım için SEO strateji kılavuzlarımıza göz atın. İşte 2024'teki çevrimiçi başarınız!