2022'de E-ticaret Bağlantı Oluşturmanızı Başarılı Kılmanın 6 Yolu

Giriş

Link oluşturma SEO'nun en önemli yönlerinden biridir. Google'da üst sıralarda yer almak için, özellikle de rekabetçi bir sektörde, yüksek kaliteli web sitelerinden sitenize geri dönen bağlantılara sahip olmanız gerekir. Ancak Google algoritmasında yıllar içinde yapılan pek çok değişiklik nedeniyle, 2022'de hangi bağlantı kurma taktiklerinin işe yarayacağını bilmek zor olabilir.

Pazarlamacıların %80 'i marka mention'larının organik arama sıralamalarını etkilediğine inanıyor ve son yıllarda link inşası hala Google algoritmasında sıralama kriterlerine sahip. Bu yüzden link oluşturma stratejinizi bugünden oluşturmanız gerekiyor.

Bu blog yazısında, 2022 yılında e-ticaret web siteniz için başarılı bir şekilde bağlantı oluşturmanın altı yolunu paylaşacağız. Bu yüzden bir adım önde olun ve bu stratejileri bugün uygulamaya başlayın!

1. Bağlanabilir İçerik Varlıkları Oluşturun

Bağlantı oluşturmanın en etkili yollarından biri bağlantı verilebilir içerik varlıkları oluşturmaktır. Bilgilendirici blog yazıları, infografikler, e-kitaplar ve diğer içerik türlerini oluşturarak diğer web sitesi sahiplerine bağlantı verebilecekleri bir şey sunmuş olursunuz. Bu yalnızca bağlantı oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda trafik çekmenize ve potansiyel müşteriler oluşturmanıza da yardımcı olur.

İçeriğinizin bağlantı almaya değer olduğundan emin olmak için, alanınızla ilgili bilgilendirici ve ilgi çekici parçalar oluşturmaya odaklanın. Başka bir deyişle, yalnızca backlink almak için bir blog yazısı yazmayın. Bunun yerine, hedef kitlenize gerçekten yardımcı olacak ve okuyucularıyla paylaşmak isteyecekleri bir şeyler yazın.

Bağlanabilir içerik varlıkları oluşturan e-ticaret mağazalarından birkaç örnek aşağıda verilmiştir:

• Made in CookWare: Ahrefs'e göre e-ticaret sitesinin aylık ziyaretçi sayısı 35.000'in üzerinde, değeri 17.800 dolar ve 31.000'in üzerinde anahtar kelimede sıralamada yer alıyor. Made in CookWare, trafik ve organik backlink çeken aktif bir bloga sahip. Buna ek olarak, Bon Appetit, The Spruce Eats, Wired ve Business Insider gibi nişten ilgili yüksek DR web sitelerinden geri bağlantıları var.
• Nordstrom.com: e-Ticaret devi Nordstrom, bağlantı kurulabilir içerik varlıklarının nasıl oluşturulacağını bilen şirketlere harika bir örnektir. Bloglarında moda, güzellik ve yaşam tarzı konularında "Yürüyüşün Temelleri" gibi bilgilendirici yazılar yer alıyor: Yürüyüşe Çıkarken Ne Giymeli ve Yanınıza Almalısınız" ve "Bir Uzman Gibi Masa Nasıl Hazırlanır?" gibi moda, güzellik ve yaşam tarzı konularında bilgilendirici yazılar içeriyor. Blog yazılarına ek olarak, e-Kitaplar, infografikler ve diğer içerik türlerinden oluşan kapsamlı bir koleksiyona da sahipler.

(Kaynak)

Bu e-ticaret mağazaları, bilgilendirici ve ilgi çekici içerikler oluşturarak bağlantı kurma çabaları için güçlü bir temel oluşturmuştur. Sonuç olarak, yalnızca bağlantı verecekleri bir şeye sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda diğer insanların kitleleriyle paylaşmak isteyeceği içerikler de üretiyorlar. Ayrıca, yüksek kaliteli içerikle organik geri bağlantılar çekme şansı elde edersiniz, bu nedenle kesinlikle önce içerik kalitesi üzerinde çalışmaya başlamanız gerekir.

E-ticaret mağazalarına geri bağlantı oluşturmak, özellikle de belirli ürünlere bağlantı oluşturmak istiyorsanız, zor bir iş olabilir. Çoğu web sitesi, özellikle de ürünleri bizzat kullanmamışlarsa, ürün sayfalarına bağlantı oluşturma fikrinden hoşlanmaz. Bu nedenle değerli ve bilgilendirici blog yazıları yazmak yüksek getiri sağlayabilir. İşletmeniz için yüksek e-ticaret dönüşüm oranları getiren en önemli sayfalara "bağlantı suyu" paylaşmak için ilgili ürün sayfalarına dahili bağlantılar oluşturduğunuzdan emin olun.

2. Sosyal Yardım için İlgili Potansiyel Müşteri Listesi Oluşturun

Bir bağlantı kurma stratejisi uygulamanın çok sayıda yolu vardır ve öncelikle e-ticaret işletmeniz için hangi taktiği kullanacağınızı belirlemeniz gerekir.

Örneğin, " gökdelen tekniği"ni uygulayabilirsiniz; bu, Google'da ilk sırada kendi alanınızla ilgili bir makale bulmanız ve bu bir numaralı konumu geçmek için aynı anahtar kelimede daha iyi içerik yazmak için elinizden geleni yapmanız anlamına gelir. Ayrıca konuk gönderimi, bağlantı alışverişi, listicle mention'ları ve kırık bağlantı oluşturma yöntemlerini de kullanabilirsiniz. İşletmeniz için işe yarayan etkili bir bağlantı kurma stratejisi bulmadan önce biraz deneme yapmanız gerekir.

Bir bağlantı kurma stratejisi oluşturduktan sonra, sıra otorite web sitelerinden alakalı geri bağlantılar oluşturmaya gelir. Genellikle, bağlantı kurma erişimi uygun bir potansiyel müşteri listesi oluşturmakla başlar. Bu şekilde, içeriğinize bağlantı verme olasılığı en yüksek web sitelerini hedefleyebilirsiniz.

Web sitelerinin listesine sahip olduğunuzda ilgili e-postalarını bulmanız gerekir. Piyasadaki çok sayıda araç, birinin e-posta adresini bulmanıza yardımcı olur, ancak e-posta adresini bulduktan sonra, geçerli olup olmadığını bilmek iyidir.

Bir e-posta adresiniz olduğunda potansiyel müşterinin e-postanızı alıp almayacağını asla bilemezsiniz. E-posta adresi yanlış veya eski olduğu için başarısız olabilir. Bu nedenle, e-posta doğrulama araçlarını kullanarak e-posta adresinin doğru olup olmadığını her zaman kontrol etmelisiniz.

Son olarak, her web sitesindeki karar mercilerini belirleyin. Bu kişiler bağlantı talebinizi onaylama veya reddetme yetkisine sahiptir.

Peki bir şirketteki karar vericiler nasıl bulunur? Google ve LinkedIn ile başlayın. LinkedIn'de bir şirket profili bulduğunuzda, çalışanlarının listesini ve pozisyonlarını kontrol edebilirsiniz. Backlink oluştururken, en alakalı pozisyonlar, içerik yöneticisi, editör, pazarlama müdürü ve benzeri gibi web sitesinin içeriğiyle bağlantılı kişiler olacaktır. Şirket küçükse, kurucuların genel e-posta adresi veya iletişim bilgileri de işe yarayabilir.

Bir potansiyel müşterinin adını ve şirket web sitesini öğrendikten sonra, iletişim bilgilerini bulmak için e-posta bulma araçlarından birini kullanabilirsiniz.

İlgili bir potansiyel müşteri listesi oluşturarak, sosyal yardım çabalarınızı içeriğinize bağlantı verme olasılığı en yüksek web sitelerine odaklayabilirsiniz. Bu size zaman kazandıracak ve başarı şansınızı artıracaktır.

Potansiyel müşteri adaylarından oluşan bir listeye sahip olduğunuzda, sıra onlara ulaşmaya gelir. Sosyal yardım e-postanızın amacı onların dikkatini çekmek ve bir konuşma başlatmalarını sağlamak olmalıdır. Bu konu hakkında daha sonra daha detaylı konuşacağız.

3. Bağlantısız Marka Bahsetmelerini Bulma

Bağlantı oluşturmanın bir diğer etkili yolu da bağlantı verilmemiş marka bahsini bulmaktır. Bu, bir kişinin kendi web sitesinde markanızdan bahsetmesi ancak sitenize bağlantı vermemesidir.

Bu bahsetmeleri bulmak için Mention, Ahrefs Alerts veya Google Alerts gibi bir araç kullanabilirsiniz. Bu hizmetler, markanızdan çevrimiçi olarak bahsedildiğinde sizi bilgilendirecektir.

Ahrefs Alert aracının sevdiğim yanı, marka adını belirleyebilmeniz ve dil, alan adı derecelendirmesi ve trafiği seçebilmeniz. Bu şekilde, dikkatinizi çekmeyen düşük DR'li sitelerden markanızdan bahsedenleri temizlemiş oluyorsunuz.

Bağlantı verilmemiş bir söz bulduğunuzda, web sitesi sahibine ulaşın ve sitenize bağlantı vermelerini isteyin. Bu, ilgili web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar almanın kolay bir yoludur.

Bağlantısız marka bahsini bularak e-ticaret mağazanıza hızlı ve kolay bir şekilde bağlantı oluşturabilirsiniz.

Potansiyel bağlantısız bahsedenleri bulmanın hızlı bir yolu, Ahrefs İçerik Gezgini'nde bir marka adı araması yapmaktır. Sorgu şu şekilde görünebilir:

Makalede tam olarak bahsedilen kelimeyi aradığınız için_ " "_ içine bir marka adı varyasyonu eklediğinizden emin olun. Alan adlarını Etki Alanı Derecelendirmesi (DR), web sitesi trafiği, dil vb. ile filtreleme gibi veri temizleme miktarını azaltacak gelişmiş filtreler kullanabilirsiniz. "Highlight Unlinked" özelliğini kullanmayı ve bir markanın alan adını yazmayı unutmayın. Bu şekilde, tüm bağlantısız bahsedenler için vurgulanmış sonuçlar elde edeceksiniz. Daha sonra, dışa aktarma özelliğini kullanabilir ve yalnızca bağlantısız bahsedenleri dışa aktarabilirsiniz, bu da listenizdeki gereksiz verileri temizleyecektir.

Listeyi dışa aktardıktan sonra tüm sayfaları manuel olarak kontrol etmenizi öneririz, çünkü Ahrefs bağlantı verilmemiş bahsedenler konusunda %100 doğru değildir. Size zaten bağlantı vermiş olan birine ulaşıp size bağlantı vermesini istemeyi kesinlikle istemezsiniz. Büyük listeleri manuel olarak kontrol etmek uzun bir süreç gibi görünse de dönüşüm oranları oldukça yüksektir, bu nedenle uğraşmaya değer.

4. Kişiselleştirilmiş Soğuk E-postalar Yazın

İlgili potansiyel müşterilerden oluşan bir liste oluşturduktan sonra, sosyal yardıma başlama zamanı gelmiştir. Burada başarının anahtarı kişiselleştirilmiş soğuk e-postalar yazmaktır.

Kişiselleştirilmiş bir e-posta, araştırmanızı yaptığınızı ve alıcıyla bir ilişki kurmakla ilgilendiğinizi gösterir. Genel ve spam içerikli sosyal yardım e-postalarından kaçınmak önemlidir, çünkü bunlar yalnızca daha fazla reddedilmeye yol açacaktır. Zamandan tasarruf etmek ve süreçleri otomatikleştirmek için sosyal yardım e-posta şablonlarına sahip olsanız da, bunları alıcınıza göre geliştirdiğinizden emin olun. Bu amaçla, süreci daha verimli hale getirmek için bir cümle yeniden yazma aracı kullanışlı olabilir.

(Kaynak)

Kişiselleştirilmiş bir soğuk e-posta yazmak için:

1. Kendinizi tanıtarak ve alıcıyı nasıl bulduğunuzu açıklayarak başlayın.
2. E-ticaret mağazanız ve bağlantı kurma hedefleriniz hakkında kısa bir genel bakış sağlayın.
3. Potansiyel müşteri için değerli olacağını düşündüğünüz belirli bir içerikten bahsedin ve bu içeriğe bağlantı vermek isteyip istemeyeceklerini sorun.

Potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekecek buz kırıcılar kullanın. Buz kırıcı, e-postanızı kişiselleştirmek ve soğuk olmaktan çıkarmak için kullanabileceğiniz video gibi bir içerik parçasıdır. Ulaştığınız şirketi araştırdığınızı gösteren birkaç cümle olabilir. Şirketin sosyal medya hesaplarını veya çalışanlarıyla yapılan röportajları araştırarak işe başlayabilirsiniz.

Ayrıca, potansiyel müşterilere makalenizin/rehberinizin onlara nasıl değer katabileceğini açıklayacak kelimeler bulmanız gerekir. Okuyucuyu bağlamak için uygun konu satırları, e-posta CTA'sı ve e-posta imzası kullanın.

Kişiselleştirilmiş soğuk e-postalar yazmak için zaman ayırdığınızda, olumlu yanıtlar alma ve diğer e-ticaret mağazası sahipleriyle kalıcı ilişkiler kurma olasılığınız artacaktır.

5. Sosyal Yardım Sırasını Otomatikleştirin

Artık ilgili bir potansiyel müşteri listesi oluşturduğunuza ve kişiselleştirilmiş soğuk e-postalar yazdığınıza göre, sosyal yardım kampanyanızı başlatmanın zamanı geldi. Burada başarının anahtarı, erişim dizinizi otomatikleştirmektir.

Otomatik bir sosyal yardım dizisi, zaman içinde otomatik olarak gönderilen önceden yazılmış bir dizi e-postadır. Bu, her bir e-postayı manuel olarak göndermeden potansiyel müşterilerinizle iletişim halinde kalmanızı sağlar.

Soğuk e-posta erişiminizi otomatikleştirmenin birkaç farklı yolu vardır. Otomasyon araçları, doğrudan e-posta hesabınızdan otomatik e-postalar oluşturmanıza ve göndermenize olanak tanır. Erişim dizinizi otomatikleştirmek, özellikle 100'den fazla e-posta gönderdiğinizde size çok fazla zaman ve enerji kazandıracaktır. Ancak, kalitenin her zaman nicelikten üstün olduğunu unutmayın, bu nedenle bu ay kaç e-posta gönderdiğinizi düşünmek yerine e-postalarınızın kişiselleştirilmesine daha fazla odaklanmanız gerekir.

6. Sektörünüzdeki Etkileyiciler ve Bağlantı Kurucularla Bağlantı Kurun

Bağlantı oluşturmanın en iyi yollarından biri, sektörünüzdeki influencer'lar ve bağlantı oluşturucularla bağlantı kurmaktır. Bu kişiler geniş bir kitleye sahiptir ve içeriğinizi tanıtmanıza yardımcı olabilirler.

Bu kişilerle bağlantı kurmanın birkaç farklı yolu vardır. Bunlardan ilki konferanslara ve etkinliklere katılmaktır. Bu, insanlarla yüz yüze tanışmak ve ilişkiler kurmak için harika bir yoldur.

Influencer'larla bağlantı kurmanın bir başka yolu da onları sosyal medyada takip etmek ve içerikleriyle etkileşime geçmektir. Bu, bir ilişki kurmaya başlamanıza ve onların radarına girmenize yardımcı olacaktır.

(Kaynak)

Son olarak, influencer 'lara doğrudan e-posta veya sosyal medya aracılığıyla da ulaşabilirsiniz. Bu, dikkatlerini çekmek ve bir sohbet başlatmak için harika bir yol olabilir.

Bir e-ticaret girişimcisi olarak, ürününüzü bir influencer'a inceleme için sunabilir ve bir influencer için ücretsiz numuneler ve takipçileri için bir hediye olarak sağlayabilirsiniz. Ancak, elbette, çoğu büyük influencer bu tür bir işbirliği için para isteyecektir.

Bununla birlikte, 10 binden az takipçisi olan mikro etkileyiciler sadece bir hediye karşılığında ürününüzü incelemeyi kabul edecektir. MeltWater araştırmaları, ücretsiz numunelerin mikro influencer'lara reklam için ödeme yapmanın en yaygın yöntemi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, küçük takipçilere sahip influencer'lar yerel toplulukları sayesinde önemli bir etkiye sahiptir.

Toparlıyorum

E-ticaret web sitenizin bağlantı kurma potansiyelini ve bunun sonucunda satışları artırmak için bağlantı kurulabilir içerik varlıkları oluşturmanız en iyisi olacaktır. Bu, hedef kitlenizle alakalı ve diğer yayıncılar için değerli olan yüksek kaliteli içerik geliştirmek anlamına gelir.

Bu varlıkları oluşturduktan sonra, bunları paylaşması muhtemel web sitelerinden oluşan bir potansiyel müşteri listesi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Ardından, varlığınızı tanıtan ve bağlantı isteyen kişiselleştirilmiş soğuk e-postalar yazın. Son olarak, yeni içeriğinizi duyurmakla ilgilenebilecek influencer'larla bağlantı kurun.

E-ticaret bağlantı oluşturmada yeni yaklaşımlarla oynamaktan korkmayın; önemli olan, stratejinizi geliştirmeye devam edebilmek için sonuçları sürekli olarak test etmek ve ölçmektir. E-ticaret bağlantı kurma çalışmalarınızda en başarılı olan taktikler hangileri? Aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın.