Como as pesquisas sem clique estão reformulando as estratégias de SEO em 2025

Introdução

Os resultados de pesquisa costumavam terminar em um clique. Alguém digitava uma consulta, encontrava um link e visitava um site. Essa cadeia simples construiu a web moderna, o tráfego, as conversões e indústrias inteiras em torno do que as pessoas clicavam a seguir.

Agora, essa cadeia está se rompendo.

O que “Zero-Click” realmente significa

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Uma pesquisa zero-click acontece quando o usuário obtém uma resposta diretamente da página de resultados da pesquisa. Não há necessidade de visitar a fonte. Previsão do tempo, resultados esportivos, fatos rápidos e até mesmo guias passo a passo agora aparecem dentro da interface do Google. Os resultados de voz fazem a mesma coisa: eles dão uma resposta, não uma fonte.

Para os profissionais de marketing, isso é um progresso e um problema. A pergunta do pesquisador é satisfeita, mas a marca que forneceu a informação nunca recebe a visita. É SEO sem recompensa.

É uma mudança que exige um novo pensamento. A classificação ainda é valiosa, mas não é mais tudo. Visibilidade, formato e engajamento antes do clique agora fazem parte da estratégia. Alguns profissionais de SEO chamam isso de “otimização pré-clique”.

Esse tipo de adaptação reflete o que vimos em outros setores. Os sites de jogos, por exemplo, aprenderam a equilibrar conteúdo e engajamento antes da conversão. Os cassinos online agora se concentram em páginas informativas que explicam a jogabilidade e o conteúdo de segurança que o Google pode exibir diretamente. Por exemplo, o CasinoBeats publicou um guia detalhado sobre cassinos nos Estados Unidos que tem uma boa classificação não apenas por palavras-chave, mas também pela visibilidade de rich snippets. A conclusão é clara: não se trata mais do clique, mas de ser a resposta.

Por que o zero-click continua crescendo

Existem três fatores principais por trás do aumento do comportamento zero-click. Primeiro, o próprio SERP do Google evoluiu. Com snippets em destaque, caixas “As pessoas também perguntam” e visões gerais de IA, a plataforma agora tenta resolver a consulta dentro de seus próprios resultados.

Segundo, os usuários ficaram mais impacientes, especialmente em dispositivos móveis. Eles querem respostas instantâneas em vez de percorrer vários sites, e uma única linha de texto geralmente é suficiente para verificações rápidas. Por fim, os resumos de IA e a pesquisa por voz mudaram a forma como as pessoas consomem informações. Os assistentes inteligentes tendem a dar uma resposta, não uma lista, e se essa resposta satisfizer a intenção, a jornada de pesquisa termina antes mesmo que o clique aconteça.

De acordo com o Search Engine Journal, mais da metade das pesquisas no Google em 2024 terminaram sem um clique. A porcentagem continua subindo. Em 2025, isso significa que os relatórios de classificação tradicionais são apenas parte da história.

O que os profissionais de SEO estão fazendo de diferente

Os profissionais de marketing não podem impedir o Google de exibir respostas, mas podem decidir como seu conteúdo aparece nelas. A abordagem vencedora não é mais apenas “ter uma boa classificação”, mas “ocupar um espaço visível”.

Veja o que está funcionando agora:

1. Conteúdo estruturado para snippets: use perguntas naturais, parágrafos curtos e respostas em negrito. Uma única frase com a resposta principal seguida do contexto oferece a melhor chance de aparecer em resultados ricos.
2. Marcação de esquema e entidades: adicionar dados estruturados ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer o significado. O esquema do produto, o esquema de perguntas frequentes e a marcação HowTo podem aumentar drasticamente as taxas de exibição de snippets.
3. Conteúdo visual e de formato misto: imagens, vídeos curtos e infográficos chamam mais atenção “no SERP”. A visão geral da IA do Google geralmente combina snippets visuais, portanto, certifique-se de que sua mídia seja leve e devidamente marcada.
4. Menções à marca além dos links: os resumos da IA do Google são extraídos de fontes confiáveis, não apenas de domínios com backlinks. Nomes de marcas consistentes, citações e biografias de autores agora influenciam a visibilidade.
5. Desempenho e experiência do usuário: páginas que carregam rapidamente, especialmente em dispositivos móveis, retêm os visitantes assim que eles clicam. Os dados do Keyword Finder do Ranktracker mostram que sites com tempos de carregamento mais rápidos ainda superam os concorrentes, mesmo em nichos sem cliques.

Medindo o que você não pode clicar

Acompanhar o desempenho em um mundo onde os cliques estão desaparecendo é complicado. Métricas como CTR estão perdendo importância. Em vez disso, os SEOs estão observando:

• Impressões e profundidade de rolagem no Google Search Console.
• Crescimento da pesquisa de marca (prova de que as pessoas se lembram do seu nome).
• Sinais de engajamento em conteúdo compartilhado nas redes sociais ou indexado por resumos de IA.
• Ocupação do recurso SERP, em quantas consultas você aparece, não apenas onde.

Ferramentas como o SERP Checker da Ranktracker ajudam a visualizar essa disseminação. Você pode ver quando seu conteúdo aparece em um snippet em destaque, em “As pessoas também perguntam” ou na nova caixa de visão geral da IA. O relatório é importante porque revela a exposição, não apenas a classificação.

Moldando a estratégia para a próxima onda

Os profissionais de pesquisa estão começando a pensar menos como escritores e mais como designers de produtos. Em vez de perseguir palavras-chave, eles estão projetando experiências: concisas, legíveis e úteis o suficiente para serem independentes.

Isso também está levando as marcas a plataformas alternativas de visibilidade, como Reddit, YouTube Shorts e comunidades de nicho, onde as conversas ainda impulsionam a descoberta. Dominar o SEO do Reddit tornou-se parte dessa mudança. Entender como os tópicos aparecem nos resultados do Google e como os sinais de engajamento influenciam a visibilidade. A tendência de zero clique não elimina a demanda por informações. Ela apenas muda onde elas são respondidas.

O equilíbrio

O SEO agora parece uma mistura de precisão técnica e instinto narrativo. Você ainda precisa de uma estrutura rastreável, mas também precisa de autenticidade, algo que os algoritmos não podem falsificar.

De acordo com o Guia de Introdução ao SEO do Google, sinais de qualidade como E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiança) são fundamentais para a forma como as visões gerais da IA escolhem quais vozes destacar. Esses mesmos princípios são importantes para além da classificação. Eles determinam quais marcas sobrevivem nos resumos da IA.

Pense nisso desta forma: há dez anos, você queria dominar os cliques. Agora, você quer dominar as menções. Seja um snippet, um cartão de IA ou uma resposta de assistente inteligente, você ganha quando sua marca é a fonte que as pessoas ouvem, mesmo que elas nunca visitem sua página. Pesquisas recentes sobre como as ferramentas de IA estão revolucionando o SEO e o marketing de influência exploram essa mesma mudança.

O caminho à frente

As pesquisas sem cliques não são o fim do SEO. Elas são uma nova versão dele. O foco muda de contar visitantes para ganhar confiança, de visualizações de página para presença. Trata-se de criar conteúdo que ensine, explique e se encaixe nos micromomentos da pesquisa.

Os melhores profissionais de marketing já estão combinando estratégias. SEO técnico para permanecer visível, tom humano para permanecer memorável e análises para rastrear a atenção de novas maneiras. Insights recentes de uma análise do Surfer SEO destacam o mesmo ponto: a adaptabilidade é agora a espinha dorsal da visibilidade.