Quando investir em SEO para páginas de anúncios de emprego

Introdução

Você tem uma vaga de emprego e escreveu uma excelente descrição dela. Você a publica on-line, relaxa e espera que os candidatos comecem a enviar suas candidaturas. Mas então... nada. Nada acontece. Talvez você receba alguns cliques aqui e ali, mas não há tração real nem candidatos fortes.

Parece familiar? Se sim, você não está sozinho. Muitas empresas dedicam muito tempo para escrever anúncios de emprego, mas esquecem que as pessoas precisam encontrá-los para se candidatar. É nesse ponto que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode fazer uma grande diferença.

A otimização de mecanismos de pesquisa não é apenas para publicações em blogs e páginas de vendas, ela pode fazer muito mais do que isso. Na verdade, o SEO é uma das maneiras mais eficazes (mais eficaz do que anúncios pagos) para garantir que suas listas de empregos apareçam onde os candidatos em potencial estão pesquisando. Isso significa Google, quadros de empregos e outras plataformas. É claro que o SEO só funciona se você o utilizar no momento certo e no lugar certo.

Se você quiser saber quando investir em SEO para anúncios de emprego, como fazer isso sem complicar muito as coisas e em quais estratégias se concentrar, continue lendo.

Como o SEO ajuda seus anúncios de emprego a se destacarem

Em resumo, o SEO ajuda mais pessoas certas a verem suas ofertas de emprego, pois faz com que elas apareçam em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa do Google. Por que o Google especificamente? Porque a maioria das pesquisas na Internet é feita no Google.

Fonte

Quando alguém procura um emprego no Google ou em um quadro de empregos, a plataforma usa sinais diferentes para decidir quais anúncios devem ser exibidos primeiro. Se o seu anúncio de emprego não estiver otimizado, ele poderá ser enterrado sob dezenas de outros anúncios, independentemente de a oportunidade ser excelente.

É por isso que você precisa de SEO, e é aí que ele faz toda a diferença. O SEO envia os sinais certos para a plataforma, para que ela tenha uma classificação mais alta. Esse processo inclui o uso das palavras-chave corretas (como cargo, habilidades e localização) para que a listagem corresponda ao que as pessoas estão digitando nas barras de pesquisa.

Os metadados, como o título e a descrição da página, também informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua postagem. Os dados estruturados, como o esquema JobPosting, ajudam o Google a entender sua listagem e exibi-la em um formato mais rico, como mostrar o salário ou o nome da empresa diretamente nos resultados da pesquisa.

Quando tudo isso é feito corretamente, seu anúncio de emprego vai se destacar.

Fonte

Os anúncios otimizados recebem muito mais cliques, são notados com muito mais frequência e as pessoas geralmente os leem até o fim. Isso significa que você não precisa contar apenas com anúncios pagos para alcançar candidatos mais qualificados.

Qual é o momento certo para se concentrar em SEO para anúncios de emprego?

O momento certo é antes de a vaga ser publicada, especialmente se você quiser alcançar tipos específicos de candidatos. O SEO funciona melhor quando faz parte do seu planejamento, e não apenas quando é adicionado posteriormente.

Isso é ainda mais importante quando se está tentando contratar para funções difíceis de preencher. Por exemplo, se estiver recrutando para vagas de neurocirurgião ou outros cargos altamente especializados, é preciso começar com SEO com bastante antecedência.

Isso se deve ao fato de funções como essas atraírem um número menor de candidatos, mas altamente direcionados. O mesmo vale se você estiver abrindo um novo departamento ou se estiver expandindo para um novo local. Se você otimizar suas listas de empregos com antecedência, atrairá pessoas qualificadas mais rapidamente.

Você também deve investir em SEO quando o tráfego estiver baixo ou quando os candidatos estiverem fora do alvo. Ambos são sinais de que seu anúncio de emprego não está sendo visto pelas pessoas certas. Contratações sazonais ou ciclos específicos de um determinado setor também são momentos para agir.

Fonte

O que é facilmente perceptível é que os candidatos tendem a pesquisar mais ativamente durante determinados meses ou até mesmo dias; por exemplo, um estudo da Bright.com (citado no ABC news) mostrou que a maioria dos candidatos a emprego (37%) se inscreve em uma terça-feira, enquanto a menor quantidade (~5%) se inscreve em um sábado.

Portanto, se você publicar uma vaga de emprego sem cuidar do SEO durante esse período, é improvável que receba muitos cliques.

4 maneiras de otimizar as páginas de anúncios de emprego para melhorar o SEO

Aqui estão quatro técnicas simples que farão uma grande diferença no desempenho de suas páginas de trabalho:

1. Use títulos ricos em palavras-chave e descrições

Os candidatos pesquisam usando palavras simples e diretas. É por isso que você deve evitar títulos internos ou jargões que façam sentido apenas para você e seus colegas. Use títulos de cargos claros que incluam a função, o nível e o local. Por exemplo, "Gerente de Marketing Sênior, Chicago" é uma boa opção. Na descrição do cargo, repita os termos-chave naturalmente para que os mecanismos de pesquisa possam entender do que se trata o anúncio.

Basicamente, coloque-se na mente do candidato e pense em como ele procuraria o emprego. Em seguida, use essas palavras.

2. Estruture anúncios de emprego com formatação clara

A forma como o anúncio de emprego é apresentado é quase tão importante quanto o conteúdo. Organize as seções com títulos, use marcadores para as principais responsabilidades e requisitos e faça parágrafos curtos para facilitar a leitura.

O Google e outros mecanismos de busca (por exemplo, Bing, Yahoo, DuckDuckGo etc.) procuram estrutura quando classificam as páginas, assim como os candidatos em potencial. Um layout limpo e legível aumenta a probabilidade de o anúncio ser exibido e lido. De fato, uma análise estatística feita pela Loopex Digital mostrou que 84,6% das pessoas preferem um site com visual limpo e organizado. Além disso, 94% de todas as primeiras impressões estão relacionadas ao design (de preferência simplista).

Fonte

3. Implementar dados estruturados

Os dados estruturados são o que ajuda os mecanismos de busca a entender melhor sua listagem de empregos. Adicione o esquema JobPosting ao código da sua página e você permitirá que plataformas como o Google obtenham detalhes importantes diretamente nos resultados de pesquisa.

Isso melhora a visibilidade e ajuda o seu emprego a aparecer em seções especializadas, como o Google for Jobs. Isso não altera a aparência de sua página para os visitantes, mas fornece aos mecanismos de pesquisa o que eles precisam para classificar adequadamente sua listagem.

4. Otimize a velocidade da página e a capacidade de resposta dos dispositivos móveis

Se a sua página de emprego demorar muito para carregar ou não tiver uma boa aparência em um telefone, a maioria das pessoas a abandonará sem ter lido nada. Isso prejudica seu SEO e suas chances de conseguir bons candidatos.

Fonte

Certifique-se de que sua página carregue rapidamente e ajuste-a para se adequar ao tamanho de qualquer tela.

PERGUNTAS FREQUENTES

O SEO ainda é importante se eu publicar em fóruns de empregos como o LinkedIn?

É verdade. Embora os painéis de empregos como o LinkedIn e o Indeed tenham um forte tráfego interno e seu próprio SEO, você ainda deve otimizar as listagens em seu próprio site para melhorar a visibilidade e aumentar as candidaturas diretas.

Quanto tempo leva para ver os resultados de SEO para anúncios de emprego?

Você não deve esperar ver resultados da noite para o dia. Normalmente, leva de 2 a 6 semanas para ver uma diferença perceptível no tráfego, mas isso depende da força do seu site, da competitividade das palavras-chave e da frequência com que você atualiza o site. O mais importante é manter a consistência, pois os pequenos aprimoramentos se acumulam com o tempo.

Conclusão

Você quer que sua listagem de empregos alcance as pessoas certas, mas apenas escrever uma boa descrição não é suficiente. É preciso garantir que ela realmente apareça nos lugares onde as pessoas estão procurando. A boa notícia? Não é tão difícil fazer isso porque o SEO fará todo o trabalho pesado.

Portanto, da próxima vez que você estiver prestes a publicar um anúncio de emprego, dedique um minuto para ajustar, marcar e ajustar o anúncio para pesquisa. Você não precisa ser um especialista em SEO para fazer isso, basta saber o que funciona e como. E esperamos que, depois de ler este artigo, você saiba.