Introdução
Uma das primeiras perguntas que os criadores de conteúdo fazem ao buscar parcerias com marcas no Instagram é: "Quanto devo cobrar por uma publicação patrocinada?" A resposta depende muito de seu número de seguidores, mas também da taxa de engajamento, do nicho, da qualidade do conteúdo e do poder de compra de seu público. Aqui está um detalhamento das taxas de patrocínio típicas do Instagram por nível de seguidores, além dos fatores que o ajudam a maximizar seu valor.
Benchmarks de patrocínio do Instagram por número de seguidores
Nano-influenciadores (1.000 a 10.000 seguidores)
-
Tarifa típica: US$ 50 a US$ 250 por postagem
-
Os nanoinfluenciadores oferecem alto engajamento e autenticidade, o que as marcas adoram, especialmente para campanhas locais, de nicho ou microdirecionadas.
Microinfluenciadores (10.000 a 50.000 seguidores)
-
Tarifa típica: US$ 250 a US$ 750 por postagem
-
Com um público mais forte, mas ainda com grande envolvimento, os microinfluenciadores são muito procurados por marcas de pequeno e médio porte.
Influenciadores de nível intermediário (50.000 a 100.000 seguidores)
-
Tarifa típica: US$ 750 a US$ 1.500 por postagem
-
Os influenciadores de nível médio podem obter taxas mais altas para publicações e Stories, especialmente em nichos premium (tecnologia, moda, fitness).
Macroinfluenciadores (100.000 a 500.000 seguidores)
-
Tarifa típica: US$ 1.500 a US$ 5.000 por postagem
-
Com públicos grandes e diversificados, os macroinfluenciadores geralmente negociam pacotes (posts, Stories, Reels) com as marcas.
Mega-influenciadores (mais de 500.000 seguidores)
-
Tarifa típica: de US$ 5.000 a US$ 20.000 ou mais por postagem
-
Mega-influenciadores e celebridades podem exigir taxas de alto nível, às vezes chegando a mais de US$ 100.000,00 por uma única publicação, se o público deles for altamente engajado e valioso.
Fatores que afetam as taxas de patrocínio
-
Taxa de engajamento: Os criadores com alto engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) geralmente cobram mais do que aqueles com públicos maiores, mas menos ativos.
-
Nicho: Os nichos premium - finanças, tecnologia, luxo, viagens - podem dobrar ou triplicar as tarifas padrão.
-
Formato do conteúdo: Conteúdo de vídeo, Reels e posts em carrossel geralmente custam mais do que imagens simples.
-
Localização do público: Os públicos dos EUA, Reino Unido, Canadá e Europa Ocidental comandam CPMs mais altos do que os públicos de regiões com gastos menores com anúncios.
-
Direitos de uso e exclusividade: Se as marcas quiserem usar seu conteúdo em seus anúncios ou solicitar exclusividade, você poderá cobrar um valor extra.
Dicas de negociação para criadores
-
Não subestime: Use suas análises para comprovar o engajamento e o valor do público.
-
Empacote suas ofertas: Agrupe posts, Stories e Reels para obter taxas gerais mais altas.
-
Peça mais com provas: Mostre estudos de caso ou resultados anteriores de outras marcas.
-
Revise os contratos: Certifique-se de que os termos de exclusividade, direitos de conteúdo e resultados estejam claros.
Maximizando seu potencial de patrocínio
-
Use ferramentas de análise como o Ranktracker para mostrar às marcas os dados de seu público-alvo e as tendências de desempenho.
-
Concentre-se no envolvimento e na comunidade, não apenas nos números brutos de seguidores.
-
Atualize regularmente seu kit de mídia com estatísticas recentes e estudos de caso.
-
Crie relacionamentos de longo prazo com as marcas, o que geralmente leva a acordos de patrocínio mais altos e recorrentes.
Conclusão
As taxas de patrocínio do Instagram aumentam com o número de seguidores, mas os criadores que se concentram no engajamento, no conteúdo premium e na negociação profissional podem, muitas vezes, ganhar mais do que as referências do setor. Ao compreender seu valor e usar plataformas de análise como o Ranktracker, você pode precificar sua influência com confiança e aumentar sua renda por meio de parcerias com marcas.
