Introdução
Em média, mais de 90% das empresas usam a mídia social. A concorrência é acirrada na Internet, e o tempo de atenção é curto. Isso significa que você corre o risco de perder muito se não estiver entre as primeiras opções em uma classificação de mecanismo de pesquisa.
Como resultado, os insights estratégicos são mais importantes do que nunca em 2025. Para escolher quais métricas de SEO são mais adequadas para sua empresa, seu plano deve ser bem pensado! Continue lendo para saber mais sobre isso e descobrir as etapas para fazer a escolha certa e impulsionar o crescimento dos negócios.
1. Alinhe as métricas com as metas de sua empresa
Cada empresa tem objetivos exclusivos e deve monitorar métricas diferentes para refletir essas metas. Aqui estão dois exemplos disso:
- Uma empresa de comércio eletrônico: A meta principal pode ser maximizar a receita do tráfego de pesquisa orgânica. A principal métrica a ser rastreada aqui é a receita orgânica por página de destino. Essa empresa pode usar o Google Analytics para atribuir as vendas a páginas de destino específicas que receberam tráfego orgânico.
- Uma empresa de encanamento local: As empresas locais baseadas em serviços podem estar mais interessadas em monitorar a classificação de seus serviços para consultas específicas da região, como "encanador de emergência em [cidade]". Uma métrica adequada para rastrear é a classificação de palavras-chave locais.
Isso prova que você não deve perseguir métricas de vaidade que não contribuem muito para o crescimento real. Para alinhar os KPIs (indicadores-chave de desempenho) de SEO com o funil de vendas, você deve primeiro definir os estágios do funil de vendas**.** Divida a jornada do cliente em três partes: conscientização, consideração e conversão. Em seguida, mapeie as métricas de SEO em cada estágio**.
1. estágio de conscientização: O objetivo é atrair novos visitantes e criar visibilidade da marca. Aqui, você precisa trabalhar na percepção da marca. Acompanhe as impressões (por meio do Google Search Console), compare o tráfego de marca com o tráfego sem marca e monitore os novos usuários do crescimento orgânico. 2: Envolva os usuários e crie confiança. Monitore os níveis de interesse deles rastreando a duração da sessão, as páginas por visita, a profundidade da rolagem e a taxa de rejeição. 3: Agora você precisa monitorar os resultados comerciais. Monitore os preenchimentos de formulários, as inscrições em testes e as compras para acompanhar a conclusão da meta.
Essa abordagem ajudará a tornar seus objetivos concisos, permitindo que você escolha as métricas mais adequadas com facilidade.
2. Acompanhe as principais métricas de SEO
Foto cedida por Unsplash
O sucesso do SEO depende de uma base tecnicamente sólida. As principais métricas de SEO compõem essa base; elas tornam seu site acessível, rápido e indexável. Vamos ver quais são essas métricas e como você pode aproveitá-las ao máximo.
- Rastreabilidade e indexabilidade: A rastreabilidade garante que os mecanismos de pesquisa possam acessar seu site, enquanto a indexabilidade permite que sua página apareça nos resultados de pesquisa. Use o Google Search Console para encontrar URLs bloqueados, tags noindex, erros de rastreamento e problemas com o robots.txt. A correção desses impasses pode ajudá-lo a manter a visibilidade total nas pesquisas.
- Usabilidade em dispositivos móveis: A maioria das pessoas acessa sites usando seus telefones. É aqui que entra a indexação mobile-first; seu site deve funcionar perfeitamente em telas menores. Use o relatório de usabilidade em dispositivos móveis do Google Search Console para testar a capacidade de resposta e os tamanhos dos alvos de toque. Isso revelará todos os erros específicos de dispositivos móveis para que você possa corrigi-los e garantir uma experiência perfeita para os usuários de dispositivos móveis.
- Erros técnicos: Problemas como links quebrados, conteúdo duplicado e canônicos incorretos enfraquecem o SEO. Use serviços como o Screaming Frog para identificar e corrigir erros 404, loops de redirecionamento, meta tags duplicadas e erros de esquema. Isso o ajudará a manter um perfil técnico limpo e a garantir uma navegação tranquila para os usuários.
Você também pode usar o Page Speed Insights ou o Google Search Console para monitorar outras pontuações vitais, como LCP (velocidade de carregamento), FID (interatividade) e CLS (estabilidade visual).
3. Concentre-se no envolvimento e na experiência
O comportamento do usuário é fundamental para uma estratégia de SEO sólida e eficaz. O Google continua a confiar em sinais comportamentais em 2025, pois eles demonstram a experiência do usuário. Sinais como tempo de permanência, taxa de rejeição e profundidade de rolagem refletem diretamente como os usuários interagem com a sua página. O Google usa essas métricas para julgar a qualidade e a relevância do seu conteúdo. Você deve se concentrar nessas principais métricas comportamentais para otimizar o engajamento do seu site:
- Taxas de cliques (CTR): Uma CTR alta significa que seus títulos e meta descrições estão no caminho certo e atraindo a atenção.
- Taxa de rejeição e tempo de permanência: Esses fatores medem essencialmente se os usuários consideram seu conteúdo envolvente. Se os usuários saem rapidamente, isso geralmente significa que seu conteúdo não é atraente ou interessante o suficiente. Por outro lado, longos tempos de permanência sugerem relevância e profundidade.
- Profundidade de rolagem e duração da sessão: Estão relacionados aos tempos de permanência, mas vão além e mostram até que ponto os usuários exploram seu conteúdo. Eles destacam o interesse e a usabilidade.
- Mapas de calor e registros de sessão: Você pode usá-los para monitorar exatamente onde os usuários clicam, rolam ou desistem para avaliar e atualizar de acordo. Ferramentas como Hotjar ou Microsoft Clarity podem revelar essas informações.
- Fatores de experiência do site: Os fatores que discutimos acima (velocidade da página, design móvel, clareza do layout) também contribuem para um envolvimento mais profundo.
No entanto, em 2025, você terá a opção de ir além das métricas genéricas de interação e entender quem são seus usuários para aprimorar a experiência deles. Chamamos isso de marketing orientado por identidade (ID). Ele se aplica ao SEO das seguintes maneiras:
- Ajuda a segmentar seu público e a adaptar o conteúdo com base na intenção ou na personalidade do usuário.
- Cria páginas de destino personalizadas para aumentar a relevância e a conversão.
- Atua como uma ponte entre SEO e CRO (otimização da taxa de conversão) (veja abaixo), garantindo que seu conteúdo não seja apenas detectável, mas também acionável.
A combinação de seu desempenho de SEO com estratégias de marketing de ID pode gerar inúmeros benefícios para sua empresa. Tem medo de experimentar isso? Não se preocupe! Você pode fazer parceria com uma agência de marketing de Boise, ID para criar experiências altamente relevantes e personalizadas. Como resultado, você pode aumentar o envolvimento, melhorar os sinais de comportamento e fortalecer as classificações orgânicas.
4. Concentre-se nas métricas de conversão
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O tráfego é ótimo, mas não há valor comercial sem conversão. Pense da seguinte forma: um cliente entra em sua loja, dá uma olhada e sai sem comprar nada. Você ganhou alguma coisa com essa interação? Provavelmente não. O SEO segue o mesmo princípio. Não se trata mais apenas de trazer visitantes. Em vez disso, trata-se de trazer os visitantes certos que realizam ações significativas.
As métricas de conversão devem estar claras em sua estratégia de SEO. Primeiro, você precisa definir o que é uma "conversão" para a sua empresa. É uma compra ou o envio de um formulário, ou é algo diferente, como uma ligação telefônica ou a assinatura de um boletim informativo? Depois de identificar isso, configure o acompanhamento de metas no GA4 e integre-o à sua plataforma preferida para visualizar as conversões por página de destino, palavra-chave ou fonte de tráfego. O monitoramento isolado das taxas de conversão não é suficiente. Você deve monitorá-las por segmento para refinar com eficácia sua estratégia de SEO:
- Por dispositivo: Os usuários de dispositivos móveis convertem a uma taxa menor do que os usuários de desktop? Em caso afirmativo, isso se deve a uma usabilidade móvel ruim, tempos de carregamento lentos, problemas com formulários ou outra coisa?
- Por segmento de tráfego: Qual é o desempenho dos visitantes de primeira viagem em relação aos visitantes recorrentes? Avalie a familiaridade com sua marca e avalie suas estratégias de redirecionamento.
- Por tipo de conteúdo: Onde seus guias de instruções superam as páginas focadas em produtos? Há algum conteúdo que poderia se beneficiar de mais ou menos CTAs? Isso indicará se você precisa mudar seu mix de conteúdo.
- Por região geográfica: Há regiões específicas com desempenho inferior? Revise suas mensagens localizadas e não se esqueça de verificar as barreiras de UX específicas da região.
- Por página de destino: Há alguma página que tenha um desempenho consistentemente melhor do que outras? Faça uma auditoria em suas páginas de melhor desempenho para identificar elementos que possam ser replicados em outros lugares.
Use ferramentas como o GA4 ou o HubSpot para se aprofundar nessas métricas segmentadas. Isso permitirá que você faça uma avaliação aprofundada das suas taxas de conversão, ajudando-o a refinar suas estratégias de acordo.
5. Adote métricas preditivas e orientadas por IA
À medida que as ferramentas de SEO se tornam mais inteligentes em 2025, você deve começar a olhar para frente, e não apenas para trás. A análise preditiva pode fazer maravilhas aqui, permitindo que você fique à frente de um cenário de negócios cada vez mais complexo e competitivo. Veja o que você pode fazer com as métricas orientadas por IA em sua estratégia de SEO:
- Antecipe as tendências de desempenho: Essas métricas ajudam você a prever o tráfego orgânico usando dados históricos e tendências de algoritmo. Como resultado, você pode se preparar bem para quedas e picos de tráfego.
- Otimize o planejamento de conteúdo com antecedência: As ferramentas de previsão permitem que você alinhe seu calendário com os padrões de tráfego esperados. Dessa forma, você pode planejar com antecedência em vez de apenas reagir às alterações de SEO.
- Detecte a deterioração do conteúdo com antecedência: As métricas orientadas por IA informam quando as páginas de alto desempenho começam a cair nas classificações. Como resultado, você pode atualizar seu conteúdo antes de perder todo o tráfego, mantendo uma visibilidade consistente.
- Aproveite a demanda sazonal: As ferramentas de IA podem detectar tendências de pesquisa sazonais e ajudá-lo a publicar no momento certo. Consequentemente, seu conteúdo será indexado e competitivo exatamente quando a demanda aumentar.
- Evite o desperdício de gastos com SEO: As medidas preditivas podem prever tendências de baixo desempenho, ajudando você a evitar investimentos em estratégias de baixo retorno.
No entanto, você deve tomar medidas proativas para colher esses benefícios. Alinhe seu calendário de conteúdo com a demanda prevista usando ferramentas com tecnologia de IA para otimizar sua estratégia de conteúdo. Atualize e republique com antecedência para preservar as classificações e evitar quedas repentinas de tráfego.
Entre no ar pouco antes do pico dos picos sazonais no comportamento de pesquisa e procure palavras-chave ou segmentos de contato com baixo desempenho. A IA tem vantagens, mas você deve manter o controle de sua estratégia. Analise padrões, aja de acordo com os insights e refine continuamente sua abordagem para ficar à frente da concorrência.
Nota final
As métricas de SEO corretas são mais do que palavras ou números complexos. Em vez disso, elas são insights estratégicos que devem ser alinhados às suas metas de negócios. Siga os pontos acima e adote a visibilidade focada em tópicos para ir além das métricas de vaidade. Lembre-se de que o objetivo final é o crescimento sustentável e orientado por dados.