Introdução
O papel do Instagram como uma plataforma de vídeo global significa que os criadores e as marcas têm um potencial de ganho muito diferente, dependendo de onde seu público está localizado. No centro dessa diferença está o CPM - custopor milhar, ou custo por 1.000 visualizações. As taxas de CPM são definidas pela demanda do anunciante, que varia amplamente entre regiões, nichos e dados demográficos do público.
Então, como se comparam as taxas de CPM para Instagram Reels e vídeos em todo o mundo? Aqui está o que você precisa saber.
O que é CPM e por que ele varia de acordo com a região?
CPM (Custo por Milha) é o valor que os anunciantes pagam ao Instagram para cada 1.000 impressões de anúncios. Na prática, o CPM é influenciado pela força econômica de um país, pela concorrência publicitária e até mesmo pelo idioma ou pelos interesses do público. Para os criadores, CPMs mais altos significam maior potencial de ganho - especialmente se eles se concentrarem em Reels e vídeos, onde o Instagram está investindo mais fortemente em pagamentos aos criadores.
Taxas regionais típicas de CPM para carretéis e vídeos do Instagram
Abaixo estão os intervalos de CPM estimados para Instagram Reels e vídeos regulares, com base em dados reais de criadores e pesquisas de mercado. As taxas reais podem variar dependendo da sazonalidade, do nicho de conteúdo e do envolvimento do público.
América do Norte (Estados Unidos, Canadá)
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Instagram Reels: US$ 3 a US$ 8 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do Feed: US$ 2 a US$ 6 por 1.000 visualizações
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Por que tão alto? Os EUA e o Canadá têm os mercados de anúncios digitais mais desenvolvidos, alto poder aquisitivo e são os principais alvos dos anunciantes globais.
Europa Ocidental (Reino Unido, Alemanha, França, países nórdicos)
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Instagram Reels: US$ 2 a US$ 5 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 1,50 a US$ 4 por 1.000 visualizações
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O que impulsiona isso? Economias fortes, gastos com publicidade competitivos e diversos públicos de alto valor.
Austrália e Nova Zelândia
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Instagram Reels: US$ 2 a US$ 6 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 1,50 a US$ 4,50 por 1.000 visualizações
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Observação: o conteúdo em inglês aqui frequentemente se sobrepõe às campanhas publicitárias dos EUA/Reino Unido.
Europa Oriental (Polônia, República Tcheca, Hungria)
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Instagram Reels: US$ 0,80 a US$ 2 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 0,50 a US$ 1,50 por 1.000 visualizações
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Motivo: Orçamentos de anúncios mais baixos, mas o CPM está aumentando à medida que os gastos digitais crescem.
Ásia (Índia, Sudeste Asiático, Leste Asiático)
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Instagram Reels: US$ 0,10 a US$ 1,50 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 0,05 a US$ 1 por 1.000 visualizações
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Por que tão baixo? Embora o número de usuários seja enorme, o gasto com anúncios digitais por usuário é muito menor, exceto em mercados premium como Japão ou Cingapura (que pode chegar a US$ 2 a US$ 3 de CPM).
Oriente Médio
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Instagram Reels: US$ 0,80 a US$ 2,50 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 0,50 a US$ 2 por 1.000 visualizações
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Detalhes: Alta para conteúdo de luxo, beleza e viagens; eventos regionais podem aumentar os CPMs.
América Latina (Brasil, México, Argentina)
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Instagram Reels: US$ 0,30 a US$ 1,50 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 0,15 a US$ 1 por 1.000 visualizações
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Tendência: Mercados em crescimento, mas os CPMs ainda ficam atrás da América do Norte e da Europa Ocidental.
África
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Instagram Reels: US$ 0,10 a US$ 0,80 por 1.000 visualizações
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Vídeos e histórias do feed: US$ 0,05 a US$ 0,60 por 1.000 visualizações
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Por quê: baixos orçamentos de anúncios por usuário, mas forte crescimento com o aumento do uso de celulares.
O que afeta as taxas de CPM além da região?
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Nicho: Finanças, tecnologia, beleza e viagens ganham os CPMs mais altos.
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Sazonalidade: feriados, grandes eventos e períodos com muitos anúncios (como o quarto trimestre) aumentam o CPM.
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Envolvimento: Os vídeos com mais curtidas, comentários e tempo de exibição geralmente atraem melhores posicionamentos de anúncios e CPMs mais altos.
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Idioma do público: O conteúdo em inglês pode atrair campanhas globais com CPMs mais altos, especialmente de anunciantes dos EUA e do Reino Unido.
Como otimizar para obter o CPM mais alto
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Concentre o conteúdo em regiões e nichos de alto CPM.
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Use plataformas de análise como o Ranktracker para entender onde seu público está localizado e ajustar sua estratégia de acordo.
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Acompanhe as hashtags e tendências de melhor desempenho para impulsionar a descoberta de vídeos em mercados premium.
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Interaja com seu público para aumentar o tempo de exibição e a interação, o que pode elevar seu CPM médio.
Conclusão
As taxas de CPM do Instagram para Reels e vídeos variam muito de acordo com a região, com a América do Norte e a Europa Ocidental liderando o caminho. Os criadores que entendem e otimizam as tendências regionais de CPM podem maximizar seu potencial de receita, especialmente quando usam ferramentas de análise como o Ranktracker para orientar seu crescimento.
