Introdução
Um caminho de consulta refere-se à sequência de consultas de pesquisa que um usuário insere em sua jornada para encontrar informações relevantes. Os mecanismos de pesquisa analisam esses caminhos para refinar as classificações, melhorar a precisão da pesquisa e prever mudanças na intenção do usuário.
Por que os caminhos de consulta são importantes para SEO:
- Ajude os mecanismos de pesquisa a entender o comportamento do usuário e a refinar os resultados de SERP.
- Influencie a estratégia de conteúdo otimizando-a para padrões de pesquisa sequenciais.
- Melhore a relevância da pesquisa abordando as consultas de pesquisa em constante evolução dos usuários.
Como os mecanismos de pesquisa usam os caminhos de consulta
1. Rastreamento da evolução da intenção do usuário
- O Google analisa como os usuários refinam as pesquisas em várias consultas.
- Exemplo:
- Etapa 1: "Melhores smartphones"
- Etapa 2: "Melhores smartphones para jogos"
- Etapa 3: "Melhores smartphones para jogos abaixo de US$ 500"
- O Google ajusta os resultados de SERP dinamicamente para corresponder à intenção.
2. Refinamento de consultas e ajustes de pesquisa
- Os mecanismos de pesquisa reconhecem quando os usuários precisam de resultados mais específicos.
- Exemplo:
- Consulta inicial: "How to lose weight" (Como perder peso)
- Consulta de acompanhamento: "Melhores dietas para perda de peso"
- O Google refina as sugestões de conteúdo com base na evolução da jornada de pesquisa.
3. Personalização de SERP com base em pesquisas anteriores
- O Google personaliza os resultados de pesquisa com base em consultas anteriores.
- Exemplo:
- Pesquisa por "ferramentas de SEO" → As próximas pesquisas podem priorizar as revisões do Ranktracker, Ahrefs ou Semrush.
4. Alinhamento do People Also Ask (PAA) e pesquisas relacionadas
- Os mecanismos de pesquisa sugerem consultas de acompanhamento com base nos caminhos da consulta.
- Exemplo:
- Consulta: "Melhores ferramentas de marketing por e-mail"
- Refinamentos sugeridos: "Melhores ferramentas gratuitas de marketing por e-mail", "Software de automação de e-mail"
5. Gráfico de conhecimento e expansão de entidades
- O Google mapeia caminhos de consulta para entidades em seu Knowledge Graph.
- Exemplo:
- "Tesla stock price" → Caminhos relacionados: "Capitalização de mercado da Tesla", "Previsão de ações da Tesla".
Como otimizar os caminhos de consulta em SEO
✅ 1. Estruture o conteúdo para cobrir as jornadas de pesquisa
- Crie conteúdo abrangente que se alinhe a consultas em várias etapas.
- Exemplo:
- "Melhores estratégias de SEO" → Inclua "Dicas técnicas de SEO", "Técnicas de construção de links" e "Ferramentas de SEO".
✅ 2. Otimizar para refinamentos de consultas e PAA
- Aborde os refinamentos de pesquisa comuns em seu conteúdo.
- Exemplo:
- "Como iniciar um blog" → Abranger "Melhores plataformas de blog", "SEO para blogs", "Marketing de conteúdo para blogueiros".
✅ 3. Implementar links internos para uma navegação perfeita
- Oriente os usuários por meio de consultas relacionadas com links internos estratégicos.
- Exemplo:
- "Guia de SEO" deve ser vinculado a "Estratégias de pesquisa de palavras-chave", "Dicas de SEO na página" e "Fundamentos técnicos de SEO".
✅ 4. Use a marcação de esquema para entender o contexto da pesquisa
- Aplique dados estruturados para reforçar as relações de pesquisa.
- Exemplo:
- "Best laptops for students" → Usa o esquema de produto para comparações e análises.
✅ 5. Monitorar o Search Console quanto aos padrões de pesquisa dos usuários
- Acompanhe a evolução dos caminhos de consulta e otimize-os adequadamente.
- Exemplo:
- Se "Ferramentas de SEO" começar a ser classificado como "Melhor software de rastreamento de palavras-chave", atualize o conteúdo para corresponder.
Ferramentas para otimizar os caminhos de consulta em SEO
- Google Search Console - Acompanhe as tendências de refinamento de consultas e o comportamento de pesquisa dos usuários.
- Ranktracker's Keyword Finder - Identifique tendências de pesquisa em várias etapas.
- Ahrefs e SEMrush - Analise as variações do caminho da consulta e as lacunas de conteúdo.
Conclusão: Aproveitamento dos caminhos de consulta para o sucesso de SEO
A otimização para caminhos de consulta garante que o conteúdo permaneça relevante à medida que os usuários refinam sua intenção de pesquisa. Ao estruturar o conteúdo para corresponder a consultas em várias etapas, otimizar para refinamentos e fortalecer os links internos, os sites podem melhorar as classificações de pesquisa e o envolvimento.
