Introdução
A classificação de passagens é uma atualização do algoritmo do Google que permite que os mecanismos de pesquisa classifiquem passagens individuais (seções) de uma página em vez de avaliar apenas a página inteira. Isso melhora a relevância da pesquisa, especialmente para conteúdo longo.
Por que a classificação de passagem é importante para o SEO:
- Ajuda a classificar o conteúdo de formato longo para consultas altamente específicas.
- Aumenta a visibilidade do conteúdo em profundidade nos artigos.
- Aumenta a capacidade do Google de exibir informações relevantes sem a necessidade de páginas dedicadas.
Como o Google usa a classificação de passagem
1. Avaliação das seções da página de forma independente
- O Google identifica trechos relevantes em um conteúdo longo.
- Exemplo:
- Um "Guia de SEO" de 3.000 palavras pode ser classificado tanto para "lista de verificação técnica de SEO" quanto para "técnicas de SEO na página".
2. Compreensão do contexto específico da consulta
- O Google corresponde a uma consulta com o trecho mais relevante em vez de classificar páginas inteiras.
- Exemplo:
- Uma consulta sobre "como melhorar os principais sinais vitais da Web" pode destacar apenas essa seção em um artigo maior.
3. Uso da PNL para análise mais profunda do conteúdo
- Os modelos BERT e MUM do Google melhoram a compreensão da passagem.
- Exemplo:
- "Melhores práticas de SEO para iniciantes" → O Google exibe o parágrafo mais relevante em uma postagem de blog.
4. Aumento das consultas de cauda longa e de nicho
- As páginas que abordam tópicos abrangentes em profundidade são as mais beneficiadas.
- Exemplo:
- "How Google Ranks Websites" pode ser classificado para consultas como "Google's AI in search ranking".
Como otimizar a classificação de passagem em SEO
✅ 1. Estruture o conteúdo com títulos e subtítulos claros
- Use H2s e H3s para os principais tópicos.
- Exemplo:
- Em vez de um bloco longo, divida-o em "Technical SEO Strategies" (Estratégias técnicas de SEO) e "On-Page SEO Best Practices" (Práticas recomendadas de SEO na página).
✅ 2. Otimize os parágrafos para a intenção de pesquisa
- Cada seção deve responder a uma possível consulta de pesquisa de forma concisa.
- Exemplo:
- "O que é classificação de passagem?" → "A classificação de passagem permite que o Google classifique seções específicas de uma página, melhorando a relevância da pesquisa para conteúdo longo."
✅ 3. Melhorar a legibilidade e a escaneabilidade
- Use parágrafos curtos, marcadores e listas.
- Exemplo:
- Um guia passo a passo deve listar etapas acionáveis em vez de usar parágrafos densos.
✅ 4. Implementar marcação de esquema para seções de conteúdo
- Use o esquema de FAQ, How-To e Artigo.
- Exemplo:
- "SEO Trends 2024" → O esquema de perguntas frequentes ajuda o Google a identificar trechos relevantes baseados em perguntas.
✅ 5. Monitore o desempenho da passagem com ferramentas de SEO
- Use o Google Search Console e o SERP Checker do Ranktracker.
- Exemplo:
- Se determinados trechos obtiverem impressões altas, mas CTRs baixas, otimize esses snippets para melhorar o engajamento.
Ferramentas para rastrear e otimizar a classificação de passagens
- Google Search Console - Identifique impressões e classificações em nível de passagem.
- Ranktracker's SERP Checker - Analise a relevância e a visibilidade do conteúdo.
- API NLP do Google - Avalie a intenção de pesquisa e a compreensão de passagens.
Conclusão: Como aproveitar a classificação de passagem para obter sucesso em SEO
A classificação de passagens aumenta a visibilidade do conteúdo longo, exibindo seções relevantes nos resultados de pesquisa. Ao estruturar o conteúdo adequadamente, otimizar a legibilidade e melhorar a correspondência da intenção de pesquisa, os sites podem se classificar para mais consultas e gerar maior envolvimento.
