Introdução
A modalidade refere-se aos diferentes formatos de conteúdo (texto, imagens, vídeo, áudio, elementos interativos) usados para apresentar informações. Os mecanismos de pesquisa avaliam a modalidade para determinar a relevância do conteúdo, o potencial de envolvimento e o cumprimento da intenção do usuário.
Por que a modalidade é importante para o SEO:
- Aprimora a experiência e o envolvimento do usuário.
- Melhora a acessibilidade do conteúdo e a visibilidade da pesquisa.
- Aumenta a elegibilidade dos recursos SERP (carrosséis de vídeo, snippets em destaque, pesquisa de imagens).
Como os mecanismos de pesquisa usam a modalidade para classificações
1. Correspondência entre formatos de conteúdo e intenção de pesquisa
- O Google classifica diferentes modalidades com base no tipo de consulta.
- Exemplo:
- "How to tie a tie" → Vídeos e tutoriais ricos em imagens têm classificação mais alta do que textos simples.
2. Aumentar o envolvimento e o tempo de permanência
- Páginas ricas em multimídia prendem os usuários por mais tempo, sinalizando relevância.
- Exemplo:
- Um blog com vídeos, infográficos e recursos visuais passo a passo tem taxas de rejeição mais baixas do que o conteúdo somente de texto.
3. Aprimoramento dos recursos de SERP e da capacidade de descoberta
- Diferentes tipos de conteúdo aparecem no Google Discover, na Pesquisa de imagens e nos Snippets de vídeo.
- Exemplo:
- "Melhores câmeras DSLR" → O Google favorece tabelas de comparação, galerias de imagens e avaliações de especialistas.
Como otimizar a modalidade para SEO
✅ 1. Use uma combinação de texto, imagens e vídeo
- Integrar recursos visuais e multimídia com base na intenção do usuário.
- Exemplo:
- Um guia sobre "Práticas recomendadas de SEO" deve incluir vídeos explicativos e diagramas.
✅ 2. Otimizar imagens e texto alternativo
- Use nomes de arquivos descritivos, atributos alt e dados estruturados.
- Exemplo:
- "seo-ranking-factors-2024.jpg" em vez de "image123.jpg".
✅ 3. Implementar SEO de vídeo e áudio
- Use as práticas recomendadas de SEO do YouTube, transcrições e dados estruturados.
- Exemplo:
- A adição de transcrições de vídeo e legendas ocultas melhora a acessibilidade e as classificações.
✅ 4. Aproveite os elementos interativos
- Use enquetes, questionários e calculadoras para aumentar o envolvimento.
- Exemplo:
- Uma "Calculadora de ROI de SEO" aumenta a duração da sessão e o potencial de backlinks.
✅ 5. Otimizar para os recursos SERP do Google
- Implemente o esquema de perguntas frequentes, o esquema de vídeo e a marcação de imagens.
- Exemplo:
- Um artigo do tipo "Como fazer" deve usar a marcação passo a passo para os snippets em destaque.
Ferramentas para rastrear e aprimorar a modalidade em SEO
- Google Search Console - Monitore o desempenho de imagens, vídeos e dados estruturados.
- Ferramenta de auditoria da Web do Ranktracker - Analise o envolvimento do conteúdo em diferentes formatos.
- Surfer SEO & Clearscope - Otimize a relevância da modalidade para a intenção de pesquisa.
Conclusão: Aproveitamento da modalidade para o sucesso de SEO
A otimização para a modalidade garante que o conteúdo corresponda às preferências do usuário, melhore o envolvimento e seja classificado em diversos resultados de pesquisa. Ao incorporar vídeos, imagens, ferramentas interativas e dados estruturados, os sites podem aumentar a visibilidade da pesquisa e a satisfação do usuário.
