Introdução
Como a Meta (antiga Facebook Inc.) continua investindo no Facebook e no Instagram, os criadores de conteúdo frequentemente se perguntam: Qual plataforma proporcionará maiores ganhos em 2025? A resposta depende do estilo de seu conteúdo, do público-alvo e da abordagem de monetização, mas o Facebook ainda tem uma vantagem notável para a maioria dos criadores de vídeos.
Facebook: Visão geral dos ganhos dos criadores
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Ferramentas de monetização:anúncios in-stream (Ad Breaks), anúncios Reels (até agosto de 2025), Stars (para transmissões ao vivo), programas de bônus, assinaturas de fãs e colaborações com marcas.
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CPM médio:US$ 2 a US$ 5 por 1.000 visualizações de vídeo monetizadas, com os principais nichos (finanças, tecnologia, negócios) às vezes ultrapassando US$ 10 de CPM em mercados premium.
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Receita adicional:nichos de alto CPM, vídeos de formato longo (mais de 3 minutos) e públicos fortes nos EUA e na Europa Ocidental aumentam ainda mais os ganhos.
Instagram: Visão geral dos ganhos dos criadores
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Ferramentas de monetização:Bônus do Reels Play (em fase de extinção), anúncios do Instagram, emblemas ao vivo, links de afiliados, patrocínios de marcas e integrações de compras.
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CPM médio:US$ 1 a US$ 3 por 1.000 visualizações para Reels (pode ser mais alto para Stories ou posicionamentos diretos de anúncios, mas esses normalmente são acessíveis apenas a grandes criadores e marcas).
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Receita adicional:a maioria dos criadores depende de acordos de marketing de influenciadores, conteúdo patrocinado e vendas de afiliados para obter ganhos significativos.
Tabela de comparação
| Plataforma | CPM médio (vídeo) | Métodos de monetização | Melhores nichos para ganhos |
| $2-$5+ | Anúncios em fluxo contínuo, intervalos de anúncios, estrelas, etc. | Finanças, tecnologia, negócios, educação | |
| $1-$3+ | Bônus Reels, ofertas de marcas, distintivos | Moda, beleza, estilo de vida, viagens |
Qual plataforma paga mais?
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Facebook: Geralmente mais lucrativo para os criadores de vídeo, especialmente aqueles que produzem conteúdo mais longo e visam mercados premium. O ecossistema de anúncios do Facebook é mais estabelecido, permitindo posicionamentos de anúncios mais frequentes e CPMs mais altos.
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Instagram: Embora seja forte para parcerias com influenciadores e comércio eletrônico, os pagamentos diretos de visualizações de vídeo são menores. A maioria dos criadores obtém uma renda significativa somente por meio de publicações patrocinadas, que exigem um grande número de seguidores engajados.
O nicho e o público são importantes
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Se o seu público-alvo for dos EUA/Canadá/Europa Ocidental e seu conteúdo for sobre finanças, tecnologia, negócios ou educação, o Facebook geralmente paga mais.
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Se você atua nos setores de moda, beleza, viagens ou estilo de vida - e tem uma marca visual forte -, o Instagram é ótimo para patrocínios, mas não para pagamentos de vídeos orientados por anúncios.
Conclusão
Para a maioria dos criadores, o Facebook é mais lucrativo do que o Instagram para monetização direta de vídeo em 2025, especialmente para conteúdo de nicho e de formato longo. No entanto, os principais influenciadores do Instagram podem ganhar mais em geral por meio de parcerias e integrações de compras. Os criadores de conteúdo mais bem-sucedidos aproveitam as duas plataformas - usando o Facebook para obter uma receita estável com anúncios e o Instagram para obter marca, alcance e patrocínios.
