Como obter alertas de alteração de classificação em tempo real: Um guia passo a passo

Introdução

Parabéns! Você conquistou algumas (ou muitas) posições de alta classificação para suas palavras-chave alvo e elas estão trazendo mais tráfego do que nos últimos meses.

Conseguir uma posição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa é uma vitória que vale a pena comemorar, mas aqui está o problema: é apenas metade da batalha. Agora você precisa mantê-la.

Entre no rastreamento de classificação.

Manter o controle das posições de suas palavras-chave ajuda a manter e melhorar suas classificações. E a boa notícia é que existem inúmeras ferramentas que facilitam o monitoramento. Aqui estão três maneiras de monitorar suas classificações de palavras-chave e quatro ferramentas fáceis de usar que simplificam o processo.

1. Use uma ferramenta de rastreamento de classificação

Console de pesquisa do Google

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que o ajuda a monitorar e manter a presença do seu site nos resultados da Pesquisa Google. Embora seja uma ferramenta poderosa para entender o desempenho geral do seu site, ela não fornece classificações de palavras-chave diretas e em tempo real como as ferramentas dedicadas de rastreamento de classificação.

Ainda assim, muitos optam por usá-lo por ser gratuito. E pode ser uma boa maneira de começar a trabalhar antes de experimentar ferramentas de rastreamento de classificação mais inteligentes, como as apresentadas a seguir.

Como o Google Search Console rastreia o desempenho das palavras-chave

Em vez de fornecer classificações exatas de palavras-chave, o Google Search Console oferece insights sobre:

• Impressões de pesquisa: Com que frequência suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa
• Cliques: Quantas vezes os usuários clicaram no seu site a partir dos resultados de pesquisa
• Taxa de cliques (CTR): A porcentagem de vezes que os usuários clicaram no seu site quando ele apareceu nos resultados de pesquisa
• Posição média: Uma posição média estimada de seu site nos resultados de pesquisa para consultas específicas

Ao analisar essas métricas, você pode identificar quais palavras-chave estão direcionando o tráfego, medir o desempenho do seu conteúdo e acompanhar o impacto das atualizações do algoritmo. Isso significa observar as alterações nas impressões, nos cliques e na CTR ao longo do tempo.

Já mencionei que o Google Search Console é gratuito. E ele não é especificamente uma ferramenta de rastreamento de classificação. Portanto, ela vem com algumas limitações das quais você precisa estar ciente. A saber, estas:

• Há um atraso nos dados. Os dados do Search Console normalmente são atrasados em alguns dias, o que os torna menos adequados para o rastreamento em tempo real.
• Ele usa a "posição média" para rastrear suas palavras-chave. A posição média não é uma classificação precisa, mas uma estimativa baseada em uma amostra de pesquisas. Isso pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho geral de seu conteúdo, mas dificulta a contabilização de quedas repentinas ou mudanças de tendência quando elas são mais importantes.
• Ele oferece dados limitados de palavras-chave. O Search Console pode não mostrar todas as palavras-chave para as quais seu site está classificado, especialmente as palavras-chave de cauda longa.

Um aspecto que falta ao Search Console é a análise da concorrência. Não há como obter detalhes detalhados sobre as posições de classificação de seus concorrentes, o que é extremamente importante no SEO moderno.

Um recurso de análise competitiva seria uma ferramenta que uma empresa poderia usar - por exemplo, um escritório de advocacia como o Winters & Yonker Personal Injury Lawyers - paracomparar seu desempenho com o de outros escritórios de advocacia. Nesse caso, escritórios como Curiel & Runion Personal Injury Lawyers e Kenny Habetz Injury Law.

Eles podem inserir as palavras-chave que estão buscando em uma ferramenta como o Ranktracker, que mostrará exatamente quais sites estão classificados para essas palavras-chave, bem como a ordem em que estão classificados.

A Winters & Yonker também pode inserir os domínios de seus dois rivais para obter uma visão geral detalhada de sua autoridade de domínio, classificações de palavras-chave, backlinks e muito mais.

Devido a essas limitações, recomendo usar o Google Search Console com uma das ferramentas a seguir.

Ranktracker

O Ranktracker é uma ferramenta especializada projetada para monitorar e analisar classificações de palavras-chave em vários mecanismos de pesquisa. Ao contrário do Google Search Console, seu ponto forte é a velocidade e a precisão.

Seu verificador de backlinks é um excelente exemplo disso em ação.

Você pode criar uma conta gratuita para dar uma olhada rápida em seu próprio site.

Como o Ranktracker rastreia as classificações de palavras-chave

O Ranktracker emprega um sistema robusto para rastrear classificações de palavras-chave. No entanto, ele também fornece outros insights altamente valiosos sobre métricas relacionadas, permitindo que você tome decisões mais completas para sua estratégia de SEO.

O recurso de rastreamento de classificação segue um processo simples:

• Entrada de palavras-chave. Os usuários inserem as palavras-chave que desejam monitorar, como "recrutamento digital" ou "como monetizar um blog".

• Rastreamento de mecanismos de pesquisa. O sistema do Ranktracker rastreia regularmente os mecanismos de pesquisa para identificar a posição do site de destino para as palavras-chave especificadas.
• Coleta de dados. Ele coleta dados sobre a classificação de palavras-chave, incluindo mecanismo de pesquisa, local e dispositivo.
• Análise de dados. A ferramenta processa os dados coletados para fornecer insights sobre posições de classificação, flutuações e tendências.
• Apresentação dos dados. O Ranktracker apresenta os dados por meio de painéis e relatórios fáceis de usar, facilitando a análise do desempenho das palavras-chave.

Eu recomendaria usar o Ranktracker em vez do Google Search Console por alguns motivos. A saber:

• Velocidade. Conhecido por suas rápidas taxas de atualização de dados, o Ranktracker fornece informações de classificação totalmente atualizadas.
• Precisão. Você obtém dados de classificação precisos e exatos em vez de uma "posição média", como o Google Search Console fornece.
• Personalização. Você pode personalizar as configurações de rastreamento com base no local, no dispositivo e no mecanismo de pesquisa.
• Análise da concorrência. O Ranktracker permite que você compare suas classificações com as dos concorrentes.
• Relatórios. Ele oferece relatórios abrangentes para analisar o desempenho de palavras-chave e compartilhar insights - perfeito se você trabalha com outras pessoas que precisam dos mesmos números.

SEMrush

A SEMrush é uma plataforma on-line versátil com muitas ferramentas de SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e auditoria de backlinks. É uma escolha popular entre os profissionais de marketing digital e de SEO por seus recursos abrangentes e interface amigável.

Como a SEMrush rastreia as classificações de palavras-chave

A SEMrush utiliza um algoritmo extremamente semelhante ao do Ranktracker para rastrear classificações de palavras-chave. Ele começa com a escolha das palavras-chave que você deseja rastrear. Em seguida, continua com o rastreamento do mecanismo de pesquisa e a coleta, análise e apresentação de dados.

Enquanto o Ranktracker é explicitamente conhecido por ser uma ferramenta de rastreamento de classificação, a SEMrush é mais uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Portanto, ela oferece alguns recursos diferentes para encontrar novas oportunidades de palavras-chave.

SERPWatch

O SERPwatch é uma plataforma especializada que fornece informações precisas e atualizadas sobre a classificação de palavras-chave. Ela oferece ferramentas para ajudar as empresas a monitorar o desempenho de seus mecanismos de pesquisa e tomar decisões de SEO baseadas em dados.

Os recursos são praticamente os mesmos de outros rastreadores de classificação - rastreamento baseado em dispositivo, alertas de alteração de classificação, análise de concorrentes etc.

Mas depois de brincar com o SERPWatch, posso dizer que ele não fornece dados tão detalhados quanto o Ranktracker ou o SEMrush. Eu o recomendaria para quem está começando a usar o rastreamento de classificação e precisa de algo para começar. Ou, se você não tiver um grande orçamento, ele é mais barato.

2. Criar scripts personalizados de rastreamento de classificação

Se você tiver habilidades de programação, poderá criar scripts personalizados para monitorar suas classificações.

Esse método oferece flexibilidade, mas há algo de que você deve estar ciente. A criação de um script de rastreamento de classificação robusto, confiável e dimensionável é uma tarefa complexa que exige habilidades avançadas de programação e um profundo conhecimento de raspagem da Web, manipulação de dados e tratamento de erros. Por esse motivo, você provavelmente precisará consultar desenvolvedores experientes.

Antes de mergulhar nos aspectos técnicos, aqui estão alguns obstáculos envolvidos na criação de um script de rastreamento de classificação personalizado que você precisa conhecer:

• Medidas anti-scraping do Google. O Google protege ativamente seus resultados de pesquisa contra raspagem automática. Para superar essas medidas, são necessárias técnicas sofisticadas e atualizações constantes.
• Bloqueio de IP. Solicitações frequentes do mesmo endereço IP podem levar a bloqueios. Você precisará implementar a rotação de IP ou serviços de proxy.
• Precisão dos dados. Garantir a extração precisa da classificação é um desafio devido aos elementos dinâmicos do SERP e às alterações do algoritmo do Google.
• Escalabilidade. O manuseio de grandes listas de palavras-chave e atualizações frequentes exige código e infraestrutura eficientes.
• Manutenção. O script precisará de manutenção contínua para se adaptar às alterações do Google e garantir a precisão.

Dito isso, aqui está um esboço simplificado do processo:

1. Escolha uma linguagem de programação. O Python é geralmente preferido para raspagem da Web devido a bibliotecas como BeautifulSoup e Requests.
2. Crie uma lista de palavras-chave para rastrear.
3. Interação com mecanismos de pesquisa. Use uma biblioteca como Requests para enviar consultas de pesquisa ao Google. Lide com possíveis erros, como tempos limite, problemas de conexão e códigos de status HTTP.
4. Análise de HTML. Analise a resposta HTML usando o BeautifulSoup ou bibliotecas semelhantes.
5. Extração de classificação. Extraia a posição de seu site para cada palavra-chave e lide com variações no layout SERP e no conteúdo dinâmico.
6. Armazenamento de dados. Armazene os dados extraídos em um banco de dados, como SQLite ou MySQL, ou em um arquivo CSV.
7. Tratamento de erros. Implemente um tratamento robusto de erros para evitar falhas no script. Considere mecanismos de nova tentativa para solicitações com falha.
8. Agendamento. Configure um agendador, como o cron ou o Task Scheduler, para executar o script regularmente.
9. Análise de dados. Desenvolva métodos para analisar os dados coletados (por exemplo, tendências e comparações).

Como você pode ver, seguir o caminho manual não é simples. Embora ofereça flexibilidade, provavelmente vale mais a pena (e é mais prático) usar as ferramentas de rastreamento de classificação existentes, como as mencionadas acima. Elas lidam com as complexidades da raspagem da Web, do gerenciamento de dados e do tratamento de erros, permitindo que você se concentre na análise dos resultados.

3. Verificações manuais

Embora não seja ideal para o acompanhamento em tempo real, a verificação manual de suas classificações para palavras-chave específicas pode fornecer uma visão geral básica.

As verificações manuais de classificação de palavras-chave envolvem a pesquisa de suas palavras-chave alvo em um mecanismo de pesquisa e a determinação manual de sua posição nos resultados. Embora demorada, ela pode ser valiosa para sites pequenos ou para ter uma ideia do cenário de pesquisa.

Por exemplo, a Baumgartner Law Firm mantém um blog para atrair clientes potenciais para seus produtos. Eles poderiam digitar suas palavras-chave alvo para cada publicação no blog no Google - como "lyft accident settlements" - e contar os resultados de pesquisa que aparecem antes deles para descobrir onde eles chegam.

Texto alternativo: Resultados da pesquisa do Google para a palavra-chave "lyft accident settlements"

Embora isso se torne facilmente mais demorado e tedioso quanto mais conteúdo for adicionado ao seu site, o processo real de verificações manuais é bastante simples:

1. Identifique as palavras-chave que você deseja rastrear
2. Limpar seu histórico de pesquisa
3. Use o modo de navegação anônima ou privada para evitar resultados de pesquisa personalizados.
4. Pesquise cada palavra-chave no mecanismo de pesquisa desejado (Google, Bing, etc.)
5. Conte manualmente o número de resultados antes de seu site aparecer. Essa é sua posição no ranking.
6. Anotar a posição de classificação em uma planilha ou documento

Embora seja adequado para iniciantes, esse método tem limitações óbvias que você acabará superando:

• A verificação manual de várias palavras-chave consome muito tempo.
• O erro humano pode levar a classificações incorretas.
• Você só pode verificar um pequeno número de palavras-chave de cada vez.
• Você não tem acesso a dados históricos, como acontece com as ferramentas de rastreamento de classificação.

Uma vantagem desse método é que você pode facilmente examinar as páginas de seus concorrentes e fazer pesquisas sobre a intenção do usuário. Isso permite que você conclua o que pode fazer de melhor, como tornar seu texto mais preciso, aumentar o tempo de carregamento da página ou melhorar o design do site.

O que procurar em uma ferramenta de rastreamento de classificação

Portanto, concluímos que as ferramentas de rastreamento de classificação são a maneira mais precisa e eficiente de monitorar suas posições na SERP. Agora, vamos falar sobre o que faz com que uma ferramenta valha seu investimento.

Para começar, há alguns recursos essenciais que toda boa ferramenta de rastreamento de classificação deve ter:

• Rastreamento preciso de palavras-chave. Rastreamento preciso e oportuno das classificações de palavras-chave em vários mecanismos de pesquisa (Google, Bing, Yahoo, etc.).
• Rastreamento de pesquisa local. Se aplicável, a capacidade de rastrear classificações para locais específicos.
• Rastreamento de dispositivos móveis e desktop. Ele pode rastrear classificações em dispositivos móveis e de desktop.
• Rastreamento de recursos SERP. Monitoramento de snippets em destaque, pacotes locais, pacotes de imagens e outros recursos de SERP.
• Rastreamento de concorrentes. Capacidade de rastrear as classificações de seus concorrentes para as mesmas palavras-chave.
• Visualização de dados. Tabelas, gráficos e/ou relatórios claros e personalizáveis para visualizar as tendências de classificação.
• Precisão e confiabilidade. A ferramenta deve fornecer dados de classificação precisos e consistentes.
• Velocidade das atualizações. Atualizações frequentes, de preferência diárias, para manter-se informado sobre as alterações na classificação.
• Facilidade de uso. Uma interface fácil de usar com navegação clara.

Esses são seus itens não negociáveis. Mas, como em todo relacionamento, a decisão sobre qual ferramenta funcionará para você e qual tem muitos obstáculos pode ser determinada examinando suas "vantagens de bônus". Em outras palavras, aqui estão alguns recursos que um rastreador de classificação muito bom oferece e que podem ajudá-lo a restringir suas opções:

• Histórico de classificação. Dados históricos detalhados sobre classificações de palavras-chave para analisar o desempenho ao longo do tempo.
• Dificuldade de palavras-chave. Estimativas do grau de dificuldade de classificação para palavras-chave específicas.
• Volume de pesquisa. Dados sobre o volume de pesquisa de palavras-chave para priorizar esforços.
• Análise SERP. Uma análise aprofundada das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para entender o cenário competitivo.
• Alertas personalizáveis. Notificações para alterações ou eventos específicos de classificação.
• Integração de API. Capacidade de integração com outras ferramentas de SEO ou plataformas de marketing.

Considerações finais

O rastreamento de suas posições de classificação é uma parte crucial de qualquer plano de SEO bem-sucedido. E o uso de uma ferramenta de rastreamento de classificação de alta qualidade, rápida e precisa, como o Ranktracker, torna esse processo muito fácil.