Como se concentrar na qualidade em vez da quantidade de tráfego em sua estratégia de SEO

Introdução

Ao começar a criar um novo site ou blog, é fácil se deixar levar pela tentativa de melhorar o SEO de todas as formas possíveis, acabando por direcionar seu conteúdo apenas para quem estiver disposto a visitar seu site. Você pode escolher títulos que acha que as pessoas clicarão sem considerar cuidadosamente se o título está bem otimizado para o seu público ideal. Você pensa consigo mesmo que precisa aproveitar o que puder. Mas esse pensamento pode ser problemático.

Na verdade, o tráfego errado pode prejudicar seu website a longo prazo. Definir e direcionar cuidadosamente o público certo é uma parte crucial de sua estratégia de SEO. Vamos falar sobre por que o tráfego de qualidade é tão importante e como você pode garantir que receberá mais visitantes certos.

Por que isso é importante

Antes de começarmos a falar sobre como você pode se concentrar na qualidade, queremos explicar rapidamente por que é tão importante segmentar o público certo e como os visitantes errados não são necessariamente melhores do que nenhum visitante, e podem até ser ruins.

O Google e outros mecanismos de pesquisa não analisam mais apenas o conteúdo, os metadados, a autoridade do domínio e os títulos. Eles também consideram o comportamento do usuário.

Veja como isso funciona.

Digamos que você esteja procurando um cassino que não limite seus depósitos e saques. Você pesquisa por um termo relacionado, como "cassinos sem limites". Você clica em um dos resultados; vamos chamá-lo de Site nº 1. Quando a página é carregada, você descobre que o Site nº 1 é, na verdade, um site que lista cassinos com rodadas grátis, e não cassinos sem limites. Você clica rapidamente em outro site, retornando à página de resultados da pesquisa. Em vez disso, você clica no resultado da pesquisa do site nº 2. O site nº 2 é uma lista abrangente e um guia informativo de cassinos que não o limitam, então você fica, lê e, por fim, escolhe uma das opções.

É provável que o mecanismo de busca tenha monitorado seu comportamento durante toda a sessão. Ele notou que você clicou primeiro no site nº 1, mas depois clicou rapidamente e escolheu outro resultado. Ele entendeu isso como um sinal de que o Site nº 1 não foi útil e, portanto, deveria ser classificado em uma posição inferior ou não ser exibido na próxima vez, enquanto o Site nº 2 parecia fornecer o que você estava procurando e merecia um aumento na classificação.

O rastreamento pode variar um pouco de um mecanismo de pesquisa para outro, mas muitos especialistas acreditam que o Google rastreia o seguinte:

• Taxa de cliques - se o usuário clicou em um resultado de pesquisa que apareceu.
• **Taxa de rejeição - se um usuário sai instantaneamente da página da Web sem clicar em nenhum link ou interagir com ela.
• Duração da sessão - quanto tempo o usuário permaneceu na página.
• Pogo-Sticking - se o usuário retorna rapidamente à página de resultados da pesquisa e clica em outro link.

Embora o Google não revele o algoritmo exato de classificação, esses são alguns dos fatores importantes a serem considerados por aqueles que levam a sério o SEO.

Estratégias para obter tráfego de qualidade

Para obter o tráfego certo, a primeira etapa é descobrir seu público-alvo. Em seguida, você deverá criar o tipo de conteúdo de que essa pessoa precisa e que esteja relacionado ao serviço ou produto que você está vendendo.

Vamos usar outro exemplo. Você tem uma empresa que vende fósforos à prova d'água. Seu público-alvo provavelmente será de campistas, excursionistas e entusiastas da vida selvagem. Esse é o tipo de pessoa que, ao se deparar com seu produto ou serviço, pode realmente querer comprá-lo.

Sua meta é, então, responder às perguntas para as quais esse tipo de pessoa precisa de resposta e que também podem estar relacionadas ao seu produto.

Por exemplo, você pode escrever um guia completo sobre como acender uma fogueira, que incluirá uma seção sobre como acender uma fogueira quando estiver chovendo - o momento perfeito para conectar seu produto. Mas o que é realmente importante é que seu foco seja, antes de tudo, corresponder à intenção da pesquisa, atender às expectativas do visitante e fornecer a ele todas as respostas de que precisa.

Nem todos os visitantes se interessarão ou comprarão seu produto, mas se os que não se interessarem continuarem a ler seu conteúdo e ficarem satisfeitos, isso será uma vitória para você, pois os mecanismos de pesquisa entenderão isso como um sinal de que seu conteúdo é relevante e o colocarão em uma posição mais alta na página de resultados de pesquisa.

Embora existam outros métodos para obter tráfego de qualidade, esse é o mais eficaz, pois você está direcionando o público certo no momento em que ele quer ser direcionado.

As sugestões de produtos úteis não serão intrusivas quando eles já estiverem procurando informações e produtos que os ajudem a atingir suas metas. Você não está empurrando seu conteúdo na cara deles; eles vieram procurá-lo e, portanto, têm muito mais probabilidade de serem receptivos.

Armadilhas comuns a serem evitadas

Se o seu site tiver uma alta taxa de rejeição - ou seja, um usuário clica no seu resultado, mas depois clica fora quando chega ao site - algo está errado. Um possível motivo é que os visitantes não estão encontrando o que esperam no site. O conteúdo está à altura da promessa do título? Se não, é melhor mudar o conteúdo ou o título.

Além de títulos enganosos e conteúdo incompleto ou de baixa qualidade, há alguns outros fatores que fazem com que os visitantes abandonem seu website e procurem outro. Entre eles estão:

• Uma página da Web lenta ou que não responde.
• Problemas de compatibilidade e acessibilidade.
• Falta de estrutura no conteúdo.
• Layout e navegação confusos.
• Pop-ups ou anúncios intrusivos.

Esses problemas são solucionáveis e vale a pena corrigi-los. Você pode contratar um designer ou pedir feedback de outras pessoas para garantir que o layout seja claro para os outros, criar uma versão dedicada do seu site para dispositivos móveis, adiar os pop-ups até que o visitante seja fisgado e adicionar estrutura ao conteúdo, organizando-o por meio de seções, recursos visuais, títulos apropriados e listas ou tabelas, quando isso fizer sentido. Você também pode ler sobre como acelerar seu website.

Considerações finais

A obtenção de tráfego de qualidade é o que realmente importa para o SEO. Não importa quantas pessoas vejam seu site se nenhuma delas estiver interessada. Ao mesmo tempo, não importa quão bom ou útil seja o seu conteúdo se o público certo não o encontrar. É por isso que a estratégia ideal de SEO orgânico se concentra simplesmente em ajudar seu público-alvo a encontrar seu site e, ao mesmo tempo, satisfazer a intenção dele.

Pode demorar um pouco, mas se você conseguir atender às expectativas dos visitantes de forma consistente, o Google e outros mecanismos de pesquisa logo o recompensarão com uma classificação elevada nas palavras-chave importantes.