Introdução
A IA está transformando a forma como as empresas e os profissionais de marketing abordam a criação de conteúdo. A tecnologia está permitindo que as empresas criem volumes de conteúdo de valor agregado rapidamente e em escala.
No entanto, à medida que a automação continua a crescer, as empresas se deparam com a dificuldade de manter a autenticidade. A IA não consegue fornecer totalmente o conteúdo autêntico e confiável que o público espera.
Na ausência do toque humano, até mesmo o conteúdo mais otimizado pode falhar. Portanto, é aconselhável combinar a eficiência da IA com narrativas genuínas, criando assim confiança e se conectando com os leitores.
Nesta postagem, exploraremos como você pode criar conteúdo autêntico com tecnologia de IA que se classifica bem nos mecanismos de pesquisa, gera confiança e impulsiona as conversões.
O que há na interseção de IA e conteúdo autêntico
Para começar, precisamos entender como a IA se cruza com a autenticidade do conteúdo. Vamos dar uma olhada nas oportunidades e nos desafios que ela oferece nesse segmento.
A ascensão da IA no conteúdo
A IA não é mais um conceito revolucionário no marketing de conteúdo; ela se tornou fundamental para as estratégias de conteúdo das empresas de todos os segmentos do setor. Várias ferramentas com tecnologia de IA podem acelerar a pesquisa e gerar rascunhos completos de conteúdo, legendas de mídias sociais, descrições de produtos e cópias personalizadas de e-mails em questão de segundos. Elas também ajudam a superar o bloqueio criativo, gerando novas ideias de conteúdo.
Essa velocidade é inestimável para as empresas que gerenciam uma alta demanda de conteúdo. No entanto, a IA geralmente tem dificuldades com as nuances emocionais e a capacidade de relacionamento. Esse desafio também está sendo enfrentado por ferramentas humanas de IA que refinam o conteúdo bruto gerado pela IA e o convertem em conteúdo que parece ter sido escrito por um ser humano. A ferramenta aprimora o tom, o contexto e o fluxo, mantendo a eficácia intacta.
Desafios para manter a autenticidade
A IA é excelente na produção de conteúdo otimizado para palavras-chave e gramaticalmente correto. No entanto, ela não consegue fazer com que o conteúdo pareça genuíno por meio de sutileza e empatia. O conteúdo de IA geralmente está repleto de incompatibilidades de tom, frases estranhas e declarações genéricas que o tornam não relacionável ao público.
Quando esse conteúdo é lido por humanos, muitas vezes parece robótico e desconectado. Isso não apenas diminui a confiança, mas também prejudica o engajamento e as conversões.
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É por isso que a supervisão humana é fundamental. Os profissionais de marketing devem editar e refinar o conteúdo gerado pela IA, injetando personalidade e relevância e adaptando a mensagem para atender às necessidades do público. Criar conteúdo autêntico não significa rejeitar totalmente a IA; trata-se de elevá-la com a contribuição humana.
4 estratégias para criar confiança com conteúdo gerado por IA
Criar confiança com o público-alvo é o principal objetivo de uma estratégia de marketing de conteúdo. Os profissionais de marketing que utilizam a IA podem criar conteúdo que pareça real, que tenha ressonância com o público e que seja classificado nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).
Aqui estão quatro estratégias comprovadas que podem ajudá-lo a criar confiança e, ao mesmo tempo, aproveitar o poder da IA.
1. Incorporar o toque humano por meio da personalização
O conteúdo gerado por IA geralmente carece de contexto pessoal. O público se sente conectado e consome conteúdo que fala sobre seus pontos fracos e objetivos.
Portanto, a IA deve ser usada para criar conteúdo mais relacionável que inclua anedotas pessoais, experiências de equipe e desafios específicos de casos.
Por exemplo, se uma empresa de transporte de cargas planeja escrever um post sobre desafios de transporte em seu blog, seria útil adicionar um exemplo do mundo real para que as operações tornem o conteúdo mais relacionável.
Essa técnica não apenas torna o conteúdo envolvente, mas também aumenta a credibilidade.
Edite os rascunhos de conteúdo de IA para incluir terminologia específica do setor, nuances culturais e dicas emocionais. Isso garantirá que seu conteúdo fale diretamente com o público, criando relevância e conexão.
2. Seja transparente
À medida que as empresas aumentam sua dependência da IA, pode ser tentador deixar que ela gerencie todo o trabalho nos bastidores. No entanto, a transparência é fundamental para criar confiança. Portanto, se a IA for fundamental para suas operações de criação de conteúdo, seja aberto e honesto com sua abordagem.
Talvez você queira adicionar uma linha à sua postagem de blog escrita com IA, como:
"Este artigo foi assistido por IA e revisado por nossa equipe editorial".
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Ou "Este artigo foi escrito com a ajuda de IA. Todo o conteúdo é, no entanto, minuciosamente revisado, verificado quanto aos fatos e estruturado de acordo com nossas ideias e pensamentos." Veja como a One Generation, uma agência de redação de conteúdo, tem uma página inteira dedicada a explicar sua política de conteúdo de IA.
Ser aberto com o seu público estimula a credibilidade e mostra que você não está escondendo o uso da tecnologia ao criar o conteúdo de qualidade que eles consomem. Essa abordagem é especialmente essencial em setores ou segmentos regulamentados em que seu conteúdo terá um grande impacto nas decisões. Por exemplo, saúde, serviços financeiros, serviços jurídicos e seguros, entre outros segmentos do setor, devem divulgar o envolvimento da IA em seu conteúdo para reforçar a credibilidade e a responsabilidade ética.
3. Manter uma voz consistente da marca
Independentemente da quantidade de conteúdo que você produz ou das ferramentas que usa, o tom e a personalidade da marca devem permanecer consistentes. A consistência gera familiaridade e confiança.
Quer sua voz seja profissional, casual ou amigável, certifique-se de que seu conteúdo de IA esteja alinhado com esse tom.
Comece definindo [diretrizes para a voz autêntica da marca] claramente (/blog/how-to-build-an-authentic-brand-voice-connect-and-resonate-with-your-audience/). Todos os membros da equipe de conteúdo devem ser treinados para seguir essas diretrizes. Além disso, certifique-se de que as ferramentas de IA que estão sendo usadas sejam treinadas para corresponder à voz estabelecida.
Por fim, o editor humano deve revisar o conteúdo da IA com relação a essas diretrizes para identificar e corrigir qualquer incompatibilidade de tom ou fraseologia fora da marca.
Veja, por exemplo, a [PACK & SEND New Zealand] (https://www.packsend.co.nz/). A marca de entrega de cargas e encomendas mantém um tom consistente e focado no cliente em todos os pontos de contato digitais. Seja na postagem do blog ou na cópia do site, você encontrará um tom acessível e amigável que reforça a experiência e a confiança do cliente.
Página inicial
| Página do blog
|
[Fonte] (https://www.packsend.co.nz/blog/student-moving-tips/)4. Integre o SEO sem comprometer a legibilidade
A criação de conteúdo que ranqueia tem a ver com o compartilhamento de conteúdo que agrega valor ao público-alvo. Evite táticas como o preenchimento de palavras-chave, pois elas minam a confiança. O conteúdo autêntico de IA deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa e humanos. Primeiro, faça uma pesquisa de palavras-chave com ferramentas confiáveis, como o Ranktracker's Keyword Finder e garanta que as palavras-chave sejam integradas naturalmente. Concentre-se na intenção do usuário e aproveite a IA para gerar esboços ou ideias iniciais com base nesses insights. Em seguida, edite o conteúdo para corrigir o tom, o fluxo e a relevância.
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A estrutura é igualmente importante para melhorar a experiência e o envolvimento do usuário. Use títulos descritivos, parágrafos curtos e marcadores para tornar o conteúdo mais fácil de ler. Inclua links internos para recursos úteis e links externos com moderação - somente quando eles agregarem valor real.
Adaptar sua estratégia de SEO para a era da IA pode garantir que seu conteúdo seja detectável, responda a perguntas reais e posicione sua marca como um recurso confiável.
Resumindo
A IA é um divisor de águas para os criadores de conteúdo e profissionais de marketing. No entanto, a autenticidade do conteúdo continua sendo uma grande preocupação, afetando a confiança e as conversões em geral.
Os profissionais de marketing devem aprender a arte de combinar a eficiência da IA com a percepção humana para criar conteúdo confiável e de valor agregado. Isso pode ser alcançado por meio de personalização, transparência, consistência da voz da marca e práticas recomendadas de SEO.
Os insights compartilhados nesta publicação o ajudarão a usar a IA da maneira correta para criar conteúdo que se classifique e repercuta no público certo.
