Como evitar erros comuns de SEO no nicho de jogos de azar

Introdução

Estabelecer e manter a presença da marca no espaço do iGaming é uma tarefa complicada. Pode parecer fácil quando se olha para comerciais de TV ou parcerias com clubes esportivos, mas não é bem assim. É preciso lembrar que a maioria dessas marcas são gigantes do setor; as operadoras menores simplesmente não têm os mesmos recursos orçamentários para investir na presença da marca. Para eles, o marketing digital e as táticas de SEO desempenham um papel crucial.

Considerando o fato de que esse mercado está repleto de sites de jogos de azar, as operadoras precisam garantir que deixem uma boa primeira impressão. A ideia é atrair o visitante que está no site pela primeira vez e motivá-lo a se inscrever e fazer um depósito. É aí que os bônus entram em ação, e os jogadores podem encontrar muitas ofertas de 150 rodadas grátis por US$ 5 no Canadá em sites de avaliação. Promoções como essa são muito eficazes, pois chamam imediatamente a atenção de novos visitantes. Além disso, elas também permitem que eles obtenham mais valor com pequenos depósitos. Portanto, esse é um exemplo de marketing digital bem feito, mas nosso objetivo aqui é apontar os erros de SEO que as marcas de iGaming devem evitar. Então, vamos ao que interessa.

Uso excessivo de palavras-chave de correspondência exata

O uso excessivo de palavras-chave definitivamente ultrapassou seu limite e é doloroso ver que algumas empresas ainda usam essa abordagem. Diversificar suas frases de palavras-chave e expandi-las semanticamente é uma abordagem significativamente melhor. Se você observar a lista de sites de cassino de 2$ de depósito no Canadá, verá que eles são muito mais do que apenas sites de baixo depósito. Alguns deles são sites de bônus de apostas baixas, ou rodadas grátis para cassinos de depósito de US$ 2, ou simplesmente cassinos de criptomoedas.

Em outras palavras, para qualquer uma dessas marcas, seria imprudente simplesmente usar a palavra-chave cassino de depósito de US$ 2 e usá-la em excesso em sua descrição. Para começar, eles perderiam a possibilidade de se classificar para outras frases de pesquisa e, em segundo lugar, se o conteúdo for percebido como spam, eles teriam uma classificação mais baixa até mesmo para essa única frase usada em excesso.

Estrutura ruim do site

Mesmo que o seu conteúdo seja bem otimizado, ele não terá nenhum efeito positivo em um site mal estruturado. Para ter um site bem estruturado, você deve garantir que todas as suas páginas estejam carregando rapidamente e que não haja links quebrados em suas páginas. Além disso, ter uma estrutura de links internos bem implementada e um mapa completo do site no Google Search Console também melhorará a capacidade geral de rastreamento do site do seu cassino. Por fim, reduza ao mínimo os links de redirecionamento e não se esqueça de usar o robots.txt para informar aos rastreadores como e o que rastrear no site.

Negligenciar o desempenho em dispositivos móveis

Qualquer pessoa que queira ter um site de sucesso deve se certificar de que ele esteja bem otimizado para dispositivos móveis. Entretanto, para um site de cassino, um desempenho móvel ruim é extremamente prejudicial. Como a maior parte do tráfego vem de usuários móveis, as empresas desse nicho se concentram em uma abordagem mobile-first. Mais uma vez, isso inclui eliminar os elementos que afetam negativamente a velocidade de carregamento e projetar a experiência do usuário para que ela seja clara mesmo em uma tela menor.

Além disso, você também deve fazer parceria com fornecedores de software que tenham caça-níqueis e jogos de mesa totalmente otimizados para o jogo em dispositivos móveis. Muitos estúdios não têm caça-níqueis que se expandem totalmente quando carregados em um dispositivo móvel. Assim, os jogadores têm dificuldade para localizar o botão de giro e ajustar o tamanho da aposta.

Conteúdo fraco ou duplicado

Se você está tentando economizar tempo e dinheiro usando e copiando avaliações ou descrições fracas, genéricas e, em geral, inúteis, pode esperar os mesmos resultados. Você não deve encarar as descrições escritas como uma tarefa árdua, mas sim como uma oportunidade de mostrar que o seu cassino é melhor.

Em primeiro lugar, seria incrível se as suas descrições e explicações começassem a aparecer em pesquisas genéricas sobre como os bônus funcionam ou como um jogo específico funciona. Em segundo lugar, talvez você possa usar algumas dessas descrições para incorporar naturalmente consultas de baixa frequência e começar a se classificar para elas também. Terceiro, se o seu conteúdo for perspicaz, os leitores permanecerão no site, o que significa que você não receberá pontos negativos por uma alta taxa de rejeição. Em outras palavras, conteúdo relevante, preciso e atualizado com frequência é o caminho a seguir.

Não otimizar para mercados locais

Todas as operadoras de jogos de azar sérias estão muito concentradas nos mercados locais. Isso significa que elas têm um site totalmente traduzido, aceitam moedas e métodos de pagamento específicos da região e, é claro, adaptam seu conteúdo para aparecer em consultas de pesquisa localizadas (por exemplo, usar o termo pokies em vez de slots para o mercado australiano).

Ignorar a estratégia de links

Se você deixar de trabalhar na estratégia de links ou depender apenas de links pagos, o site será pouco visível ou até mesmo penalizado. Como já foi dito, a interligação por si só torna o site mais rastreável e mais fácil de navegar. Mas não deve parar por aí. Você deve trabalhar para aumentar a autoridade do site com um link em sites relevantes para o nicho e de alta autoridade. Além disso, seu conteúdo também deve ter links de saída para outros sites de autoridade. Tudo isso consome muito tempo, portanto, uma forte campanha de divulgação na mídia é uma necessidade para aqueles que desejam continuar crescendo.