Como adaptar sua estratégia de SEO às mudanças no algoritmo do Google

Introdução

O mercado digital é dinâmico e imprevisível. Centenas de mudanças ocorrem para a conveniência dos clientes. Por outro lado, a grande quantidade de avanços às vezes pode ser demais para as empresas acompanharem, e o Google não é exceção. A plataforma atualiza constantemente seus algoritmos de pesquisa para fornecer os resultados mais valiosos.

Seu site sentirá o impacto disso por padrão. Haverá mudanças significativas na visibilidade de seu site. Você deve ajustar sua estratégia de SEO à medida que avança. Este artigo aborda exatamente isso. Continue lendo para saber seis dicas que o ajudarão a adaptar sua estratégia de SEO aos algoritmos em constante evolução do Google:

1. Entenda o objetivo das alterações de algoritmo

Para lidar com uma alteração de algoritmo, você deve primeiro entender _por que _o algoritmo foi alterado. O principal objetivo das alterações de algoritmo é melhorar a experiência do usuário. Quando seus clientes pesquisam uma consulta, o Google garante que eles recebam os resultados mais relevantes e confiáveis. As atualizações geralmente se concentram em recompensar sites confiáveis e de alta qualidade. Ao mesmo tempo, provavelmente penalizarão os sites que oferecem experiências ruins para o usuário.

Você precisa entender o objetivo das alterações de algoritmo para poder atualizar seu conteúdo e sistema de acordo. Aqui estão três fatores que são alvo das alterações do algoritmo do Google e o que você pode fazer a respeito:

• Qualidade do conteúdo: As atualizações do Google priorizam a qualidade do conteúdo. Por exemplo, a atualização do Panda de 2011 teve como alvo o conteúdo de baixa qualidade e penalizou os sites. Você deve continuar verificando seu conteúdo existente para ficar por dentro disso. Adicione novos insights e atualize artigos antigos. Certifique-se de que seu site não tenha conteúdo superficial que não sirva a um propósito claro. Dessa forma, você poderá obter uma classificação mais alta após uma alteração do algoritmo em relação à qualidade do conteúdo.
• Experiência do usuário (UX): Atualizações como o Core Web Vitals incluem métricas de velocidade de carregamento da página, interatividade e estabilidade visual. Para se adaptar a uma alteração de algoritmo para melhorar a experiência do usuário, você deve garantir que seu site tenha tempos de carregamento rápidos. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar áreas de melhoria. Certifique-se de que seu site seja responsivo em todos os dispositivos, especialmente nos celulares. Por fim, analise o layout e o design de sua página. Procure ter uma navegação clara e um layout intuitivo para reduzir o atrito. Isso reduzirá as taxas de rejeição e aumentará sua classificação.
• E-A-T: Significa especialização, autoridade e confiabilidade. Atualizações como a Medic (2018) têm como alvo os sites para garantir que somente especialistas produzam conteúdo. Elas também trabalham para garantir que somente sites confiáveis o publiquem. As atualizações se concentram principalmente nos setores de saúde, finanças e jurídico. A desinformação nesses aspectos pode ter consequências fatais, por isso o Google trabalha para evitar que isso aconteça.

Você precisa trabalhar para que os espectadores considerem seu site um nicho ou uma autoridade em seu setor. Publique somente conteúdo escrito por especialistas da área. Inclua biografias e credenciais dos autores para mostrar a experiência deles. Da mesma forma, exiba depoimentos de clientes e evite práticas enganosas. Isso ajudará seu site a se adaptar às mudanças com foco em confiança e autoridade.

2. Mantenha-se informado sobre as atualizações

O Google nem sempre fornece detalhes sobre cada atualização. Embora ocasionalmente divulgue informações gerais sobre as principais atualizações, é melhor ficar de olho em suas comunicações oficiais, como o Google Search Central Blog ou a conta do Twitter. Dessa forma, a alteração das métricas não o deixará de surpresa e você poderá elaborar um plano a tempo.

Você pode se inscrever em sites do setor voltados para SEO, como o Search Engine Journal ou o Moz. Esses sites informarão tudo o que há para saber sobre as atualizações. Você também obterá análises e dicas de especialistas que poderão ser usadas para atualizar sua estratégia de SEO. Você pode se inscrever em seus boletins informativos e receber atualizações diretamente em sua caixa de entrada. Dessa forma, você sempre estará por dentro das novidades.

Além disso, use ferramentas de monitoramento de SEO, como a ferramenta Rank Tracker do Ranktracker e o Google Search Console. Elas permitirão que você monitore regularmente seu desempenho. Elas o informarão sobre quaisquer alterações no desempenho e atualizações que possam ser responsáveis por elas, para que você possa ajustar sua estratégia com insights e dados em tempo real.

3. Audite regularmente seu conteúdo

Realize uma auditoria de conteúdo a cada poucos meses para avaliar a qualidade e o desempenho de seu conteúdo. Como mencionamos acima, os algoritmos do Google priorizam a qualidade do conteúdo. É preciso garantir que seu conteúdo esteja alinhado às necessidades do usuário e à intenção de pesquisa. Examine seu site e faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• O conteúdo é abrangente e informativo?
• É fácil de ler e organizar?
• Seu conteúdo oferece um valor exclusivo em comparação com o de seus concorrentes?
• Você está segmentando as palavras-chave mais relevantes?
• Você está usando multimídia para aprimorar a experiência do usuário?
• Há algum erro ou informação enganosa?

Isso permite que você identifique as áreas em que seu conteúdo não é valioso. Em seguida, você pode ajustar essas áreas antes que a alteração do algoritmo diminua sua classificação. Atualizar o conteúdo para atender melhor à intenção do usuário pode ajudá-lo a ficar à frente das atualizações do algoritmo que favorecem conteúdo de alta qualidade, relevante e fácil de usar. Além disso, garantir que seu conteúdo seja exclusivo, livre de erros e otimizado para multimídia ajudará a melhorar o envolvimento do usuário. Como resultado, você se adaptará ao maior foco do Google na experiência do usuário e na qualidade do conteúdo.

4. Trabalhe com uma agência de SEO

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Adaptar-se às frequentes alterações de algoritmos pode ser uma tarefa árdua, especialmente se você tiver um site grande. Os algoritmos exigem uma abordagem mais prática com monitoramento contínuo à medida que se tornam mais complexos. Nesses casos, é melhor trabalhar com uma agência de SEO para ficar à frente das mudanças. Isso liberará espaço e tempo consideráveis para que você faça malabarismos com outras operações comerciais e deixe seus concorrentes para trás.

Uma das vantagens das agências de SEO é que você pode encontrar uma que seja especializada em seu setor. Por exemplo, digamos que você trabalhe com comércio eletrônico. Você pode optar por uma agência de SEO com especialização em Shopify. O Shopify tem sistemas de comércio eletrônico exclusivos, como páginas de produtos, sistemas de avaliação e processos de checkout. Sua agência terá conhecimento técnico sobre como as atualizações de algoritmos afetam essas áreas. Ela otimizará sua loja do Shopify para as alterações mais recentes, melhorando suas classificações.

Com essa experiência, você pode se concentrar no crescimento do seu negócio on-line e deixar os detalhes de SEO com a agência. Isso permitirá que você tenha um desempenho excelente em todos os aspectos do seu negócio. As agências de SEO também têm acesso a ferramentas premium que talvez você não possa pagar. Elas podem melhorar suas classificações e ajudá-lo a ficar à frente da concorrência.

5. Concentre-se na criação de backlinks de qualidade

Os backlinks são a base do SEO. No entanto, houve uma mudança nos requisitos do Google quando se trata de backlinks. Antes ele enfatizava o número de backlinks, agora o Google se concentra na qualidade e na relevância dos seus links. Isso significa que criar relacionamentos com sites relevantes para o setor é agora mais importante do que nunca. Crie redes e estabeleça conexões para obter backlinks por meio de colaborações e parcerias mútuas. O Google valorizará esses backlinks, pois eles vêm de recursos confiáveis. Consequentemente, você pode dar um impulso substancial ao seu site.

Você deve se concentrar em conteúdo relevante para blogs de boa reputação em seu nicho para obter backlinks de qualidade. Você também pode obtê-los naturalmente colaborando, por exemplo, em entrevistas. No entanto, certifique-se de que esses backlinks sejam de sites com autoridade em seu setor. Sites com spam e baixa autoridade piorarão sua classificação. O nicho também deve estar relacionado ao seu site, pois o Google prioriza a relevância dos backlinks.

Além disso, evite técnicas de black-hat-link-building. Elas envolvem a compra de backlinks ou a participação em fazendas de links (redes de sites que existem apenas para trocar links). O Google detectará esses processos e o penalizará imediatamente, portanto, priorize estratégias de chapéu branco. Elas são éticas e se concentram na criação de links naturais e confiáveis ao longo do tempo. Da mesma forma, verifique seu perfil de backlinks para proteger seu site de backlinks prejudiciais.

6. Monitore continuamente seu desempenho

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A adaptação de sua estratégia de SEO é um processo contínuo. Depois de fazer uma atualização, certifique-se de acompanhar como a alteração está afetando seu website. Ela está deixando os usuários satisfeitos ou afastando o tráfego? Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar as alterações de palavras-chave e o tráfego orgânico. Se o tráfego cair, isso indica claramente que sua estratégia precisa de mais modificações. Da mesma forma, você pode avaliar quais palavras-chave estão indo bem e quais não estão. Conhecer essas métricas o ajudará a tomar decisões bem informadas para melhorar seu site.

Você deve avaliar o comportamento do usuário em seu site. Observe a taxa de rejeição, a duração média da sessão e as páginas por sessão. Isso lhe dará insights sobre como os usuários estão interagindo com o seu conteúdo. Como resultado, você pode se adaptar de forma a atender aos seus clientes.

Lembre-se de que você está fazendo tudo isso para obter mais conversões. Elas podem ser vendas de produtos, geração de leads e outros. Use o Google Analytics para monitorar as taxas de conversão. Sua experiência de usuário não é boa o suficiente se essas taxas não estiverem melhorando.

Não deixe de refinar sua estratégia regularmente. Haverá várias mudanças além das atualizações de algoritmo. Por exemplo, as tendências sazonais e o cenário do setor afetarão seu desempenho de SEO, portanto, você deve testar diferentes táticas e ver o que funciona para você. Tenha em mente que o que funciona hoje pode não funcionar amanhã, portanto, adapte-se à medida que avança e veja o que funciona melhor para seu público.

Você também pode monitorar o desempenho de seus concorrentes e usá-lo como referência. Use ferramentas de análise competitiva para entender melhor a estratégia deles. Em seguida, você pode fazer melhorias em sua abordagem.

Nota final

O foco do Google na satisfação do usuário continuará a evoluir, portanto, é fundamental ajustar sua estratégia de SEO de acordo com isso. Leia as dicas mencionadas acima para fazer exatamente isso e permanecer no topo das classificações. Lembre-se de que a adaptabilidade é a chave para gerenciar uma campanha de SEO bem-sucedida.