Introdução
O CPM (custo por mil impressões) é uma métrica fundamental para os criadores que buscam maximizar os ganhos com vídeos. Em 2025, tanto o Facebook quanto o YouTube continuaram sendo as principais plataformas para monetização de vídeo, mas suas taxas de CPM e estruturas de pagamento diferem em aspectos importantes. Veja como elas se comparam e o que os criadores de conteúdo precisam saber para escolher a plataforma certa.
Taxas de CPM do Facebook (2025)
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Faixa típica de CPM:US$ 2 a US$ 5 para a maioria dos criadores, com nichos premium (finanças, tecnologia, negócios) e públicos dos EUA e da Europa Ocidental atingindo US$ 8 a US$ 15 ou mais.
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Principais mercados:os CPMs dos EUA podem ultrapassar US$ 20, mas a maioria dos criadores vê CPMs de US$ 4 a US$ 10 em mercados fortes.
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Requisitos de conteúdo:vídeos de formato longo (mais de 3 minutos) com alto envolvimento atraem CPMs mais altos.
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Modelo de receita:anúncios in-stream, Ad Breaks e programas de bônus (até agosto de 2025).
Taxas de CPM do YouTube (2025)
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Faixa típica de CPM:de US$ 4 a US$ 12 para a maioria das visualizações monetizadas, com alguns nichos de finanças, tecnologia ou B2B mais altos.
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RPM (Revenue per Mille):o RPM médio (ganhos reais por 1.000 visualizações totais ) costuma ser de US$ 1,50 a US$ 5 depois de considerar as visualizações não monetizadas.
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Principais mercados:EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália geram os CPMs mais altos.
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Requisitos de conteúdo:vídeos de formato longo, adequados para anunciantes e perenes geralmente obtêm as melhores taxas.
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Modelo de receita:AdSense, associações de canais, Super Chat, receita do YouTube Premium e patrocínios.
CPM do Facebook vs. YouTube: Comparação direta
| Plataforma | Faixa de CPM (visualizações monetizadas) | RPM médio (todas as visualizações) | Nichos mais rentáveis | Melhores mercados |
| $2-$5 (até $15+) | $2-$5 | Finanças, tecnologia, educação, negócios | EUA, Reino Unido, Canadá, Europa | |
| YouTube | $4-$12 (até $20+) | $1.50-$5 | Finanças, tecnologia, educação, negócios | EUA, Reino Unido, Canadá, Europa |
Qual plataforma paga mais?
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O YouTube geralmente oferece um CPM mais alto por visualização monetizada, especialmente para os principais criadores em nichos premium. Seu mercado de anúncios robusto e seu alcance global podem produzir CPMs de destaque, especialmente para conteúdo perene.
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O Facebook é altamente competitivo, e alguns criadores relatam que os CPMs do Facebook rivalizam ou excedem os do YouTube em determinados nichos e regiões. O Facebook é especialmente forte para conteúdo viral e vídeos direcionados a países com alto CPM.
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Os ganhos reais (RPM) costumam ser semelhantes para o conteúdo geral, mas os nichos de alto valor podem levar os CPMs de ambas as plataformas a dois dígitos.
O que influencia o CPM em ambas as plataformas?
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Região do público: Os EUA e a Europa Ocidental são os mais valiosos.
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Nicho: Finanças, negócios, tecnologia e educação são os que pagam mais.
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Qualidade do conteúdo: Vídeos mais longos e adequados aos anunciantes atraem melhores anúncios.
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Envolvimento: Mais tempo de exibição e interação podem aumentar o CPM.
Conclusão
Em 2025, o YouTube geralmente oferece CPMs mais altos do que o Facebook, mas a diferença está menor do que nunca - especialmente para os principais criadores do Facebook em nichos e mercados fortes. A melhor estratégia? Muitos criadores publicam em ambas as plataformas para diversificar e maximizar seus ganhos.
