Alteração no Google /goto na SERP: como o Ranktracker foi o primeiro a corrigir o problema

Introdução

O Google acaba de realizar uma das maiores mudanças dos últimos anos na forma como as URLs dos resultados de pesquisa são apresentadas aos usuários e às ferramentas de SEO.

No final de agosto, o Google já estava redirecionando uma parcela cada vez maior dos resultados de busca orgânica por meio de redirecionamentos google.com/goto, em vez de exibir diretamente a URL de destino.

Para os rastreadores de classificação e provedores de dados de SERP, isso é importante.

E muito mesmo.

Mas, para o Ranktracker, esse não era um problema novo.

Detectamos a mudança em 11 de junho de 2026.

Corrigimos o problema no mesmo dia.

Isso foi 76 dias antes de o Google confirmar a implementação mais ampla em 26 de agosto — e semanas antes mesmo de a maior parte do setor de SEO começar a falar sobre o assunto.

Hoje, mais de uma semana depois que a mudança do /goto do Google atingiu cobertura quase total em vários provedores de IP residencial, algumas das maiores plataformas de SEO do mundo ainda estão lidando com as consequências.

A Ahrefs reconheceu publicamente esta semana que a mudança do /goto do Google causou inconsistências em seus dados e afirmou que sua equipe ainda está trabalhando para restaurar os resultados afetados.

É exatamente por isso que detectar mudanças nas SERPs com antecedência é importante.

O que o Google alterou

Até recentemente, extrair a URL de destino de um resultado orgânico do Google era relativamente simples.

Um resultado que classificava uma página como:

example.com/page

normalmente exibia esse destino diretamente dentro do resultado de busca.

Agora, o Google começou a substituir essas URLs diretas por algo mais parecido com:

google.com/goto?...

A URL /goto funciona como um redirecionamento intermediário antes de enviar o usuário para o destino real.

Para um usuário comum do Google, parece que quase nada mudou.

Você clica no resultado. Você chega ao site.

Para softwares que coletam classificações do Google em grande escala, no entanto, a diferença é significativa.

A URL de destino real não está mais simplesmente lá, esperando para ser extraída.

As ferramentas precisam lidar corretamente com esse novo comportamento e, ao mesmo tempo, determinar:

• qual site está ranqueado
• a URL exata do ranking
• sua posição
• recursos da SERP
• concorrentes
• mudanças históricas no ranking
• mudanças na página de destino

Se esse processo falhar, o rastreador de posições pode acabar registrando a URL /goto do Google em vez do site que realmente está ranqueado.

E, uma vez que dados incorretos da SERP entram em um sistema, eles podem afetar tudo o que foi construído com base neles.

O Ranktracker detectou isso em 11 de junho

Nosso monitoramento detectou pela primeira vez o novo comportamento em 11 de junho de 2026.

Isso imediatamente se destacou como algo que poderia afetar a integridade dos nossos dados de classificação.

Investigamos o caso.

Aplicamos uma correção no Ranktracker.

E a correção entrou em vigor no mesmo dia.

Desde então, não vimos mais as URLs /goto do Google se infiltrando em nossos dados de classificação.

O interessante é o que aconteceu depois.

Durante semanas, quase ninguém falou sobre isso.

A primeira menção pública amplamente documentada ocorreu em 23 de junho.

Em 8 de julho, o Search Engine Roundtable relatou que apenas um punhado de pessoas havia percebido o comportamento. Barry Schwartz disse na época que ainda não conseguia reproduzir o fenômeno por conta própria.

O artigo também mostrava exemplos de como o Ahrefs já estava começando a detectar o novo padrão de URLs.

Naquele momento, a correção do Ranktracker já estava em funcionamento há quase um mês.

Então, o Google intensificou o teste

Durante grande parte de junho e julho, o /goto parecia ser algo que o Google estava testando em uma porcentagem limitada de buscas.

Isso mudou drasticamente em agosto.

Em 26 de agosto de 2026, o Google confirmou que estava implementando novas medidas técnicas contra o uso indevido de seus serviços de busca.

No mesmo dia, dados da Nozzle mostraram que o comportamento do /goto atingiu cobertura quase total em vários provedores de IP residencial.

A partir daí, isso deixou de ser um caso isolado e ocasional.

Tornou-se um problema de infraestrutura para empresas que coletam SERPs do Google em grande escala.

Uma solução alternativa que poderia ser aceitável quando o /goto aparece em uma fração minúscula das solicitações se torna um problema muito diferente quando aparece em quase todos os lugares.

É aí que a detecção precoce começa a valer a pena.

Uma semana depois, as principais plataformas de SEO ainda estavam se recuperando

Essa é provavelmente a parte mais interessante da história.

A Ahrefs é uma das maiores e mais sofisticadas plataformas de SEO do setor.

No entanto, no início de setembro, a Ahrefs reconheceu publicamente que o aumento do uso de redirecionamentos /goto pelo Google havia causado uma inconsistência temporária em seus dados.

Sua equipe afirmou que ainda estava trabalhando para restaurar os resultados afetados.

Essa atualização veio cerca de uma semana após a confirmação da implementação mais ampla do Google.

O Ranktracker já vinha aplicando sua correção desde 11 de junho.

Não há aqui nenhuma sugestão de que processar as SERPs do Google em escala gigantesca seja fácil.

Não é.

O Google muda constantemente, e as alterações projetadas especificamente para dificultar a coleta automatizada de dados criam sérios desafios de engenharia para todas as empresas que atuam nesse setor.

Mas esse também é o ponto.

Um rastreador de posições só é útil na medida em que os dados por trás dele o são.

E o tamanho da empresa que fornece esses dados não significa automaticamente que ela detectará todas as mudanças do Google em primeiro lugar.

A verdadeira competição está na velocidade de detecção

As pessoas às vezes pensam nos rastreadores de posição como ferramentas simples que verificam a posição de um site nos resultados de busca.

Por trás da interface, há uma batalha constante para acompanhar o Google.

Mudanças do Google:

• Estruturas HTML
• Layouts da SERP
• tipos de resultados
• comportamento de localização
• sistemas anti-bot
• Estruturas de URL
• JavaScript
• Resultados gerados por IA
• comportamento da solicitação

Às vezes, essas mudanças são anunciadas.

Na maioria das vezes, porém, não são.

Um provedor de dados de SERP não recebe um e-mail do Google dizendo:

“Vamos mudar isso na próxima terça-feira. Por favor, atualize seu analisador.”

Você descobre porque algo muda nos dados.

O desafio é detectar esse sinal antes que ele se transforme em um problema generalizado.

Foi isso que aconteceu aqui.

A linha do tempo diz tudo

11 de junho de 2026 O Ranktracker detecta o novo comportamento /goto do Google e implementa uma correção no mesmo dia.

23 de junho de 2026 Surge o primeiro relato público amplamente documentado sobre as novas URLs /goto do Google.

Início de julho de 2026 Mais profissionais de SEO começam a relatar o comportamento, embora ainda seja difícil reproduzi-lo de forma consistente.

26 de agosto de 2026 O Google confirma a implantação mais ampla do novo sistema de redirecionamento. É relatada uma cobertura quase total em vários provedores de IP residencial.

Início de setembro de 2026 A Ahrefs confirma publicamente que a mudança causou inconsistências em seus dados e afirma que os resultados afetados ainda estão sendo restaurados.

A correção do Ranktracker já estava em vigor há quase três meses.

É isso que o acompanhamento de posição deve fazer

Há uma resposta óbvia para tudo isso:

“Detectar mudanças no Google não é, literalmente, o trabalho de um rastreador de posições?”

Sim.

Com certeza.

É exatamente isso que queremos dizer.

Nossos usuários nos pagam para monitorar o Google.

Eles não deveriam ter que descobrir uma mudança no Google pelo Twitter, LinkedIn ou um site de notícias de SEO e, então, ficar se perguntando se seus dados de classificação estavam errados na última semana.

Eles não deveriam ter que esperar por um banner informando que seus dados foram afetados.

Idealmente, eles nem deveriam perceber a mudança na infraestrutura.

Nós é que devemos perceber isso.

Devemos corrigi-la.

E o monitoramento de posições deles deveria continuar funcionando.

Em 11 de junho, nosso monitoramento nos indicou que algo havia mudado nas SERPs do Google.

Investigamos o problema e lançamos a correção ainda naquele mesmo dia.

A comunidade de SEO em geral começou a perceber isso depois.

O Google acabou implementando a mudança de forma muito mais ampla.

E, quase três meses depois, algumas das maiores plataformas do setor ainda estavam lidando com as consequências.

Essa é a diferença que a detecção precoce faz.

O Google continuará mudando.

Nosso trabalho é garantir que o Ranktracker mude ainda mais rápido.