As atualizações principais do Google e seu site: Como avaliar corretamente as alterações de tráfego

Introdução

Várias vezes por ano, o Google introduz atualizações importantes que fazem alterações amplas em seus algoritmos de pesquisa e sistemas de classificação. Essas atualizações são projetadas para melhorar a forma como o Google exibe conteúdo útil, relevante e confiável na web.

A maioria dos sites não é afetada de forma perceptível e pode nem perceber que ocorreu uma atualização principal. No entanto, se você observar uma mudança no tráfego ou na classificação que coincida com o momento de uma atualização principal confirmada, é importante entender como essas atualizações funcionam e como avaliar seu impacto corretamente.

Como funcionam as atualizações principais do Google

As atualizações principais não são direcionadas a sites, páginas ou setores específicos. Em vez disso, elas ajustam a forma como os sistemas do Google avaliam o conteúdo como um todo.

À medida que a web evolui, o Google reavalia continuamente qual conteúdo melhor satisfaz a intenção do usuário. As atualizações principais refletem essas reavaliações em grande escala.

Uma maneira útil de pensar sobre isso é como uma recalibração do ranking, em vez de uma punição. O conteúdo que cai no ranking não é necessariamente de baixa qualidade. Pode ser simplesmente que outro conteúdo agora corresponda melhor às expectativas do usuário.

O Google costuma usar a analogia de atualizar uma lista dos “melhores”. Com o tempo:

• Novo conteúdo disponível
• O conteúdo existente melhora ou diminui em relevância
• As preferências dos usuários mudam
• O contexto muda

Como resultado, as classificações mudam mesmo quando não há nada tecnicamente errado com uma página.

Como verificar se uma atualização principal afetou seu site

Se você suspeitar que uma mudança na classificação ou no tráfego está relacionada a uma atualização principal, evite reagir imediatamente. Em vez disso, siga um processo de avaliação estruturado.

Etapa 1: confirme se a atualização foi concluída

Antes de analisar o desempenho, verifique se a implementação da atualização principal foi concluída usando o Painel de status da pesquisa do Google. Tirar conclusões durante a implementação geralmente leva a sinais falsos.

Etapa 2: compare os períodos corretos

Aguarde pelo menos uma semana após o término da implementação. Em seguida, compare:

• Uma semana inteira após a atualização
• Em comparação com uma semana inteira antes do início da atualização

Essa abordagem reduz a volatilidade de curto prazo e oferece uma visão mais clara das mudanças sustentadas.

Etapa 3: analise suas páginas e consultas mais importantes

Analise as páginas e consultas de pesquisa que anteriormente geravam mais tráfego ou classificações. Avalie se as mudanças são pequenas ou substanciais.

Uma pequena variação, como cair da posição 2 para a posição 4, geralmente não é motivo de preocupação. Quedas significativas, como passar da primeira página para a terceira ou mais, exigem uma avaliação mais profunda.

Etapa 4: segmente por tipo de pesquisa

Analise o desempenho separadamente em:

• Pesquisa na web
• Pesquisa de imagens
• Resultados de vídeo
• Visibilidade nas notícias

Isso pode revelar se o impacto é isolado a uma superfície de pesquisa específica.

Como avaliar uma grande queda na classificação

Se o seu site sofrer uma queda significativa e sustentada, o Google recomenda avaliar a qualidade geral do site, em vez de se concentrar apenas em páginas individuais.

Princípios fundamentais a serem lembrados:

• Avalie o site como um todo, não apenas URLs isolados
• Seja objetivo e, se possível, peça a avaliadores imparciais para avaliar seu conteúdo
• Compare as páginas afetadas com os resultados atuais mais bem classificados para as mesmas consultas

Em muitos casos, as perdas de classificação ocorrem porque outros conteúdos agora satisfazem melhor a intenção do usuário.

Fazendo melhorias da maneira certa

Ao responder a uma atualização principal, evite mudanças de SEO de curto prazo ou reacionárias.

O que evitar:

• Remover elementos simplesmente porque há rumores de que eles são “ruins para o SEO”
• Fazer edições em massa sem entender as mudanças de intenção
• Excluir conteúdo prematuramente

Em que se concentrar:

• Melhorar a clareza, a estrutura e a utilidade
• Tornar o conteúdo mais fácil de ler e navegar
• Garantir que o conteúdo realmente ajude os usuários a atingir seus objetivos

A exclusão de conteúdo só deve ser considerada quando não for possível melhorá-lo de forma realista. Se grandes seções de um site parecem dispensáveis, isso geralmente é um sinal de que foram criadas para os mecanismos de pesquisa, e não para os usuários.

Quanto tempo as melhorias levam para mostrar resultados

Não há um feedback imediato após as alterações.

Algumas melhorias podem influenciar as classificações em poucos dias, mas, em muitos casos, pode levar semanas ou meses para que os sistemas do Google reavaliem a qualidade geral de um site. Às vezes, a recuperação perceptível só ocorre durante uma atualização futura.

Dito isso, o Google faz pequenas atualizações contínuas ao longo do ano. As melhorias nem sempre exigem esperar pela próxima grande atualização para surtir efeito.

Por que as mudanças nas classificações são normais

Os resultados de pesquisa não são fixos. As classificações flutuam naturalmente porque:

• Mudanças nas expectativas dos usuários
• Novo conteúdo é publicado
• O conteúdo existente é atualizado
• Os sistemas do Google evoluem

Tanto os ganhos quanto as perdas são uma parte normal do desempenho da pesquisa orgânica. Nem toda queda indica um problema, e nem todo ganho é permanente.

Monitorando atualizações principais com o Ranktracker

Durante as atualizações principais, o acompanhamento preciso da classificação é essencial para separar as mudanças reais de desempenho da volatilidade de curto prazo.

O Ranktracker permite que você:

• Monitorar o movimento das palavras-chave durante as implementações das atualizações
• Acompanhe as mudanças em todas as regiões e dispositivos
• Identifique as páginas mais afetadas pelos ajustes do algoritmo
• Compare o desempenho antes e depois dos períodos de implementação confirmados

Isso facilita a tomada de decisões informadas assim que a atualização estiver totalmente concluída.

Conclusão final

As atualizações do Google são recalibrações amplas, não penalidades. A maioria dos sites não precisa tomar medidas e, quando mudanças são necessárias, eles devem se concentrar na qualidade a longo prazo, em vez de soluções rápidas.

Se as classificações mudarem, avalie cuidadosamente, aguarde a conclusão da implementação e melhore o conteúdo tendo os usuários em mente. Com o tempo, o alinhamento supera a reação.