Introdução
No cenário de pesquisa atual, as classificações para desktop e dispositivos móveis não são as mesmas - e presumir que são pode custar-lhe tráfego. O Google fornece resultados de pesquisa diferentes, dependendo do dispositivo que está sendo usado, e suas classificações podem variar significativamente entre desktop e celular. É por isso que o rastreamento de classificação entre desktop e celular é essencial para qualquer estratégia de SEO que queira refletir como os usuários reais interagem com o seu site.
Independentemente de você estar otimizando para uma empresa local, gerenciando uma loja de comércio eletrônico ou executando uma campanha nacional de SEO, conhecer as posições das palavras-chave em ambas as plataformas é a única maneira de obter uma visão completa da sua visibilidade.
Por que as classificações diferem entre desktop e celular
O Google usa a indexação mobile-first, mas isso não significa que os resultados para celular e desktop sejam idênticos. Vários fatores influenciam as diferenças entre os dois:
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Diferenças de layout e de interface do usuário: O Google frequentemente reorganiza os recursos de SERP ou trunca os resultados de forma diferente no celular.
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Velocidade e usabilidade móvel: Uma página móvel lenta ou mal otimizada pode perder posições na classificação, mesmo que a versão para desktop tenha um bom desempenho.
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Sinais de localização: Os usuários de pesquisas em dispositivos móveis tendem a acionar resultados mais localizados, especialmente para palavras-chave "perto de mim" e baseadas em serviços.
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Mudanças na intenção de pesquisa: As pessoas pesquisam de forma diferente em dispositivos móveis - consultas mais curtas, mais pesquisas por voz e diferentes horários e comportamentos.
O resultado final? Uma palavra-chave classificada em #3 no desktop pode estar enterrada em #8 ou menos no celular - e você não saberá a menos que monitore ambos.
O que é rastreamento de classificação para desktop e para celular?
O rastreamento de classificação entre desktop e celular envolve o monitoramento da posição da mesma palavra-chave nos dois tipos de dispositivos separadamente. Em vez de calcular a média ou mesclar as classificações, uma ferramenta adequada fornece dois conjuntos de dados:
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Um para saber como seu site é classificado quando pesquisado em um dispositivo de desktop
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Outro para saber como ele se classifica em dispositivos móveis
Isso permite identificar problemas específicos do dispositivo, otimizar adequadamente e gerar relatórios sobre a verdadeira experiência do usuário.
Por que é importante
1. O celular agora domina a pesquisa
Mais de 60% de todas as pesquisas do Google são feitas em dispositivos móveis. Se você estiver monitorando apenas o desktop, estará perdendo a maior parte da atividade de pesquisa.
2. A visibilidade de SEO não é neutra em termos de plataforma
Seus metatítulos podem ser truncados de forma diferente, o desempenho do seu site em dispositivos móveis pode afetar as classificações e os recursos SERP somente para dispositivos móveis, como pacotes de aplicativos e carrosséis, podem empurrar seu resultado ainda mais para baixo.
3. As taxas de conversão diferem de acordo com o dispositivo
Uma página com boa classificação em dispositivos móveis, mas que carrega lentamente ou é mal renderizada, pode ter um desempenho inferior, mesmo que você esteja "tecnicamente" visível. Conhecer a classificação não é suficiente, a menos que ela reflita a experiência real do dispositivo.
4. Lacunas competitivas
Alguns concorrentes podem dominar os resultados no desktop, mas serem fracos no celular - ou vice-versa. O rastreamento específico do dispositivo expõe onde você pode ultrapassá-los rapidamente.
O que procurar em um Rank Tracker com reconhecimento de dispositivo
Uma solução de rastreamento de classificação móvel e de desktop de alta qualidade deve oferecer:
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Dados de classificação separados para dispositivos móveis e computadores
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Visualizações SERP do Google renderizadas por tipo de dispositivo
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Rastreamento local por dispositivo (por exemplo, classificações de dispositivos móveis em Nova York versus desktop em Los Angeles)
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Rastreamento de recursos SERP específicos do dispositivo (pacotes de aplicativos, carrosséis móveis, etc.)
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Tendências históricas segmentadas por dispositivo
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Relatórios exportáveis e prontos para o cliente para cada plataforma
Como o Ranktracker lida com o rastreamento de classificação de desktop e celular
O Ranktracker oferece visibilidade em dois dispositivos para cada palavra-chave que você monitora. Você pode acompanhar as classificações no celular e no desktop separadamente:
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Google (versões globais ou localizadas)
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Bing (se necessário)
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Países, cidades ou até mesmo códigos postais
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Listagens orgânicas e recursos de SERP (snippets, pacotes locais, vídeos)
Cada palavra-chave mostra uma comparação clara e lado a lado do desempenho específico do dispositivo, para que você possa detectar com precisão quedas na classificação, problemas de UX ou problemas de canibalização relacionados ao dispositivo.
O Ranktracker também permite a geração de relatórios completos com base na segmentação de dispositivos, permitindo que você meça o ROI de SEO para campanhas específicas para dispositivos móveis, páginas AMP ou esforços de design mobile-first.
Quem precisa do rastreamento de classificação de desktop e celular?
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Agências que executam SEO baseado em desempenho para clientes
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Equipes internas de SEO focadas no design mobile-first
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Empresas de comércio eletrônico otimizando o comportamento de compras em dispositivos móveis
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Empresas locais que dependem de pesquisas "perto de mim" em celulares
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Equipes de conteúdo que criam modelos AMP ou responsivos
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SEOs técnicos auditando o Core Web Vitals para UX móvel
A indexação mobile-first pode ser padrão, mas os resultados de desktop ainda são importantes, especialmente para pesquisas B2B e em escritórios. O rastreamento de ambos permite que você adapte sua estratégia para onde seu público está pesquisando - e como.
