Taxas de CPM e RPM para vídeos do Instagram

Introdução

Os programas de monetização do Instagram são um fluxo de receita cada vez mais importante para criadores de conteúdo e marcas. No entanto, muitos criadores ainda não têm clareza sobre duas das métricas mais importantes da monetização digital: CPM (Cost Per Mille, ou custo por 1.000 visualizações) e RPM (Revenue Per Mille, ou receita obtida por 1.000 visualizações). Entender esses números pode ajudá-lo a avaliar seus ganhos e otimizar sua estratégia de conteúdo para obter o máximo de receita.

O que são CPM e RPM?

• CPM (Custo por Milha):o valor que os anunciantes pagam ao Instagram para cada 1.000 impressões de anúncios veiculadas em seu conteúdo. Isso é mais relevante para o Instagram como uma plataforma e seu negócio de anúncios, mas afeta o que está disponível para pagar aos criadores.

• RPM (Revenue Per Mille):o valor que você (o criador) realmente ganha para cada 1.000 visualizações de vídeo - incluindo todos os fluxos de receita, como anúncios, bônus e, às vezes, até ganhos de afiliados.

Taxas típicas de CPM e RPM para vídeos do Instagram

O Instagram não divulga as taxas exatas de CPM e RPM ao público, e os números variam de acordo com o programa, o nicho, o público e o local. Ainda assim, com base em dados reais de criadores e referências do setor, aqui está o que você pode esperar:

1. Bônus do Reels Play e pagamentos diretos

• CPM: US$ 1 a US$ 8 (ocasionalmente mais alto para determinados nichos ou conteúdo de alto engajamento)

• RPM: de US$ 0,20 a US$ 2 por 1.000 visualizações para a maioria dos criadores, mas com forte envolvimento e públicos premium, o RPM pode chegar a US$ 5 a US$ 8 por 1.000 visualizações.

2. Conteúdo patrocinado

As publicações patrocinadas são negociadas diretamente entre os criadores e as marcas, portanto, o CPM/RPM pode ser muito maior do que os pagamentos diretos do Instagram.

• Conteúdo patrocinado CPM: de US$ 10 a US$ 50+ por 1.000 visualizações (em nichos premium como moda, tecnologia ou finanças)

• RPM (para postagens patrocinadas): Os criadores podem definir suas taxas, mas muitos influenciadores de nível micro e médio ganham efetivamente de US$ 20 a US$ 100 por 1.000 visualizações patrocinadas, dependendo da fidelidade e do envolvimento do público.

3. Anúncios em vídeo do IGTV e do Feed

• CPM: Historicamente, de US$ 0,50 a US$ 2 (os anúncios do IGTV foram lançados para criadores limitados; o programa agora está em grande parte incorporado ao vídeo normal)

• RPM: US$ 0,10 a US$ 1 por 1.000 visualizações, normalmente mais baixo do que Reels ou conteúdo patrocinado.

Fatores que afetam o CPM e o RPM no Instagram

• Localização do público: Os EUA, o Reino Unido e outros países ocidentais oferecem os CPMs mais altos.

• Nicho: Finanças, tecnologia, saúde e beleza são premium; entretenimento geral geralmente é inferior.

• Engajamento: Mais curtidas, compartilhamentos, comentários e tempo de exibição aumentam o RPM.

• Formato do conteúdo: Os carretéis geralmente têm um RPM mais alto do que os vídeos de feed padrão devido à prioridade algorítmica e ao alcance mais amplo.

• Acordos de marca: As habilidades de negociação e a qualidade do conteúdo podem levar o RPM muito além das médias da plataforma.

Exemplos reais de CPM/RPM

• Um criador de estilo de vida com 1 milhão de visualizações no Reel e muitos seguidores nos EUA e no Reino Unido:

  • Reels Bonus RPM: US$ 1,20 por 1.000 visualizações → US$ 1.200 no total

• Uma conta de fitness consegue um contrato com uma marca de suplementos para um Reel com 200.000 visualizações:

  • CPM patrocinado: US$ 30 por 1.000 visualizações → US$ 6.000 no total

• Uma conta de meme com a maioria dos seguidores globais obtém 10 milhões de visualizações em um Reel:

  • Reels Bonus RPM: US$ 0,30 por 1.000 visualizações → US$ 3.000 no total

Como os criadores podem melhorar o RPM

• Otimize para públicos de alto valor: Concentre-se no conteúdo que atrai espectadores em regiões com alto CPM.

• Aumente o envolvimento: Use chamadas para ação, tópicos de tendências e formatos interativos.

• Aproveite o Analytics: Use o Ranktracker para rastrear quais vídeos e hashtags geram os melhores ganhos.

• Negocie acordos patrocinados: Não aceite apenas ofertas de entrada - apresente seu público e suas estatísticas de engajamento às marcas para obter melhores taxas.

Usando o Ranktracker para aumentar seu CPM e RPM

O Ranktracker ajuda os criadores do Instagram:

• Identificar hashtags e tópicos de tendência e de alto valor

• Analisar o potencial de ganhos dos concorrentes

• Acompanhe as taxas de envolvimento e otimize a estratégia de conteúdo

• Relatório sobre qual conteúdo fornece o maior RPM

Conclusão

As taxas de CPM e RPM do Instagram nunca são definitivas - elas variam de acordo com seu público, nicho, engajamento e estratégia de monetização. Mas, com a compreensão de como essas métricas funcionam e o uso de ferramentas de análise como o Ranktracker, os criadores podem comparar seus ganhos e melhorar continuamente sua renda por 1.000 visualizações.