Escolhendo seu próximo CMS: 5 fatores críticos de SEO que os profissionais de marketing geralmente esquecem

Introdução

Muitas empresas gastam meses (e milhares de dólares) no desenvolvimento de sites, mas depois percebem que se prenderam a um CMS que limita discretamente seu potencial de SEO. Abaixo estão cinco fatores que você não pode ignorar se quiser ter uma chance justa de obter uma boa classificação e conversão.

1. Rastreabilidade e indexação

Se os mecanismos de busca não conseguirem rastrear seu site com eficiência, eles não poderão classificá-lo. Simples assim. Um CMS com baixa capacidade de rastreamento é como construir uma loja no meio de uma floresta e esquecer de colocá-la no mapa. De acordo com uma pesquisa realizada pela Onely em 2023, 16% dos URLs recém-publicados em grandes sites não entram no índice, geralmente por causa de barreiras de rastreamento ou links internos ruins. É nesse ponto que a plataforma certa pode facilitar muito as coisas.

Ao analisar um CMS, concentre-se menos no fato de ele poder criar um mapa do site ou oferecer suporte ao robots.txt (quase todos podem) e mais em como ele funciona. Em um cenário perfeito, o CMS geraria um mapa do site automaticamente e o atualizaria sempre que novas páginas fossem publicadas ou removidas (com uma ferramenta integrada ou por meio de um plug-in/módulo confiável). Mas você deve ser capaz de fazer todas as pequenas alterações manualmente com rapidez. Um bom CMS também criará redirecionamentos 301 limpos sempre que as páginas forem excluídas ou mescladas, para que você não perca o valioso valor do link... nem confunda os mecanismos de pesquisa com links quebrados.

2. Estrutura do URL

Aqui está outro ponto de dados interessante: a análise da Backlinko de 11,8 milhões (!) de resultados de pesquisa do Google constatou que URLs mais curtos tendem a ter uma classificação mais alta, e slugs descritivos podem aumentar a CTR em até 45% em comparação com os enigmáticos com sequências de números intermináveis, parâmetros aleatórios e IDs. Os usuários confiam mais nos URLs mais simples... e eles são mais fáceis de serem interpretados pelos algoritmos do Google.

Como você pode ver, a estrutura do URL não é apenas um detalhe sem importância. Se você for avaliar seu próximo CMS, teste a facilidade de definir seu próprio URL ao criar uma página. Altere-o e verifique se o CMS redireciona automaticamente o antigo sem criar uma cadeia. Veja se você pode impor padrões de URL consistentes para diferentes tipos de conteúdo e preste atenção aos requisitos do sistema. É possível remover os carimbos de data dos URLs de blogs se você não os quiser? Você pode criar hierarquias de categorias limpas sem que o sistema insira pastas desnecessárias? Uma plataforma que força URLs longos e bagunçados e que o contraria em sua lógica causará limpezas intermináveis mais tarde.

3. Desempenho do site

Nos últimos anos, o Google deixou perfeitamente claro que o desempenho técnico de um site - sua velocidade, estabilidade e capacidade de resposta - é um fator fundamental de classificação. Há um motivo para isso: quanto mais rápido for um site, melhor será a experiência do usuário. O relatório da Deloitte, amplamente citado, Milliseconds Make Millions (Milissegundos Fazem Milhões ), afirma que a redução de apenas 0,1s no tempo de carregamento pode aumentar as conversões em até 8%. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa têm como objetivo proporcionar uma experiência satisfatória e perfeita, para que os usuários tenham maior probabilidade de converter - e de continuar voltando. É por isso que os sites com melhor desempenho continuam a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

O problema é que muitos profissionais de marketing só descobrem as limitações de desempenho de um CMS após o lançamento, quando corrigi-las é muito mais complexo. É por isso que você precisa analisar o desempenho antes de se comprometer.

Comece com algo simples: encontre alguns sites reais em execução no CMS que você está considerando, de preferência os que usam modelos padrão. Execute-os no PageSpeed Insights ou no GTmetrix e examine atentamente o Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) e Cumulative Layout Shift (CLS). Obviamente, considere também outras métricas. Se um CMS tiver um desempenho insatisfatório nessas verificações em sua configuração padrão, espere um esforço (e custo) significativo de desenvolvimento para que ele se torne mais rápido e lembre-se de que cada segundo extra de tempo de carregamento representa dinheiro e classificações perdidos.

Em seguida, observe os detalhes:

• O CMS lida com formatos de imagem modernos, como WebP ou AVIF? Ele tem módulos dedicados que otimizarão automaticamente cada imagem em seu site e implementarão o carregamento lento?
• Há um cache integrado no lado do servidor ou uma integração fácil com camadas de cache (por exemplo, Varnish, Redis)? Ele pode ser ajustado para diferentes tipos de conteúdo?
• O CMS permite o carregamento assíncrono/diferido de arquivos JavaScript e CSS sem mudanças de layout?
• Ele pode se integrar a uma rede de fornecimento de conteúdo, como a Cloudflare, usando um módulo pré-construído?

4. Dados estruturados e SEO na página

Ganhar cliques nos resultados de pesquisa geralmente se resume aos detalhes. Rich snippets - listagens de pesquisa que mostram classificações, perguntas frequentes e preços - chamam a atenção instantaneamente e podem aumentar significativamente as taxas de cliques. Portanto, você deve se certificar de que você (ou seus criadores de conteúdo) será capaz de implementar a marcação de esquema sem ajuda.

Se você tiver acesso a uma instância de demonstração do CMS, tente replicar um recurso de pesquisa que tenha visto no site de um concorrente. Digamos que eles tenham classificações por estrelas e faixas de preço exibidas nos resultados do Google. Você pode inserir o esquema do produto com marcação de preço, disponibilidade e avaliação com apenas alguns cliques? Ou você precisa colar o código JSON-LD bruto todas as vezes?

Depois, há a "higiene" cotidiana de SEO: alterar um metatítulo, reescrever uma metadescrição, trocar um H2 por um H3 para esclarecer a hierarquia, adicionar texto alternativo a uma imagem ao carregá-la etc. Em um bom CMS, você pode fazer isso em segundos enquanto edita o conteúdo ou em um simples plug-in/módulo. Você pode até fazer seu próprio teste de dez minutos. Você consegue adicionar uma nova página de produto, definir todos os metadados, aplicar o esquema e publicar em dez minutos? Se a resposta for não, talvez seja melhor procurar em outro lugar.

5. Escalabilidade e integrações necessárias

Do ponto de vista de SEO, é essencial pensar em seu site com uma perspectiva futura de pelo menos dois a três anos. Quando uma empresa cresce, o acréscimo de centenas de novas páginas de produtos, versões em vários idiomas ou páginas de destino de campanhas complexas revela rapidamente os pontos fracos.

Portanto, a questão é se a arquitetura do CMS suporta um crescimento limpo e lógico. Você pode adicionar, digamos, 10.000 novos URLs sem quebrar o mapa do site ou criar gargalos de rastreamento? Você pode implementar três novos idiomas sem problemas de conteúdo duplicado? As _tags _hreflang, os URLs localizados e os mapas de sites regionais são incorporados ou dependem de plug-ins com suporte irregular?

Outro fator é como a plataforma se integrará ao seu fluxo de trabalho de SEO. Desde o início, ela deve pelo menos se conectar diretamente ao Google Search Console, GA4 e plataformas de rastreamento de palavras-chave, como Ahrefs ou Semrush, sem uma configuração complicada. Em seguida, você pode considerar integrações com ferramentas de personalização e automação de marketing, ou assistentes de conteúdo de IA, alguns dos quais podem exigir uma API personalizada. Se um CMS for flexível o suficiente, isso deve ser 100% possível sem um longo processo de desenvolvimento.

Por que um CMS de código aberto, como o Drupal, pode ser sua melhor escolha?

Já que mencionamos a flexibilidade, você tem mais uma decisão crucial a tomar: você baseará seu website em uma plataforma de código aberto (como WordPress ou Drupal) ou em um sistema proprietário? Em muitos casos, a primeira opção pode ser a melhor.

Veja o Drupal como exemplo. Ele é fornecido com controle granular sobre metadados, estrutura de URL, redirecionamentos e mapas de sites. Seu ecossistema oferece centenas de módulos de alta qualidade para tarefas rotineiras de SEO, como marcação de esquema automatizada, edição de meta em massa, personalização de sitemap XML ou ajuste avançado de desempenho. A diferença é que você escolhe quais desses módulos ativar e pode adaptá-los à sua estratégia exata. E se você precisar de uma solução totalmente personalizada, poderá desenvolvê-la desde o início.

O único problema é que você precisa de uma equipe experiente ao seu lado. É nesse ponto que os especialistas da Smartbees.co podem ajudar, garantindo que a plataforma seja configurada para obter o máximo desempenho de SEO desde o início e que esteja pronta para tudo o que o Google oferecer a seguir!