Um guia para a credibilidade: Dissipando a desconfiança com SEO inteligente e estratégia de conteúdo

Introdução

Verdade seja dita, quando me perguntam "o que você faz para viver?", ainda pode parecer que estou andando em um campo minado - como escritor de um blog sobre criptomoedas. Na maioria das vezes, com o passar dos anos, minha resposta provoca uma reação compreensiva ou nenhuma, o que é um alívio. No entanto, ainda temo a alternativa: aquele olhar no rosto da outra pessoa que diz que ela agora o vê como um vigarista.

A desconfiança no setor de criptografia é compreensível e não é sem motivo. Embora esteja se tornando cada vez mais legitimado, sua reputação como um cenário repleto de fraudes persiste. Como criadores de conteúdo nesse setor, ainda enfrentamos uma batalha difícil que os profissionais de marketing de outros nichos talvez não consigam entender tão bem.

Portanto, se você está procurando alguns insights para combater essa reputação e criar confiança em condições adversas, espero que este guia baseado em minha própria experiência possa ajudá-lo também. Mesmo que o seu ponto de partida não seja tão desafiador quanto o da nossa equipe, você ainda poderá extrair algo de valor deste guia.

Nosso principal obstáculo: O déficit de confiança

De acordo com minha experiência, é mais provável que uma pessoa comum seja completamente neutra em relação às criptomoedas. Em casos mais raros, ela pode ter um conhecimento passageiro sobre o assunto, e é muito provável que ele seja positivo ou fortemente negativo. No entanto, e se eu lhe dissesse que os céticos das criptomoedas que estão de fora são uma minoria e que o principal desafio para conquistar a confiança de um público está relacionado às pessoas de dentro das criptomoedas? Vou lhe explicar por quê.

Como já admiti, a desconfiança em torno das criptomoedas não surgiu do nada. Desde o colapso do Mt. Gox, que fez com que US$ 450 milhões desaparecessem, mas ainda assim passou relativamente despercebido pelo radar, até a implosão da FTX, que abalou a imagem cuidadosamente elaborada de Sam Bankman-Fried e ganhou as manchetes da imprensa, a história do setor parece um conto de advertência escrito às vezes com lágrimas de investidores.

Uma promessa de "enriquecimento rápido" certamente atrairia uma legião de malfeitores que usaram a esperança como arma, inundando o mercado com golpes que prometiam retornos impossíveis repetidas vezes. Quando a stablecoin algorítmica da Terra entrou em colapso, ela não apenas destruiu US$ 60 bilhões. Semanas e meses depois, você continuaria lendo histórias assustadoras sobre economias de uma vida inteira e apostas desesperadas no sucesso desaparecendo e deixando pessoas que simplesmente não sabiam o que fazer sem nada, na melhor das hipóteses, e com dívidas esmagadoras, na pior.

Esses incidentes criaram um campo minado de desinformação. Os meios de comunicação de criptomoedas geralmente buscam cliques em vez de precisão, e os influenciadores de mídia social com zero conhecimento técnico promovem projetos que esquecerão na próxima semana. Nessa cacofonia de ruídos, projetos legítimos e vozes honestas lutam para serem ouvidos. O resultado é um público que foi treinado, queimado e sistematicamente condicionado a ver tudo com desconfiança.

Então, como construir um relacionamento real com pessoas que estão programadas para acreditar que você está tentando enganá-las?

A estrutura E-A-T do ponto de vista do conteúdo criptográfico

Você pode ter previsto que este guia entraria neste tópico, mas o E-A-T Framework não é apenas uma ferramenta para criar confiança nesse setor. O alinhamento com a estrutura E-A-T do Google - especialização, autoridade e confiabilidade - separa literalmente o fracasso do sucesso.

Isso ocorre porque o Google classifica as criptomoedas como um tópico "Your Money, Your Life" (YMYL), o que significa que elas são mantidas no mais alto padrão possível. Portanto, aqui está o que precisa ser feito para atingi-lo:

• Expertise: Prove que você sabe o que faz. Você precisa demonstrar um conhecimento técnico profundo e não apenas superficial. Por exemplo, em vez de apenas dizer o que é um mecanismo de consenso, escreva uma explicação abrangente que detalhe as compensações econômicas e de segurança entre Prova de Trabalho e Prova de Participação. Além disso, os leitores com mais do que um conhecimento passageiro do assunto podem identificar pontos de discussão reciclados a quilômetros de distância.

• Autoridade: Ganhe o respeito de seus colegas A autoridade é construída ao sair de seu próprio blog ou veículo. Escreva guest posts para publicações estabelecidas, participe de painéis e podcasts do setor, crie pesquisas originais tão boas que outros especialistas não tenham outra opção a não ser citá-las. Quando vozes respeitadas começam a fazer referência ao seu trabalho, o Google percebe.

• Confiabilidade: Seja radicalmente transparente. É aqui que a maioria dos conteúdos de criptografia falha. Você possui os tokens sobre os quais está escrevendo? Divulgue isso. Um projeto patrocinou seu conteúdo? Divulgue. Use dados verificáveis, na cadeia, e vincule diretamente os exploradores de blocos. Quando você fizer uma chamada de mercado que se revelar errada, assuma o erro. Admitir o que você não sabe gera mais confiança do que fingir que sabe tudo.

Estratégias de conteúdo que constroem pontes

Enfrente o medo, a incerteza e a dúvida (FUD) de frente

Divulgar a próxima moeda de 100x pode parecer atraente no curto prazo, mas não será a estratégia de conteúdo mais eficaz em criptografia. Ser a voz calma e racional que corta o caos o levará mais longe, mesmo que em um horizonte de tempo mais longo. Criar conteúdo educacional que aborde diretamente o FUD é a forma de transformar um visitante cético em um seguidor fiel.

Aqui estão algumas ideias de séries de conteúdo que funcionam muito bem:

• Desmascarando os mitos

  • Combata falsidades persistentes como "o Bitcoin está fervendo os oceanos" com dados reais de fontes como o Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Derrubar o argumento "as criptomoedas não têm valor intrínseco", explicando a utilidade de diferentes tokens em seus ecossistemas.

• Guias acessíveis sobre segurança e alfabetização financeira:

  • Crie orientações passo a passo para configurar uma carteira de hardware, com capturas de tela e uma lista de verificação de segurança.
  • Publique guias sobre como ler um contrato inteligente no Etherscan ou como avaliar os riscos de um novo pool de liquidez antes de investir um único dólar.

• Aumentar a conscientização sobre golpes:

  • Desenvolva uma lista de verificação de sinais de alerta: equipes anônimas, APYs irrealistas, liquidez bloqueada, whitepapers vagos.
  • Escreva estudos de caso sobre recentes puxadas de tapete, analisando os sinais de alerta que eram visíveis de antemão. Isso o posiciona como um guardião dos interesses do seu público.

Quando você reconhece abertamente os riscos legítimos em vez de descartá-los, prova que é intelectualmente honesto, com o bônus adicional de fazer uma contribuição para que o espaço se torne mais saudável a longo prazo. Esse é um dos princípios fundamentais do nosso trabalho: O ChangeHero é mais do que uma plataforma de website onde você pode trocar e comprar criptomoedas. Somos uma equipe empenhada em tornar as criptomoedas um espaço mais acolhedor para os recém-chegados com interfaces e experiência do usuário fáceis de usar, excelente atendimento ao cliente, conformidade rigorosa e conteúdo educacional nas mídias sociais e no blog (para o qual escrevo).

Crie ativos vinculáveis e conteúdo perene

Embora as notícias de última hora gerem tráfego hoje, o conteúdo perene cria uma autoridade que dura anos. Você precisa criar ativos vinculáveis: artigos abrangentes e de alto valor que outras publicações e criadores naturalmente desejarão referenciar.

Aqui estão alguns formatos que ajudam com os backlinks:

• Guias abrangentes ou "definitivos": Vá fundo. Crie um guia de 5.000 palavras de qualidade para um ecossistema específico. Esses recursos definitivos se tornam a referência para qualquer pessoa que esteja tentando aprender sobre o assunto.
• Dados originais e pesquisas do setor: Em vez de apenas relatar as notícias, crie-as. Faça uma pesquisa com 1.000 usuários de DeFi sobre seus maiores temores em relação à segurança; analise dados na cadeia para identificar uma nova tendência no comércio de NFT. Quando você é a fonte principal, os outros precisam criar um link para você.
• Estudos de caso detalhados: Analise tanto os sucessos espetaculares (como a ascensão do Uniswap) quanto os fracassos épicos (como o colapso do Terra). Analise a tecnologia, a tomada de decisões e a resposta do mercado. Esses mergulhos profundos fornecem lições atemporais que as pessoas marcarão e compartilharão por anos.

SEO inteligente além das palavras-chave: Sinalizando confiança para os mecanismos de busca

O mundo dos tópicos YMYL já é bastante arriscado sem a reputação que vem com o território. O SEO se torna menos uma questão de densidade de palavras-chave e mais uma questão de sinalização de credibilidade. O SEO técnico e o SEO na página precisam demonstrar profissionalismo.

• Site seguro e profissional. Para começar, o HTTPS é obrigatório. Esse pequeno ícone de cadeado é o primeiro sinal de confiança que um usuário vê. Um site lento, desajeitado ou mal projetado é sinal de amadorismo, o que, especialmente no caso das criptomoedas, é um grande sinal de alerta. Seu site precisa ser rápido, compatível com dispositivos móveis e parecer tão legítimo quanto possível.
• Biografias abrangentes dos autores: O conteúdo anônimo é um centavo a dúzia em criptografia. Todo artigo precisa de uma biografia detalhada do autor**.** Os links do LinkedIn ou do X (Twitter) aumentam muito a credibilidade e, se ele tiver dado alguma palestra, coloque um link para ela também. Prove que a pessoa que está fornecendo as informações financeiras conhece o assunto.
• Links internos estratégicos: Quando você escrever sobre segurança DeFi, vincule-o aos seus guias sobre carteiras de hardware e auditorias de contratos inteligentes. Uma rede de conteúdo bem elaborada mostra ao Google que você tem autoridade profunda e tópica sobre o assunto.
• Citações de autoridade: Faça backup de suas afirmações. Quando você discutir a segurança de um protocolo, crie um link para o relatório de auditoria oficial de uma empresa como a Trail of Bits ou a Consensys. Quando explicar um conceito criptográfico complexo, cite o trabalho acadêmico original. Obter credibilidade de fontes confiáveis é um sinal poderoso para os usuários e também para os mecanismos de pesquisa.

Juntando tudo em uma estratégia coesa

Colocar o complexo dessas medidas em prática cria um ciclo virtuoso chamado de flywheel de construção de confiança:

1. Você cria conteúdo excepcional, otimizado para E-A-T, que aborda os medos e as dúvidas reais dos usuários.
2. Esse conteúdo de alta qualidade atrai, naturalmente ou com a sua ajuda, backlinks de qualidade de outros sites confiáveis e é compartilhado nas mídias sociais.
3. O Google e os mecanismos de pesquisa percebem esses sinais, juntamente com o forte envolvimento do usuário, como longos períodos de sessão, e o recompensam com classificações mais altas.
4. O aumento da visibilidade traz mais leitores céticos para o seu site. Eles encontram seu conteúdo útil e transparente, e a desconfiança deles começa a se dissipar. Eles se inscrevem, compartilham e se tornam parte de sua comunidade.

Esse ciclo se alimenta sozinho. Cada conteúdo que gera confiança faz com que o flywheel gire mais rápido, criando um crescimento orgânico composto. É um jogo de longo prazo, mas é assim que você constrói uma marca duradoura.

Conclusão: Sua credibilidade é sua moeda

Começar a construir confiança com as probabilidades inicialmente contra você não deve desencorajá-lo a fazer isso. A credibilidade é um dos ativos mais valiosos de uma marca em um espaço com certa reputação, como o setor de criptomoedas. De fato, quando se trata de RP e conteúdo, é a única moeda que realmente importa.

As estratégias abordadas - desde a transparência radical e a otimização de E-A-T até o conteúdo educacional que aborda questões persistentes, no nosso caso, FUD - fornecem um caminho mais ou menos claro para superar o déficit de confiança. Enquanto outros estão buscando o próximo tweet viral, você tem o plano para criar algo muito mais valioso: autoridade genuína.

Sobre o autor: Este artigo foi preparado por Catherine Welsch. Como redatora líder da equipe ChangeHero, ela educa a base de usuários sobre todos os assuntos relacionados a blockchain e criptografia.