Introdução
A Tailândia tem uma economia digital em rápido crescimento, com mais de 50 milhões de usuários de Internet e uma forte ênfase na navegação que prioriza os dispositivos móveis. Embora o Google domine o mercado de mecanismos de pesquisa, as plataformas de mídia social e comércio eletrônico também influenciam o comportamento de pesquisa. Para ter sucesso no SEO tailandês, as empresas devem se adaptar às tendências de pesquisa local, às preferências de idioma e à otimização móvel. Este guia fornece uma abordagem passo a passo para SEO na Tailândia.
1. Entendendo o cenário de pesquisa tailandês
O Google Tailândia detém mais de 97% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa, o que o torna o principal foco de SEO. Entretanto, o Facebook, o Line e o Pantip também desempenham um papel significativo na forma como os usuários tailandeses encontram informações.
Principais fatores que afetam o SEO na Tailândia:
- Comportamento de pesquisa mobile-first, com mais de 80% das pesquisas provenientes de dispositivos móveis.
- Alto envolvimento com a mídia social, afetando a descoberta da marca.
- Consultas de pesquisa bilíngues, pois os usuários tailandeses misturam tailandês e inglês nas pesquisas.
- Crescente adoção do comércio eletrônico, com plataformas como Lazada, Shopee e JD Central dominando as compras on-line.
2. Pesquisa de palavras-chave para o mercado tailandês
O SEO na Tailândia exige uma combinação de palavras-chave em tailandês e inglês, pois muitos usuários pesquisam nos dois idiomas.
Práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave:
- Use o Planejador de palavras-chave do Google, o Ahrefs Thailand e o Keyword Finder do Ranktracker para encontrar termos de pesquisa local de alto volume.
- Otimize para palavras-chave de cauda longa e baseadas em intenção (por exemplo, "ร้านอาหารทะเลที่ดีที่สุดในกรุ งเทพ" - "Melhor restaurante de frutos do mar em Bangcoc").
- Considere as pesquisas fonéticas em tailandês (por exemplo, "คาเฟ่ (café)"), pois muitas palavras em inglês são adaptadas para o tailandês.
- Analise os tópicos de tendência nas mídias sociais, pois eles influenciam o comportamento de pesquisa.
3. SEO local para empresas na Tailândia
Com milhões de usuários tailandeses pesquisando empresas próximas, o SEO local é crucial para a visibilidade.
Otimização do Google Business Profile (GBP):
- Garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
- Otimize a descrição de sua empresa em tailandês e inglês.
- Colete e responda às avaliações dos clientes, pois os usuários tailandeses confiam nas recomendações dos colegas.
- Adicione imagens de alta qualidade e palavras-chave baseadas em localização.
Criação de citações locais e listagens de empresas:
- Seja listado no Wongnai, Pantip, YellowPages Thailand e ThaiFranchiseCenter.
- Registre sua empresa na Lazada, Shopee e Facebook Marketplace, se aplicável.
4. Otimização de conteúdo para públicos tailandeses
Os usuários tailandeses preferem conteúdo envolvente e visualmente rico, especialmente em mídias sociais e blogs.
Práticas recomendadas de conteúdo:
- Escreva em tailandês para melhorar o engajamento, mas inclua algumas palavras-chave em inglês para facilitar a pesquisa.
- Use um tom de conversa e amigável, pois a cultura tailandesa valoriza a acessibilidade.
- Otimize para a pesquisa por voz, pois muitos usuários tailandeses pesquisam usando o Google Assistant.
- Crie conteúdo longo e confiável que responda a perguntas específicas.
5. Considerações técnicas sobre SEO
Devido às diferentes velocidades da Internet na Tailândia, a velocidade do site e a otimização para dispositivos móveis são cruciais.
Lista de verificação técnica de SEO:
- Use um domínio .co.th para obter relevância local.
- Otimize para o Core Web Vitals para melhorar a velocidade e a usabilidade da página.
- Implemente AMP (Accelerated Mobile Pages) para obter um desempenho móvel mais rápido.
- Certifique-se de que a indexação mobile-first esteja ativada, pois o uso de smartphones é predominante.
- Use dados estruturados (marcação de esquema) para melhorar a visibilidade da pesquisa.
6. Link Building e RP digital na Tailândia
Os backlinks de qualidade de sites tailandeses ajudam a aumentar a autoridade do domínio e as classificações.
Estratégias eficazes de criação de links:
- Seja destaque nos sites de notícias Pantip, Sanook e tailandeses (Bangkok Post, Thairath, Manager Online).
- Colabore com influenciadores e blogueiros tailandeses para publicações de convidados.
- Participe de fóruns locais e grupos do Facebook para aumentar o reconhecimento da marca.
- Envie comunicados à imprensa para os meios de comunicação tailandeses.
7. Medição do sucesso de SEO na Tailândia
O monitoramento do desempenho de SEO garante melhorias contínuas e ajustes de estratégia.
Principais métricas a serem monitoradas:
- Crescimento do tráfego orgânico por meio do Google Analytics.
- Classificações de palavras-chave usando o SERP Checker do Ranktracker.
- Taxa de cliques (CTR) e taxa de rejeição para obter insights sobre engajamento.
- Conversões da pesquisa orgânica para medir a eficácia do SEO.
Conclusão
O SEO na Tailândia requer uma abordagem que priorize os dispositivos móveis, seja bilíngue e culturalmente adaptada. Ao implementar estratégias locais de SEO, otimizar o comportamento do usuário e aproveitar as tendências das mídias sociais, as empresas podem ter uma classificação mais elevada e envolver o público tailandês on-line.
