SEO 기본 사항: 키워드 조사 방법

키워드 리서치란 무엇인가요?

검색 엔진 최적화는 전문가가 웹의 수많은 검색 엔진을 탐색할 때 사람들이 실제로 입력하는 검색어를 조사하고 찾는 데 사용하는 검색 엔진 최적화 방법입니다. SEO 전문가는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 달성하는 데 도움이되는 키워드를 연구하는 데 집중합니다. 실제 검색 키워드에 대한 이해는 콘텐츠 전략 수립에 도움이 됩니다.

키워드의 가치 판단하기

개별 웹사이트에 대한 키워드의 진정한 가치 또는 가치를 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 온라인 소매점을 운영하는 경우 온라인 쇼핑을 하는 동안 특정 키워드를 검색하는 사람들로 인해 발생하는 주요 매출을 주시해야 합니다. 신발 가게라면 방문자가 '검은색' 신발에 대해 문의하는지 아니면 '갈색' 신발에 대해 문의하는지 주시하여 그에 따라 재고를 선제적으로 관리할 수 있어야 합니다.

방문자가 검색 엔진에 입력하는 키워드는 일반적으로 웹마스터가 사용할 수 있으며, 틈새 정보를 찾는 데 도움이 되는 키워드 조사 도구가 있습니다. 웹 마케팅을 이해하기 위한 고전적인 공식은 특정 키워드의 가치를 올바르게 이해하는 것입니다. 구글은 알고리즘 업데이트를 통해 우리에게 경각심을 주고 있으며, 이러한 업데이트를 통해 얻은 가장 큰 교훈은 웹사이트를 최적화하려는 인바운드 마케터에게 키워드 리서치 최적화가 일관되게 유지되고 있다는 것입니다.

검색 엔진 최적화 전략을 위한 키워드 조사 단계

키워드 조사는 따를 수 있는 프로세스입니다. 비즈니스 관리자가 비즈니스에서 타겟팅해야 하는 관련 용어 목록을 작성하는 데 도움이 됩니다. 강력한 키워드 전략을 실행하면 웹사이트 최적화를 위해 실행 가능한 계획을 세우는 데 도움이 됩니다. 다음은 검색 엔진 최적화 전략을 위한 키워드 조사 프로세스를 강화하기 위해 취할 수 있는 6가지 주요 단계입니다.

1단계 - 개별 비즈니스에 대한 이해를 바탕으로 관련성 있고 중요한 주제를 나열합니다.

일반 저장소와 관련하여 순위를 매기고자 하는 모든 토픽을 찾아볼 수 있습니다. 비즈니스 운영과 관련이 있을 수 있는 상당한 수의 토픽 배치에 도달하면, 이 로트를 사용하여 특정 키워드를 찾아 조사 프로세스를 시작할 수 있습니다. 이러한 주제와 키워드는 비즈니스와 관련된 영업 대화 중에 자주 언급되는 항목이어야 합니다. '블로그', 'SEO', '마케팅 분석', '소셜 미디어', '리드 생성', '이메일 마케팅' 등이 일반적인 주제 목록에 포함될 수 있습니다.

2단계 - 관련 키워드로 토픽 배치 채우기

광범위한 주제 로트가 정해지면 해당 로트에 맞는 키워드를 식별하는 데 집중할 수 있습니다. 이러한 키워드는 검색 엔진의 결과 페이지에서 순위를 매기는 데 중요하다고 생각되는 키워드 구문이 될 것입니다. 타겟 고객은 이러한 특정 키워드 또는 구문을 검색할 가능성이 높습니다. 예를 들어 '이메일 마케팅'을 선택하고 비즈니스에 인바운드 마케팅 소프트웨어가 포함되는 경우 사람들이이 특정 주제와 관련하여 필요한 것을 검색 할 때 사용할 것으로 생각되는 키워드 구문을 고안해야합니다. 이러한 키워드 문구에는 이메일 마케팅 도구, 이메일 마케팅 도구 사용 방법, 이메일 마케팅이란 무엇인가, 리드 육성 또는 이메일 마케팅 자동화와 같은 항목이 포함될 수 있습니다. 이러한 문구는 잠재 고객이 특정 주제와 관련된 모든 콘텐츠를 검색하는 데 사용할 것으로 생각되는 최종 키워드 목록에 유용한 덤프를 구성합니다.

구글은 매일 수많은 키워드를 암호화하느라 바쁘지만, 개별 웹사이트가 찾는 키워드 세트를 파악할 수 있는 더 현명한 방법이 있습니다. 웹사이트 분석과 관련된 소프트웨어가 큰 도움이 될 것입니다. 구글 애널리틱스가 바로 그 역할을 해줍니다. 웹 사이트 트래픽의 출처를 탐색하는 데 도움이되며 사람들이 실제로 웹 사이트를 방문하는 데 사용하는 키워드를 식별 할 수 있도록 자연 검색 트래픽을 선별하는 데 도움이됩니다.

여러 주제와 트래픽에 대해 이러한 연습을 반복하면 잠재 고객이나 고객이 어떤 용어를 사용하는지 영업 및 서비스 팀과 함께 확인할 수 있습니다. 항상 일반적인 질문이 포함된 쿼리가 있을 것입니다. 이는 키워드 조사를 시작하기에 좋은 장소입니다.

3단계 - 연구와 관련된 검색어 찾기

이는 키워드 조사를 완료하는 과정에서 중요하고 창의적인 단계가 될 수 있습니다. 또한 주제 목록을 마무리하는 좋은 방법이기도 합니다. 사람들이 특정 주제에 대해 검색할 때 사용할 것 같은 일련의 키워드를 생각해내는 데 어려움을 겪고 있다면 Google.com으로 이동하여 검색창에 특정 키워드를 입력할 때 나타나는 모든 관련 검색어를 탐색할 수 있습니다. 키워드 구문을 입력하면 해당 Google 페이지에 표시되는 결과의 맨 아래로 스크롤할 수 있습니다. 원래 입력한 내용과 관련된 모든 검색 항목에 대해 몇 가지 제안이 표시됩니다. 이러한 관련 키워드는 고려할 다른 많은 키워드에 대한 신선한 아이디어를 제공합니다.

4단계 - 각 주제 검색 로트에서 롱테일 키워드와 헤드 키워드를 적절히 조합합니다.

롱테일 키워드와 헤드 용어에는 차이가 있습니다. 롱테일 키워드는 검색에 3개 이상의 단어가 포함된 긴 키워드 구문입니다. 헤드 용어는 키워드 구문의 길이가 더 짧고 일반적인 키워드 구문 유형입니다. 길이가 한 단어에서 세 단어 사이일 수 있습니다. 롱테일 용어와 헤드 용어를 적절히 혼합하면 단기 및 장기 목표 모두에 균형 잡힌 키워드 전략을 세우는 데 도움이 되므로 이를 아는 것이 중요합니다. 이는 주로 헤드 용어가 일반적으로 더 자주 검색되기 때문입니다. 따라서 경쟁이 치열하고 롱테일 문구보다 순위를 매기기도 어렵습니다. 이것이 '블로깅'과 같은 헤드 용어와 '좋은 블로그 게시물을 작성하는 방법'과 같은 롱테일 용어의 차이점입니다. 이 두 키워드 검색 구문 모두 방문자 또는 브라우저의 사고 방식에 따라 고유한 장점과 중요성이 있습니다.

특정 품목을 검색하는 사람들이 있을 수 있으며, 이들은 일반적인 품목을 검색하는 사람들보다 제품 및 서비스에 대해 더 적합한 검색자 일 수 있습니다. 롱테일 키워드는 그 성격이 더 구체적인 경향이 있는 용어로 식별할 수 있습니다. 사람들이 실제로 무엇을 찾고 있는지 쉽게 파악할 수 있습니다. 예를 들어, '블로그'와 같은 헤드 용어를 검색하는 사람들은 귀하의 비즈니스 운영과 관련이있을 수도 있고 그렇지 않을 수도있는 다양한 이유로 검색 할 수 있습니다.

키워드 목록을 계속 확인하여 롱테일 키워드와 헤드 용어의 균형이 잘 잡혀 있는지 확인해야 합니다. 단순히 롱테일 키워드를 효과적으로 사용하는 데만 집중해서는 안 되며, 장기적으로 어려운 유형의 헤드 용어도 계속 시도해야 합니다.

5단계 - 많은 키워드에 대한 경쟁사의 순위를 평가합니다.

경쟁업체가 하는 모든 것을 반드시 모방해야 하는 것은 아닙니다. 경쟁업체의 키워드 사용에도 적용될 수 있습니다. 키워드 세트가 경쟁사에게 중요하다고 해서 내 비즈니스에도 중요해야 할 필요는 없습니다. 그러나 경쟁업체가 순위를 매기고 싶어하는 키워드 유형을 잘 이해하는 것이 좋습니다. 이는 특정 키워드 목록을 평가하고 더 깊이 생각할 수 있도록 도와주는 유용한 방법입니다. 경쟁업체가 내 목록에도 포함될 수 있는 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 경우, 약간의 시간을 투자하여 바로 그 키워드에 대한 자신의 순위를 높이는 것이 합리적입니다. 또한 경쟁업체가 비즈니스에 중요하다고 생각하지 않는 키워드를 무시해서는 안 됩니다. 이는 몇 가지 중요한 조건에서 시장 점유율을 확보할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 경쟁으로 인해 어려워 질 수있는 키워드의 균형과 더 현실적으로 보이는 키워드를 이해하면 훌륭한 균형을 유지할 수 있습니다. 헤드 용어와 롱테일 용어의 균형을 유지하면 웹사이트 방문자 측면에서 빠른 결과를 제공하는 나만의 키워드 목록을 만들 수 있습니다. 또한 더 크고 훨씬 더 까다로운 검색 엔진 최적화 목표를 향해 더 빠르게 나아갈 수 있도록 도와줍니다.

시크릿 브라우징을 통해 수동으로 검색하면 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 발견할 수 있습니다. 경쟁자가 어떤 위치에 있는지 확인할 수 있습니다. 이에 대한 방법이 있습니다. SEM 러시를 사용하면 입력한 특정 도메인에 대한 상위 키워드를 확인하는 데 도움이 되는 몇 가지 무료 보고서를 실행할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁업체가 순위를 매기는 용어의 종류를 더 빠르게 파악할 수 있습니다.

6단계 - Google 애드워즈 키워드 플래너를 효과적으로 사용하여 키워드 목록 최소화하기

키워드의 적절한 균형을 찾은 후에는 정량적 데이터로 목록을 좁히는 데 집중할 수 있습니다. 여러 가지 도구를 사용할 수 있습니다. 가장 효과적인 조합은 Google 애드워즈 키워드 플래너와 Google 트렌드입니다. Google 애드워즈 키워드 플래너를 사용하려면 먼저 애드워즈 계정을 설정해야 한다는 점을 기억해야 합니다. 이전에는 키워드 도구로 알려졌습니다. 순위를 매기기 위해 고려중인 모든 키워드에 대한 트래픽 추정치와 검색 량을 모두 얻는 데 도움이됩니다. 이 플래너는 검색 량이 매우 적거나 매우 많은 키워드 목록의 용어와 건강하거나 균형 잡힌 키워드 조합을 유지하는 데 도움이되지 않는 용어에 플래그를 지정하는 데 효과적으로 사용할 수 있습니다. 여기서 성급하게 목록에서 삭제하기 시작해서는 안 됩니다. 해당 키워드의 트렌드 기록을 확인해야 합니다. Google 트렌드의 도움으로 이러한 예측을 얻을 수 있습니다. 이는 상승 방향으로 추세를 보이고 있으며 집중이 필요할 수 있는 모든 용어를 설정하는 데 도움이 됩니다.

요약

키워드 연구는 검색 마케팅 분야에서 가장 가치 있고 중요한 활동 중 하나이며 높은 수익을 가져올 수 있습니다. 적절한 키워드 조합으로 순위를 매기면 개별 웹사이트의 성패를 좌우할 수 있습니다. 틈새 시장에 대한 키워드 수요를 조사하면 검색 엔진 최적화 전략으로 타겟팅할 수 있는 구문과 용어를 배울 수 있을 뿐만 아니라 장기적으로 고객의 브라우징 및 검색 습관에 대해서도 많은 것을 배울 수 있습니다.

키워드 조사는 검색 엔진 최적화를 강화하고 웹사이트 방문자를 확보하는 것뿐만 아니라 올바른 유형의 방문자를 확보하는 데에도 도움이 됩니다. 이러한 종류의 조사에 투입한 노력은 낭비되지 않으며, 이러한 정보는 매우 유용하며 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 올바른 종류의 키워드 조사를 통해 시장 수요의 변화를 예측할 수 있습니다. 이는 비즈니스가 끊임없이 변화하는 시장 상황에 적응하고 대응하는 데 도움이 될 것입니다. 귀사의 제품과 서비스를 통해 고객이 원하는 것을 정확하게 제공할 수 있습니다. 키워드 조사를 통해 비즈니스가 단기 및 장기적인 이익을 위해 올바른 주제에 집중하는 데 도움이 되는 목록을 얻을 수 있습니다.

조사한 키워드 세트에 만족해서는 안 됩니다. 때때로 계속 재평가해야 하며 이상적인 벤치마크는 분기별로 검토하는 것입니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 권한을 얻기 시작하면 검색 엔진에서 현재 존재감을 유지하고 강화하기 위해 기존 목록에 더 많은 키워드를 계속 추가 할 수 있음을 알 수 있습니다.