블로거와 저널리스트가 귀사에 대해 글을 쓰도록 하는 방법

소개

다른 블로거와 저널리스트에게 언급되어 강력한 백링크를 생성하여 여러분을 방문하고 싶으신가요?

그렇다면 틈새 시장에서 소스가 될 뿐만 아니라 모든 종류의 다양한 기회에 개방적이어야 합니다.

인용과 추천을 받는 데는 한 가지 비결이 있을 수 없습니다. 많은 일을 해야 합니다. 그런 점에서 저는 '우연'이라는 접근 방식을 매우 좋아합니다: 토론에 참여할 수 있는 모든 기회를 환영합니다. 여러분은 모든 종류의 기회에 열려 있습니다.

가장 좋은 점은 리드를 받은 편지함에도 전달할 수 있다는 사실입니다. 다음은 링크 및 언론 증폭기 (예: 저널리스트 및 블로거)에 연결하여 주요 미디어 매체에 소개될 수 있는 기회를 얻는 몇 가지 방법입니다.

참고: 저널리스트나 블로거라면 콘텐츠에 대한 소스와 전문가를 확보하기 위해 이러한 플랫폼 중 일부를 확인해 볼 수도 있습니다. 이들 플랫폼은 모두 소스와 저널리스트 모두 가입할 수 있으며, 저널리스트는 무료로 이용할 수 있습니다.

숙제: 정보 페이지 작업

개인 브랜드 개발은 자신의 사이트에서 시작해야 하므로 이 단계는 적극적인 홍보 캠페인에 앞서 수행해야 하는 작업입니다.

정보 페이지가 모든 기회를 포착하는 데 도움이 될 만큼 인상적인지 확인하세요:

• 개인적인 이야기와 자신이 하는 일에 대해 설명하세요.
• 여러분의 경험과 전문성에 대해 이야기하세요.
• 모든 소셜 미디어 프로필을 나열하세요. 소셜 미디어 자기소개에 전문 지식에 대한 세부 정보가 포함되어 있는지 확인하세요. 또한 브랜딩 아이덴티티를 통합하기에 좋은 시기입니다. 누구나 브랜드를 기억하기 위해서는 최소 5번의 노출이 필요하다고 하니, 여러 채널(사이트 및 소셜 미디어 프로필)을 활용하여 연락처에 여러분의 브랜드를 계속 상기시켜 주세요.
• 추천글을 추가하세요(꼭 고객일 필요는 없지만, 내 기술을 칭찬하는 틈새 시장 동료나 동료의 추천글).
• 연락할 수 있는 방법에 대한 세부 정보를 추가하세요(매우 중요합니다!). 이메일이 스팸 폴더에 들어갈 수 있으므로 고객과 언론인이 연락할 수 있는 다른 방법을 나열하세요. 전화번호를 추가하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 전문가처럼 보일 뿐만 아니라 더 쉽게 연락할 수 있습니다. 개인 전화번호를 공개하는 대신 저렴한 비즈니스 회선을 사용할 수 있는 비즈니스 전화 앱도 있습니다. 문의 페이지 템플릿을 디자인하는 방법에 대한 더 많은 아이디어를 얻을 수 있는 훌륭한 템플릿도 있습니다.
• 연락할 준비가 되지 않은 사람들의 의견을 듣기 위해 해당 페이지에서 더 많은 참여 기회를 제공하는 것도 좋은 방법입니다. 예를 들어 동영상을 임베드하거나 설문조사를 추가할 수 있습니다. 설문조사를 임베드하여 방문자를 올바른 페이지로 안내할 수 있습니다. 사이트 또는 회원님 자신에 대한 경험에 대해 물어보세요. 설문조사를 개인적이고 인터랙티브하게 만들고 하나 이상의 (가변적인) 시각 자료를 추가하세요. 이렇게 하면 사이트에 이미 있는 기존 선호도 필터와 차별화할 수 있습니다.

정보 페이지와 소셜 미디어 채널이 탄탄해 보이면 언론에서 적극적으로 언급을 유도할 수 있습니다.

1. 인터뷰 신청하기

인터뷰는 요즘 가장 인기 있는 콘텐츠 형식 중 하나입니다. 서면 Q&A, 소셜 미디어 AMA("무엇이든 물어보세요"), 트위터 채팅, 팟캐스트, 라이브 스트림 등 다양한 형태로 제공됩니다.

이러한 인터뷰가 모두 연결로 이어지거나 수백 개의 리드를 가져다주는 것은 아닙니다. 하지만 어떤 기회도 소홀히 해서는 안 됩니다. 매력적인 팟캐스트에 소개되면 다른 팟캐스터에게 브랜드를 알릴 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

아무리 작은 기회라도 추천을 받을 수 있는 기회는 다른 블로거나 저널리스트에게 주목받을 수 있는 기회를 의미합니다.

먼저 틈새 시장(또는 틈새 시장 외부)에서 자주 인터뷰를 게시하는 콘텐츠 크리에이터와 인맥을 쌓고 연락을 취하세요. '전문 분야 팟캐스트 ' 또는 '취미 인터뷰 ' 등을 검색하여 해당 콘텐츠 크리에이터의 목록을 만드세요.

다양한 검색어를 시도해 보세요: 틈새 시장에는 다양한 기회가 많이 있을 것입니다. 이미 접한 인터뷰나 팟캐스트에 출연을 신청하는 것만으로는 부족합니다.

해당 블로거 또는 인플루언서와 관계를 구축하는 데 시간을 투자하세요. 이렇게 하면 긍정적인 답변을 얻을 확률을 높일 수 있습니다. 또한 인기 있는 인터뷰와 발표자를 기반으로 더 나은 프레젠테이션을 만드는 데 도움이 됩니다. 모든 기회를 진지하게 받아들이세요.

소셜 미디어에서 해당 블로거를 팔로우하고 그들과 소통하세요.

별도의 트위터 리스트를 만들어 정기적으로 소통하세요. 데스크톱에서 트윗덱을 사용하면 쉽게 할 수 있습니다: 해당 트위터 리스트에 대한 새 열을 만들기만 하면 됩니다:

버즈스모를 통해 해당 블로그를 실행하여 가장 많이 공유된 콘텐츠를 파악하고 해당 조사를 바탕으로 더 나은 주제 아이디어를 떠올릴 수 있는지 확인하세요. 이 도구에는 '콘텐츠 분석기'가 있어 모든 블로그에서 가장 많이 공유되거나 가장 많이 링크된 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있습니다. '날짜 범위'를 사용하여 성공적이었던 이전 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하세요:

이렇게 하면 각 블로그의 잠재고객을 더 잘 파악할 수 있으므로 인터뷰나 팟캐스트에 스토리를 소개할 때 잠재고객의 요구를 더 잘 충족시킬 수 있습니다.

트위터 채팅은 항상 더 적극적인 참여자를 찾고 있으며, 유용한 의견을 2~3번 제시하면 진행자로 초대할 가능성이 높기 때문에 멋진채팅입니다.

트위터에는 디지털 홍보를 위한 훨씬 더 많은 기회가 있으므로 트위터에 대해 조금 더 자세히 이야기해 보겠습니다:

2. 트위터 사용

트위터는 블로거 및 저널리스트와 관계를 구축하고 이들의 취재 요청에 응답할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

트위터 검색에서 검색을 시작할 수 있습니다. 트위터에서 '사람'을 검색할 수 있으므로 '기자', '리포터' 또는 '블로거'와 함께 키워드를 입력할 수 있습니다:

또한 기자들이 흥미로운 소스를 찾기 위해 사용하는 특정 해시태그를 모니터링하는 것도 좋은 방법입니다:

• #저널 요청
• #PR요청
• #트위터에 질문하기

트윗덱의 별도 열에 이러한 항목을 설정하여 필요한 전문 지식이 있을 때 이를 주시하고 자신을 출처로 제안할 수도 있습니다.

3. 무료 및 유료 플랫폼 사용

저널리스트와 블로거를 취재원과 연결하여 더욱 다양하고 신뢰할 수 있는 스토리를 만드는 데 도움을 주는 플랫폼은 꽤 많이 있습니다. 모든 플랫폼을 사용할 필요는 없지만 몇 가지 플랫폼을 살펴본 후 어떤 플랫폼에 집중할지 결정하세요:

HARO

Help a Reporter Out (현재 Cision 자산)은 취재원이 되고자 하는 기업 및 전문가를 위한 최고의 무료 서비스 중 하나입니다. Fox, ABC, Gannett, AP, 허핑턴포스트와 같은 유명 언론사의 기자들이 이 서비스를 사용하여 취재원을 찾고 있습니다.

무료 HARO 계정을 소스로 등록하면 비즈니스 및 금융, 첨단 기술, 라이프스타일 및 피트니스, 여행과 관련된 주제에 대해 저널리스트로부터 문의를 받을 수 있도록 선택할 수 있습니다. 모든 것을 포함하는 마스터 HARO 카테고리에 가입할 수도 있습니다.

문의 사항은 하루에 세 번 요약본 스타일의 이메일로 전달됩니다. 다음은 다이제스트 인덱스의 샘플입니다.

비즈니스에 맞는 스토리를 클릭하면 저널리스트가 필요로 하는 사항과 답변 제출 방법에 대한 추가 세부 정보를 확인할 수 있습니다.

HARO를 대체할 수 있는 다른 서비스도 꽤 많이 있습니다:

머크 랙

Muck Rack은 PR 전문가와 마케터를 저널리스트 및 블로거와 연결해주는 프리미엄 서비스입니다. 단순히 받은 편지함에 기회를 전달하는 것 이상의 기능을 제공하여 비트, 아울렛, 미디어 유형 또는 사용자 지정 쿼리별로 저널리스트와 블로거를 찾을 수 있습니다.

또한 언론인이 내 비즈니스를 언급할 때 알림을 생성하여 적시에 홍보하고, 홍보 캠페인을 위한 미디어 목록을 만들고, 캠페인의 결과를 측정하고, 홍보 전문가의 우선 지원을 받을 수 있습니다.

또한 매일 받은 편지함으로 배달되는 저널리스트의 인기 트윗 요약본인 Muck Rack Daily를 무료로 구독할 수도 있습니다. 프로 요금제에 가입할 준비가 되지 않았다면 최소한 온라인에서 적절한 사람들과 관계를 맺는 데 도움이 될 수 있습니다.

ProfNet

ProfNet은 전문가와 저널리스트 및 블로거를 연결해주는 프리미엄 서비스입니다. 또한 전문가 소스를 찾는 사람은 언론인과 블로거뿐만 아니라 정부 관계자, 학술 연구자, 출판사 등 다양합니다. 양질의 링크를 구축할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있는 기업에게는 .gov 및 .edu 사이트와 유명 언론 매체에 멘션될 수 있는 기회를 의미합니다.

취재원은 소스를 찾는 전문가로부터 이메일 문의를 받게 됩니다. 또한 전문가 프로필을 생성하여 주요 언론사에 제출한 보도 자료에 연결할 수 있는 기능도 제공됩니다.

ProfNet에 가입하기 전에 킥오프 데모가 포함된 서비스 무료 평가판을 받게 됩니다. 무료 평가판이 끝나면 액세스 권한이 필요한 사용자 수, 조직 유형 및 리드를 받고자 하는 산업에 따라 요금이 책정됩니다.

소스 병

SourceBottle은 소스 또는 저널리스트로서 무료로 가입할 수 있는 또 다른 HARO와 유사한 네트워크입니다. 소스는 자신이 선택한 주제에 대해 이용 가능한 기회에 따라 정기적인 이메일을 받게 됩니다. 농업에서 여행에 이르기까지 30개 이상의 주제를 선택할 수 있습니다.

호주, 뉴질랜드, 영국, 캐나다, 미국 등 특정 국가의 쿼리만 수신하도록 선택할 수도 있습니다. 또한 무료 홍보 기회 페이지에서 산업별로 정리된 무료 홍보 기회 페이지를 확인하여 수신할 수 있는 쿼리 유형을 미리 볼 수 있습니다.

KITI

2001년부터 활동해 온 미디어키티(이전의 미디어키티)는 9,000명 이상의 저널리스트와 PR 전문가, 취재원, 전문가를 하나로 묶어주는 플랫폼입니다. 소스는 연간 $89.95의 구독료를 지불해야 합니다. 관광 및 라이프스타일 업계의 비즈니스가 여행 관련 주제에 대한 소스가 필요한 저널리스트와 연결할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.

대부분의 온라인 서비스와 달리, 이 플랫폼은 취재원 또는 저널리스트로서 회원 가입 신청을 승인하는 데 최대 7일이 걸립니다. 엄선된 저널리스트와 연결할 준비가 되었을 때를 대비해 이 점을 염두에 두세요.

전문가로 언급되거나 인용되기 위해서는 자신에게 맞는 것을 찾기 전에 모든 종류의 기회를 실험해 보는 것이 중요합니다. 그러면 더 집중할 수 있습니다. 추천을 받는 것의 좋은 점은 눈덩이 효과가 있다는 것입니다: 블로거와 저널리스트가 여러분과 링크를 연결하기 시작하면 다른 사람들도 이를 알아채고 연락을 취할 것입니다. 행운을 빕니다!