에버그린 콘텐츠: 게시물의 관련성을 유지하기 위한 8가지 전략

소개

에버그린 콘텐츠는 독자들에게 항상 관련성이 높은 최적화된 콘텐츠입니다. 계절이나 세상에 무슨 일이 일어나고 있든 사람들은 여전히 그것에 대해 더 많이 알고 싶어 합니다.

상시 게시 콘텐츠의 주요 과제는 관련성을 유지하고 좋은 성과를 계속 유지하는 것입니다. 검색에서 상위권을 차지했더라도 제대로 관리하지 않으면 다른 게시물이 내 게시물을 추월할 수 있습니다.

다음은 콘텐츠가 SEO 친화적일 뿐만 아니라 관련성을 유지하고 순위를 유지할 수 있도록 하는 6가지 전략입니다.

철저한 키워드 조사 수행

가장 먼저 해야 할 일은 상시 운영되는 콘텐츠에 적합한 키워드를 선택하는 것입니다.

꾸준한 추세와 적절한 검색량을 가진 키워드를 찾고 있습니다. SEMRush나 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용할 수도 있지만, Google 트렌드를 확인하여 해당 주제에 대한 현재와 과거의 관심도를 다시 한 번 확인해 보세요.

적절한 검색량이 의미하는 바는 브랜드마다 다를 수 있습니다. 틈새 시장이 작고 제품에 관심이 있는 사람이 기껏해야 수십만 명에 불과하다면 수백만 명이 기사를 읽는 것을 기대할 수 없습니다.

또한 주제가 브랜드와 관련이 있는지 확인해야 합니다. 이 Ahrefs 동영상은 애니메이션 GIF를 만드는 방법에 대한 Hubspot의 가이드를 키워드 선택의 나쁜 예로 유명하게 만들었습니다. 이 게시물은 몇 년 전만 해도 최상위 페이지였습니다. 월별 트래픽은 부러울 정도로 많았지만, 그 중 관련성이나 전환율이 높은 콘텐츠는 거의 없었습니다.

출처: 출처: Hubspot.com

키워드 목록이 완성되면 다음 사항을 확인하세요:

• 이미 순위를 매기고 있는 항목
• 더 수익성이 높은 롱테일 변형이 있는지 여부
• 백링크 유무에 관계없이 순위를 매기는 것이 얼마나 어려울까요?

청중이 항상 궁금해하는 질문에 답하기

다른 각도에서 키워드 질문에 접근할 수도 있습니다. 잠재고객이 자주 묻는 질문에 대해 조사해 보세요.

SEO 도구가 다시 한 번 유용하게 사용될 수 있습니다. Ranktracker에는 좋은 키워드 검색기가 있습니다. 특정 키워드의 순위가 얼마나 어려운지에 대한 인사이트를 제공하고, SERP 기능 기회를 발견하는 데 도움을 줍니다.

Google의 '사용자도 질문합니다' 섹션도 주제를 찾는 좋은 방법이며, 자동 완성 기능도 마찬가지입니다. 가장 인기 있는 제안이 상위권에 표시되므로 거기서부터 시작하면 됩니다.

흥미로운 키워드가 있는지 트렌드를 확인하세요. 지금은 인기 있는 키워드일지 모르지만, 최근 관심이 급증하고 있는지 확인하지 않고는 알 수 없습니다. (키워드 검색기는 키워드 기록 기능을 제공하여 이를 도와줍니다).

예를 들어, Victoria Plum의 아래 게시물은 많은 타겟 고객이 Google에 입력할 가능성이 높은 질문인 "변기는 보편적인가요?"에 대한 답변입니다. 이 질문은 사용자가 'are toilet'을 입력하기 시작하면 Google이 자동으로 제안하는 첫 번째 질문으로, 월간 검색 횟수가 800회(Ahrefs에 따르면)에 달할 정도로 많은 조회수를 기록하고 있습니다.

또한 브랜드와 연관성이 높으며 제품 페이지와 블로그의 다른 게시물로 쉽게 연결할 수 있습니다.

출처: 출처: Victoriaplum.com

디테일을 놓치지 마세요

오랫동안 관련성을 유지하고 좋은 순위를 유지하려면 상시 콘텐츠는 심도 있고 상세해야 합니다. 복잡한 주제에 대해 글을 작성하는 경우 주제의 표면만 겨우 훑는 짧은 글은 충분한 정보를 제공하지 못합니다.

더 중요한 것은 Google의 최신 유용한 콘텐츠 가이드라인에 따르면 콘텐츠가 좋은 순위를 받으려면 어느 정도 폭과 깊이가 있어야 한다는 것입니다. 이는 수천 개의 다른 웹사이트에서 다룰 가능성이 있는 주제에 대해 글을 작성할 때 특히 중요합니다. 글이 더 자세하고 유익한 정보를 담고 있다면 더 많은 사람들에게 보여질 가능성이 높아집니다.

개인 코칭이 HR 관리자를 어떻게 변화시킬 수 있는지에 대한 Lanteria의 아래 게시물을 확인하세요. 이 글은 HR 관리자가 하는 일과 해결해야 할 핵심 업무 등 몇 가지 기본적인 질문에 대한 답을 제공합니다.

그런 다음 개인 코칭과 HR 관리자에게 미치는 영향, 성공 여부를 측정하는 방법에 대해 자세히 설명하고 가장 일반적인 몇 가지 문제도 나열합니다. 게시물 끝에 있는 FAQ 섹션에서는 해당 주제와 관련하여 발생할 수 있는 질문에 대한 간략한 답변을 제공하므로 글의 깊이를 더합니다.

출처: 출처: Lanteria.com

콘텐츠 자주 업데이트하기

상시 콘텐츠를 관련성 있게 유지하기 위한 핵심은 정기적으로 업데이트하는 것입니다. 이렇게 하면 해당 주제에 대한 최고의 리소스를 유지할 수 있고 몇 년 후에도 높은 순위를 유지할 수 있습니다.

상시 콘텐츠를 업데이트할 때 유의해야 할 사항은 다음과 같습니다:

• 마지막으로 업데이트할 때 없던 새롭고 관련성 있는 정보를 글에 추가합니다.
• 필요한 경우 사용자가 현재 기대하는 바에 더 잘 부합하도록 게시물을 재작성합니다.
• 더 나은 리소스나 최신 연구를 포함하도록 필요한 경우 링크를 업데이트하세요.
• 게시물에 언급된 날짜가 변경되었는지 확인하세요.
• 새 날짜로 글을 다시 게시합니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 크게 향상됩니다.
• URL을 변경하는 경우(예: 2023년에서 2024년으로) 이전 URL을 새 URL로 리디렉션하고 이전 페이지를 가리키는 모든 내부 링크를 교체하는 것을 잊지 마세요.

오늘 밤 하늘에서 볼 수 있는 행성에 대한 Love the Night Sky의 훌륭한 예를 아래에서 확인하세요. 이 게시물은 매월 업데이트됩니다. 사실, 하늘에서 행성의 위치를 반영하기 위해 기본적으로 매달 다시 작성됩니다.

이렇게 지속적으로 개선하면 게시물의 실적이 계속 좋아질 것입니다. 또한 키워드 카니발라이제이션의 위험이 있으므로 매달 별도의 페이지에 새 글을 작성하는 것보다 웹사이트에 이 주제를 다루는 한 페이지를 두는 것이 훨씬 더 나은 선택입니다. 또한 새 페이지는 색인화 및 순위가 충분히 빨리 지정되지 않을 가능성이 높습니다.

출처: 출처: Lovethenightsky.com

독창적인 연구 및 설문조사 게시

상시 콘텐츠를 최신 뉴스와 결합하는 방법도 있습니다. 연구 기반 콘텐츠를 만들고 설문조사를 실시하는 것입니다.

비디오 마케팅과 같이 늘 새로운 주제를 다루되 매년 데이터를 계속 업데이트하면 일석이조의 효과를 얻을 수 있습니다.

이런 종류의 콘텐츠는 또한 놀라운 링크 자석 역할을 합니다. 주제에 대해 글을 쓰는 사람들은 가장 관련성이 높은 최고의 연구와 통계를 담고 있는 내 글에 자연스럽게 링크를 걸게 됩니다.

Wyzowl의 동영상 마케팅 통계 보고서를 살펴보세요. 이 보고서는 매년 업데이트되며(이전 연구 결과도 제공됨), 트래픽이 계속 변동하더라도 페이지에는 시간이 지남에 따라 백링크가 꾸준히 유입되고 있습니다.

출처: 출처: Wyzowl.com

에버그린 콘텐츠를 다른 미디어로 보완하기

상시 공유 콘텐츠에 다른 미디어 형식을 추가하면 시간이 지남에 따라 콘텐츠의 가치와 관련성을 높일 수 있습니다. 해당 주제가 이미 꾸준히 인기 있고 검색되는 주제인 경우, 이러한 추가 관심 지점을 추가하면 더 많은 공유를 유도할 수 있습니다.

예를 들어, Sokisahtel의 아래 게시물에는 독자에게 매우 유용한 몇 가지 사이즈 차트가 포함되어 있습니다. 양말이나 스타킹의 올바른 사이즈를 선택하는 방법과 국가에 따라 사이즈가 어떻게 다른지 설명합니다.

출처: Sokisahtel.net

다운로드 가능한 리소스 제공

다운로드 가능한 리소스로 상시 콘텐츠를 보강할 수도 있습니다. 예를 들어, 전자책, 체크리스트, 스프레드시트 등은 모두 훌륭한 추가 자료가 될 수 있습니다.

다운로드하여 참고 자료나 보조 자료로 사용할 수 있는 이러한 종류의 브랜드 자료는 더 많은 트래픽과 더 많은 리드를 창출할 수 있습니다. 또한 추가적인 노력을 기울이지 않고 추가적인 가치를 제공하지 않는 유사한 기사의 홍수 속에서 눈에 띄는 데 도움이 될 것입니다.

예를 들어, 궁극의 식사 계획에는 무료 식사 계획 템플릿에 대한 훌륭한 게시물이 있습니다. 식사 계획을 세우는 네 가지 방법을 제시하고 무료로 다운로드할 수 있는 템플릿을 제공합니다.

대부분의 웹사이트는 다운로드 가능한 옵션 중 하나를 제공하는데, 대개 인쇄 가능한 시트를 제공하는데, 식사 계획에 적합할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 한 단계 더 발전하여 페이지를 더욱 가치 있게 만든 곳도 있습니다.

출처: 출처: 궁극의 식사 계획

에버그린 상태에 적합한 콘텐츠 형식을 선택하세요.

모든 콘텐츠 형식이 상시적인 주제에 적합한 것은 아닙니다. 이러한 주제의 특성을 고려할 때 자세한 내용을 전달할 수 있는 긴 형식을 선택해야 합니다.

상시 주제에 적합한 형식은 다음과 같습니다:

• 궁극의 가이드주제에 대한 모든 관련 정보를 원스톱으로 확인할 수 있는 게시물입니다. 예를 들어, 궁극적인 가이드가 실제로 어떤 모습이어야 하는지에 대한 좋은 예를 보려면 아래의 Key One 부동산 그룹 게시물을 확인하세요.

• 사용법 가이드궁극의 가이드와 마찬가지로 어떤 작업을 수행하는 데 필요한 단계별 가이드를 제공합니다. 다음은 최근 성가신 작은 Windows 문제를 해결하는 데 도움이 된 가이드입니다.

• 참조 표인치에서 피트로 변환하는 방법에 대한 이 페이지는 참조 표가 어떤 모습인지 보여주는 좋은 예입니다. 표와 함께 대화형 계산기 옵션도 제공한다는 점에 주목하세요. 또한 이 주제는 많은 콘텐츠를 필요로 하지 않기 때문에 페이지가 짧다는 점도 주목하세요.

출처: 출처: Keyonerealtygroup.com

상시 주제를 선택할 때는 어떤 형식이 가장 적합한지 고려하세요. 사용할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형도 고려하는 것을 잊지 마세요. 예를 들어 동영상은 사용 방법 가이드와 잘 어울립니다.

마무리

콘텐츠 작성 프로세스를 시작하기 전에 게시한 후에도 콘텐츠의 관련성과 순위를 오래 유지하려면 다음 팁을 고려하세요. 모든 팁이 모든 주제에 적용되는 것은 아니므로 오디언스와 주제에 가장 적합한 것이 무엇인지 고려하세요.