SEOコンテンツでつまずかないためのパーソナルガイド

イントロ

私は毎日SEOコンテンツを書いています。ゲストブログやゴーストライティングは時間がかかります。データリサーチ、ソーシャルメディア用のライティング、キーワード探し、校正・編集、アイデア出し、EntrepreneurやInc.のような大物にアウトリーチするときに恥をかかないように文章力を磨くのは言うまでもありません。

幸いなことに(そうでもないか?)、ここにいるのは私一人ではありません。SEOのスペシャリストやコンテンツ制作者はマルチタスクであり、時間不足は克服すべき最重要課題の1つです。そして、多くのSEO担当者がコンテンツ制作のプロセスに携わっている事実を考慮すると、より良い時間管理の必要性は明らかです。

SEOコンテンツを作成するのは大変な作業です。魅力的なコンテンツのアイデアを思いつくのは、さらに難しいことです。

• ランキングを上げるためには、どのようなコンテンツタイプを作ればいいのか？
• 読者に喜ばれ、共有したくなる話題は何か？
• コンテンツのアイデアはどこから得るか？

これらは、SEO担当者やコンテンツマーケティング担当者が日々答えようとしている質問の一つです。彼らは、コンテンツ生成のつまずきを回避し、より生産的になり、成果を上げるために作業を最適化するためのさまざまな戦術を見つけなければならないのです。しかし、問題があります。アイデアを練り、コンテンツ制作に参加すればするほど、ブロックやつまずきを経験し、先延ばしにしたり、コンテンツの質を犠牲にしたりすることが多くなるのです。

この記事は、つまずくことなくSEOコンテンツを生成するための、あなたの個人的なガイドとなることを目的としています。コンテンツのための素晴らしいアイデアを見つける秘訣を明らかにし、コンテンツ作成を計画する方法、より多くの読者を魅了するためにコンテンツを書いたり再利用したりする方法を教えます。

それでは、順を追って説明します。

1.目標を分析する

ビジネスの目的や目標がわからなければ、価値ある適切なコンテンツを作成し、配信することはできないでしょう。

• なぜこのコンテンツが必要なのか？
• どのような観客を集めたいのか？
• コンテンツで何を実現したいのか？

まだギリシャ語だと思われるかもしれませんが、SEOやコンテンツマーケティングはコンテンツのことではありません。コンテンツで何を達成したいのかが重要なので、ビジネスの目的を決定し、マーケティングの目標を分析することは必須です。

まず、ターゲットを明確にし、バイヤー（マーケティング）ペルソナ（理想の顧客の表現）を作成します。

マーケティング・ペルソナの最も優れた説明のひとつは、アーダス・アルビーの言葉である。

専門家は、あなたのオーディエンスを代表する3～5人のペルソナを作成することを推奨しています。ターゲットについて、次のような情報を知っておくとよいでしょう。

(出典：HubSpot)

一度決定すれば、オーディエンスはコンテンツのアイデアの最良の供給源となる。ビジネス目標の分析を容易にするために、コンテンツのSWOT分析も作成してください。これは、マーケティング戦略の主な課題と機会を理解するのに役立ち、したがって、その成功に影響を与えるコンテンツ計画を考え出すことができます。

SWOTを作成するための非常に多くのテンプレートがオンラインで利用可能で、それは1つを選択することは問題ではないでしょう。したがって、あなたはこれを試すことができます。

(出典：Creately)

あるいは、これだ。

(出典：HubSpot)

ターゲット層、戦略的目標、目的が決まったら、次は、それらを達成するためにコンテンツをどのように活用するかを定義したプランを構築することです。

2.プランの作成

マーケターとして、コンテンツ戦略の責任を負うのですから、計画を立てるのは良いことです。企業の目標を明確に把握し、コンテンツ制作のアプローチを再考し、チームメンバー間の連携を構築するのに役立ちます。

これを行う最良の方法は、エディトリアルカレンダーを使用することです。エディトリアルカレンダーは、出版物を追跡するための単純なスプレッドシートではなく、コンテンツマーケティングキャンペーンのライフサイクル全体を管理するための文書なので、今後数ヶ月、あるいは1年間、それらを埋めるのは難しいかもしれません。

Kevan Lee氏は、エディトリアルカレンダーを設定する際の大胆なヒントと、それに使用する無料のテンプレートを紹介してくれました。実際、エディトリアルカレンダーのテンプレートは数多くあり、目的やマーケティング目標に一致して、自分に最も適したものを選ぶのも、自分で作成するのも自由です。

Curataは、無料でダウンロードできるものを含め、市販されているテンプレートの究極のリストを公開しました。こんなのも。

Curataは、コンテンツをレベル分けし、マーケティングの目的に応じて構成するのに役立つコンテンツピラミッド原理を発明しました。コンテンツを計画し、その生成とプロモーションにかける時間を節約するために、ぜひお試しください。

コンテンツピラミッドは3つの階層で構成されています。

1. コアコンテンツとは 、戦略の核となるもので、よく研究され、深く掘り下げられたオリジナルの素材であり、コンテンツピラミッドの他のアセットのソースとなるものである。
2. コアコンテンツをサポートし、促進することを目的とした派生的なコンテンツ。インフォグラフィック、ゲスト投稿、ロングリード、スライドなどがある。
3. マイクロコンテンツは、ソーシャルメディアへの投稿や認知度を高めるためのキュレーションコンテンツのようなものです。コンテンツ・ピラミッドの基礎となるものです。

(出典：Curata)

コンテンツプランを作成するもうひとつの方法は、コンテンツマトリックスを利用することです。つまずきを防ぎ、コンテンツのアイデアを素早く生み出し、エディトリアルカレンダーに沿って均等に配置するのに役立ちます。

どのように機能するのですか？

例えば、あなたのニッチな分野は家具だとします。しかし、マトリックスの3つの尺度である「一般化」「特定」「類似性」を利用すれば、素晴らしいコンテンツのアイデアを大量に生み出すことができるのです。

これが、あなたのマトリックスの姿かもしれません。

(出典：CopyCrafterブログよりAddys Mayers氏提供)

コンテンツマトリックスについて理解すべき重要な瞬間は、バランスです。コアな部分（例では家具）から離れすぎると、ターゲットとのコミュニケーションが取れなくなる恐れがありますし、コアな部分を強調しすぎると、あなたのブランドが優位に立つことになり、読者を悩ませてしまうかもしれません。

コンテンツプランが出来上がったら、次は各パーツを視聴者にとって魅力的なものにする番です。ここでつまずかないためには、アイデアを生み出すためのソースが必要です。

3.アイデアを得る

これが一番難しいんです。

効率的に仕事をするためには、常に新しいSEOコンテンツのアイデアを思いつく必要があるのです。さらに言えば、価値ある、適切で、魅力的なコンテンツのアイデアを生み出す必要があります。

簡単なことではありません。精神的にも疲れる。

そして、悔しい!

何時間もかけて、ありきたりなアイデアしか思いつかず、死にたくなる。その結果、実際のコンテンツ制作よりも、アイデア出しに苦労することになります。

つまずかずにアイデアを出すには、以下のような情報源を試してみてください。

競合他社から "盗む"

どのくらいの頻度で発生するのか。

素晴らしいアイデアを思いついたら、ジェフ・ブラスやジョン・モローという人が出版するようです。彼らは第一人者ですから、大丈夫です。しかし、競合他社があなたの素晴らしいアイデアを採用しても、それに見合った形で表現できないことがあります。自分ならもっとうまくできると思うはずです。ここで、それは盗作ではなく、改良になります。

ここでは、他人からコンテンツを盗む方法を紹介します。

• 価値のありそうなコンテンツを探す（Google検索、BuzzSumo、Quora、Backlink Checkerなどが有効です）。
• 改善する（長くする、表示を変える、説明する）。

あなたの仕事は、良い（あるいは素晴らしい）コンテンツを、すべてのソースを引用し、いかなる著作権も侵害することなく、より良いものにすることです。

オフラインにする

あなたが読む新聞や雑誌は、素晴らしいアイデアの源になります。USA Today、Chicago Tribune、Women's Health、Eating Well、その他類似の出版物は、どれも見る人のためになるものです。それらの表紙やページを研究することで、トピックや見出し、さらにはコンテンツの構成やスタイルについて、たくさんのアイデアを生み出すことができます。

どうやって？

ステップ1：最近の出版物をチェックするステップ2：表紙で見出しを検討するステップ3：ページをめくってトピックを探すステップ4：読者に合わせたトピックにする。

インターネット以外のリソースは、読んだ本、参加したカンファレンス、あるいは友人との会合など、将来のSEOコンテンツのアイデアの宝庫である。

視聴者に聞く

読者こそ、あなたのコンテンツの第一のアイデア源です。彼らがあなたに何を望んでいるのか、彼らが知らなければ誰が知ることができるでしょうか？ですから、ターゲットとなる読者に遠慮なく質問してください。それが、アイデアを思いつくだけでなく、より良いコンテンツを作るための最も効果的な方法なのです。

どうやって？

• ターゲット層にいる友人に話を聞いてみる。
• あなたの聴衆の地元の会合グループに行ってください。
• 公開したコンテンツへのコメントを注意深く調べ、人々があなたのどんな記事を読みたがっているかを理解する。
• Q&Aコミュニティを訪問し、あなたのニッチ分野で今何が人々の興味を引いているのかを見極める。
• 同業他社の話題に耳を傾ける。

自由記述

これは私のお気に入りです。信じられないかもしれませんが、1回のフリーライティングセッションで、2～3個のコンテンツのアイディアが生まれます。

このテクニックを聞いたことがない？それならUrban Dictionaryに聞いてみよう。

WritingBreezeのOlesia F.は、「心の衝動に従って、決められた構成やアウトライン、編集をせずに、自分の考えを紙の上に出現させる、絶え間ない執筆の練習」と明記しています。

英語では、フリーライティングとは、ノートパソコンを持って、時間制限のある中で、自分の思った通りの文章を素早く数ページ書き上げることです。このように潜在的なアイデアを表現することで、コンテンツのテーマがいくつか出てくるかもしれませんね。

ブロガーやライターの間で人気のあるフリーライティングのテクニック。ジュリア・キャメロンやマーク・レヴィが提唱し、「750 Words」や「Write or Die」などのツールで簡単に実践できる。

4.書く

アイデアをポケットに入れ、コンテンツ制作のプロセスを開始します。それも、つまずくかもしれません。(ライターズ・ブロックという言葉をご存知でしょうか）。

ブロックを避けるには、次のような便利な書き方の習慣を身につけるとよいでしょう。

1. 読書（インスピレーション、新しい知識、広い語彙のため）。
2. タイムマネジメント（生産性向上、業務効率化）。
3. メモをする（寝るときも、どこでもノートとペンを持っていく）。
4. コーヒーや紅茶を飲む（カフェインは記憶を刺激し、テアニンは創造性を高め、集中力を持続させる）。
5. 朝、書く（脳の創造性中枢がピークに達する）。

つまずかない文章を書くには、コンテンツで使うパワーワードのボキャブラリーを作るといいかもしれません。Jon Morrowや Henneke Duistermaatのようなトップインフルエンサーが、マーケター向けの究極のパワーワードリストを既に作成しています。

5.再利用

マーケティング戦略の優れた戦術は、ブログ以外のチャンネルにコンテンツを適合させることかもしれません。既存のコンテンツを再利用することで、その寿命を延ばし、より多くの読者を獲得することができます。インフォグラフィック、ビデオ、オーディオ、ウェビナー、SlideShareのプレゼンテーションにすることができます。

また、アーカイブにある古いコンテンツを更新することもできます。ウェブサイト監査やアナリティクスを行い、どの記事が今もトラフィックを生み出し、ユーザーに愛されているかを確認し、まだ関連性があることを確認し、更新して再公開すれば、寿命が伸び、コンテンツのアイデアにつまずく影響を最小限に抑えることができます。

月間のページビューの最大76％が古い投稿から来る可能性があることをご存知ですか？では、なぜ試してみないのでしょうか？

最終的な感想

スティーブン・キングの言葉を借りれば、優れたSEOスペシャリストやコンテンツマーケターになるための道は、挑戦の連続で舗装されているのだ。しかし、一度も失敗をしない人間は、何も作らない。だから、ライターズブロックであれ、別のつまずきであれ、あなたは、あなたの道にあるすべての困難を克服するための戦術と手段で武装しているのです。

つまずきのないSEOコンテンツを生成するための個人的な戦術は何ですか？今日、この問題に悩んでいるマーケターに何を薦めますか？あなたの洞察を視聴者と共有するために、私たちにご連絡ください。