なぜGoogleは順位下落をいちいち教えてくれないのか

イントロ

最近のTwitterでのやり取りで、Googleの検索リエゾンであるダニー・サリバンが、アルゴリズムによるランキング変更や手動レビューに関する透明性を提供する上でGoogleが直面している課題に光を当てた。議論の発端は、あるウェブサイトのオーナーが、トラフィックが大幅に減少し、手動レビューをリクエストできないことに不満を漏らしたことだった。

サリバン氏は、サイトがアルゴリズムによるスパム行為に影響されている可能性もあれば、単に他の要因で順位が下がっている可能性もあると説明。サリバン氏は、多くのサイトオーナーが、順位が下がったのはアルゴリズムによるスパム行為によるものだと誤解しているが、それは他の理由によるものかもしれないと指摘した。

"私は、順位が下がったことに不満を持ち、アルゴリズムによるスパム行為があると判断した多くのサイトを見てきたが、そうではなかった。"

透明性と手動介入における課題

サリバン氏は、Google Search Consoleにおいて、手動アクションの通知と同様に、より透明性を高めることの潜在的な利点を認めた。しかし、彼は2つの主な課題を強調した：

1. アルゴリズムのスパム指標を明らかにすることで、悪質な行為者がシステムを悪用することを可能にする可能性がある。

2. 非特異的なアルゴリズム・アクションアルゴリズム・アクションはサイト固有ではなく、手動で解除することはできない。

サリバン氏は、トラフィック低下の原因を特定できなかったり、それについて誰かとコミュニケーションできなかったりするサイトオーナーのフラストレーションに同情を示した。彼はまた、自動化されたランキングを覆すために手動介入を望むことに警告を発した。

"ああ、マニュアルアクションがあればもっと楽なのに "と考えたくはないでしょう。自分のサイトがスパムアナリストの目に留まるのは本当に避けたいものです。第一に、手動アクションが即座に処理されるわけではありません。第二に、私たちが今後そのサイトについて知ることになるだけであり、特にそのサイトが変更したと言っているにもかかわらず、実際には変更されていない場合はなおさらです。"

コンテンツの有用性と信頼性の判断

サリバン氏は、コンテンツやサイトの有用性、有用性、信頼性を評価するさまざまなシステムについて議論した。サリバン氏は、これらのシステムは不完全なものであり、一部の良質なサイトが本来あるべき姿として認識されていない可能性があることを認めた。

「いくつかのランキングはとても良い。しかし、トラフィックの落ち込みが目立つほど小さな順位で少し下がっている。彼らは根本的な問題を抱えていると思い込んでいるが、実際にはそうではない - これが、トラフィック低下のデバッグページにこの件に関するセクションを追加した理由である。"

また、クリエイターがコンテンツのパフォーマンスを理解しやすくするために、Search Consoleでより多くの指標を提供することについても議論が続いていると述べた。しかし、システムがゲーム化されることなく、この情報を共有することの難しさを指摘した。

小規模出版社の擁護と前向きな前進

RetroDodoの創設者であるBrandon Saltalamacchia氏からの、手動で "良い "サイトをレビューし、ガイダンスを提供することについての提案に対し、サリバン氏は潜在的な解決策についての考えを語った。彼は、小規模なパブリッシャーのための構造化データによる自己宣言のようなアイデアを模索し、その情報から積極的な変化を学ぶことに言及した。

「小規模なパブリッシャーと構造化データによる自己宣言、そしてそこからどのように学び、さまざまな方法でそれを活用するかについて、私は模索し、提案してきた考えがある。これは私自身のことを先取りしすぎていて、いつものように約束はできないが、そう、より前向きに進む方法を考え、期待している。"

サリバンは最後に、一夜にして約束や変化を実行に移すことはできないが、前向きに前進する方法を見つけることへの希望を表明した。