中小企業のためのSEO対策。ランキングを向上させる方法

イントロ

時間とお金をかけて素晴らしいウェブサイトを作っても、クライアントに見つけてもらえなければ意味がありません。しかし、インターネットのコンテンツの海の中で、あなたのウェブサイトを目立たせるには、どうしたらよいのでしょうか？

検索エンジン最適化（SEO）とは、お客様がGoogle、Yahoo、Bingで検索を行った際に、お客様のWebサイトを見つけやすくするためのサポートプロセスです。サイトを正しく構築し、キーワードを最適化することで、より多くのトラフィックを集め、より多くの購買を獲得することができます。

中小企業にとってSEOが不可欠な理由

SEOは、SERPsや他のチャネルでの広告にお金をかけずにオーガニックなトラフィックを生み出すことができるため、中小企業にとって不可欠なものです。ウェブサイトが検索結果に表示されると、競争力が高まり、より多くの訪問者を集めることができるため、エンゲージメントと売上を生み出し、顧客ベースを拡大することができます。

最適化を行わないと、ライバル企業ばかりが検索結果に表示され、ターゲットとするユーザーはあなたの存在に気づかない可能性があります。

ここでは、オンライン検索で上位に表示されるためのヒントをご紹介します。

適切なキーワードを使用する

顧客がインターネットで製品やサービスを検索する際に使いそうなフレーズを考えてみましょう。たとえば、電子機器を販売している場合、顧客は「冷蔵庫」のような専門用語を使う傾向があるのか、それとも「fridge」のような俗語を使う傾向があるのか。

20から40のキーワードのリストを作成し、Google AdWordsに登録します。もし、まだ登録されていない場合は、選んだキーワードがウェブ検索でよく使われているかどうかを確認してください。

また、Google AdWordsのKeyword Toolを利用して、リストに追加するキーワードを特定することもできます。ビジネスサイトの各ページでキーワードを使用すると、潜在的な消費者がそのキーワードを検索したときに上位にランクされるようになります。

まず、URL（インターネットブラウザに表示される各ページのアドレス）にキーワードを含めます。また、メタデータの説明やタイトル（検索エンジンにコンテンツの内容を伝える短いテキスト）にもキーワードを含めてください。

Googleフレンドリーなサイト構造の構築

スキーママークアップと構造化データを使用して Google フレンドリーなサイト構造を作成することは、SERPs でサイトを上位に表示するために非常に重要です。

スキーママークアップは、リスティングに関するより多くの情報を提供するために、ウェブサイトに追加することができるコードです。これにより、検索結果で上位に表示され、クリックを促進することができます。たとえば、星評価スキーマをリスティングに追加して、貴社が高く評価され、チェックする価値があることをブラウザに示すことができます。

構造化データは、Webサイトのコンテンツを整理してタグ付けするための手法で、クローラーがサイトページ上の素材の文脈を理解するのに役立ちます。例えば、商品説明のページには、商品ページの構造化データを使用することができます。

また、ウェブサイトは、内部リンクを含むサイトナビゲーションのための論理的な構造を持っている必要があります。これにより、Googleはあなたのサイトのページ間を移動し、何が何であるかを理解することができます。

独自のセールスポイントを重視する

オンラインでは、見込み客の注目を集めるために、他の企業と競争していることを忘れないようにしましょう。地理的な位置やユニークなオファーなど、市場の差別化要因につながる用語を見つけ、その分野のウェブ検索で競合他社に差をつけましょう。

また、ペイ・パー・クリック・キャンペーンの一環として購入したキーワードでは、競争が激しくなります。訪問者があなたのリンクをクリックするたびに、あなたは、検索エンジン会社にお金を払う。この場合も、予算が少ない場合は、特殊なキーワードに絞る必要があります。

テクニカルSEO

中小企業のため、サイトのコンテンツは限られているかもしれません。しかし、サイトのパフォーマンスと閲覧のしやすさを確保するために、技術的なSEOをチェックし続ける必要があります。検討すべき重要なポイントをいくつか挙げます。

• セキュア・ソケット・レイヤー（SSL）により、安全なネットサーフィンを提供していることをGoogleに示す
• 写真や大きなファイルを圧縮して、ページのパフォーマンスを向上させます。
• クローラーが巡回して学習できるように、サイトコードはきれいに、論理的な構造を持つようにしましょう。
• レスポンシブモバイルデザインによる携帯電話への最適化により、訪問者がデバイスに関係なく探索し、快適な体験ができるようにする。

Googleに位置情報を知らせる。

Googleがあなたのビジネスの位置を理解し、正しいローカル検索結果に表示するためには、すべての適切な場所に最新の連絡先情報を用意することが重要です。検索エンジンは、あなたの情報がすべて正しいことを確認するために、検査と再確認を行います。

そのため、すべてのプラットフォームで情報が一貫している必要があります。

小規模な会社のSEOにはいくつかの側面がありますが、特に目立つのはNAPです。NAPとは、Name（名前）、Address（住所）、Phone Number（電話番号）のことです。住所、電話番号、地理的な位置、営業時間などは、地元の会社の場合、常に正しいものであるべきです。

これらの特性を検索エンジンに提供する最も簡単な方法は、サイト上にローカルビジネスの構造化データを含めることです。Schema.orgの情報を活用し、それらを適切に（コードで）提供することが重要である。さらに、より良い識別のために、あなたのウェブページのタイトルにあなたの都市、さらにはあなたの状態を含めることが有益である可能性があります。

スモールビジネスに適したSEOサービスを利用する。

上記でスモールビジネスのSEOを向上させるためのヒントをお伝えしましたが、決して複雑なものではありません。そして、スモールビジネスのSEOは、ビッグビジネスのSEOと同じくらい重要なのです。

前に述べたように、SEOは、ローカルの検索エンジンの結果ページでの露出を増やすために連携する戦略の集合体であることがほとんどです。SEOの基本は達成できても、すべてのSEO戦略を実行できなければ、努力は水の泡となり、時間を無駄にすることになりかねません。

多くの中小企業経営者は、日々の業務をこなすだけで精一杯です。SEOサービス会社の支援により、あなたのウェブサイトはバックグラウンドであなたのビジネスのためのリードとオーガニックトラフィックを生成し、あなたはあなたのクライアントに集中することができます。